編輯推薦

培養(yǎng)網(wǎng)感，升級你對網(wǎng)絡(luò)行為邏輯及思考方式的認(rèn)知。

內(nèi)容簡介

本書對網(wǎng)感的本質(zhì)以及網(wǎng)感在網(wǎng)絡(luò)社交中的運(yùn)用進(jìn)行了全面的解讀，首先破除對于網(wǎng)感的錯(cuò)誤認(rèn)知，并從心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、文本創(chuàng)作以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等維度探討網(wǎng)感本質(zhì)，接著系統(tǒng)地總結(jié)了如何訓(xùn)練敏銳的網(wǎng)感系統(tǒng)，培養(yǎng)網(wǎng)感的核心技能，如何利用網(wǎng)感更好地運(yùn)營主流社交媒體等，有助于讀者理解由互聯(lián)網(wǎng)社交習(xí)慣建立起來的思考方式、表達(dá)方式及行為邏輯，此外，本書還輔以可復(fù)制的實(shí)操案例，以便你在實(shí)踐時(shí)學(xué)習(xí)參考。

作者簡介

作者Lydia，知乎大V，12萬關(guān)注者。淘寶達(dá)人學(xué)院講師，起點(diǎn)學(xué)院導(dǎo)師團(tuán)成員，三節(jié)課導(dǎo)師，TEDxZhuhai 2016年會(huì)演講嘉賓。

曾擔(dān)任拉勾網(wǎng)運(yùn)營經(jīng)理一年半時(shí)間，經(jīng)歷了拉勾網(wǎng)從B輪到C輪的全過程，熟悉各種類型和體量的市場營銷行為?，F(xiàn)擔(dān)任優(yōu)酷土豆自頻道學(xué)院市場經(jīng)理，負(fù)責(zé)針對視頻創(chuàng)作者的教育和孵化相關(guān)產(chǎn)品的宣傳和發(fā)行。在“在行”上已接受過半百次學(xué)員咨詢。

作為自媒體人，擁有11萬關(guān)注者的知乎賬號(hào)“Lydia”，多次從零粉絲運(yùn)營微信公眾號(hào)到過萬數(shù)粉絲，有多次引爆朋友圈的刷屏實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)立了針對程序員和互聯(lián)網(wǎng)各公司中高端人群的二進(jìn)制Club微信社群，已超過8000人報(bào)名。擁有豐富的社群運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，多次處理危機(jī)公關(guān)和借勢營銷，資源豐富，擅長在圈內(nèi)整合資源達(dá)成共贏。 知乎專欄：一個(gè)運(yùn)營的自我修養(yǎng)。

章節(jié)目錄

版權(quán)信息

自序 網(wǎng)感：互聯(lián)網(wǎng)世界的社交認(rèn)知

PART 1 破除錯(cuò)誤認(rèn)知直擊網(wǎng)感本質(zhì)

1.1 不同的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)有哪些不一樣的網(wǎng)感特質(zhì)

1．先說微博

2．我們再來說說知乎

3．說說豆瓣

4．抖音和快手

5．微信公眾號(hào)

6．其他

1.2 會(huì)蹭網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)就是有網(wǎng)感嗎

1.3 如何區(qū)分良性網(wǎng)感與惡性網(wǎng)感

1.4 回到經(jīng)典書籍里去尋找制勝的秘籍

1.《故事經(jīng)濟(jì)學(xué)》羅伯特·麥基

2.《超級符號(hào)就是超級創(chuàng)意》

3.《身份的焦慮》

4.《金字塔原理》

PART 2 把握信息，網(wǎng)感助你捕捉趨勢與規(guī)律

2.1 獲取信息的方式是拉開差距的源頭

1．新媒體人必用的幾個(gè)第三方網(wǎng)站（見圖2-1）：

2．電影資源分享網(wǎng)站（見圖2-2）

3．中國知網(wǎng)：https://www.cnki.net

4．朋友圈搜索

5．善用搜索引擎語法

2.2 抓住公共討論中傳遞出的主流聲音

2.3 成為信息源，享盡紅利的唯一方式

PART 3 激活關(guān)系鏈，收獲網(wǎng)感帶來的社交紅利

3.1 新連接，新型社交關(guān)系

3.2 各族群網(wǎng)絡(luò)住民的認(rèn)知鴻溝有多大

3.3 如何利用網(wǎng)感獲取更多“關(guān)注”

1．顏值商品

2．進(jìn)階商品

3．價(jià)值觀商品

4．資訊商品

3.4 網(wǎng)感助你快速連接人脈資源

3.5 釋放超級個(gè)體的互聯(lián)網(wǎng)能量

PART 4 訓(xùn)練你的敏銳網(wǎng)感系統(tǒng)

4.1 如何快速感知熱點(diǎn)動(dòng)向

1．建一個(gè)熱點(diǎn)新聞群

2．平時(shí)要加一些意見領(lǐng)袖的微信并觀察他們的朋友圈

3．行業(yè)社群很有用

4．太陽底下無新事

5．去網(wǎng)站做編輯是不錯(cuò)的練手途徑

4.2 快速試錯(cuò)，頻繁迭代，提升你的網(wǎng)感系統(tǒng)

