本書結構清晰、實戰(zhàn)性強，適合于希望從事APP運營與推廣的企業(yè)或個人使用，也可以作為APP相關營銷企業(yè)、大中專院校營銷專業(yè)的培訓教材。
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13種APP線上線下推廣渠道，讓您一書在手，即可徹底讀懂、玩透APP，成為APP營銷的高手！
內容簡介
本書通過圖文結合的方式，詳細講解了10種APP營銷方式、13種APP線上線下推廣渠道、50多個APP營銷案例，幫助讀者全面系統(tǒng)地梳理了APP運營推廣的方法。
全書共分為12章，具體內容包括：“APP運營：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的推廣革命”“軟件設計：APP營銷的用戶體驗革命”“推廣下載：線上線下雙管齊下，多方探尋”“留住用戶：增強用戶黏性，引爆流量”“品牌推廣：將你的APP不同之處亮出來”“網(wǎng)絡營銷：APP網(wǎng)絡推廣經(jīng)典戰(zhàn)術解析”“微博推廣：以‘微’力改變市場地位”“微信推廣：如何從大流量中進行分流”“口碑營銷：通過高品質實現(xiàn)用戶品位”“事件營銷：拋出話題，激發(fā)用戶參與”“數(shù)據(jù)分析：精準投放讓流量變現(xiàn)”“案例分析：前赴后繼的APP推廣浪潮”。
本書結構清晰、實戰(zhàn)性強，適合于希望從事APP運營與推廣的企業(yè)或個人使用，也可以作為APP相關營銷公司的培訓教材。
章節(jié)目錄
- 封面
- 扉頁
- 版權
- 前言
- 第1章 APP運營：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的推廣革命
- 1.1 APP營銷時代來臨
- 1.1.1 生活中離不開APP
- 1.1.2 APP——火爆的營銷工具
- 1.1.3 APP營銷的發(fā)展趨勢
- 1.2 移動互聯(lián)網(wǎng)下的APP運營
- 1.2.1 什么是APP運營
- 1.2.2 APP運營的關鍵是活動策劃
- 1.2.3 APP產(chǎn)品運營的4個階段
- 1.2.4 如何精細化APP運營
- 1.3 APP運營推廣技巧
- 1.3.1 全面分析各類APP用戶
- 1.3.2 不可不知的免費推廣平臺
- 1.3.3 把免費渠道的效果做到100%
- 1.3.4 付費推廣的投放策略
- 1.3.5 APP推廣的10大難題
- 第2章 軟件設計：APP營銷的用戶體驗革命
- 2.1 設計出讓用戶喜歡的APP
- 2.1.1 了解用戶，確定APP設計方向
- 2.1.2 APP 登錄界面設計
- 2.1.3 APP性能設計
- 2.1.4 細節(jié)讓APP錦上添花
- 2.2 社交類APP
- 2.2.1 課程格子：小課表，大格局
- 2.2.2 碰碰：生動有趣的交友設計
- 2.3 生活類APP
- 2.3.1 瘦身旅程：簡潔的布局讓目標更明確
- 2.3.2 墨跡天氣：酷炫又不失簡潔方便
- 2.4 新聞閱讀類APP
- 2.4.1 360新聞：清爽空間獲取關鍵信息
- 2.4.2 百閱：傳統(tǒng)真實的讀書空間
- 2.5 娛樂休閑類APP
- 2.5.1 美拍：省心的設計讓DIY更享受
- 2.5.2 百思不得姐：最大的娛樂創(chuàng)意社區(qū)
- 2.6 地圖導航類APP
- 2.6.1 百度手機地圖：強大的手機地圖專家
- 2.6.2 高德地圖：全新的數(shù)字內容導航產(chǎn)品
- 第3章 推廣下載：線上線下雙管齊下，多方探尋
- 3.1 線上推廣渠道
- 3.1.1 移動廣告平臺
- 3.1.2 插屏廣告推廣
- 3.1.3 第三方商店
