一本全面解析商業(yè)書法字體設(shè)計的教程。
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內(nèi)容簡介
本書共5 章，詳細(xì)講解了新媒體廣告創(chuàng)意、策劃、執(zhí)行與數(shù)字整合營銷的方法。第1 章為數(shù)字媒體與數(shù)字廣告，包括數(shù)字媒體概述、數(shù)字廣告的定義及發(fā)展、數(shù)字廣告相對于傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢、數(shù)字廣告的媒體選擇；第2 章為數(shù)字廣告媒體創(chuàng)意技術(shù)類型和應(yīng)用，包括非編程式創(chuàng)意技術(shù)的類型和應(yīng)用、編程式創(chuàng)意技術(shù)的類型和應(yīng)用；第3 章為數(shù)字廣告創(chuàng)意策劃，包括數(shù)字廣告思維、數(shù)字廣告策劃的基本思路和流程、品牌策略和產(chǎn)品定位；第4 章為數(shù)字廣告創(chuàng)意與執(zhí)行，包括創(chuàng)意概念的提煉、
創(chuàng)意內(nèi)容擴展與架構(gòu)策劃、媒體傳播計劃的制訂、創(chuàng)意整合營銷的方式；第5 章為
數(shù)字廣告整合營銷案例分析，詳細(xì)剖析了8 個營銷案例。
本書適合作為高等院校數(shù)字廣告設(shè)計相關(guān)課程的教材，也可供數(shù)字廣告設(shè)計與營銷相關(guān)從業(yè)人員自學(xué)及參考。
章節(jié)目錄
- 封面
- 扉頁
- 版權(quán)頁
- 內(nèi)容提要
- 前言
- 第1章 數(shù)字媒體與數(shù)字廣告
- 1.1 數(shù)字媒體概述
- 1.1.1 數(shù)字媒體的定義和類型
- 1.1.2 數(shù)字媒體的傳播特征
- 1.1.3 數(shù)字媒體的發(fā)展趨勢
- 1.2 數(shù)字廣告的定義及發(fā)展
- 1.2.1 數(shù)字廣告的定義
- 1.2.2 數(shù)字廣告的發(fā)展
- 1.3 數(shù)字廣告相對于傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢
- 1.3.1 內(nèi)容豐富
- 1.3.2 傳播媒介多元
- 1.3.3 創(chuàng)意形式多樣
- 1.3.4 注重用戶體驗和互動性
- 1.4 數(shù)字廣告的媒體選擇
- 1.4.1 數(shù)字媒體的選擇
- 1.4.2 社交媒體
- 1.4.3 視頻媒體
- 本章小結(jié)
- 思考與練習(xí)
- 第2章 數(shù)字廣告媒體創(chuàng)意技術(shù)類型和應(yīng)用
- 2.1 非編程式創(chuàng)意技術(shù)的類型和應(yīng)用
- 2.1.1 二維碼技術(shù)
- 2.1.2 互動H5技術(shù)
- 2.1.3 動態(tài)平面廣告技術(shù)
- 2.1.4 動態(tài)表情技術(shù)
- 2.1.5 故事性微電影技術(shù)
- 2.1.6 互動短視頻技術(shù)
- 2.2 編程式創(chuàng)意技術(shù)的類型和應(yīng)用
- 2.2.1 AR技術(shù)
- 2.2.2 數(shù)字虛擬人技術(shù)
- 2.2.3 互動裝置技術(shù)
- 2.2.4 圖像識別與虛擬現(xiàn)實技術(shù)
- 2.2.5 LBS定位技術(shù)
- 2.2.6 溫度感應(yīng)技術(shù)
- 2.2.7 重力感應(yīng)技術(shù)
- 2.2.8 視頻編程技術(shù)
- 2.2.9 觸屏感應(yīng)技術(shù)
- 2.2.10 小程序游戲互動技術(shù)
- 本章小結(jié)
- 思考與練習(xí)
- 第3章 數(shù)字廣告創(chuàng)意策劃
- 3.1 數(shù)字廣告思維
- 3.1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”下的廣告思維
- 3.1.2 大數(shù)據(jù)思維
- 3.1.3 用戶思維
- 3.1.4 產(chǎn)品思維
- 3.1.5 口碑即營銷
- 3.2 數(shù)字廣告策劃的基本思路和流程
