定位規(guī)劃+引流漲粉+IP塑造+數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)+獲利模式
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本書(shū)以消費(fèi)者洞察為核心切入點(diǎn)，深入研究了大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的新媒體運(yùn)營(yíng)。
內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)以消費(fèi)者洞察為核心切入點(diǎn)，研究了大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的新媒體運(yùn)營(yíng)。全書(shū)共分為六章，第一章至第三章主要介紹了新媒體運(yùn)營(yíng)的基本知識(shí)、新媒體運(yùn)營(yíng)的多元化途徑、基于新媒體運(yùn)營(yíng)角度的大數(shù)據(jù)解讀，第四章至第五章主要分析了大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的新媒體運(yùn)營(yíng)體系和消費(fèi)者模式，第六章主要介紹了大數(shù)據(jù)在新媒體營(yíng)銷(xiāo)中的多維應(yīng)用實(shí)踐。
章節(jié)目錄
- 封面
- 扉頁(yè)
- 版權(quán)信息
- 內(nèi)容提要
- 前言
- 第一章 緒論
- 第一節(jié) 新媒體運(yùn)營(yíng)的認(rèn)知
- 一、新媒體運(yùn)營(yíng)人員的必備素質(zhì)
- 二、新媒體運(yùn)營(yíng)的常見(jiàn)思維
- 三、新媒體運(yùn)營(yíng)工作流程的階段劃分
- 四、新媒體運(yùn)營(yíng)的主要內(nèi)容
- 第二節(jié) 新媒體運(yùn)營(yíng)的定位
- 一、新媒體運(yùn)營(yíng)的用戶定位
- 二、新媒體運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)定位
- 三、新媒體運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容定位
- 第三節(jié) 新媒體運(yùn)營(yíng)的用戶思維
- 一、用戶思維的內(nèi)涵
- 二、抓住用戶痛點(diǎn)
- 三、增強(qiáng)用戶黏性
- 四、引導(dǎo)用戶參與社交媒體
- 第二章 新媒體運(yùn)營(yíng)的多元化途徑
- 第一節(jié) 社交類(lèi)新媒體運(yùn)營(yíng)
- 一、微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)
- 二、微博運(yùn)營(yíng)
- 三、騰訊QQ運(yùn)營(yíng)
- 第二節(jié) 社群類(lèi)新媒體運(yùn)營(yíng)
- 一、發(fā)現(xiàn)更大的世界：知乎
- 二、以興趣聚合同好：百度貼吧
- 三、其他社群類(lèi)新媒體
- 第三節(jié) 新聞資訊類(lèi)新媒體運(yùn)營(yíng)
- 一、今日頭條
- 二、搜狐號(hào)
- 三、百家號(hào)
- 第四節(jié) 直播和短視頻類(lèi)新媒體運(yùn)營(yíng)
- 一、直播
- 二、短視頻
- 第三章 基于新媒體運(yùn)營(yíng)角度的大數(shù)據(jù)解讀
- 第一節(jié) 大數(shù)據(jù)簡(jiǎn)述
- 一、大數(shù)據(jù)的定義與應(yīng)用
- 二、大數(shù)據(jù)思維
- 三、大數(shù)據(jù)決策
- 第二節(jié) 大數(shù)據(jù)環(huán)境下的消費(fèi)者行為分析
- 一、消費(fèi)者在線行為
- 二、消費(fèi)者在線行為數(shù)據(jù)分析
- 第三節(jié) 大數(shù)據(jù)與新媒體運(yùn)營(yíng)的關(guān)系思辨
- 一、大數(shù)據(jù)是新媒體產(chǎn)業(yè)鏈生存發(fā)展的基石
- 二、大數(shù)據(jù)改變了新媒體的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式
- 三、大數(shù)據(jù)可以直接形成產(chǎn)品，帶來(lái)全新的商業(yè)模式
- 四、大數(shù)據(jù)可以有效提升用戶體驗(yàn)
- 五、大數(shù)據(jù)顛覆了基于傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷(xiāo)體系
- 六、建設(shè)大型數(shù)據(jù)中心成為新媒體機(jī)構(gòu)的重要戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃
- 第四節(jié) 大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展
- 一、新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的必要性及意義
- 二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展對(duì)策
- 第四章 大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的新媒體運(yùn)營(yíng)體系研究
- 第一節(jié) 新媒體運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)處理體系構(gòu)建
- 一、新媒體運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)處理體系構(gòu)建的基本過(guò)程
- 二、新媒體運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)挖掘及數(shù)據(jù)處理體系搭建案例
- 第二節(jié) 大數(shù)據(jù)與新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)變化
- 一、新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
- 二、大數(shù)據(jù)改變新媒體內(nèi)容生產(chǎn)——以數(shù)據(jù)新聞為例
