本書(shū)共分為8章。第1章重點(diǎn)介紹了微博的起源、發(fā)展歷程、傳播特征和種類(lèi)，以及微博與微信的區(qū)別，引導(dǎo)讀者全面認(rèn)識(shí)微博；第2章重點(diǎn)介紹了微博的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，微博營(yíng)銷(xiāo)與微信、博客營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別、模式和策略，使讀者深入了解微博現(xiàn)今所產(chǎn)生的價(jià)值；第3章重點(diǎn)介紹了微博的基礎(chǔ)操作入門(mén)及如何申請(qǐng)微博賬號(hào)并進(jìn)行裝修和認(rèn)證；第4章重點(diǎn)介紹了微博的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，包括明確微博的定位、內(nèi)容等問(wèn)題；第5章重點(diǎn)介紹了微博推廣中如何增加粉絲、
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本書(shū)從微傳播移動(dòng)化角度，研究了微博輿論在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)平臺(tái)中呈現(xiàn)的方式與特征，探討了情緒在微博輿論中扮演的角色，從研究輿論的作用與功能轉(zhuǎn)向研究輿論本身，為認(rèn)識(shí)和引導(dǎo)輿論做鋪墊；分析了微博輿論與公眾情緒互動(dòng)中存在的問(wèn)題，揭示了情緒與權(quán)力結(jié)構(gòu)變遷的關(guān)系；分析了群體心理在微博中的表現(xiàn)、影響及其在輿論引導(dǎo)中的重要作用，得出的觀點(diǎn)和結(jié)論為政府部門(mén)在社會(huì)輿論引導(dǎo)及社會(huì)治理創(chuàng)新方面提供了有益的經(jīng)驗(yàn)和理論依據(jù)。
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結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng) ”“大數(shù)據(jù)”和“新零售”的時(shí)代背景，《餐飲企業(yè)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)1 1實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)》介紹了智能化、人性化、娛樂(lè)化的餐飲營(yíng)銷(xiāo)方式，如微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)、App營(yíng)銷(xiāo)和外賣(mài)小程序營(yíng)銷(xiāo)等，供新生代餐飲企業(yè)管理者參考借鑒。
《餐飲企業(yè)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)1 1實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)》用真實(shí)案例介紹了公眾號(hào)吸引粉絲的技巧，講述了如何運(yùn)營(yíng)維護(hù)餐飲App，對(duì)比了餐飲企業(yè)入駐第三方外賣(mài)平臺(tái)與自建外賣(mài)平臺(tái)的利弊，以及在外賣(mài)平臺(tái)上如何增加自己被搜索到的概率等內(nèi)容。
《餐飲企業(yè)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)1 1實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)》由文字描述 實(shí)景圖片 視頻展示三部分構(gòu)成，讀者掃描書(shū)中的二維碼，即可看到實(shí)景展示，可幫助讀者更靈活、直觀地理解書(shū)中內(nèi)容。
本系列圖書(shū)第一版上市7年，《餐飲企業(yè)365天促銷(xiāo)手冊(cè)（圖解版）》加印二十余次，因?qū)I(yè)性和可讀性深受讀者好評(píng)。
本書(shū)作者不僅是中國(guó)飯店業(yè)評(píng)委，而且是山西旅游職業(yè)學(xué)院的老師，既有高超的實(shí)踐管理技能，也有豐富的理論教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，業(yè)內(nèi)認(rèn)可度高。
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