本書從新媒體運營與推廣的角度出發(fā)，首先介紹了新媒體運營與推廣的基礎(chǔ)知識，然后對新媒體用戶運營、新媒體內(nèi)容運營和新媒體活動運營的相關(guān)知識進(jìn)行了闡述，最后結(jié)合微信公眾號、微博、短視頻、H5等對新媒體運營與推廣的實戰(zhàn)知識進(jìn)行了重點介紹，以全面覆蓋新媒體運營與推廣的各項內(nèi)容，幫助相關(guān)新媒體從業(yè)人員學(xué)習(xí)并掌握新媒體運營與推廣的方法，使其成為一名專業(yè)、優(yōu)秀的新媒體運營人員。
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本書涵蓋主要新媒體的運營方式、方法和策略等內(nèi)容。
內(nèi)容簡介
全書分為三篇，共13章。第一篇為新媒體運營基礎(chǔ)，主要包括新媒體運營認(rèn)知、新媒體文案創(chuàng)作、熱點選題和新媒體編輯工具、新媒體運營模式；第二篇為新媒體平臺運營實務(wù)，涉及音頻類、短視頻與直播類、問答類、社區(qū)電商類等新媒體的運營與推廣，以及新媒體數(shù)據(jù)分析；第三篇為綜合訓(xùn)練，由五個綜合案例拆解與實訓(xùn)任務(wù)組成。
本書前12章均以韓梅梅進(jìn)入新媒體企業(yè)實習(xí)為線索引入，正文設(shè)有案例與思考、示例、視野拓展、課堂討論、實戰(zhàn)訓(xùn)練、微課堂等輔助性欄目，章尾設(shè)置了案例拆解和練習(xí)題，練習(xí)題包括客觀題、主觀題和實訓(xùn)題等題型。
章節(jié)目錄
- 封面
- 扉頁
- 版權(quán)信息
- 內(nèi)容提要
- 前言
- 第一篇 新媒體運營基礎(chǔ)
- 第一章 新媒體運營認(rèn)知
- 學(xué)習(xí)目標(biāo)
- 引例
- 第一節(jié) 新媒體行業(yè)認(rèn)知
- 一、新媒體新在哪里
- 二、常見的新媒體類型
- 三、新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
- 第二節(jié) 新媒體運營崗位認(rèn)知
- 一、新媒體運營概述
- 二、新媒體運營崗位類型
- 第三節(jié) 新媒體運營者的基本素養(yǎng)
- 一、新媒體運營與推廣的常用思維
- 二、新媒體運營者的必備素質(zhì)
- 案例拆解
- 練習(xí)題②
- 第二章 新媒體文案創(chuàng)作
- 學(xué)習(xí)目標(biāo)
- 引例
- 第一節(jié) 文案選題概述
- 一、文案選題的特征和作用
- 二、文案選題的構(gòu)思方向和策劃流程
- 三、文案選題的策略
- 第二節(jié) 文案標(biāo)題的創(chuàng)作
- 一、文案標(biāo)題的認(rèn)知
- 二、新媒體文案標(biāo)題的創(chuàng)作
- 第三節(jié) 新媒體文案的構(gòu)思與創(chuàng)作
- 一、新媒體文案的構(gòu)思
- 二、圖文類新媒體文案創(chuàng)作
- 三、視頻類新媒體文案創(chuàng)作
- 第四節(jié) 新媒體原創(chuàng)內(nèi)容運營
- 一、原創(chuàng)內(nèi)容的認(rèn)知
- 二、原創(chuàng)內(nèi)容的運營
- 案例拆解
- 練習(xí)題
- 第三章 熱點選題開發(fā)及新媒體編輯工具的運用
- 學(xué)習(xí)目標(biāo)
- 引例
- 第一節(jié) 熱點選題開發(fā)
- 一、何為熱點
- 二、熱點搜索工具
- 三、如何做熱點選題
- 第二節(jié) 新媒體編輯工具的運用
- 一、圖文排版工具
