本書涵蓋廣告創(chuàng)意理念、要素、分類、設(shè)計(jì)思維和新技術(shù)應(yīng)用。
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內(nèi)容簡介
本書的內(nèi)容從認(rèn)識美術(shù)指導(dǎo)開始，然后講解美術(shù)指導(dǎo)的主要工作，其工作分為前期準(zhǔn)備、創(chuàng)意、執(zhí)行和后期提案4個部分，每個部分都提煉出了作為廣告創(chuàng)意人需要重點(diǎn)掌握的要領(lǐng)，并配以實(shí)際案例和具體操作過程，相信讀者看完本書后就能直接將所學(xué)知識靈活運(yùn)用到實(shí)際工作中。
作為一線廣告公司創(chuàng)意人，除了做好美術(shù)指導(dǎo)的本分工作外，更多的是希望能幫助到周圍那些處于迷茫期的設(shè)計(jì)師。寫這本書的過程就是作者將所掌握的知識系統(tǒng)歸納和梳理的過程，整本書使用大白話進(jìn)行講解，沒有枯燥的理論，有的是易學(xué)、易懂的知識。能夠讓讀者在閱讀時能像在創(chuàng)意過程中一樣得到快樂就是作者最大的心愿。
這本書適合對廣告創(chuàng)意方面感興趣的設(shè)計(jì)師、運(yùn)營設(shè)計(jì)師，以及在市場部做相關(guān)推廣工作的人員學(xué)習(xí)使用。
章節(jié)目錄
- 封面
- 其他
- 扉頁
- 版權(quán)
- 序
- 1 我是一名美術(shù)指導(dǎo)
- 一、美術(shù)指導(dǎo)是何方神圣
- 二、美術(shù)指導(dǎo)和設(shè)計(jì)師的工作分配
- 1 設(shè)計(jì)師的工作
- 2 美術(shù)指導(dǎo)的工作
- 三、廣告公司和設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)師的區(qū)別
- 1 營銷類設(shè)計(jì)師
- 2 UI類設(shè)計(jì)師
- 四、美術(shù)指導(dǎo)的分類
- 2 從整理文件夾和找參考開始
- 一、關(guān)于文件夾的整理
- 1 找文件都找半天還談什么專業(yè)
- 2 整個電腦桌面只需要3個文件夾
- 二、老手都有自己的參考庫
- 1 做設(shè)計(jì)前為什么要找參考
- 2 調(diào)性的基本概念
- 3 為什么按調(diào)性分類更合理
- 4 如何按調(diào)性整理參考庫
- 5 調(diào)性文件夾的實(shí)際運(yùn)用
- 3 美術(shù)指導(dǎo)的主要工作是創(chuàng)意
- 一、創(chuàng)意是什么
- 1 舊畫面＋新觀點(diǎn)
- 2 新畫面＋舊觀點(diǎn)
- 3 新畫面＋新觀點(diǎn)
- 4 舊畫面＋舊觀點(diǎn)
- 二、創(chuàng)意從哪來
- 三、概念鐘——想創(chuàng)意的12種方法
- 1 方法1：把與產(chǎn)品相關(guān)的最基本的信息變得有趣
- 2 方法2：當(dāng)沒有新鮮的信息或功能時用新的角度去思考
- 實(shí)戰(zhàn)：羅輯思維2015年跨年演講海報(bào)
- 3 方法3：運(yùn)用媒體帶動和傳遞信息
- 實(shí)戰(zhàn)：北京電通廣告十年員工感謝會海報(bào)
- 4 方法4：將消費(fèi)者的需求和問題形象化、戲劇化
- 實(shí)戰(zhàn)：百度影棒2社內(nèi)推廣海報(bào)
- 5 方法5：在視覺上夸張消費(fèi)者的需求或問題
- 6 方法6：做比較
- 7 方法7：講故事
- 實(shí)戰(zhàn)：甲方閉嘴活動——經(jīng)期篇（客戶為京東商城）
- 8 方法8：產(chǎn)品本身是個圖案
- 9 方法9：突出產(chǎn)品個性
- 10 方法10：滑稽模仿已知事物
- 11 方法11：讓消費(fèi)者成為主角
