編輯推薦

爆款內(nèi)容創(chuàng)作者都在用的方法論。

內(nèi)容簡(jiǎn)介

內(nèi)容是什么？如何做內(nèi)容？你是否適合從事內(nèi)容方面的工作？

微信公眾號(hào)火完，頭條火，頭條火完，抖音、快手、小紅書(shū)火……從文字時(shí)代到視頻時(shí)代，傳播內(nèi)容的媒介和載體變得很快，但內(nèi)容的本質(zhì)從未改變。

本書(shū)是作者在內(nèi)容行業(yè)從業(yè)多年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，涵蓋了內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的精髓與核心，從什么是內(nèi)容講起，提煉出爆款內(nèi)容的底層邏輯、策略與方法，并拆解了大量經(jīng)典案例及自身操盤(pán)的案例，以便讀者更好地應(yīng)用。

本書(shū)適合互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者、新媒體從業(yè)人員及相關(guān)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人員等閱讀。

作者簡(jiǎn)介

作者呂白，榮登“2021福布斯中國(guó)30 Under 30榜”、“2020胡潤(rùn)Under30s創(chuàng)業(yè)領(lǐng)袖”榜，《一站到底2019》單期冠軍，當(dāng)當(dāng)年度影響力作家。

前C獨(dú)角獸內(nèi)容副總裁、人民網(wǎng)慕課講師、清華經(jīng)管學(xué)院授課嘉賓、中傳融媒體研究院研究員、一刻talks演講者、千萬(wàn)爆文作者、1億粉絲操盤(pán)手。

阿里大文娛優(yōu)酷特聘講師、阿里國(guó)際站年度峰會(huì)主講、騰訊新聞內(nèi)容導(dǎo)師、百度百家號(hào)新媒體商學(xué)院導(dǎo)師、網(wǎng)易知刻分享導(dǎo)師、知乎分享嘉賓、超級(jí)演說(shuō)家超演學(xué)院導(dǎo)師。

章節(jié)目錄

版權(quán)信息

自序 90%的彎路其實(shí)不必走

前言 什么是內(nèi)容

第1章 底層邏輯：爆款內(nèi)容的6個(gè)底層邏輯

第1節(jié) 為什么我的1年等于大部分人的5年

第2節(jié) 你要比同行快10倍

一、如何完成初稿

二、如何讓書(shū)稿的質(zhì)量顯著提高

三、提高畫(huà)線(xiàn)率

四、關(guān)于結(jié)尾有個(gè)例子

第3節(jié) 擺脫低效競(jìng)爭(zhēng)，成為平平無(wú)奇的爆款收割機(jī)

第4節(jié) 其實(shí)知識(shí)可以遷移

第5節(jié) 硬組合：做創(chuàng)意的一大方法

一、很多爆款選題或者爆款課程，都用到了硬組合

二、金句和觀(guān)點(diǎn)也可以使用硬組合

三、電影一樣可以使用硬組合

四、新媒體也可以用硬組合

第6節(jié) 換角色：做創(chuàng)意的另一大方法

第2章 微博

第1節(jié) 3個(gè)維度做好定位

一、昵稱(chēng)

二、簡(jiǎn)介

三、內(nèi)容垂直

第2節(jié) 2個(gè)絕招增加流量

一、蹭流量

二、押熱搜

第3節(jié) 引爆熱搜的3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

一、選題

二、內(nèi)容

三、引爆熱搜的2個(gè)步驟

第3章 微信

第1節(jié) 8個(gè)開(kāi)頭模板，讓讀者看后欲罷不能

開(kāi)頭模板1：?jiǎn)柧涫?/p>

開(kāi)頭模板2：對(duì)話(huà)式

開(kāi)頭模板3：點(diǎn)名式

開(kāi)頭模板4：自我剖析式

開(kāi)頭模板5：回扣標(biāo)題式

開(kāi)頭模板6：名句式

開(kāi)頭模板7：用戶(hù)留言式

開(kāi)頭模板8：時(shí)事熱點(diǎn)式

第2節(jié) 4個(gè)結(jié)構(gòu)模板，好文其實(shí)不需要“多磨”

結(jié)構(gòu)模板1：1個(gè)觀(guān)點(diǎn)+N個(gè)事例

結(jié)構(gòu)模板2：總論點(diǎn)+分論點(diǎn)

