本書系統(tǒng)闡述市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，涵蓋理論和實(shí)踐策略，適合專業(yè)教材和企業(yè)參考。
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市場(chǎng)調(diào)查與分析的十大完整課程及操作體系。
內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書以市場(chǎng)調(diào)查與分析的具體工作項(xiàng)目為載體，介紹了認(rèn)知市場(chǎng)調(diào)查、設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查方案、選擇市場(chǎng)調(diào)查方法、設(shè)計(jì)抽樣調(diào)查、設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷、組織實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查、整理與分析市場(chǎng)調(diào)查資料、預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、大數(shù)據(jù)與市場(chǎng)調(diào)查十個(gè)項(xiàng)目。本書以任務(wù)為中心，設(shè)計(jì)了任務(wù)要求、任務(wù)分解、案例導(dǎo)入、理論基石、課程實(shí)踐等欄目，構(gòu)建了相對(duì)完整的市場(chǎng)調(diào)查與分析課程內(nèi)容及操作體系。通過(guò)學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，學(xué)生可以最大限度地獲取與工作過(guò)程有關(guān)的知識(shí)和技能。
本書可作為普通高等院校、職業(yè)院校的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)、電子商務(wù)專業(yè)及經(jīng)濟(jì)管理類相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也可供企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷人員、市場(chǎng)研究人員、經(jīng)營(yíng)管理人員學(xué)習(xí)和參考。
章節(jié)目錄
- 封面
- 扉頁(yè)
- 版權(quán)信息
- 內(nèi)容提要
- 前言
- 項(xiàng)目一 認(rèn)知市場(chǎng)調(diào)查
- 【任務(wù)1】認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查的重要性
- 【任務(wù)2】 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查的流程
- 【思考與訓(xùn)練】
- 【課程實(shí)踐】
- 項(xiàng)目二 設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查方案
- 【任務(wù)1】 調(diào)查問(wèn)題和調(diào)查目標(biāo)的確定
- 【任務(wù)2】 設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查方案
- 【思考與訓(xùn)練】
- 【課程實(shí)踐】
- 項(xiàng)目三 選擇市場(chǎng)調(diào)查方法
- 【任務(wù)1】 文案調(diào)查法的運(yùn)用
- 【任務(wù)2】 訪問(wèn)調(diào)查法的運(yùn)用
- 【任務(wù)3】 觀察調(diào)查法的運(yùn)用
- 【任務(wù)4】實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的運(yùn)用
- 【思考與訓(xùn)練】
- 【課程實(shí)踐】
- 項(xiàng)目四 設(shè)計(jì)抽樣調(diào)查
- 【任務(wù)1】 抽樣的準(zhǔn)備
- 【任務(wù)2】 抽樣的組織與實(shí)施
- 【思考與訓(xùn)練】
- 【課程實(shí)踐】
- 項(xiàng)目五 設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷
- 【任務(wù)1】 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷認(rèn)知
- 【任務(wù)2】 調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)技術(shù)認(rèn)知
- 【思考與訓(xùn)練】
- 【課程實(shí)踐】
- 項(xiàng)目六 組織實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查
- 【任務(wù)1】 訪問(wèn)員的培訓(xùn)
- 【任務(wù)2】 管理控制市場(chǎng)調(diào)查
- 【思考與訓(xùn)練】
- 【課程實(shí)踐】
- 項(xiàng)目七 整理與分析市場(chǎng)調(diào)查資料
- 【任務(wù)1】 整理市場(chǎng)調(diào)查資料
- 【任務(wù)2】 分析市場(chǎng)調(diào)查資料
- 【思考與訓(xùn)練】
- 【課程實(shí)踐】
- 項(xiàng)目八 預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
- 【任務(wù)1】定性預(yù)測(cè)分析
- 【任務(wù)2】定量預(yù)測(cè)分析
- 【思考與訓(xùn)練】
- 【課程實(shí)踐】
- 項(xiàng)目九 撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
- 【任務(wù)1】市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告認(rèn)知
- 【任務(wù)2】編寫與提交市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
- 【思考與訓(xùn)練】
- 【課程實(shí)踐】
- 項(xiàng)目十 大數(shù)據(jù)與市場(chǎng)調(diào)查
- 【任務(wù)1】認(rèn)識(shí)大數(shù)據(jù)
- 【任務(wù)2】大數(shù)據(jù)的應(yīng)用
- 【思考與訓(xùn)練】
- 【課程實(shí)踐】
展開(kāi)全部
