13種APP線上線下推廣渠道，讓您一書在手，即可徹底讀懂、玩透APP，成為APP營銷的高手！
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本書結構清晰、實戰(zhàn)性強，適合于希望從事APP運營與推廣的企業(yè)或個人使用，也可以作為APP相關營銷企業(yè)、大中專院校營銷專業(yè)的培訓教材。
內容簡介
本書通過50多個精彩范例、130多張邏輯圖解，幫助讀者從零開始學習APP的引流、下載、推廣、運營，解決用戶的難點痛點，搶占移動互聯(lián)網的入口！本書從兩條線梳理：
一條是橫向案例線，通過對APP排行榜的梳理，選擇部分優(yōu)質APP進行圖解分析。比如阿里巴巴的來往APP、百度的百度地圖APP、騰訊的騰訊新聞APP等，以圖解的方式透析每個APP的特色、優(yōu)勢與賣點，對具體內容從可借鑒的角度進行深入分析。
另一條是縱向技能線，從社交、生活、地圖、新聞、讀書、新媒體、O2O、LBS、應用寶、手機助手等方面全面深入分析，把握APP運營推廣、引爆流量的操作。比如APP布局、功能設計、平臺定位、用戶定位、渠道推廣、技巧運用、創(chuàng)意設計、大數(shù)據(jù)分析等，學會如何打造一款賺錢的APP。
本書結構清晰、實戰(zhàn)性強，適合于希望從事APP運營與推廣的企業(yè)或個人使用，也可以作為APP相關營銷企業(yè)、大中專院校營銷專業(yè)的培訓教材。
章節(jié)目錄
- 封面
- 扉頁
- 版權
- 內容提要
- 前言
- 第1章 APP的推廣革命：信息時代臨
- 1.1 屬于APP營銷的信息時代
- 1.1.1 與大眾難舍難分的APP
- 1.1.2 營銷行業(yè)的先鋒
- 1.1.3 透析趨勢，把握未來
- 1.2 時代環(huán)境下的APP運營
- 1.2.1 APP運營的初級劃分
- 1.2.2 活動策劃對軟件運營的影響
- 1.2.3 詳解APP產品詳細運營階段
- 1.2.4 精準化定位的APP運營相關內容
- 1.3 深入分析推廣技巧
- 1.3.1 全面：對用戶進行細分
- 1.3.2 免費：網絡時代雙贏方式
- 1.3.3 效果：打造100%的推廣效果
- 1.3.4 策略：充分利用付費推廣
- 1.3.5 了解：認識目前的推廣難題
- 第2章 APP的體驗革命：設計以用戶為中心
- 2.1 軟件設計的完美實現(xiàn)
- 2.1.1 設計方向：迎合用戶的需求
- 2.1.2 界面設計：讓用戶記憶猶新
- 2.1.3 性能設計：讓用戶愛上它
- 2.1.4 細節(jié)設計：錦上添花的追求
- 2.2 社交移動端：創(chuàng)意無處不在
- 2.2.1 課程格子：小課表成就大格局
- 2.2.2 陌陌交友：打造獨特社交軟件
- 2.3 生活移動端：更舒適地生活
- 2.3.1 瘦身旅程：設計簡潔、目標明確
- 2.3.2 墨跡天氣：酷炫表達簡潔凝煉
- 2.4 地圖移動端：世界在我掌心
- 2.4.1 百度地圖：生活助手、地圖專家
- 2.4.2 高德地圖：專業(yè)成就、核心力度
- 2.5 娛樂移動端：享受個人快樂
- 2.5.1 美拍視頻：省心設計、一鍵成品
- 2.5.2 唱吧K歌：移動端的個人KTV
- 2.6 新聞移動端：選擇你的方式
- 2.6.1 騰訊新聞：用戶形成聯(lián)動效果
- 2.6.2 360新聞：清爽空間、突顯信息
- 第3章 搶占推廣的渠道：線上線下與新媒體
- 3.1 線上渠道：全面式覆蓋推廣
- 3.1.1 移動廣告平臺：移動式廣告宣傳
- 3.1.2 插屏廣告推廣：捆綁式被動接受
- 3.1.3 常見應用商店：主流式宣傳渠道
- 3.1.4 軟件捆綁推廣：“流氓”式糾纏不休
- 3.1.5 積分墻的任務：互動式自主選擇
- 3.2 線下渠道：根據(jù)產業(yè)鏈布局
- 3.2.1 產業(yè)鏈之一：前期手機廠商推廣
- 3.2.2 產業(yè)鏈之二：運營商的渠道推廣
- 3.2.3 產業(yè)鏈之三：后期的用戶刷機流
