本書系統(tǒng)介紹了新媒體營銷領(lǐng)域的新研究成果和發(fā)展趨勢，并有諸多創(chuàng)新之處。在結(jié)構(gòu)安排上，本書分基礎(chǔ)篇、策略篇和工具篇3個模塊展開論述，這種從理論到實操的模塊式結(jié)構(gòu)設(shè)計，更加適合個性化教學(xué)。
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內(nèi)容簡介
本書系統(tǒng)地介紹了新媒體營銷的基礎(chǔ)理論、營銷方法和營銷技巧等。全書共8章，具體內(nèi)容包括新媒體營銷基礎(chǔ)、新媒體營銷定位、新媒體營銷內(nèi)容創(chuàng)作、微信營銷、微博營銷、短視頻營銷、直播營銷和新媒體營銷行業(yè)案例分析等。本書不僅配有豐富的案例和拓展資源(掃描二維碼即可獲取)，以補充說明正文內(nèi)容；還設(shè)置了案例分析與課堂實訓(xùn)等模塊，以培養(yǎng)讀者的實際分析與應(yīng)用能力，幫助讀者盡快掌握所學(xué)內(nèi)容。
章節(jié)目錄
- A-fy
- 57815-bq
- C-qy
- D-ml
- 01
- 第1章 新媒體營銷基礎(chǔ)
- 1.1 新媒體營銷概述
- 1.1.1 新媒體的定義與特征
- 1.1.2 新媒體營銷的定義與特點
- 1.1.3 新媒體營銷與傳統(tǒng)媒體營銷的區(qū)別
- 1.1.4 新媒體營銷的核心理論
- 1.1.5 新媒體營銷的變現(xiàn)方式
- 1.2 新媒體營銷的主要模式
- 1.2.1 事件營銷
- 1.2.2 口碑營銷
- 1.2.3 情感營銷
- 1.2.4 病毒營銷
- 1.2.5 借勢營銷
- 1.2.6 IP營銷
- 1.2.7 饑餓營銷
- 1.2.8 跨界營銷
- 1.2.9 互動營銷
- 1.3 新媒體營銷的策劃流程
- 1.3.1 確立營銷參與者
- 1.3.2 明確營銷目標(biāo)
- 1.3.3 制定營銷方案
- 1.3.4 創(chuàng)作營銷內(nèi)容
- 1.3.5 組建營銷團隊
- 1.3.6 營銷工作的評估和調(diào)整
- 1.4 案例分析——百草味新媒體營銷秘訣
- 1.4.1 借力事件營銷
- 1.4.2 開展情感營銷
- 1.4.3 熱衷IP營銷
- 課堂實訓(xùn)
- 思考題
- 02
- 第2章 新媒體營銷定位
- 2.1 用戶定位
- 2.1.1 了解用戶
- 2.1.2 構(gòu)建用戶畫像
- 2.1.3 劃分用戶層級
- 2.2 內(nèi)容定位
- 2.2.1 內(nèi)容的表現(xiàn)形式
- 2.2.2 內(nèi)容素材的收集與整理
- 2.2.3 內(nèi)容定位的原則
- 2.2.4 內(nèi)容定位的流程
- 2.2.5 內(nèi)容定位的誤區(qū)
- 2.3 平臺定位
- 2.3.1 微信
- 2.3.2 微博
- 2.3.3 音頻平臺
- 2.3.4 視頻平臺
- 2.3.5 直播平臺
- 2.3.6 問答平臺
- 2.3.7 寫作平臺
- 2.4 案例分析——完美日記新媒體營銷定位
- 2.4.1 精準(zhǔn)的用戶定位
- 2.4.2 契合用戶畫像的新媒體營銷
- 2.4.3 豐富的內(nèi)容表現(xiàn)形式
- 思考題
- 03
- 第3章 新媒體營銷內(nèi)容的創(chuàng)作
- 3.1 新媒體文案創(chuàng)作
- 3.1.1 文案創(chuàng)作前的調(diào)查
- 3.1.2 文案的寫作
- 3.1.3 不同類型文案的具體寫作方法
- 3.2 圖片制作
- 3.2.1 封面圖制作
- 3.2.2 信息長圖制作
- 3.2.3 GIF動圖制作
- 3.3 圖文排版
- 3.3.1 文字排版
- 3.3.2 圖片排版
- 3.3.3 排版工具的應(yīng)用
- 3.4 短視頻制作
- 3.4.1 選擇拍攝器材和道具
- 3.4.2 常用的構(gòu)圖方法
- 3.4.3 剪輯短視頻
- 3.4.4 發(fā)布短視頻
- 3.5 案例分析——江小白新媒體營銷 內(nèi)容的創(chuàng)作
- 3.5.1 “走心”文案的編寫
- 3.5.2 創(chuàng)意圖片的制作
- 3.5.3 熱門短視頻的創(chuàng)作
- 04
- 第4章 微信營銷
- 4.1 微信個人號營銷
- 4.1.1 打造微信個人號
- 4.1.2 添加盡可能多的微信好友
- 4.1.3 管理微信好友
- 4.1.4 經(jīng)營微信朋友圈