結(jié)構(gòu)模板3：1個(gè)觀(guān)點(diǎn)+N個(gè)角度

結(jié)構(gòu)模板4：1個(gè)觀(guān)點(diǎn)+同一個(gè)人的多個(gè)事跡

第3節(jié) 4個(gè)結(jié)尾套路，讀者想不轉(zhuǎn)評(píng)贊都難

結(jié)尾套路1：概括式

結(jié)尾套路2：點(diǎn)名式

結(jié)尾套路3：名句式

結(jié)尾套路4：排比句式

第4節(jié) 4+3+2=引爆朋友圈的故事模板

4步搞定故事

3點(diǎn)完善故事

2招引爆故事

第5節(jié) 7個(gè)金句方法，為你的文章錦上添花

金句模板1：1221句式

金句模板2：1213句式

金句模板3：拆字法

金句模板4：搜詞法

金句模板5：具象法

金句模板6：否定法

金句模板7：押韻

第4章 小紅書(shū)

第1節(jié) 定位要精準(zhǔn)：我是誰(shuí)，我能提供什么，我和別人有什么不一樣

一、為什么要定位

二、如何定位

三、號(hào)設(shè)化運(yùn)營(yíng)

第2節(jié) 如何打造小紅書(shū)爆款選題

核心一：先找詞，再模仿

核心二：必火選題模式

第3節(jié) 爆款筆記的創(chuàng)作

一、封面圖

二、標(biāo)題

三、正文

第4節(jié) 爆款筆記的種草

一、選題

二、占詞

第5章 短視頻

第1節(jié) 誤區(qū)：做短視頻必須避免的四大誤區(qū)

誤區(qū)1：自嗨

誤區(qū)2：不夠?qū)Ｒ?/p>

誤區(qū)3：沒(méi)有特點(diǎn)

誤區(qū)4：沒(méi)有梗

第2節(jié) 定位：五大方法輔助賬號(hào)定位

一、年齡反差法

二、性別反差法

三、場(chǎng)景切換法

四、典故定位法

五、影視劇定位法

第3節(jié) 選題：爆款的十大元素+四大選題法

一、選題的重要性

二、十大元素讓用戶(hù)自愿?jìng)鞑?/p>

三、熱點(diǎn)日歷選題法

四、高贊視頻選題法

五、高贊圖文選題法

六、高贊評(píng)論選題法

第4節(jié) 人設(shè)：打造人格化IP=輕松吸粉

一、構(gòu)建人設(shè)的方法

二、昵稱(chēng)

三、頭像

四、簡(jiǎn)介

五、視頻封面

第5節(jié) 內(nèi)容結(jié)構(gòu)：黃金3秒開(kāi)頭+2～5個(gè)爆點(diǎn)+白金結(jié)尾

一、黃金3秒

二、2～5個(gè)爆點(diǎn)

三、白金結(jié)尾

第6節(jié) 標(biāo)題：8招取出千萬(wàn)播放量的好標(biāo)題

一、標(biāo)題的重要性

二、疑問(wèn)法

三、數(shù)字法

四、熱詞法

五、俗語(yǔ)法

六、設(shè)問(wèn)法

七、電影臺(tái)詞法

八、好奇法

九、對(duì)比法

第7節(jié) 互動(dòng)：在留言區(qū)留下你的痕跡

一、如何運(yùn)用留言區(qū)

二、給他人評(píng)論

三、給自己評(píng)論

第6章 爆款H5

一、 兩個(gè)案例

二、 爆款H5制作的三個(gè)核心要素

第7章 App

第1節(jié) 前期活動(dòng)籌備思維：內(nèi)部協(xié)同，用STAR法則進(jìn)行溝通

第2節(jié) 中期飯圈運(yùn)營(yíng)思維：學(xué)對(duì)手解決痛點(diǎn)

第3節(jié) 后期用戶(hù)激活思維：把握人性，提供獎(jiǎng)懲機(jī)制

第4節(jié) 開(kāi)屏三板斧，讓你的App人見(jiàn)人開(kāi)

一、知名人物開(kāi)屏：特征放大法

二、小人物開(kāi)屏：特征關(guān)聯(lián)法

三、品牌App開(kāi)屏：錨定參考系

后記

從零開(kāi)始做內(nèi)容：爆款內(nèi)容的底層邏輯是2020年由機(jī)械工業(yè)出版社出版,作者呂白。

溫馨提示：
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