- 3.3 新媒體渠道：見縫插針推廣
- 3.3.1 企業(yè)品牌推廣：知名度打造渠道
- 3.3.2 論壇社區(qū)平臺：天生的推廣場所
- 3.3.3 互推互惠模式：雙贏的網絡戰(zhàn)略
- 3.3.4 搜索引擎推廣：重要的推廣入口
- 3.3.5 視頻鏈接推廣：創(chuàng)新的營銷方式
- 第4章 攻心為上的策略：留住用戶的3種計謀
- 4.1 核心計謀：用優(yōu)質內容打造APP品牌
- 4.1.1 內容營銷：實用型網絡營銷理念
- 4.1.2 開展形式：3種方法為一個目標
- 4.1.3 生死攸關：內容決定用戶留存率
- 4.1.4 用戶黏性：內容為王的品牌效應
- 4.2 輔助計謀：用實質獎勵擴大APP影響
- 4.2.1 獎勵之積分篇：形式自由的模式
- 4.2.2 獎勵之簽到篇：目標簡單的模式
- 4.2.3 獎勵之任務篇：互利互惠的模式
- 4.3 創(chuàng)新計謀：用互動形式留住APP用戶
- 4.3.1 初級階段：吸引用戶參與互動
- 4.3.2 中級階段：滿足用戶實質需求
- 4.3.3 高級階段：提供用戶互動體驗
- 4.3.4 互動案例：“Nike+”的用心服務
- 第5章 亮點的創(chuàng)意設計：展現(xiàn)APP的獨特價值
- 5.1 品牌定位與持續(xù)開發(fā)
- 5.1.1 精準定位：打造特色基礎
- 5.1.2 持續(xù)更新：維持創(chuàng)新形式
- 5.2 O2O、LBS設計應用
- 5.2.1 渠道方式：O2O的實際作用
- 5.2.2 位置優(yōu)勢：LBS的核心意義
- 5.3 創(chuàng)意亮點的案例分析
- 5.3.1 主打創(chuàng)新：美妝APP的化妝體驗
- 5.3.2 創(chuàng)意實用：豐田APP的意外成功
- 5.3.3 獨特亮點：備孕APP的不可替代性
- 第6章 營銷的戰(zhàn)術解析：理論與實戰(zhàn)的結合
- 6.1 初次見面：APP營銷的基本認識
- 6.1.1 網絡營銷：APP營銷的理論根源
- 6.1.2 市場環(huán)境：APP營銷的影響因素
- 6.1.3 機遇挑戰(zhàn)：APP營銷的戰(zhàn)術基礎
- 6.2 逐步發(fā)展：APP營銷的技巧來源
- 6.2.1 掌控供求：饑餓營銷的秘訣技巧
- 6.2.2 合作共贏：借力營銷的成功技巧
- 6.3 水到渠成：APP營銷的戰(zhàn)術案例
- 6.3.1 同步出擊：百思買線上線下營銷型戰(zhàn)術
- 6.3.2 跨界互動：可口可樂的創(chuàng)意廣告型戰(zhàn)術
- 6.3.3 游戲戰(zhàn)術：現(xiàn)實的“惡魔來襲”推廣型戰(zhàn)術
- 6.3.4 話題制勝：通過引導進行的推新型戰(zhàn)術
- 第7章 善用微博之力：好的渠道潛力無限
- 7.1 基礎剖析：微營銷時代的微博領域
- 7.1.1 微博營銷：推廣時代的必要渠道
- 7.1.2 特點認識：知根知底才能運用自如
- 7.1.3 核心工具：APP營銷的前進利器
- 7.2 核心要點：運作分析中的具體落地
- 7.2.1 打造品牌：企業(yè)的網絡形象設計
- 7.2.2 借勢營銷：外部條件的內部利用
- 7.2.3 優(yōu)質團隊：善用微博渠道的基礎
- 7.3 全面戰(zhàn)術：微博營銷式的全能把握
- 7.3.1 渠道并進：成就社會化互動參與
- 7.3.2 鏈式傳播：多號共建的微博矩陣
- 7.3.3 正面影響：渠道引導和合理善用
- 7.3.4 負面扼殺：塑造企業(yè)的品牌形象
- 第8章 分流微信攻略：把握入口贏得市場
- 8.1 天生分流：微信工具初步認識
- 8.1.1 王國誕生：在移動互聯(lián)網的地位
- 8.1.2 營銷價值：微信價值的意外體現(xiàn)
- 8.1.3 個人平臺：微信公眾號的申請流程
- 8.1.4 功能剖析：平臺相關的基本操作
- 8.2 渠道共享：多形式的全面分析
- 8.2.1 用戶定位：全面把握用戶商機