- 三、大數(shù)據(jù)改變新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
- 第三節(jié) 大數(shù)據(jù)與新媒體營(yíng)銷(xiāo)體系變革
- 一、大數(shù)據(jù)加速了新媒體環(huán)境下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)體系的變革
- 二、大數(shù)據(jù)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的意義：探知需求的工具
- 三、營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研：盡可能準(zhǔn)確地探知需求
- 四、消費(fèi)者洞察：對(duì)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的必要補(bǔ)充
- 五、數(shù)據(jù)與營(yíng)銷(xiāo)體系的關(guān)聯(lián)
- 第四節(jié) 大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的新媒體營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)策略
- 一、大數(shù)據(jù)時(shí)代的新媒體用戶群體特征
- 二、大數(shù)據(jù)時(shí)代的新媒體營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
- 三、大數(shù)據(jù)時(shí)代的新媒體營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題
- 四、大數(shù)據(jù)時(shí)代的新媒體營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)策略
- 第五章 大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的消費(fèi)者模式——以用戶畫(huà)像為例
- 第一節(jié) 大數(shù)據(jù)改變了營(yíng)銷(xiāo)傳播中的用戶
- 一、大數(shù)據(jù)幫助營(yíng)銷(xiāo)人員更加迅速地了解用戶
- 二、大數(shù)據(jù)幫助營(yíng)銷(xiāo)人員更好地調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)以滿足用戶需求
- 第二節(jié) 大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的用戶畫(huà)像構(gòu)建方法
- 一、用戶畫(huà)像的特點(diǎn)
- 二、用戶畫(huà)像構(gòu)建
- 第六章 大數(shù)據(jù)在新媒體營(yíng)銷(xiāo)中的多維應(yīng)用實(shí)踐研究
- 第一節(jié) 大數(shù)據(jù)協(xié)助營(yíng)銷(xiāo)人員優(yōu)化廣告創(chuàng)意與活動(dòng)
- 一、由群體智慧引發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意
- 二、由海爾公司發(fā)起的“立硬幣”挑戰(zhàn)活動(dòng)
- 第二節(jié) 大數(shù)據(jù)與谷歌的廣告營(yíng)銷(xiāo)
- 一、谷歌的程序化廣告產(chǎn)品
- 二、谷歌程序化廣告的戰(zhàn)略與布局
- 第三節(jié) 社交媒體時(shí)代服裝品牌聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展新態(tài)勢(shì)
- 一、社交媒體時(shí)代服裝品牌聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)的新嘗試
- 二、社交媒體時(shí)代服裝品牌聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)的新問(wèn)題
- 三、社交媒體時(shí)代服裝品牌聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)的新策略
- 第四節(jié) 化妝品企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施與保障
- 一、化妝品企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略優(yōu)化建議
- 二、化妝品企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施要點(diǎn)
- 三、化妝品企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略的保障措施
- 第五節(jié) 大數(shù)據(jù)背景下銀行個(gè)人貸款業(yè)務(wù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略
- 一、銀行個(gè)人貸款業(yè)務(wù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)模式
- 二、銀行基于客戶畫(huà)像的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略
- 三、基于4C營(yíng)銷(xiāo)理論的營(yíng)銷(xiāo)策略優(yōu)化
- 四、銀行實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略的保障措施
- 參考文獻(xiàn)
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消費(fèi)者洞察：大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的新媒體運(yùn)營(yíng)研究是2022年由人民郵電出版社出版,作者唐妍。
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精選92招，營(yíng)銷(xiāo)新媒體吸粉、引流、轉(zhuǎn)化方法，拋開(kāi)繁冗概念，深入案例分析，輕松掌握新媒體運(yùn)營(yíng)之道。
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