本書(shū)共七章，包括緒論、新媒體營(yíng)銷平臺(tái)、新媒體營(yíng)銷文案寫(xiě)作、新媒體營(yíng)銷技能、新媒體營(yíng)銷引流、新媒體營(yíng)銷帶貨、新媒體營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析等。
電子書(shū)
內(nèi)容簡(jiǎn)介
新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷環(huán)境下的熱門話題，不少個(gè)人、企業(yè)、品牌都會(huì)通過(guò)新媒體平臺(tái)來(lái)營(yíng)銷商品、服務(wù)和內(nèi)容等，以促進(jìn)商品銷售、打造口碑和提高知名度。本書(shū)從新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的角度出發(fā)，先介紹新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)知識(shí)、新媒體營(yíng)銷方式與運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的技能，然后依次通過(guò)微信、微博、社群、抖音短視頻、快手直播等渠道展示新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的實(shí)際操作，最后對(duì)營(yíng)銷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和復(fù)盤(pán)。本書(shū)全方位地展現(xiàn)了新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的流程，以幫助讀者更全面地掌握新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的實(shí)操性知識(shí)。本書(shū)既可作為應(yīng)用型本科院校和高等職業(yè)院校網(wǎng)絡(luò)與新媒體、電子商務(wù)、廣告設(shè)計(jì)等專業(yè)新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)相關(guān)課程的教材，也可作為新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)相關(guān)工作人員的參考書(shū)。
章節(jié)目錄
- 扉頁(yè)
- 版權(quán)頁(yè)
- 內(nèi)容提要
- 前言
- 第1章 新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)知識(shí)
- 1.1 認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷
- 1.1.1 新媒體的定義和特點(diǎn)
- 1.1.2 新媒體營(yíng)銷的定義和特點(diǎn)
- 1.1.3 新媒體營(yíng)銷的變現(xiàn)
- 1.2 認(rèn)識(shí)新媒體運(yùn)營(yíng)
- 1.2.1 新媒體運(yùn)營(yíng)的定義
- 1.2.2 新媒體運(yùn)營(yíng)的工作內(nèi)容
- 1.2.3 新媒體運(yùn)營(yíng)崗位的任職要求
- 本章實(shí)訓(xùn)——查看新媒體營(yíng)銷作品及分析文章
- 拓展延伸
- 課后練習(xí)
- 第2章 新媒體營(yíng)銷方式與運(yùn)營(yíng)平臺(tái)
- 2.1 新媒體營(yíng)銷方式
- 2.1.1 口碑營(yíng)銷
- 2.1.2 情感營(yíng)銷
- 2.1.3 事件營(yíng)銷
- 2.1.4 借勢(shì)營(yíng)銷
- 2.1.5 饑餓營(yíng)銷
- 2.1.6 IP營(yíng)銷
- 2.2 新媒體平臺(tái)
- 2.2.1 社交平臺(tái)
- 2.2.2 短視頻和直播平臺(tái)
- 2.2.3 新聞資訊平臺(tái)
- 本章實(shí)訓(xùn)
- 拓展延伸
- 課后練習(xí)
- 第3章 新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的技能
- 3.1 文案撰寫(xiě)
- 3.1.1 文案類型
- 3.1.2 文案寫(xiě)作結(jié)構(gòu)
- 3.1.3 文案寫(xiě)作步驟
- 3.1.4 文案寫(xiě)作前期準(zhǔn)備
- 3.1.5 撰寫(xiě)文案標(biāo)題
- 3.1.6 撰寫(xiě)文案正文
- 3.2 圖片處理
- 3.2.1 制作封面圖
- 3.2.2 制作信息長(zhǎng)圖
- 3.2.3 制作icon圖標(biāo)
- 3.2.4 制作GIF動(dòng)圖
- 3.2.5 制作表情包
- 3.3 圖文排版
- 3.3.1 常見(jiàn)的圖文排版工具
- 3.3.2 圖文排版原則
- 3.3.3 使用135編輯器排版
- 3.3.4 使用MAKA制作H5海報(bào)
- 本章實(shí)訓(xùn)
- 拓展延伸
- 課后練習(xí)
- 第4章 微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)
- 4.1 微信個(gè)人號(hào)營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)
- 4.1.1 設(shè)置微信個(gè)人號(hào)
- 4.1.2 微信好友添加與管理
- 4.1.3 微信好友互動(dòng)
- 4.1.4 在微信朋友圈發(fā)布營(yíng)銷信息
- 4.1.5 推廣微信個(gè)人號(hào)
- 4.2 微信公眾號(hào)營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)
- 4.2.1 注冊(cè)并設(shè)置微信公眾號(hào)
- 4.2.2 設(shè)置自動(dòng)回復(fù)和自定義菜單
- 4.2.3 發(fā)布微信公眾號(hào)文章
- 4.2.4 微信公眾號(hào)活動(dòng)