- 8.2.2 主流渠道：朋友圈營銷的成功
- 8.2.3 主流趨勢：公眾平臺渠道潛力
- 8.3 實戰(zhàn)案例：看其如何風生水起
- 8.3.1 營銷試水：海底撈的先行者成功案例
- 8.3.2 渠道通吃：柚子舍的攻略與展示分析
- 8.3.3 平臺應用：公眾號上建起的婚戀網站
- 第9章 成就高質口碑：APP與口碑營銷的結合
- 9.1 營銷認識：口碑營銷的獨特性
- 9.1.1 何為口碑：營銷模式現(xiàn)代化改造
- 9.1.2 基礎意義：APP推廣的重要前提
- 9.2 營銷結合：實際結合效果分析
- 9.2.1 詳解步驟：口碑營銷的全面剖析
- 9.2.2 口碑效應：APP營銷的要點分析
- 9.3 營銷案例：相親相愛的APP與口碑
- 9.3.1 噱頭技巧：巧借用戶的口碑營銷
- 9.3.2 互動口碑：積極調動粉絲的力量
- 第10章 把握話題營銷：創(chuàng)意成就APP熱點
- 10.1 熱點引爆：話題營銷的夸張效果
- 10.1.1 創(chuàng)意出發(fā)：運作APP的事件營銷
- 10.1.2 話題要點：直擊APP發(fā)展的核心
- 10.1.3 成就熱點：品牌APP的話題之路
- 10.2 營銷案例：可以復制的成功模式
- 10.2.1 線上話題：打造熱點話題的美柚案例
- 10.2.2 線下話題：事件營銷成就的滴滴出行
- 第11章 精準數(shù)據(jù)剖析：流量變現(xiàn)的技巧
- 11.1 精準定位：大數(shù)據(jù)時代特色展現(xiàn)
- 11.1.1 借勢起航：大數(shù)據(jù)對APP的作用
- 11.1.2 營銷價值：大數(shù)據(jù)引爆移動流量
- 11.1.3 主動營銷：大數(shù)據(jù)促進APP改革
- 11.2 推廣變現(xiàn)：相關模式的細節(jié)分析
- 11.2.1 廣告投放：常規(guī)的推廣模式
- 11.2.2 用戶定位：大數(shù)據(jù)精準推薦
- 11.2.3 免費渠道：流量收集的平臺
- 11.2.4 流量變現(xiàn)：把握轉化的程度
- 11.3 位置服務：相輔相成的必要渠道
- 11.3.1 結構分析：LBS的定位形成
- 11.3.2 雙管齊下：LBS聯(lián)合大數(shù)據(jù)
- 11.4 數(shù)據(jù)實例：APP中的大數(shù)據(jù)案例
- 11.4.1 數(shù)據(jù)提煉：大數(shù)據(jù)時代的美食APP
- 11.4.2 精準營銷：實惠APP的移動布局
- 11.4.3 數(shù)據(jù)推薦：安居客的數(shù)據(jù)化功能
- 第12章 案例全面分析：推廣浪潮中的精品
- 12.1 視頻創(chuàng)新突破：愛奇藝APP獨占鰲頭
- 12.1.1 構建大數(shù)據(jù)平臺
- 12.1.2 成就用戶體驗觀
- 12.1.3 獨家特色的打造
- 12.2 資源渠道共建：VIVA暢讀的成功因素
- 12.2.1 整合傳統(tǒng)與網絡新聞渠道
- 12.2.2 技術支持的強大終端資源
- 12.2.3 精準的用戶資源分析應用
- 12.2.4 適合自身發(fā)展的推廣策略
- 12.3 游戲結合產品：杜蕾斯寶寶的生成記
- 12.3.1 界面簡潔，效果逼真
- 12.3.2 全套運作，真實模擬
- 12.3.3 廣告營銷，娛樂運作
- 12.3.4 創(chuàng)新互動，渠道推廣
- 12.4 數(shù)據(jù)成就精品：臉萌APP的數(shù)據(jù)體現(xiàn)
- 12.4.1 操作簡單的平臺流程
- 12.4.2 便捷的保存分享機制
- 12.4.3 數(shù)據(jù)打造定位與渠道
- 12.4.4 重視反饋數(shù)據(jù)并改進
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APP運營推廣：搶占移動互聯(lián)網入口、引爆下載量、留住用戶（精彩圖解版）是2016年由人民郵電出版社出版,作者譚賢。