- 3.1.4 軟件捆綁
- 3.1.5 積分墻推廣
- 3.2 線下推廣渠道
- 3.2.1 手機廠商推廣
- 3.2.2 運營商渠道推廣
- 3.2.3 刷機
- 3.3 新媒體推廣渠道
- 3.3.1 品牌推廣
- 3.3.2 論壇、貼吧等
- 3.3.3 互推
- 3.3.4 搜索引擎推廣
- 3.3.5 視頻推廣
- 第4章 留住用戶：增強用戶黏性，引爆流量
- 4.1 內容為王：留下用戶的強心針
- 4.1.1 什么是內容營銷
- 4.1.2 APP內容營銷的開展形式
- 4.1.3 用APP內容提高用戶留存率
- 4.1.4 用APP內容增強用戶黏性
- 4.2 獎勵機制：留住用戶的誘餌
- 4.2.1 積分
- 4.2.2 簽到
- 4.2.3 任務
- 4.3 互動體驗：讓用戶心甘情愿留下
- 4.3.1 吸引用戶參與互動
- 4.3.2 抓住用戶痛點
- 4.3.3 帶來互動體驗
- 4.3.4 唱吧：立體化的運營模式
- 4.3.5 Nike+Running：貼心服務用戶
- 第5章 品牌推廣：將你的APP不同之處亮出來
- 5.1 品牌APP設計理念
- 5.1.1 定位精準
- 5.1.2 嵌入O2O
- 5.1.3 嵌入LBS
- 5.1.4 拒絕“僵尸”APP
- 5.2 品牌APP營銷的創(chuàng)意路徑
- 5.2.1 美妝APP：化妝天才創(chuàng)新體驗
- 5.2.2 豐田APP：游戲提升服務品質
- 5.2.3 備孕APP：黏住年輕媽媽的心
- 第6章 網(wǎng)絡營銷：APP網(wǎng)絡推廣經(jīng)典戰(zhàn)術解析
- 6.1 認識APP網(wǎng)絡營銷
- 6.1.1 什么是網(wǎng)絡營銷
- 6.1.2 網(wǎng)絡營銷的環(huán)境與趨勢
- 6.1.3 網(wǎng)絡營銷時代的機遇與挑戰(zhàn)
- 6.2 APP網(wǎng)絡營銷高招
- 6.2.1 饑餓營銷
- 6.2.2 借力營銷
- 6.3 APP網(wǎng)絡營銷案例
- 6.3.1 百思買：產(chǎn)品與APP營銷同步進行
- 6.3.2 CHOCK獎APP：跨界互動體驗
- 6.3.3 Buffer Busters：借力創(chuàng)意進行營銷
- 6.3.4 來往：不斷制造營銷新話題
- 第7章 微博推廣：以“微”力改變市場地位
- 7.1 微博營銷：微時代營銷大革命
- 7.1.1 什么是微博營銷
- 7.1.2 微博營銷的特點
- 7.1.3 微博營銷的常用工具
- 7.2 微博營銷的核心運作要點
- 7.2.1 打造企業(yè)微博形象
- 7.2.2 樹立企業(yè)公關形象
- 7.2.3 借勢熱點事件
- 7.2.4 如何構建微博營銷團隊
- 7.3 微博營銷連環(huán)戰(zhàn)術
- 7.3.1 潛移默化：社會化互動與參與
- 7.3.2 賬號矩陣：建立鏈式傳播系統(tǒng)
- 7.3.3 廣開視聽：客戶需求探索與服務
- 7.3.4 先聲奪人：輿論引導與監(jiān)控
- 7.3.5 公關服務：將負面消息扼殺在搖籃中
- 第8章 微信推廣：如何從大流量中進行分流
- 8.1 微信流量分流工具
- 8.1.1 微信——移動互聯(lián)網(wǎng)的神秘武器
- 8.1.2 朋友圈中的營銷秘密
- 8.1.3 微信公眾號的申請和開通
- 8.1.4 微信公眾平臺的基本操作
- 8.2 流量分流：大河漲水小河滿
- 8.2.1 抓住用戶眼球
- 8.2.2 朋友圈：大流量中分得一杯羹
- 8.2.3 公眾平臺：又一大流量渠道
- 8.2.4 微信公眾賬號運營的8大準則
- 8.3 微信營銷推廣案例
- 8.3.1 海底撈微信公眾平臺營銷試水
- 8.3.2 柚子舍用互動帶動營銷