- 本章實(shí)訓(xùn)
- 拓展延伸
- 課后練習(xí)
- 第5章 微博營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)
- 5.1 設(shè)置微博賬號(hào)
- 5.1.1 了解微博賬號(hào)
- 5.1.2 微博賬號(hào)的設(shè)置方法
- 5.1.3 打造微博營(yíng)銷矩陣
- 5.2 微博營(yíng)銷
- 5.2.1 發(fā)布一般微博內(nèi)容
- 5.2.2 發(fā)布頭條文章
- 5.2.3 發(fā)布話題
- 5.2.4 發(fā)布視頻和直播
- 5.2.5 開(kāi)展微博活動(dòng)
- 本章實(shí)訓(xùn)——使用微博營(yíng)銷旅游線路
- 拓展延伸
- 課后練習(xí)
- 第6章 社群營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)
- 6.1 了解社群
- 6.1.1 社群的定義及常見(jiàn)類型
- 6.1.2 社群的構(gòu)成要素
- 6.1.3 社群經(jīng)濟(jì)與社群營(yíng)銷
- 6.2 創(chuàng)建并管理社群
- 6.2.1 確定社群名稱、口號(hào)和Logo
- 6.2.2 創(chuàng)建微信群
- 6.2.3 設(shè)置社群規(guī)則
- 6.2.4 明確社群結(jié)構(gòu)
- 6.3 社群營(yíng)銷
- 6.3.1 靈魂人物營(yíng)銷
- 6.3.2 社群文化營(yíng)銷
- 6.3.3 價(jià)值輸出營(yíng)銷
- 6.3.4 開(kāi)展社群活動(dòng)
- 本章實(shí)訓(xùn)——?jiǎng)?chuàng)建社群并開(kāi)展打卡活動(dòng)
- 拓展延伸
- 課后練習(xí)
- 第7章 短視頻和直播營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)
- 7.1 抖音短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)
- 7.1.1 短視頻的盈利模式
- 7.1.2 短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的要點(diǎn)
- 7.1.3 抖音短視頻的賬號(hào)定位
- 7.1.4 打造抖音短視頻的內(nèi)容
- 7.1.5 拍攝抖音短視頻
- 7.1.6 剪輯抖音短視頻
- 7.1.7 推廣抖音短視頻
- 7.2 快手直播營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)
- 7.2.1 直播營(yíng)銷的要素和常見(jiàn)方式
- 7.2.2 快手直播的賬號(hào)定位
- 7.2.3 快手直播營(yíng)銷技巧
- 7.2.4 開(kāi)通快手直播
- 7.2.5 籌備并開(kāi)展快手直播活動(dòng)
- 7.2.6 宣傳快手直播活動(dòng)
- 本章實(shí)訓(xùn)
- 拓展延伸
- 課后練習(xí)
- 第8章 數(shù)據(jù)分析與營(yíng)銷復(fù)盤(pán)
- 8.1 分析數(shù)據(jù)
- 8.1.1 分析數(shù)據(jù)的意義
- 8.1.2 獲取數(shù)據(jù)的途徑
- 8.1.3 分析數(shù)據(jù)的方法
- 8.2 營(yíng)銷復(fù)盤(pán)
- 8.2.1 營(yíng)銷復(fù)盤(pán)的意義
- 8.2.2 營(yíng)銷復(fù)盤(pán)的流程
- 本章實(shí)訓(xùn)
- 拓展延伸
- 課后練習(xí)
展開(kāi)全部
新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)（微課版 第2版）是2023年由人民郵電出版社出版,作者嚴(yán)志華，賈麗 主編。
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得書(shū)感謝您對(duì)《新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)（微課版 第2版）》關(guān)注和支持，如本書(shū)內(nèi)容有不良信息或侵權(quán)等情形的，請(qǐng)聯(lián)系本網(wǎng)站。
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本書(shū)在講解新媒體營(yíng)銷及其十大模式、新媒體運(yùn)營(yíng)及其九大模塊的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)地介紹了新媒體編輯必備的實(shí)戰(zhàn)技能、微博營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)、微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)、社群營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)、短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)、直播營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)。本書(shū)在注重系統(tǒng)性和全面性的基礎(chǔ)上，更注重講解具體方法、技巧的操作步驟，幫助讀者提高新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)能力，使其能夠更好地在工作中學(xué)以致用。
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本書(shū)系統(tǒng)介紹了新媒體營(yíng)銷領(lǐng)域的新研究成果和發(fā)展趨勢(shì)，并有諸多創(chuàng)新之處。在結(jié)構(gòu)安排上，本書(shū)分基礎(chǔ)篇、策略篇和工具篇3個(gè)模塊展開(kāi)論述，這種從理論到實(shí)操的模塊式結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，更加適合個(gè)性化教學(xué)。
