本書側重廣告與文案的結合，講解新媒體廣告與文案寫作的相關知識。
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內(nèi)容簡介
本書通過理論講解與案例分析相輔相成的編寫模式，詳細介紹了新媒體廣告設計的理念與方法，內(nèi)容包括認識新媒體廣告、新媒體廣告文案撰寫、新媒體廣告色彩設計、新媒體廣告字體設計、新媒體廣告圖形設計、新媒體廣告版面編排以及新媒體廣告設計實戰(zhàn)等。本書內(nèi)容新穎、案例豐富。
章節(jié)目錄
- 前 言
- 目 錄
- 第 1 章新媒體廣告：新媒體時代的新營銷
- 1.1 廣告與網(wǎng)絡廣告
- 1.1.1 廣告的定義和分類
- 1.1.2 廣告的構成要素
- 1.1.3 網(wǎng)絡廣告的定義和優(yōu)勢
- 1.1.4 網(wǎng)絡廣告的主要形式
- 1.2 新媒體與新媒體廣告
- 1.2.1 新媒體的界定
- 1.2.2 新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)
- 1.2.3 新媒體廣告的傳播特點
- 1.3 新媒體廣告設計
- 1.3.1 新媒體廣告設計的新思路
- 1.3.2 新媒體廣告設計的特點
- 1.3.3 新媒體廣告設計的表現(xiàn)方式
- 1.3.4 新媒體廣告設計的創(chuàng)意方法
- 1.3.5 新媒體廣告設計應該遵循的法律規(guī)范
- 課后習題
- 第 2 章新媒體廣告文案撰寫：增強廣告說服力與影響力的關鍵
- 2.1 廣告文案與新媒體廣告文案
- 2.1.1 什么是廣告文案
- 2.1.2 新媒體廣告文案傳播的特點
- 2.1.3 新媒體廣告文案常見的類型
- 2.2 增強新媒體廣告文案的吸引力
- 2.2.1 創(chuàng)作與“我”相關的內(nèi)容
- 2.2.2 運用對比，制造反差
- 2.3 制造廣告文案的代入感
- 2.3.1 選擇合適的代入角色
- 2.3.2 營造調(diào)動感官的畫面感
- 2.3.3 用情懷引起用戶共鳴
- 2.3.4 講故事，創(chuàng)造故事感
- 2.3.5 設置問題，引發(fā)用戶思考或回憶
- 2.3.6 制造懸念，激發(fā)用戶好奇心
- 2.4 提煉極具感染力的一句話廣告文案
- 2.4.1 提煉一句話廣告文案的基本法則
- 2.4.2 提煉一句話廣告文案的思維方法
- 課后習題
- 第 3 章新媒體廣告色彩設計：提升廣告畫面的視覺張力
- 3.1 色彩基礎知識
- 3.1.1 色彩三要素
- 3.1.2 色相環(huán)上的色彩關系
- 3.1.3 色彩的性格和象征意義
- 3.2 色彩在新媒體廣告設計中的運用
- 3.2.1 色彩在新媒體廣告視覺傳達中的作用
- 3.2.2 色彩在新媒體廣告設計中的配置結構
- 3.2.3 新媒體廣告設計中色彩運用的基本法則
- 3.2.4 新媒體廣告設計中色彩搭配的基本原則
- 3.2.5 新媒體廣告設計中的配色規(guī)律
- 課后習題
- 第 4 章新媒體廣告字體設計：制作具有藝術感的文字效果
- 4.1 新媒體環(huán)境中的文字設計
- 4.1.1 新媒體環(huán)境中文字運用的特點
- 4.1.2 新媒體環(huán)境中文字設計的特點
- 4.2 新媒體廣告中字體的選擇
- 4.2.1 根據(jù)廣告主題選擇字體類型
- 4.2.2 新媒體廣告中字體風格的類型
- 4.3 新媒體廣告中字體的創(chuàng)意設計
- 4.3.1 字體創(chuàng)意設計的基本原則
- 4.3.2 字體創(chuàng)意設計的方法
- 4.3.3 提高文字的設計感
- 課后習題
- 第 5 章新媒體廣告圖形設計：豐富廣告信息的表現(xiàn)形式
- 5.1 新媒體廣告圖形設計概述
- 5.1.1 新媒體廣告圖形設計的作用
- 5.1.2 新媒體廣告圖形設計的類型
- 5.1.3 新媒體廣告圖形設計的基本原則
- 5.2 新媒體廣告創(chuàng)意圖形的設計
- 5.2.1 創(chuàng)意圖形的設計原則
- 5.2.2 創(chuàng)意圖形的設計方法
- 5.2.3 創(chuàng)意圖形運用的基本原則
- 課后習題
- 第 6 章新媒體廣告版面編排：對視覺元素進行藝術化的排列組合
- 6.1 新媒體廣告版面的視覺流程設計
- 6.1.1 視覺流程的構成要素
- 6.1.2 視覺流程設計的基本原則
- 6.1.3 視覺流程設計的常見類型
- 6.2 新媒體廣告版面中元素的編排
- 6.2.1 新媒體廣告版面中圖片元素的編排
- 6.2.2 新媒體廣告版面中文字元素的編排
- 6.3 新媒體廣告版面的編排
- 6.3.1 新媒體廣告版面編排的主要類型
- 6.3.2 新媒體廣告版面編排的基本原則
- 6.3.3 新媒體廣告版面編排的形式美構成法則
- 6.3.4 常見的新媒體廣告版面編排方法
- 6.3.5 元素豐富但不雜亂的版面設計方法
- 課后習題
- 第 7 章新媒體廣告設計實戰(zhàn)：典型的新媒體廣告設計
- 7.1 微信公眾號軟文廣告設計
- 7.1.1 擬定具有吸引力的標題
- 7.1.2 撰寫公眾號軟文廣告文案
- 7.1.3 提升公眾號軟文廣告版面的美觀度
- 7.1.4 經(jīng)典微信公眾號軟文廣告案例賞析
- 7.2 微博廣告設計
- 7.2.1 精心設計微博賬號形象
- 7.2.2 微博廣告文案的寫作
- 7.2.3 微博廣告營銷策略
- 7.2.4 經(jīng)典微博營銷案例賞析
- 7.3 H5 廣告頁面設計
- 7.3.1 選擇合適的H5廣告頁面風格
- 7.3.2 提升H5廣告頁面的營銷性
- 7.3.3 H5廣告文案的撰寫與排版
- 7.3.4 經(jīng)典H5廣告案例賞析
- 7.4 短視頻廣告設計
- 7.4.1 選擇合適的短視頻廣告展現(xiàn)形式
- 7.4.2 故事型廣告在短視頻中的應用
- 7.4.3 做好短視頻廣告封面設計
- 7.4.4 為短視頻廣告設置標題
- 7.4.5 經(jīng)典短視頻廣告案例賞析
- 課后習題
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新媒體廣告設計是2021年由人民郵電出版社出版,作者柳冰蕊 夏鎮(zhèn)杰 韓江月。
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PPT、教案、教學大綱、視頻、期末試卷等應有盡有，教學資源豐富
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