本書結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容精煉，適合從事企業(yè)營(yíng)銷和新媒體營(yíng)銷的人員使用，可作為院校市場(chǎng)營(yíng)銷類、企業(yè)管理類、商務(wù)貿(mào)易類專業(yè)的課程教材。
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1.內(nèi)容除傳統(tǒng)的微信、微博、社群外，還加入了自媒體、短視頻等新內(nèi)容，同時(shí)講解了文案寫作、視頻制作、H5制作等，全面解析新媒體營(yíng)銷。2.引用豐富案例、配套拓展資源、思維導(dǎo)圖，好學(xué)易教。3.一線資深優(yōu)秀教師編寫。
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王曉亮本書以新媒體發(fā)展為導(dǎo)向，突出了“以應(yīng)用為主線，以實(shí)戰(zhàn)技能為核心”的編寫特點(diǎn)，系統(tǒng)地闡述了新媒體營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)、實(shí)戰(zhàn)方法和應(yīng)用技巧，重點(diǎn)突出“應(yīng)用”和“實(shí)戰(zhàn)”能力。本書共10章，具體內(nèi)容包括認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷、微信朋友圈營(yíng)銷、微信公眾號(hào)營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)、社群營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷與制作、直播營(yíng)銷、H5營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、其他新媒體營(yíng)銷方式、新媒體數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用等。全書涵蓋微信平臺(tái)、微博平臺(tái)、社群平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、
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（1）經(jīng)驗(yàn)，體系完善：從新媒體營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)，到熱門的新媒體運(yùn)營(yíng)，再到實(shí)用技能操作，形成了完善的課程體系。
（2）圖文并茂，實(shí)操性強(qiáng)：6 章內(nèi)容詳解，120多張圖表詳細(xì)解析，60 個(gè)討論練習(xí)，25 個(gè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn) ，旨在幫助讀者現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用營(yíng)銷技巧。
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全書共7個(gè)模塊：第1模塊為新媒體營(yíng)銷概述，主要是對(duì)新媒體以及新媒體營(yíng)銷進(jìn)行基本的認(rèn)識(shí)與了解；第2模塊為微博營(yíng)銷，其中重點(diǎn)知識(shí)為企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)及企業(yè)微博推廣；第3模塊是微信營(yíng)銷；第4模塊是APP營(yíng)銷的相關(guān)知識(shí)，主要講解APP營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)以及APP營(yíng)銷的活動(dòng)策劃與推廣；第5模塊是社群營(yíng)銷，主要講解社群營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)與社群的搭建及運(yùn)營(yíng)；第6模塊講解新興自媒體營(yíng)銷；第7模塊是對(duì)戶外新媒體營(yíng)銷的講解。
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本書依據(jù)新媒體營(yíng)銷崗位的基本技能需求，對(duì)新媒體營(yíng)銷的內(nèi)容進(jìn)行了系統(tǒng)講解。