市場(chǎng)調(diào)查與分析是2017年由人民郵電出版社出版,作者肖蘇。
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市場(chǎng)調(diào)研書籍，來(lái)自專業(yè)機(jī)構(gòu)的案例深度剖析，五大調(diào)研主題多角度解讀，幫你快速掌握網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的新技術(shù)、新方法與新流程。
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本書以培養(yǎng)市場(chǎng)調(diào)查與分析職業(yè)技能為核心，以工作流程為主線組織教學(xué)內(nèi)容，讓讀者了解市場(chǎng)調(diào)查的全流程，并介紹了結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)和算法進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘的新技能。本書內(nèi)容包括市場(chǎng)調(diào)查準(zhǔn)備，制訂市場(chǎng)調(diào)查方案，設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷，組織控制市場(chǎng)調(diào)查，整理、分析和挖掘市場(chǎng)調(diào)查資料，預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，完成市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。本書可作為應(yīng)用型本科院校、職業(yè)院校的統(tǒng)計(jì)、經(jīng)濟(jì)管理等相關(guān)專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)市場(chǎng)調(diào)查與分析的教材，也可以作
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本書按照市場(chǎng)調(diào)查與分析的程序和邏輯，系統(tǒng)介紹了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷背景下市場(chǎng)調(diào)查與分析的基本理論和方法。本書主要內(nèi)容包括市場(chǎng)調(diào)查基礎(chǔ)、市場(chǎng)調(diào)查抽樣理論與實(shí)踐、市場(chǎng)調(diào)查方法、調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)與實(shí)施、市場(chǎng)調(diào)查資料處理、市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)分析、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)、大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告等。本書每章以重要概念、知識(shí)目標(biāo)、能力目標(biāo)和引導(dǎo)案例開(kāi)篇，正文穿插大量實(shí)用的案例分析、拓展知識(shí)、經(jīng)典理論、思政小課
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本書以市場(chǎng)調(diào)查工作過(guò)程為導(dǎo)向，緊緊圍繞職業(yè)活動(dòng)要求對(duì)課程內(nèi)容進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，以企業(yè)實(shí)際的市場(chǎng)調(diào)查與分析活動(dòng)流程為主線編寫而成。全書分為四大項(xiàng)目、十個(gè)任務(wù)：項(xiàng)目一策劃市場(chǎng)調(diào)查，主要介紹了如何準(zhǔn)備市場(chǎng)調(diào)查和任務(wù)、設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查方案和調(diào)查工具；項(xiàng)目二實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查，講述了如何組建市場(chǎng)調(diào)查隊(duì)伍和組織實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查；項(xiàng)目三處理分析調(diào)查資料，主要內(nèi)容包括整理統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)、分析市場(chǎng)調(diào)查資料、撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告；項(xiàng)目四反
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適讀人群 ：職業(yè)經(jīng)理人、調(diào)查業(yè)者和研究生、高年級(jí)本科生。
本書結(jié)合大量的企業(yè)案例，采用通俗易懂的語(yǔ)言，深入淺出地闡述了精準(zhǔn)調(diào)查和分析的原理、方法和具體應(yīng)用，從抽樣、測(cè)量、問(wèn)卷設(shè)計(jì)、調(diào)查實(shí)施、數(shù)據(jù)分析、第三方評(píng)估和報(bào)告撰寫這些方面，以抽絲剝繭的方式來(lái)進(jìn)行論述，適合職業(yè)經(jīng)理人、調(diào)查業(yè)者和即將進(jìn)入職場(chǎng)的大學(xué)生讀者進(jìn)行閱讀。精準(zhǔn)調(diào)查和分析能力成為了大數(shù)據(jù)時(shí)代的人們工作和生活需要的一種能力和素質(zhì)，本書對(duì)于這種能力的開(kāi)發(fā)和提升，無(wú)疑具有顯著的促進(jìn)作用。本書特點(diǎn)是從實(shí)踐應(yīng)用的角度來(lái)闡述精準(zhǔn)調(diào)查和分析的相關(guān)理論，在理論和實(shí)踐中搭建了一條牢固的橋梁。即便是非調(diào)查專業(yè)人士，都可以讀懂和理解精準(zhǔn)調(diào)查和分析，并掌握相關(guān)的技能，從而在大數(shù)據(jù)時(shí)代中不落伍。全書思想深刻而充滿了新意，觀點(diǎn)清晰而獨(dú)到，案例豐富，行文流暢，深入淺出，是一部難得的佳作。
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