本書結(jié)構(gòu)清晰、實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，適合于希望從事APP運(yùn)營與推廣的企業(yè)或個(gè)人使用，也可以作為APP相關(guān)營銷企業(yè)、大中專院校營銷專業(yè)的培訓(xùn)教材。
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13種APP線上線下推廣渠道，讓您一書在手，即可徹底讀懂、玩透APP，成為APP營銷的高手！
內(nèi)容簡介
本書通過圖文結(jié)合的方式，詳細(xì)講解了10種APP營銷方式、13種APP線上線下推廣渠道、50多個(gè)APP營銷案例，幫助讀者全面系統(tǒng)地梳理了APP運(yùn)營推廣的方法。
全書共分為12章，具體內(nèi)容包括：“APP運(yùn)營：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的推廣革命”“軟件設(shè)計(jì)：APP營銷的用戶體驗(yàn)革命”“推廣下載：線上線下雙管齊下，多方探尋”“留住用戶：增強(qiáng)用戶黏性，引爆流量”“品牌推廣：將你的APP不同之處亮出來”“網(wǎng)絡(luò)營銷：APP網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)典戰(zhàn)術(shù)解析”“微博推廣：以‘微’力改變市場(chǎng)地位”“微信推廣：如何從大流量中進(jìn)行分流”“口碑營銷：通過高品質(zhì)實(shí)現(xiàn)用戶品位”“事件營銷：拋出話題，激發(fā)用戶參與”“數(shù)據(jù)分析：精準(zhǔn)投放讓流量變現(xiàn)”“案例分析：前赴后繼的APP推廣浪潮”。
本書結(jié)構(gòu)清晰、實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，適合于希望從事APP運(yùn)營與推廣的企業(yè)或個(gè)人使用，也可以作為APP相關(guān)營銷公司的培訓(xùn)教材。
章節(jié)目錄
- 封面
- 扉頁
- 版權(quán)
- 前言
- 第1章 APP運(yùn)營：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的推廣革命
- 1.1 APP營銷時(shí)代來臨
- 1.1.1 生活中離不開APP
- 1.1.2 APP——火爆的營銷工具
- 1.1.3 APP營銷的發(fā)展趨勢(shì)
- 1.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的APP運(yùn)營
- 1.2.1 什么是APP運(yùn)營
- 1.2.2 APP運(yùn)營的關(guān)鍵是活動(dòng)策劃
- 1.2.3 APP產(chǎn)品運(yùn)營的4個(gè)階段
- 1.2.4 如何精細(xì)化APP運(yùn)營
- 1.3 APP運(yùn)營推廣技巧
- 1.3.1 全面分析各類APP用戶
- 1.3.2 不可不知的免費(fèi)推廣平臺(tái)
- 1.3.3 把免費(fèi)渠道的效果做到100%
- 1.3.4 付費(fèi)推廣的投放策略
- 1.3.5 APP推廣的10大難題
- 第2章 軟件設(shè)計(jì)：APP營銷的用戶體驗(yàn)革命
- 2.1 設(shè)計(jì)出讓用戶喜歡的APP
- 2.1.1 了解用戶，確定APP設(shè)計(jì)方向
- 2.1.2 APP 登錄界面設(shè)計(jì)
- 2.1.3 APP性能設(shè)計(jì)
- 2.1.4 細(xì)節(jié)讓APP錦上添花
- 2.2 社交類APP
- 2.2.1 課程格子：小課表，大格局
- 2.2.2 碰碰：生動(dòng)有趣的交友設(shè)計(jì)
- 2.3 生活類APP
- 2.3.1 瘦身旅程：簡潔的布局讓目標(biāo)更明確
- 2.3.2 墨跡天氣：酷炫又不失簡潔方便
- 2.4 新聞閱讀類APP
- 2.4.1 360新聞：清爽空間獲取關(guān)鍵信息
- 2.4.2 百閱：傳統(tǒng)真實(shí)的讀書空間
- 2.5 娛樂休閑類APP
- 2.5.1 美拍：省心的設(shè)計(jì)讓DIY更享受