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本書適合傳統(tǒng)互聯(lián)網行業(yè)的從業(yè)人員、新媒體從業(yè)人員以及打算進行互聯(lián)網和新媒體創(chuàng)業(yè)、就業(yè)而需要掌握運營技能的人士學習和參考。
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本書作為APP營銷的實戰(zhàn)篇，通過列舉當當網、手機淘寶、美團外賣、新浪微博、今日頭條等52個知名品牌APP的成功案例，講解了電商平臺、社區(qū)服務、娛樂休閑、實體零售、餐飲住宿、交通出行、教育培訓等7大領域的APP營銷實戰(zhàn)技巧，幫助讀者搶占移動互聯(lián)網第一入口，快速實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。本書結構清晰，實戰(zhàn)性，適合于從事APP運營與推廣的企業(yè)或個人使用，也可以作為APP相關營銷公司的培訓教材。
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本書屬于實用類的指導性圖書，全書共分為8章。第1章主要是從大環(huán)境的角度，對整個短視頻領域的現(xiàn)狀進行講解；第2章到第7章介紹了短視頻的內容創(chuàng)作、團隊搭建、策劃與拍攝以及快速推廣的方法，為新媒體行業(yè)中短視頻領域的從業(yè)者提供了參考；第8章則明確指出了短視頻發(fā)展過程中重要的環(huán)節(jié)——變現(xiàn)，并講解了變現(xiàn)的方法與操作技巧。本書適合新媒體從業(yè)者、傳統(tǒng)媒體從業(yè)者、短視頻愛好者、自媒體人閱讀和參考。
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適讀人群 ：營銷、運營、品牌、市場、公關、產品經理等從業(yè)人員。
人人都是產品經理官方出品
媒體多樣化、個人時間碎片化的時代，
如何獲得用戶關注，建立產品、品-牌的競爭優(yōu)勢？
騰訊市場總監(jiān)王子喬，傾力打造內容營銷全套落地方法論，
為讀者提供全景化視角、洞見與解決方案！
騰訊世界杯實時營銷、平安集團 “一鍵呼叫一個億”刷屏事件實證有效：
騰訊網2014年世界杯實時營銷項目，
實現(xiàn)微博曝光量5.1億次，
覆蓋微信平臺近4500萬用戶，
調動近3000位用戶創(chuàng)造優(yōu)質原創(chuàng)作品近5000件。
平安集團壹錢包與Uber跨界合作的“一鍵呼叫一個億”刷屏事件，
在小成本投入的情況下，
實現(xiàn)曝光量過千萬，互動參與人次過百萬，
活動期間日均增粉較往日增長7倍，
引發(fā)了廣泛的媒體報道（60%免費）和社交傳播（75%免費）。
廣告門CEO勞博
中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠
平安集團壹錢包CEO諸寅嘉（徐達）
W公司創(chuàng)始人，知名營銷人李三水
貝殼找房平臺增長部總經理，前滴滴出行增長負責人南山
人人都是產品經理、起點學院CEO老曹（曹成明）
等重磅推薦
隨書附贈精美思維導圖，與作者一起，構建內容引爆增長的思維，提升內容運營力。
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本書通過30多個實戰(zhàn)實例、120多個知識要點、140多個專家提醒，全面揭示理財技巧，玩轉購物、消費、理財、娛樂。書中從兩條主線進行介紹：一條是運營線，重點從商家角度出發(fā)，講解如何運用支付寶、微信開展業(yè)務，對公司進行精準運營和全面營銷，比如掌握支商營銷、了解社群特色、嵌入支付端口等。另一條是應用線，重點從用戶角度出發(fā)，通過步步實戰(zhàn)，講解使用步驟、支付方式、小額理財、高額收益、商家營銷、渠道推廣、移動
