新媒體運(yùn)營全面指南：八章涵蓋基礎(chǔ)概念及實(shí)踐案例。
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本書從道、法、術(shù)、器四個(gè)層面展開，讓你既能掌握傳播規(guī)律，又能學(xué)到運(yùn)營的實(shí)操技能。
內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書圍繞如何實(shí)現(xiàn)指數(shù)型生長進(jìn)行闡述，全書內(nèi)容共分為四部分。
道：新媒體及運(yùn)營本質(zhì)；
法：企業(yè)新媒體運(yùn)營的邏輯與方法及新媒體人成長的方法；
術(shù)：新媒體各個(gè)細(xì)分板塊的運(yùn)營進(jìn)階；
器：新媒體運(yùn)營中會(huì)用到的一些具體工具。
章節(jié)目錄
- 第一部分 道：新媒體傳播及運(yùn)營之道
- 第1章 重新認(rèn)識(shí)新媒體
- 1.1 新媒體的四大革新點(diǎn)
- 1.2 新媒體、自媒體和社交媒體間的聯(lián)系與區(qū)別
- 第2章 傳播之道：內(nèi)容、社交關(guān)系鏈、場(chǎng)景
- 2.1 新媒體傳播的三大核心
- 2.2 企業(yè)新媒體傳播的突圍
- 2.3 用“積木理論”看新媒體產(chǎn)品演變
- 第3章 運(yùn)營之道：新媒體運(yùn)營的發(fā)展
- 3.1 新媒體運(yùn)營的進(jìn)化歷程
- 3.2 新媒體運(yùn)營的范式轉(zhuǎn)移
- 第二部分 法：企業(yè)新媒體的運(yùn)營法則與個(gè)人新媒體的成長法則
- 第4章 企業(yè)新媒體的運(yùn)營法則
- 4.1 企業(yè)做新媒體的作用及認(rèn)知盲區(qū)
- 4.2 企業(yè)新媒體的定位及階段
- 4.3 企業(yè)新媒體矩陣的搭建方法
- 4.4 運(yùn)營矩陣的三個(gè)核心能力
- 4.5 企業(yè)新媒體KPI設(shè)置指南
- 4.6 通過兩大方法找到合適的新媒體人
- 第5章 個(gè)人新媒體的成長法則
- 5.1 四步找到靠譜企業(yè)
- 5.2 新媒體人的三層境界
- 5.3 新媒體人的五個(gè)工作習(xí)慣
- 第三部分 術(shù)：新媒體運(yùn)營的進(jìn)階實(shí)操術(shù)
- 第6章 內(nèi)容運(yùn)營：數(shù)據(jù)+產(chǎn)品思維
- 6.1 定位：公眾號(hào)的核心發(fā)動(dòng)機(jī)
- 6.2 選題：決定了一篇文章成功的一半
- 6.3 標(biāo)題：數(shù)據(jù)化分析+心理學(xué)驅(qū)動(dòng)
- 6.4 內(nèi)容創(chuàng)作：三種素質(zhì)的集合
- 第7章 用戶運(yùn)營：UCD的方法
- 7.1 范圍層：實(shí)現(xiàn)用戶“分類而治”
- 7.2 結(jié)構(gòu)層：私域流量池的部署
- 7.3 框架層：用戶體驗(yàn)流程設(shè)計(jì)
- 7.4 視覺層：公眾號(hào)的VI體系
- 第8章 引爆用戶增長
- 8.1 增長的階段
- 8.2 三種驅(qū)動(dòng)增長的引擎
- 8.3 選擇增長組合
- 8.4 增長的演變和優(yōu)化
- 第9章 活動(dòng)運(yùn)營：流程化體系規(guī)范
- 9.1 活動(dòng)運(yùn)營的基本思考
- 9.2 公眾號(hào)促活粉絲的四種活動(dòng)
- 第10章 對(duì)外投放
- 10.1 投放前必知的三大要點(diǎn)
- 10.2 如何發(fā)現(xiàn)早期“咪蒙”
- 10.3 兩大工具、三大步驟在投放前刷掉99%的假號(hào)
- 第11章 數(shù)據(jù)運(yùn)營：用數(shù)據(jù)運(yùn)營思維指導(dǎo)日常工作
- 11.1 新媒體數(shù)據(jù)運(yùn)營的路徑
- 第12章 微博運(yùn)營：打造爆款微博的七大法則
- 12.1 第一法則：微博的初始化定位及矩陣建設(shè)
- 12.2 打造爆款微博的六大法則
- 12.3 娛樂營銷的三個(gè)必備要素和四個(gè)突圍點(diǎn)
- 第13章 其他新興平臺(tái)的運(yùn)營
- 13.1 小程序的運(yùn)營：液態(tài)流動(dòng)性視角
- 13.2 抖音的運(yùn)營
- 第四部分 器：新媒體運(yùn)營的實(shí)用工具
- 第14章 工具使用原則
- 14.1 工具使用三步走
- 第15章 好用的運(yùn)營工具
- 15.1 自媒體工具
- 15.2 工作效率工具
- 附錄 公眾號(hào)及運(yùn)營書目推薦
- 后記
- 參考文獻(xiàn)
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高階運(yùn)營：從小編到新媒體操盤手是2018年由人民郵電出版社出版,作者龍共火火。
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本書適合傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的從業(yè)人員、新媒體從業(yè)人員以及打算進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)和新媒體創(chuàng)業(yè)、就業(yè)而需要掌握運(yùn)營技能的人士學(xué)習(xí)和參考。
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本書結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容精煉，適合從事企業(yè)營銷和新媒體營銷的人員使用，可作為院校市場(chǎng)營銷類、企業(yè)管理類、商務(wù)貿(mào)易類專業(yè)的課程教材。
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如何將用戶的喜愛心理轉(zhuǎn)化為實(shí)質(zhì)的購買行為？
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如何通過抖音直播打賞分成機(jī)制獲得更多收入？
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