- 二、視頻、音頻剪輯工具
- 三、H5海報制作工具
- 案例拆解
- 練習(xí)題
- 第四章 新媒體運營模式
- 學(xué)習(xí)目標(biāo)
- 引例
- 第一節(jié) 新媒體用戶運營
- 一、用戶運營的工作目標(biāo)
- 二、用戶運營的核心工作及方法
- 第二節(jié) 新媒體內(nèi)容運營
- 一、內(nèi)容運營的作用與工作目標(biāo)
- 二、內(nèi)容運營的模式
- 三、內(nèi)容運營的核心策略
- 第三節(jié) 新媒體活動運營
- 一、活動運營概述
- 二、活動運營的核心要素
- 三、活動運營的常見形式
- 四、活動運營中的跨界整合運營
- 案例拆解
- 練習(xí)題
- 第二篇 新媒體平臺運營實務(wù)
- 第五章 今日頭條運營與推廣
- 學(xué)習(xí)目標(biāo)
- 引例
- 第一節(jié) 認(rèn)識今日頭條
- 一、今日頭條的產(chǎn)品介紹
- 二、頭條號的特點
- 第二節(jié) 頭條號運營
- 一、頭條號定位
- 二、興趣認(rèn)證與開通文章原創(chuàng)功能
- 三、頭條號的用戶運營
- 四、頭條號的內(nèi)容運營
- 案例拆解
- 練習(xí)題
- 第六章 微博運營與推廣
- 學(xué)習(xí)目標(biāo)
- 引例
- 第一節(jié) 認(rèn)識微博
- 一、微博的特點
- 二、微博的類型
- 三、微博的賬號管理
- 第二節(jié) 微博用戶運營
- 一、微博用戶群體分析與微博定位
- 二、微博粉絲的互動與轉(zhuǎn)化
- 第三節(jié) 微博內(nèi)容的形式與運營
- 一、微博內(nèi)容的形式
- 二、微博內(nèi)容的運營
- 第四節(jié) 微博活動運營
- 一、微博活動常見的形式
- 二、微博活動的策劃
- 案例拆解
- 練習(xí)題
- 第七章 微信運營與推廣
- 學(xué)習(xí)目標(biāo)
- 引例
- 第一節(jié) 認(rèn)識微信生態(tài)
- 一、微信生態(tài)及其功能價值
- 二、微信私域流量運營
- 第二節(jié) 個人品牌打造與朋友圈運營
- 一、打造個人品牌
- 二、朋友圈運營
- 第三節(jié) 微信公眾號運營
- 一、公眾號賬號設(shè)置
- 二、公眾號后臺管理
- 第四節(jié) 微信小程序運營
- 一、認(rèn)識小程序
- 二、小程序的設(shè)計
- 三、小程序推廣的常用方法
- 第五節(jié) 微信視頻號運營
- 一、認(rèn)識視頻號
- 二、“視頻號+”生態(tài)
- 案例拆解
- 練習(xí)題
- 第八章 音頻類新媒體運營與推廣
- 學(xué)習(xí)目標(biāo)
- 引例
- 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)音頻運營基礎(chǔ)知識
- 一、認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)音頻
- 二、網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)品及運營模式
- 三、網(wǎng)絡(luò)音頻平臺介紹
- 四、網(wǎng)絡(luò)音頻的變現(xiàn)模式
- 第二節(jié) 喜馬拉雅的運營與推廣
- 一、喜馬拉雅用戶群體的基本特點
- 二、喜馬拉雅運營策略
- 案例拆解
- 練習(xí)題
- 第九章 短視頻與直播類新媒體運營與推廣
- 學(xué)習(xí)目標(biāo)
- 引例
- 第一節(jié) 短視頻與直播的現(xiàn)狀
- 一、認(rèn)識短視頻與直播
- 二、短視頻變現(xiàn)模式與直播帶貨模式
