內(nèi)容簡介

本書共5 章，詳細(xì)講解了新媒體廣告創(chuàng)意、策劃、執(zhí)行與數(shù)字整合營銷的方法。第1 章為數(shù)字媒體與數(shù)字廣告，包括數(shù)字媒體概述、數(shù)字廣告的定義及發(fā)展、數(shù)字廣告相對于傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢、數(shù)字廣告的媒體選擇；第2 章為數(shù)字廣告媒體創(chuàng)意技術(shù)類型和應(yīng)用，包括非編程式創(chuàng)意技術(shù)的類型和應(yīng)用、編程式創(chuàng)意技術(shù)的類型和應(yīng)用；第3 章為數(shù)字廣告創(chuàng)意策劃，包括數(shù)字廣告思維、數(shù)字廣告策劃的基本思路和流程、品牌策略和產(chǎn)品定位；第4 章為數(shù)字廣告創(chuàng)意與執(zhí)行，包括創(chuàng)意概念的提煉、

創(chuàng)意內(nèi)容擴展與架構(gòu)策劃、媒體傳播計劃的制訂、創(chuàng)意整合營銷的方式；第5 章為

數(shù)字廣告整合營銷案例分析，詳細(xì)剖析了8 個營銷案例。

本書適合作為高等院校數(shù)字廣告設(shè)計相關(guān)課程的教材，也可供數(shù)字廣告設(shè)計與營銷相關(guān)從業(yè)人員自學(xué)及參考。

數(shù)字廣告——新媒體廣告創(chuàng)意、策劃、執(zhí)行與數(shù)字整合營銷（第2版）是2024年由人民郵電出版社出版,作者鄭龍偉。

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