本書旨在對(duì)社交媒體進(jìn)行學(xué)理層面的討論。書中呈現(xiàn)的大量案例，以及對(duì)應(yīng)的分析，為當(dāng)代社交媒體實(shí)踐提供借鑒，通過此書的一些分析，能夠有效規(guī)避很多誤區(qū)，以更好地實(shí)現(xiàn)媒介發(fā)展。
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本書通過生動(dòng)的故事、深入的研究和精美的插圖，帶領(lǐng)讀者穿越時(shí)空，領(lǐng)略互聯(lián)網(wǎng)的前世今生。本書揭示了互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)特之處和對(duì)社會(huì)的深遠(yuǎn)影響。無論是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)歷史感興趣的讀者，還是對(duì)社交媒體和在線文化感興趣的人，本書都將帶給他們?nèi)碌囊暯呛蜕钊氲睦斫狻?
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本書從“人際互動(dòng)與印象管理”、“意見表達(dá)與社會(huì)信任”、“自我表露與隱私風(fēng)險(xiǎn)”三個(gè)視角對(duì)公眾的社交媒體使用行為進(jìn)行探討，內(nèi)容涉及“印象管理與自我監(jiān)控、人際建構(gòu)與關(guān)系調(diào)控、政治效能感與意見表達(dá)、媒體信任與隱私感知、自我表露與隱私悖論”等。針對(duì)不同的研究主題，或采用問卷調(diào)查法、內(nèi)容分析法等定量方法，或采用扎根理論方法、觀察法、訪談法等定性方法；在統(tǒng)計(jì)方法中，運(yùn)用了相關(guān)分析、多元回歸分析、結(jié)構(gòu)方程模型等。
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本書從傳播學(xué)與社會(huì)心理學(xué)相結(jié)合的視角出發(fā)，運(yùn)用質(zhì)化與量化相結(jié)合的研究方法，重點(diǎn)探討了社交媒體用戶親社會(huì)參與行為機(jī)制，揭示了社交媒體是如何通過為用戶線上行為提供機(jī)會(huì)來促進(jìn)用戶的自我決定感，進(jìn)而對(duì)親社會(huì)參與行為產(chǎn)生影響的。全書基于用戶、內(nèi)容、在線社交網(wǎng)絡(luò)、效果四個(gè)理論支點(diǎn)，既對(duì)社交媒體用戶親社會(huì)參與行為所涉及的概念、分類等方面進(jìn)行了系統(tǒng)闡述，也對(duì)影響機(jī)理、模型及假設(shè)關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)，形成了從理論到實(shí)
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作者將互聯(lián)網(wǎng)使用與城鄉(xiāng)發(fā)展聯(lián)結(jié)起來，思考當(dāng)有如此之巨大影響力的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為城市與農(nóng)村居民逐步采納后，能否為縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距提供機(jī)遇。與此同時(shí)，當(dāng)時(shí)作者正著手碩士論文的選題，于是以“數(shù)字鴻溝”為切入點(diǎn)，嘗試探索互聯(lián)網(wǎng)在城鄉(xiāng)發(fā)展中所發(fā)揮的作用。