- 實(shí)戰(zhàn)：多力多滋玉米片新品海報(bào)
- 12 方法12：視覺化的夸大利益點(diǎn)
- 四、一則（或一撥）好廣告的標(biāo)準(zhǔn)
- 五、對待飛機(jī)稿的正確方式
- 4 執(zhí)行不只是操作軟件
- 一、海報(bào)的構(gòu)成
- 1 海報(bào)的首要目的是引起興趣
- 2 做好海報(bào)就是做好3個部分
- 3 海報(bào)的任務(wù)是吸引消費(fèi)者
- 二、商業(yè)海報(bào)的制作流程
- 1 關(guān)于海報(bào)的背后
- 2 一定要避免錯誤的理解創(chuàng)意
- 3 執(zhí)行的到位是另一種創(chuàng)意
- 4 消費(fèi)者不會跑到你的電腦前看做出來的廣告
- 三、包裝的種類
- 1 商超類包裝占用柜臺的面積比設(shè)計(jì)更重要
- 2 互聯(lián)網(wǎng)類產(chǎn)品賣的是體驗(yàn)，設(shè)計(jì)的其實(shí)是一種體驗(yàn)
- 四、線下物料的推廣
- 1 X展架更適合于促銷活動的推廣
- 2 跳跳卡的設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于文字的表達(dá)
- 3 DM單頁需要在合適的時間展示合適的信息
- 4 禮品到底要發(fā)什么
- 5 提案要把話講明白
- 一、Logo——客戶買的是概念不是圖形
- 1 關(guān)于我對Logo的觀點(diǎn)
- 2 Logo提案的過程
- 二、百度——你為什么不買這個策略
- 1 提案的邏輯
- 2 找個對手是為了看清自己的位置在哪兒
- 3 做的這一切就是為了一句話
- 三、我們是怎么拿到第二的
- 1 從頭開始，我們還是第一次
- 2 小洞察大概念
- 3 沒有什么不可能
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從“小白”到美術(shù)指導(dǎo)：廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)執(zhí)行是2016年由人民郵電出版社出版,作者編著。
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本書教授H5創(chuàng)意方法與表達(dá)，涵蓋靈感來源、創(chuàng)意產(chǎn)生、設(shè)計(jì)、實(shí)現(xiàn)及提高創(chuàng)意能力。
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本書專為零基礎(chǔ)讀者量身打造。不管你有無音樂基礎(chǔ)，識得樂譜與否，這本書都可幫你輕松學(xué)會尤克里里的彈奏。本書共分為9課，首先從認(rèn)識尤克里里、了解尤克里里開始，慢慢地走進(jìn)尤克里里的世界。每課都有通俗易懂的理論詳解，幾乎每一條重要理論知識都附有圖片示例，讓你在學(xué)習(xí)的時候一目了然，輕松掌握尤克里里。本書沒有高深的理論知識和技巧展示，有的是讓你一看就會，一學(xué)就懂的圖文講解。為了方便大家學(xué)習(xí)，本書還專門為讀者準(zhǔn)
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本書作者白與是一個喜歡看童話故事的大人，也是一個希望能生活在奇幻世界的普通人，她熱愛用畫筆繪制想象中的精靈，希望喚醒大家封存的童心。作者有扎實(shí)的水彩繪畫基本功和豐富的想象力，筆下的畫面豐富且有趣。這是一本以奇幻風(fēng)格為主的水彩繪畫教程，書中既展示了作者精心繪制的系列主題插畫，又介紹了奇幻風(fēng)格的水彩插畫的繪制過程。全書分為上下兩篇，上篇為圖鑒篇，下篇為教程篇。圖鑒篇共有3個主題，分別是少女呢喃、精靈物
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