- 2.5.2 百思不得姐：最大的娛樂創(chuàng)意社區(qū)
- 2.6 地圖導(dǎo)航類APP
- 2.6.1 百度手機(jī)地圖：強(qiáng)大的手機(jī)地圖專家
- 2.6.2 高德地圖：全新的數(shù)字內(nèi)容導(dǎo)航產(chǎn)品
- 第3章 推廣下載：線上線下雙管齊下，多方探尋
- 3.1 線上推廣渠道
- 3.1.1 移動(dòng)廣告平臺(tái)
- 3.1.2 插屏廣告推廣
- 3.1.3 第三方商店
- 3.1.4 軟件捆綁
- 3.1.5 積分墻推廣
- 3.2 線下推廣渠道
- 3.2.1 手機(jī)廠商推廣
- 3.2.2 運(yùn)營商渠道推廣
- 3.2.3 刷機(jī)
- 3.3 新媒體推廣渠道
- 3.3.1 品牌推廣
- 3.3.2 論壇、貼吧等
- 3.3.3 互推
- 3.3.4 搜索引擎推廣
- 3.3.5 視頻推廣
- 第4章 留住用戶：增強(qiáng)用戶黏性，引爆流量
- 4.1 內(nèi)容為王：留下用戶的強(qiáng)心針
- 4.1.1 什么是內(nèi)容營銷
- 4.1.2 APP內(nèi)容營銷的開展形式
- 4.1.3 用APP內(nèi)容提高用戶留存率
- 4.1.4 用APP內(nèi)容增強(qiáng)用戶黏性
- 4.2 獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制：留住用戶的誘餌
- 4.2.1 積分
- 4.2.2 簽到
- 4.2.3 任務(wù)
- 4.3 互動(dòng)體驗(yàn)：讓用戶心甘情愿留下
- 4.3.1 吸引用戶參與互動(dòng)
- 4.3.2 抓住用戶痛點(diǎn)
- 4.3.3 帶來互動(dòng)體驗(yàn)
- 4.3.4 唱吧：立體化的運(yùn)營模式
- 4.3.5 Nike+Running：貼心服務(wù)用戶
- 第5章 品牌推廣：將你的APP不同之處亮出來
- 5.1 品牌APP設(shè)計(jì)理念
- 5.1.1 定位精準(zhǔn)
- 5.1.2 嵌入O2O
- 5.1.3 嵌入LBS
- 5.1.4 拒絕“僵尸”APP
- 5.2 品牌APP營銷的創(chuàng)意路徑
- 5.2.1 美妝APP：化妝天才創(chuàng)新體驗(yàn)
- 5.2.2 豐田APP：游戲提升服務(wù)品質(zhì)
- 5.2.3 備孕APP：黏住年輕媽媽的心
- 第6章 網(wǎng)絡(luò)營銷：APP網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)典戰(zhàn)術(shù)解析
- 6.1 認(rèn)識(shí)APP網(wǎng)絡(luò)營銷
- 6.1.1 什么是網(wǎng)絡(luò)營銷
- 6.1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境與趨勢(shì)
- 6.1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
- 6.2 APP網(wǎng)絡(luò)營銷高招
- 6.2.1 饑餓營銷
- 6.2.2 借力營銷
- 6.3 APP網(wǎng)絡(luò)營銷案例
- 6.3.1 百思買：產(chǎn)品與APP營銷同步進(jìn)行
- 6.3.2 CHOCK獎(jiǎng)APP：跨界互動(dòng)體驗(yàn)
- 6.3.3 Buffer Busters：借力創(chuàng)意進(jìn)行營銷
- 6.3.4 來往：不斷制造營銷新話題
- 第7章 微博推廣：以“微”力改變市場(chǎng)地位
- 7.1 微博營銷：微時(shí)代營銷大革命
- 7.1.1 什么是微博營銷
- 7.1.2 微博營銷的特點(diǎn)
- 7.1.3 微博營銷的常用工具
- 7.2 微博營銷的核心運(yùn)作要點(diǎn)
- 7.2.1 打造企業(yè)微博形象
- 7.2.2 樹立企業(yè)公關(guān)形象
- 7.2.3 借勢(shì)熱點(diǎn)事件
- 7.2.4 如何構(gòu)建微博營銷團(tuán)隊(duì)
- 7.3 微博營銷連環(huán)戰(zhàn)術(shù)
- 7.3.1 潛移默化：社會(huì)化互動(dòng)與參與
- 7.3.2 賬號(hào)矩陣：建立鏈?zhǔn)絺鞑ハ到y(tǒng)