4.3 網(wǎng)感開始飛躍的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

1．過硬的獲取用戶喜愛的專業(yè)技能

2．危機(jī)公關(guān)能力

3．制訂規(guī)則的能力

4.4 三招教你搶占第一波紅利

1．準(zhǔn)備你的營銷日歷

2．跨平臺(tái)攻擊

3．面對熱點(diǎn)的高執(zhí)行力

4.5 未來3~5年，關(guān)于趨勢和機(jī)會(huì)的預(yù)測與邏輯剖析

PART 5 培養(yǎng)網(wǎng)感的六大核心技能

5.1 如何打造一篇爆款文案

1．找大流量詞作為文眼

2．站在經(jīng)典的框架里更穩(wěn)妥

3．不要追求完美的人設(shè)

4．表現(xiàn)方式和視角，至少有一個(gè)要技驚四座

5．全文主旨一定要脫胎于文化母體

5.2 不可小視的排版藝術(shù)

1．封面頭圖

2．頂通欄

3．正文的參數(shù)

4．文末的菜單欄

5.3 你拍的照片和“大V”的照片差在哪里

1．畫質(zhì)清晰

2．讓畫面有豐富的信息量

3．讓畫面主元素劍指當(dāng)下主流熱詞

4．善用花字

5．借助所有人都熟悉的母體元素

6．好的技術(shù)不如好的創(chuàng)意

5.4 “鬼畜/有毒”視頻的剪輯之道

5.5 長條漫和H5的腦洞創(chuàng)意

PART 6 穿透圈層，利用網(wǎng)感玩轉(zhuǎn)主流社交媒體

6.1 抖音、快手、B站、直播世界生態(tài)法則一覽

6.2 看懂今日頭條的推薦算法，流量如探囊取物

1．評論互動(dòng)的價(jià)值

2．尋找文化母體的寶藏

6.3 如何用好微信的私域流量

6.4 微博大號(hào)是如何一步步做出來的

1．取一個(gè)好名字

2．先做好賬號(hào)裝修

3．降維攻擊

4．利用好熱門內(nèi)容的評論區(qū)

5．打入抱團(tuán)小集體

6．充分利用粉絲素材

7．不要觸碰敏感內(nèi)容和話題

8．堅(jiān)持，堅(jiān)持，再堅(jiān)持

6.5 豆瓣，被遺忘的精神角落

6.6 從零開始運(yùn)營你的知乎賬號(hào)

6.7 小紅書的正確打開姿勢

網(wǎng)感洞察：換湯不換藥的全平臺(tái)運(yùn)營思路解析

PART 7 生活中受人歡迎的秘密武器

7.1 你有自黑自嘲精神嗎

1．自黑、自嘲保平安

2．自黑、自嘲的分寸

3．如何應(yīng)對他人的自黑、自嘲

7.2 將你的朋友圈經(jīng)營成你的作品

1．會(huì)用心經(jīng)營朋友圈的三種人

2．朋友圈經(jīng)營方式

3．通過朋友圈社交需要學(xué)習(xí)的技巧

7.3 如何化解網(wǎng)絡(luò)失語癥

1．搬運(yùn)是把萬能鑰匙

2．刻意制造生活的波瀾

3．從書評影評開始著手

4．不要怕露怯

5．做一個(gè)沒有感情的技術(shù)流

7.4 面試中如何體現(xiàn)你的網(wǎng)感

1．請先簡單地介紹一下你自己

2．為什么想要應(yīng)聘這個(gè)崗位

3．你之前有過相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)嗎？/你知道這個(gè)崗位要做什么嗎？你能勝任嗎

4．你對我們公司了解多少

5．說說你的薪水預(yù)期和職業(yè)發(fā)展規(guī)劃

6．關(guān)于學(xué)歷問題

7．你有什么要問的嗎

8．你有什么缺點(diǎn)

7.5 那些擅長線上溝通的人是怎么做到的

1．善于數(shù)據(jù)挖掘和分析

2．極有網(wǎng)感

3．分寸恰當(dāng)

4．從線上到線下實(shí)現(xiàn)閉環(huán)

5．多傾聽，少傾訴

7.6 將生活變成你網(wǎng)絡(luò)素材的寶庫

PART 8 網(wǎng)感助你打造個(gè)人品牌，成為網(wǎng)絡(luò)世界受歡迎的人

8.1 把自己當(dāng)作一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來運(yùn)營

1．調(diào)查法

2．機(jī)器評估法

3．自我檢測法

4．戀愛檢測法

8.2 利用朋友圈營銷自己，坐等資源與機(jī)會(huì)找到你

1．充分展示業(yè)務(wù)范疇

2．定向推銷

3．展示顧客證言

4．關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的PR工作

5．及時(shí)回復(fù)評論

6．釋放求助信息，尋求他人的幫助

8.3 運(yùn)營你的個(gè)人品牌，獲取你的第一撥種子用戶

8.4 科學(xué)搭建品牌系統(tǒng)，規(guī)劃你的人生

8.5 擁有網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)，無成本創(chuàng)業(yè)的最佳途徑

1．IP化網(wǎng)紅

2．流量型網(wǎng)紅

3．帶貨型網(wǎng)紅

4．職業(yè)型網(wǎng)紅

網(wǎng)感洞察：過把癮就死VS網(wǎng)紅常青樹

附錄

后記

網(wǎng)感是2020年由民主與建設(shè)出版社出版,作者李嗲Lydia。

溫馨提示：
得書感謝您對《網(wǎng)感》關(guān)注和支持，如本書內(nèi)容有不良信息或侵權(quán)等情形的，請聯(lián)系本網(wǎng)站。