- 3.3 品牌策略和產(chǎn)品定位
- 3.3.1 品牌解讀
- 3.3.2 產(chǎn)品分析
- 3.3.3 用戶分析
- 3.3.4 用戶洞察
- 本章小結(jié)
- 思考與練習(xí)
- 第4章 數(shù)字廣告創(chuàng)意與執(zhí)行
- 4.1 創(chuàng)意概念的提煉
- 4.1.1 創(chuàng)意概念的定義與思維
- 4.1.2 從洞察中提煉創(chuàng)意概念
- 4.2 創(chuàng)意內(nèi)容擴展與架構(gòu)策劃
- 4.3 媒體傳播計劃的制訂
- 4.3.1 品牌解讀與創(chuàng)意概念提煉
- 4.3.2 第一步：創(chuàng)意預(yù)熱
- 4.3.3 第二步：創(chuàng)意引爆
- 4.3.4 第三步：線下造勢
- 4.3.5 第四步：用戶共創(chuàng)
- 4.3.6 第五步：產(chǎn)品熱銷
- 4.4 創(chuàng)意整合營銷的方式
- 4.4.1 數(shù)字媒體+創(chuàng)意技術(shù)整合
- 4.4.2 內(nèi)容生產(chǎn)+線上線下媒體整合
- 4.4.3 制造話題+事件整合營銷
- 4.4.4 跨界整合營銷
- 4.4.5 傳統(tǒng)媒體+創(chuàng)意技術(shù)整合
- 本章小結(jié)
- 思考與練習(xí)
- 第5章 數(shù)字廣告整合營銷案例分析
- 5.1 微信H5營銷
- 5.2 數(shù)字品牌營銷一
- 5.3 數(shù)字品牌營銷二
- 5.4 電商直播數(shù)字整合營銷
- 5.5 系列微電影營銷
- 5.6 數(shù)字廣告之整合營銷全案
- 5.7 九黎——數(shù)字虛擬人整合營銷
- 5.8 夢照紅樓——玩味東方香膏產(chǎn)品數(shù)字整合營銷（AR體驗）
- 本章小結(jié)
- 思考與練習(xí)
展開全部
數(shù)字廣告——新媒體廣告創(chuàng)意、策劃、執(zhí)行與數(shù)字整合營銷（第2版）是2024年由人民郵電出版社出版,作者鄭龍偉。
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本書的內(nèi)容從認(rèn)識美術(shù)指導(dǎo)開始，然后講解美術(shù)指導(dǎo)的主要工作，其工作分為前期準(zhǔn)備、創(chuàng)意、執(zhí)行和后期提案4個部分，每個部分都提煉出了作為廣告創(chuàng)意人需要重點掌握的要領(lǐng)，并配以實際案例和具體操作過程，相信讀者看完本書后就能直接將所學(xué)知識靈活運用到實際工作中。作為一線廣告公司創(chuàng)意人，除了做好美術(shù)指導(dǎo)的本分工作外，更多的是希望能幫助到周圍那些處于迷茫期的設(shè)計師。寫這本書的過程就是作者將所掌握的知識系統(tǒng)歸納和梳理
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本書從藝工交叉的視角，立足于數(shù)字媒體作為一個整體的學(xué)科，將數(shù)字媒體技術(shù)與數(shù)字媒體藝術(shù)的相關(guān)基礎(chǔ)知識進行融合介紹。全書共分9章，首先講述了數(shù)字媒體表達(dá)的基本表達(dá)語言，隨后從應(yīng)用的角度講述重點介紹數(shù)字媒體的文字、圖像、聲音、視頻、動畫五大媒體表現(xiàn)形式，最后從整體的數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)的實踐和創(chuàng)業(yè)角度介紹了典型藝工交叉的游戲、影像、裝置、VR體驗等方向的綜合作品。
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本書通過理論講解與案例分析相輔相成的編寫模式，詳細(xì)介紹了新媒體廣告設(shè)計的理念與方法，內(nèi)容包括認(rèn)識新媒體廣告、新媒體廣告文案撰寫、新媒體廣告色彩設(shè)計、新媒體廣告字體設(shè)計、新媒體廣告圖形設(shè)計、新媒體廣告版面編排以及新媒體廣告設(shè)計實戰(zhàn)等。本書內(nèi)容新穎、案例豐富。
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