- 第二節(jié) 短視頻與直播平臺解析
- 一、抖音短視頻+直播
- 二、快手短視頻+直播
- 三、淘寶直播
- 四、B站直播
- 五、視頻號與騰訊系直播
- 第三節(jié) 短視頻策劃與運營
- 一、短視頻團(tuán)隊架構(gòu)
- 二、短視頻策劃
- 三、短視頻運營
- 第四節(jié) 直播運營
- 一、直播團(tuán)隊架構(gòu)
- 二、直播間定位
- 三、直播間粉絲互動與銷售轉(zhuǎn)化
- 四、直播間運營數(shù)字化管理
- 第五節(jié) 短視頻與直播的跨平臺運營
- 一、矩陣布局
- 二、矩陣引流方式
- 案例拆解
- 練習(xí)題
- 第十章 問答類新媒體運營與推廣
- 學(xué)習(xí)目標(biāo)
- 引例
- 第一節(jié) 問答類新媒體平臺的選擇
- 一、問答類新媒體平臺的特征
- 二、問答類新媒體平臺的營銷作用
- 三、問答類新媒體平臺的分類
- 第二節(jié) 知乎運營
- 一、認(rèn)識知乎
- 二、知乎的用戶運營
- 三、知乎的內(nèi)容運營
- 案例拆解
- 練習(xí)題
- 第十一章 社區(qū)電商類新媒體運營與推廣
- 學(xué)習(xí)目標(biāo)
- 引例
- 第一節(jié) 社區(qū)電商類新媒體概述
- 一、認(rèn)識社區(qū)電商類新媒體
- 二、社區(qū)電商類新媒體的優(yōu)勢
- 三、社區(qū)電商類新媒體的特征和營銷作用
- 四、社區(qū)電商類新媒體平臺的選擇
- 第二節(jié) 小紅書運營
- 一、認(rèn)識小紅書
- 二、小紅書的賬號運營
- 三、小紅書的內(nèi)容運營
- 案例拆解
- 練習(xí)題
- 第十二章 新媒體數(shù)據(jù)分析
- 【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
- 引例
- 第一節(jié) 新媒體數(shù)據(jù)分析工具
- 一、新媒體數(shù)據(jù)分析概述
- 二、常用的新媒體數(shù)據(jù)分析工具
- 第二節(jié) 數(shù)據(jù)分析方法
- 一、趨勢分析法
- 二、分組分析法
- 三、結(jié)構(gòu)分析法
- 四、熱力分析法
- 五、漏斗分析法
- 六、對比分析法
- 七、氣泡圖分析法
- 八、雷達(dá)圖分析法
- 九、回歸分析法
- 案例拆解
- 練習(xí)題
- 第三篇 綜合訓(xùn)練
- 第十三章 綜合案例拆解與實訓(xùn)
- 案例一 “年糕媽媽”的新媒體矩陣
- 一、拆解思路
- 二、案例拆解成果
- 三、案例拆解啟發(fā)與實訓(xùn)任務(wù)
- 案例二 三只松鼠的社會化媒體營銷
- 一、拆解思路
- 二、案例拆解成果
- 三、案例拆解啟發(fā)與實訓(xùn)任務(wù)
- 案例三 譯林出版社新媒體矩陣布局實操
- 一、拆解思路
- 二、案例拆解成果
- 三、案例拆解啟發(fā)與實訓(xùn)任務(wù)
- 案例四 “鴻星爾克”事件
- 一、拆解思路
- 二、案例拆解成果
- 三、案例拆解啟發(fā)與實訓(xùn)任務(wù)
- 案例五 國貨美妝的新媒體運營
- 一、拆解思路
- 二、案例拆解成果
- 三、案例拆解啟發(fā)與實訓(xùn)任務(wù)
- 更新勘誤表和配套資料索取示意圖
- 參考文獻(xiàn)
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新媒體運營與推廣（附微課）是2023年由人民郵電出版社出版,作者李桂紅。
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