- 7.3.3 廣開視聽：客戶需求探索與服務(wù)
- 7.3.4 先聲奪人：輿論引導(dǎo)與監(jiān)控
- 7.3.5 公關(guān)服務(wù)：將負(fù)面消息扼殺在搖籃中
- 第8章 微信推廣：如何從大流量中進(jìn)行分流
- 8.1 微信流量分流工具
- 8.1.1 微信——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的神秘武器
- 8.1.2 朋友圈中的營銷秘密
- 8.1.3 微信公眾號(hào)的申請(qǐng)和開通
- 8.1.4 微信公眾平臺(tái)的基本操作
- 8.2 流量分流：大河漲水小河滿
- 8.2.1 抓住用戶眼球
- 8.2.2 朋友圈：大流量中分得一杯羹
- 8.2.3 公眾平臺(tái)：又一大流量渠道
- 8.2.4 微信公眾賬號(hào)運(yùn)營的8大準(zhǔn)則
- 8.3 微信營銷推廣案例
- 8.3.1 海底撈微信公眾平臺(tái)營銷試水
- 8.3.2 柚子舍用互動(dòng)帶動(dòng)營銷
- 8.3.3 對(duì)愛：微信公眾平臺(tái)上的“紅娘”
- 第9章 口碑營銷：通過高品質(zhì)實(shí)現(xiàn)用戶品位
- 9.1 口碑營銷的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)
- 9.1.1 什么是口碑營銷
- 9.1.2 口碑營銷的APP推廣的基礎(chǔ)
- 9.1.3 口碑營銷的步驟
- 9.1.4 如何引發(fā)口碑效應(yīng)
- 9.2 APP口碑營銷案例
- 9.2.1 美團(tuán)：口碑營銷在巧不在多
- 9.2.2 星巴克鬧鐘：從早晨開始營銷
- 9.2.3 凡客鬧鐘：互動(dòng)帶動(dòng)口碑傳播
- 第10章 事件營銷：拋出話題，激發(fā)用戶參與
- 10.1 事件營銷——引爆流行的營銷
- 10.1.1 事件營銷，創(chuàng)意為魂
- 10.1.2 引爆APP流量需要事件營銷
- 10.1.3 讓品牌APP成為熱點(diǎn)話題
- 10.2 APP事件營銷案例
- 10.2.1 美柚：緊扣熱點(diǎn)話題的事件營銷
- 10.2.2 滴滴打車：沒事也要找點(diǎn)事做營銷
- 第11章 數(shù)據(jù)分析：精準(zhǔn)投放讓流量變現(xiàn)
- 11.1 大數(shù)據(jù)營銷，讓定位更精準(zhǔn)
- 11.1.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大數(shù)據(jù)
- 11.1.2 移動(dòng)大數(shù)據(jù)營銷的價(jià)值
- 11.1.3 大數(shù)據(jù)讓APP運(yùn)營更精準(zhǔn)
- 11.2 APP平臺(tái)的盈利模式
- 11.2.1 廣告投放
- 11.2.2 精準(zhǔn)推薦
- 11.2.3 流量變現(xiàn)
- 11.3 LBS：APP精準(zhǔn)營銷利器
- 11.3.1 什么是LBS位置精準(zhǔn)定位
- 11.3.2 LBS+大數(shù)據(jù)：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手
- 11.4 大數(shù)據(jù)APP推廣營銷案例
- 11.4.1 好友美食：大數(shù)據(jù)為你找餐館
- 11.4.2 實(shí)惠APP：構(gòu)建社區(qū)O2O精準(zhǔn)營銷平臺(tái)
- 11.4.3 安居客：大數(shù)據(jù)基因顯露
- 第12章 案例分析：前赴后繼的APP推廣浪潮
- 12.1 VIVA暢讀：原創(chuàng)顛覆雜志市場(chǎng)
- 12.2 杜蕾斯手機(jī)APP：Durex Baby
- 12.3 微博相機(jī)：10天突破百萬用戶的秘訣
- 12.4 臉萌：用數(shù)據(jù)分析來提升用戶體驗(yàn)
- 12.5 潮州玩家：將內(nèi)容為王做到極致
- 12.6 野蠻Uber：方便是唯一的目的
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APP運(yùn)營推廣：搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口、引爆下載量、留住用戶是2015年由人民郵電出版社出版,作者胡保坤。
