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以英美等現(xiàn)代西方發(fā)達(dá)國家的廣告規(guī)制發(fā)展為敘述起點(diǎn)，觀照我國廣告規(guī)制的建設(shè)。

內(nèi)容簡介

新媒體是我們這個時代的新載體。傳統(tǒng)載體的廣告時代正在向新媒體廣告時代邁進(jìn)，但是新媒體廣告來得太快，以致我們在眼花撩亂之時，尚來不及考慮如何給新媒體建章立制，本書的研究證實(shí)基于此。本書以英美等現(xiàn)代西方發(fā)達(dá)國家的廣告規(guī)制發(fā)展為敘述起點(diǎn)，分析了西方現(xiàn)代廣告制度的形成與得失，以此為參考系，觀照處于廣泛深入進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)新媒體時代的我國廣告規(guī)制的建設(shè)，展示了我國新媒體廣告規(guī)制的發(fā)展前景。

章節(jié)目錄

版權(quán)信息

緒論

第一節(jié) 研究背景、問題與意義

第二節(jié) 研究文獻(xiàn)與成果綜述

第三節(jié) 研究方法與理論架構(gòu)

第一章 變革與解析：新媒體廣告的傳播形態(tài)與特征

第一節(jié) 新媒體與新媒體廣告

第二節(jié) 新媒體廣告的分類與形態(tài)

第三節(jié) 新媒體廣告的特征

小結(jié)

第二章 競合與均衡：廣告他律與自律監(jiān)管的協(xié)同互動

第一節(jié) 廣告規(guī)制中他律與自律的辯證關(guān)系

第二節(jié) 廣告自律的體系與有效性研究

第三節(jié) 他律規(guī)制對新媒體廣告自律的影響

小結(jié)

第三章 傳承與嬗變：媒體時代變遷背景下廣告行業(yè)協(xié)會的自律監(jiān)管

第一節(jié) 傳統(tǒng)廣告行業(yè)協(xié)會在新媒體時代應(yīng)需而變

第二節(jié) 新媒體廣告行業(yè)協(xié)會具有后來居上的監(jiān)管優(yōu)勢

第三節(jié) 新媒體廣告監(jiān)管的困難促使各協(xié)會間加強(qiáng)合作

第四節(jié) 新媒體時代廣告行業(yè)協(xié)會監(jiān)管的新重點(diǎn)

小結(jié)

第四章 利益與選擇：新媒體時代廣告主內(nèi)化自律規(guī)范以贏得信任

第一節(jié) 新媒體時代西方廣告主自律的動因分析

第二節(jié) 國際領(lǐng)先品牌的在線廣告自律實(shí)踐

第三節(jié) 新媒體時代重點(diǎn)行業(yè)廣告主的自律規(guī)制與實(shí)踐

小結(jié)

第五章 責(zé)任與擔(dān)當(dāng)：數(shù)字互動媒體平臺的資源控制與廣告把關(guān)

第一節(jié) 基于數(shù)字互動媒體平臺廣告的誕生與發(fā)展

第二節(jié) 數(shù)字互動媒體平臺廣告業(yè)務(wù)發(fā)展中的力量博弈

第三節(jié) 數(shù)字互動媒體平臺加強(qiáng)對廣告的自我審查與監(jiān)管

小結(jié)

第六章 輿論與制衡：公眾的監(jiān)督權(quán)利作為一種外部制約力量

第一節(jié) 新媒體時代公共話語權(quán)利的增強(qiáng)

第二節(jié) 公共輿論助推新媒體廣告行業(yè)自律

第三節(jié) 公共輿論對新媒體廣告的制衡作用

小結(jié)

第七章 共生與互動：新媒體廣告規(guī)制與網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)生態(tài)與網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)

第二節(jié) 新媒體廣告規(guī)制影響網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)的運(yùn)行

第三節(jié) 以新媒體廣告規(guī)制促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)發(fā)展

小結(jié)

第八章 潮流與碰撞：新媒體廣告規(guī)制與全球化及其文化沖突

第一節(jié) 新媒體廣告規(guī)制與全球化

第二節(jié) 新媒體廣告規(guī)制的國際合作

第三節(jié) 新媒體廣告規(guī)制在全球化中的文化沖突

小結(jié)

第九章 借鑒與超越：西方新媒體廣告規(guī)制經(jīng)驗對我國的啟示

第一節(jié) 我國新媒體廣告規(guī)制的形成及其架構(gòu)

第二節(jié) 我國的廣告監(jiān)管體系相較于西方的特殊性

第三節(jié) 新媒體時代我國廣告監(jiān)管的現(xiàn)狀分析

第四節(jié) 提高我國廣告監(jiān)管規(guī)制有效性的對策

小結(jié)

結(jié)語 新媒體廣告規(guī)制：基于時代的必然選擇

征引文獻(xiàn)和書目

附錄一 本書各章節(jié)的圖表目錄

附錄二 組織、機(jī)構(gòu)與協(xié)會及其廣告法規(guī)目錄

新媒體廣告規(guī)制研究是2018年由南京大學(xué)出版社出版,作者查燦長。

溫馨提示：
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