適讀人群 :創(chuàng)業(yè)者、傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型者、產(chǎn)品營銷和運營人員等。
優(yōu)酷出品,營銷思維、案例脫口秀節(jié)目《高臻臻的腦細(xì)胞》創(chuàng)始人高臻臻傾力打造。
華誼兄弟傳媒CEO王中磊、紫?;鹇?lián)合創(chuàng)始人張泉靈、力美科技創(chuàng)始人&新潮傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人舒義聯(lián)合推薦。
優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝、喜馬拉雅FM、微信公眾號、今日頭條……累計1.1億人次全平臺學(xué)習(xí)。高臻臻帶你“開腦洞”,在沒預(yù)算、沒用戶的情況下零成本啟動項目,實現(xiàn)項目從0到1再到n的爆發(fā)式增長。
沒費用、沒流量、沒客戶、沒資源,怎么做營銷怎么啟動產(chǎn)品推廣?
四十多個典型的冷啟動營銷案例,再現(xiàn)各行各業(yè)創(chuàng)新營銷方法。
7-Eleven、星巴克如何延伸服務(wù),為用戶提供更好的體驗;
Nike、小米如何強調(diào)品 牌意識,培養(yǎng)用戶的忠誠度;
“老枝花鹵”如何打造“無添加,健康零食”的賣點;
小餐館如何在控制成本的情況下增加品種,為用戶帶來新鮮感;
農(nóng)村電商從業(yè)者如何建立與客戶之間的信任,促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的口碑傳播……
本書針對中小企業(yè)做營銷沒預(yù)算、沒用戶的痛點,系統(tǒng)梳理冷啟動項目的思維和策略,幫助營銷和運營人員實現(xiàn)項目從0到1再到n的爆發(fā)式增長。
全書有兩條主線。一條是營銷思維線,側(cè)重于如何思考,包括:升級行業(yè)、創(chuàng)新文化,尋找營銷切入點;挖掘品牌和個人的亮點、“做輕”產(chǎn)品,打造具有互聯(lián)網(wǎng)營銷特色的冷啟動項目;突破思維,把實體經(jīng)濟(jì)“做虛”,發(fā)揮虛擬經(jīng)濟(jì)的價值。另一條是營銷策略線,側(cè)重于如何行動,包括:市場策略,切入未來風(fēng)口行業(yè);模式策略,優(yōu)化原有商業(yè)模式;產(chǎn)品策略,打造升維創(chuàng)新產(chǎn)品;營銷策略,擁抱互聯(lián)網(wǎng)時代新思維;粉絲策略,利用社群圈住用戶;定價策略,合理定價吸引用戶;活動策略,通過活動引爆流量。書中42個典型的冷啟動營銷案例,再現(xiàn)各行各業(yè)創(chuàng)新營銷方法,冷啟動方法分類總結(jié),有效實用,真正做到拿來就用。
本書結(jié)構(gòu)清晰,擁有一套完整、詳細(xì)、實戰(zhàn)性強的零成本營銷方案,適合于創(chuàng)業(yè)者、傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型者、產(chǎn)品營銷和運營人員等閱讀。
冷啟動:零成本做營銷是2018年由人民郵電出版社出版,作者高臻臻。
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