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本書適合傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的從業(yè)人員、新媒體從業(yè)人員以及打算進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)和新媒體創(chuàng)業(yè)、就業(yè)而需要掌握運(yùn)營技能的人士學(xué)習(xí)和參考。
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適讀人群 ：創(chuàng)業(yè)者、傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型者、產(chǎn)品營銷和運(yùn)營人員等。
優(yōu)酷出品，營銷思維、案例脫口秀節(jié)目《高臻臻的腦細(xì)胞》創(chuàng)始人高臻臻傾力打造。
華誼兄弟傳媒CEO王中磊、紫?；鹇?lián)合創(chuàng)始人張泉靈、力美科技創(chuàng)始人&新潮傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人舒義聯(lián)合推薦。
優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝、喜馬拉雅FM、微信公眾號(hào)、今日頭條……累計(jì)1.1億人次全平臺(tái)學(xué)習(xí)。高臻臻帶你“開腦洞”，在沒預(yù)算、沒用戶的情況下零成本啟動(dòng)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目從0到1再到n的爆發(fā)式增長。
沒費(fèi)用、沒流量、沒客戶、沒資源，怎么做營銷怎么啟動(dòng)產(chǎn)品推廣？
四十多個(gè)典型的冷啟動(dòng)營銷案例，再現(xiàn)各行各業(yè)創(chuàng)新營銷方法。
7-Eleven、星巴克如何延伸服務(wù)，為用戶提供更好的體驗(yàn)；
Nike、小米如何強(qiáng)調(diào)品 牌意識(shí)，培養(yǎng)用戶的忠誠度；
“老枝花鹵”如何打造“無添加，健康零食”的賣點(diǎn)；
小餐館如何在控制成本的情況下增加品種，為用戶帶來新鮮感；
農(nóng)村電商從業(yè)者如何建立與客戶之間的信任，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的口碑傳播……
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本書結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容精煉，適合從事企業(yè)營銷和新媒體營銷的人員使用，可作為院校市場(chǎng)營銷類、企業(yè)管理類、商務(wù)貿(mào)易類專業(yè)的課程教材。
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本書適合企業(yè)新媒體營銷的學(xué)習(xí)者和從業(yè)者使用，也可作為本科院校及高職高專院校新媒體營銷課程的教學(xué)用書。
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定位規(guī)劃+引流漲粉+IP塑造+數(shù)據(jù)運(yùn)營+獲利模式
一本書解決以下問題：
為什么說抖音是運(yùn)營者的必爭(zhēng)之地？
抖音的主力用戶是哪些人？
如何根據(jù)賬號(hào)定位設(shè)置昵稱、頭像等內(nèi)容？
抖音上超火爆的短視頻有什么特點(diǎn)？
如何獲得抖音平臺(tái)的算法傾斜？
百萬-級(jí)別以上的大號(hào)在粉絲運(yùn)營上有何相似之處？
矩陣內(nèi)主、次賬號(hào)之間如何高效協(xié)同？
爆款I(lǐng)P具有哪些基本屬性？
如何將用戶的喜愛心理轉(zhuǎn)化為實(shí)質(zhì)的購買行為？
什么類型的課程在抖音上更好賣？
如何通過抖音直播打賞分成機(jī)制獲得更多收入？
……
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