本書以今日頭條平臺為例，系統(tǒng)講解新媒體平臺與今日頭條運(yùn)營的入門基礎(chǔ)知識、今日頭條的運(yùn)營規(guī)范詳解、今日頭條的運(yùn)營的通用技巧、打造今日頭條運(yùn)營的圖文矩陣和視頻矩陣、今日頭條的變現(xiàn)方式等知識，全方位覆蓋新媒體平臺運(yùn)營的實(shí)操內(nèi)容。本書邏輯清晰、條理分明，采用知識與案例相結(jié)合的講解方式，將新媒體平臺運(yùn)營知識融入新的運(yùn)營案例中進(jìn)行講解。通過這些案例，讀者能快速理解和掌握新媒體平臺的運(yùn)營之道。本書設(shè)置“行家點(diǎn)撥
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本書結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容精煉，適合從事企業(yè)營銷和新媒體營銷的人員使用，可作為院校市場營銷類、企業(yè)管理類、商務(wù)貿(mào)易類專業(yè)的課程教材。
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本書由高校從事一線新媒體教學(xué)和輔導(dǎo)的老師編寫，既有來自實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)、感悟，又有來自高校的教學(xué)提煉，既適合作為普通高等院校、職業(yè)院校新媒體營銷專業(yè)教學(xué)用書，也適合作為經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)相關(guān)專業(yè)，如工商管理、市場營銷、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、電子商務(wù)等的教材，還適合作為開展各類新媒體營銷培訓(xùn)的教材，同時還可供有志于運(yùn)用新媒體進(jìn)行營銷的青年和社會人士參考閱讀。
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新媒體是目前市場運(yùn)營的主流媒體，掌握其運(yùn)營方法是相關(guān)從業(yè)人員的首要工作。本書從新媒體和新媒體運(yùn)營的角度出發(fā)，首先介紹新媒體和新媒體運(yùn)營的基礎(chǔ)知識、新媒體運(yùn)營用戶、平臺和內(nèi)容的定位，再結(jié)合微信、微博、社群、音頻、視頻、直播、App、二維碼、知識等多種新媒體運(yùn)營途徑展開講解，最后對新媒體數(shù)據(jù)分析的重要性，以及微信、微博的數(shù)據(jù)分析方法進(jìn)行了重點(diǎn)介紹，以全面覆蓋新媒體運(yùn)營的各項內(nèi)容，幫助相關(guān)從業(yè)人員學(xué)習(xí)并