- 8.3.3 對愛：微信公眾平臺上的“紅娘”
- 第9章 口碑營銷：通過高品質實現(xiàn)用戶品位
- 9.1 口碑營銷的獨特優(yōu)勢
- 9.1.1 什么是口碑營銷
- 9.1.2 口碑營銷的APP推廣的基礎
- 9.1.3 口碑營銷的步驟
- 9.1.4 如何引發(fā)口碑效應
- 9.2 APP口碑營銷案例
- 9.2.1 美團：口碑營銷在巧不在多
- 9.2.2 星巴克鬧鐘：從早晨開始營銷
- 9.2.3 凡客鬧鐘：互動帶動口碑傳播
- 第10章 事件營銷：拋出話題，激發(fā)用戶參與
- 10.1 事件營銷——引爆流行的營銷
- 10.1.1 事件營銷，創(chuàng)意為魂
- 10.1.2 引爆APP流量需要事件營銷
- 10.1.3 讓品牌APP成為熱點話題
- 10.2 APP事件營銷案例
- 10.2.1 美柚：緊扣熱點話題的事件營銷
- 10.2.2 滴滴打車：沒事也要找點事做營銷
- 第11章 數(shù)據(jù)分析：精準投放讓流量變現(xiàn)
- 11.1 大數(shù)據(jù)營銷，讓定位更精準
- 11.1.1 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的大數(shù)據(jù)
- 11.1.2 移動大數(shù)據(jù)營銷的價值
- 11.1.3 大數(shù)據(jù)讓APP運營更精準
- 11.2 APP平臺的盈利模式
- 11.2.1 廣告投放
- 11.2.2 精準推薦
- 11.2.3 流量變現(xiàn)
- 11.3 LBS：APP精準營銷利器
- 11.3.1 什么是LBS位置精準定位
- 11.3.2 LBS+大數(shù)據(jù)：強強聯(lián)手
- 11.4 大數(shù)據(jù)APP推廣營銷案例
- 11.4.1 好友美食：大數(shù)據(jù)為你找餐館
- 11.4.2 實惠APP：構建社區(qū)O2O精準營銷平臺
- 11.4.3 安居客：大數(shù)據(jù)基因顯露
- 第12章 案例分析：前赴后繼的APP推廣浪潮
- 12.1 VIVA暢讀：原創(chuàng)顛覆雜志市場
- 12.2 杜蕾斯手機APP：Durex Baby
- 12.3 微博相機：10天突破百萬用戶的秘訣
- 12.4 臉萌：用數(shù)據(jù)分析來提升用戶體驗
- 12.5 潮州玩家：將內容為王做到極致
- 12.6 野蠻Uber：方便是唯一的目的
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APP運營推廣：搶占移動互聯(lián)網(wǎng)入口、引爆下載量、留住用戶是2015年由人民郵電出版社出版,作者胡保坤。
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本書適合傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的從業(yè)人員、新媒體從業(yè)人員以及打算進行互聯(lián)網(wǎng)和新媒體創(chuàng)業(yè)、就業(yè)而需要掌握運營技能的人士學習和參考。
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適讀人群 ：創(chuàng)業(yè)者、傳統(tǒng)行業(yè)轉型者、產(chǎn)品營銷和運營人員等。
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小餐館如何在控制成本的情況下增加品種，為用戶帶來新鮮感；
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……