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新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷環(huán)境下的熱門話題，不管個(gè)人還是企業(yè)，都可以通過(guò)新媒體平臺(tái)來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出打造口碑并累積知名度。本書(shū)即從新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的角度出發(fā)，先介紹新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)知識(shí)、新媒體用戶和內(nèi)容定位、新媒體數(shù)據(jù)分析與內(nèi)容優(yōu)化，通過(guò)內(nèi)容贏得用戶的垂青，實(shí)現(xiàn)企業(yè)口碑與品牌的樹(shù)立。然后結(jié)合微信、微博、社群、音頻、視頻、直播、APP、二維碼和新媒體寫(xiě)作平臺(tái)等多種新媒體途徑展
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本書(shū)系統(tǒng)介紹了新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)知識(shí)、新媒體運(yùn)營(yíng)的必備技能，以及各種新媒體營(yíng)銷方式。全書(shū)共8章，包括認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)、新媒體運(yùn)營(yíng)必備技能、微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)、微博營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)、社群營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)、短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)、直播營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)，以及其他新媒體營(yíng)銷方式等內(nèi)容。本書(shū)不僅注重基礎(chǔ)知識(shí)的系統(tǒng)性和全面性，而且注重結(jié)合案例，幫助讀者加深對(duì)新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的理解，書(shū)中還設(shè)計(jì)了多個(gè)教學(xué)模塊，如課堂討論、課堂實(shí)訓(xùn)、
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本書(shū)系統(tǒng)地介紹了新媒體營(yíng)銷的基礎(chǔ)理論、營(yíng)銷方法和營(yíng)銷技巧等。全書(shū)共8章，具體內(nèi)容包括新媒體營(yíng)銷基礎(chǔ)、新媒體營(yíng)銷定位、新媒體營(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)作、微信營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷、直播營(yíng)銷和新媒體營(yíng)銷行業(yè)案例分析等。本書(shū)不僅配有豐富的案例和拓展資源(掃描二維碼即可獲取)，以補(bǔ)充說(shuō)明正文內(nèi)容；還設(shè)置了案例分析與課堂實(shí)訓(xùn)等模塊，以培養(yǎng)讀者的實(shí)際分析與應(yīng)用能力，幫助讀者盡快掌握所學(xué)內(nèi)容。
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王曉亮本書(shū)以新媒體發(fā)展為導(dǎo)向，突出了“以應(yīng)用為主線，以實(shí)戰(zhàn)技能為核心”的編寫(xiě)特點(diǎn)，系統(tǒng)地闡述了新媒體營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)、實(shí)戰(zhàn)方法和應(yīng)用技巧，重點(diǎn)突出“應(yīng)用”和“實(shí)戰(zhàn)”能力。本書(shū)共10章，具體內(nèi)容包括認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷、微信朋友圈營(yíng)銷、微信公眾號(hào)營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)、社群營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷與制作、直播營(yíng)銷、H5營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、其他新媒體營(yíng)銷方式、新媒體數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用等。全書(shū)涵蓋微信平臺(tái)、微博平臺(tái)、社群平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、
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本書(shū)結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容精煉，適合從事企業(yè)營(yíng)銷和新媒體營(yíng)銷的人員使用，可作為院校市場(chǎng)營(yíng)銷類、企業(yè)管理類、商務(wù)貿(mào)易類專業(yè)的課程教材。