- 4.2 微信公眾號營銷
- 4.2.1 打造微信公眾號的形象
- 4.2.2 創(chuàng)作微信公眾號推送文章
- 4.2.3 為微信公眾號增粉
- 4.2.4 策劃微信公眾號營銷活動
- 4.2.5 創(chuàng)建并管理微信群
- 4.2.6 利用視頻號功能
- 4.3 案例分析——“寶馬中國” 微信公眾號營銷
- 4.3.1 寶馬的微信公眾號包裝
- 4.3.2 “寶馬中國”微信公眾號內(nèi)容的打造
- 4.3.3 “寶馬中國”微信公眾號的粉絲營銷
- 課堂實訓(xùn)
- 思考題
- 05
- 第5章 微博營銷
- 5.1 微博營銷入門
- 5.1.1 認(rèn)識微博賬號的類型
- 5.1.2 包裝微博賬號
- 5.2 微博內(nèi)容的創(chuàng)作
- 5.2.1 發(fā)布短微博
- 5.2.2 設(shè)計頭條文章
- 5.2.3 使用微博話題
- 5.3 微博營銷的方法
- 5.3.1 借助微博熱搜
- 5.3.2 打造微博營銷矩陣
- 5.3.3 開展微博營銷活動
- 5.3.4 借助粉絲頭條
- 5.4 微博營銷的技巧
- 5.4.1 掌握微博發(fā)布時間
- 5.4.2 獲取和維護微博粉絲
- 5.4.3 利用@提醒功能增加轉(zhuǎn)發(fā)量
- 5.5 案例分析——海爾頻上微博熱搜的秘密
- 5.5.1 海爾微博賬號的包裝
- 5.5.2 海爾微博內(nèi)容的創(chuàng)作
- 5.5.3 海爾微博賬號“吸粉”無數(shù)的原因
- 課堂實訓(xùn)
- 思考題
- 06
- 第6章 短視頻營銷
- 6.1 短視頻營銷入門
- 6.1.1 認(rèn)識短視頻和短視頻營銷
- 6.1.2 了解短視頻平臺
- 6.1.3 短視頻營銷的策略
- 6.2 抖音短視頻營銷
- 6.2.1 抖音短視頻的品牌賬號打造
- 6.2.2 抖音短視頻的內(nèi)容打造
- 6.2.3 抖音短視頻營銷的方法
- 6.3 快手短視頻營銷
- 6.3.1 快手短視頻營銷定位
- 6.3.2 快手短視頻的內(nèi)容打造
- 6.3.3 快手短視頻的營銷技巧
- 6.4 案例分析——麻辣德子抖音短視頻營銷
- 6.4.1 麻辣德子抖音短視頻的內(nèi)容定位
- 6.4.2 麻辣德子抖音短視頻的內(nèi)容特色
- 6.4.3 麻辣德子抖音短視頻營銷總結(jié)
- 課堂實訓(xùn)
- 思考題
- 07
- 第7章 直播營銷
- 7.1 直播營銷入門
- 7.1.1 認(rèn)識直播和直播營銷
- 7.1.2 直播營銷的優(yōu)勢
- 7.1.3 主流的直播平臺
- 7.1.4 直播營銷風(fēng)險的防范
- 7.2 直播營銷策劃流程
- 7.2.1 明確直播營銷目標(biāo)
- 7.2.2 策劃直播營銷腳本
- 7.2.3 編輯直播營銷宣傳文案
- 7.2.4 做好直播營銷宣傳
- 7.2.5 籌備直播活動硬件
- 7.3 直播營銷的重要技巧
- 7.3.1 打造個人IP
- 7.3.2 開展直播推廣
- 7.3.3 吸引和維護粉絲
- 7.3.4 構(gòu)建直播間場景
- 7.4 案例分析——國貨品牌李寧的直播 營銷分析
- 7.4.1 李寧的直播特點
- 7.4.2 李寧的直播內(nèi)容
- 7.4.3 李寧的直播營銷特色
- 課堂實訓(xùn)
- 思考題
- 08
- 第8章 新媒體營銷行業(yè)案例分析
- 8.1 日化用品類案例分析——六神
- 8.1.1 利用短視頻開啟年輕化之路
- 8.1.2 跨界營銷顛覆傳統(tǒng)印象
- 8.1.3 利用H5吸引用戶目光
- 8.2 食品類案例分析——衛(wèi)龍
- 8.2.1 借勢營銷獲得流量和曝光量
- 8.2.2 聯(lián)合IP開展?fàn)I銷
- 8.2.3 跨界營銷開啟營銷新玩法
- 8.2.4 創(chuàng)意為品牌注入活力
- 8.3 餐飲類案例分析——星巴克
- 8.3.1 微信公眾號營銷助力產(chǎn)品銷售
- 8.3.2 饑餓營銷激發(fā)用戶購買欲望
- 8.3.3 注重粉絲的力量
- 8.4 美妝類案例分析——自然堂
- 8.4.1 打造“種草喜馬拉雅”IP
- 8.4.2 “短視頻+直播”提升品牌形象和產(chǎn)品銷量
- 8.4.3 用富有情感和創(chuàng)意的廣告塑造品牌形象
- 8.5 金融理財類案例分析——支付寶
- 8.5.1 活動營銷引熱度
- 8.5.2 “節(jié)日+情感營銷”拉近與用戶的距離
- 8.5.3 多平臺、全方位開展新媒體營銷
- 8.6 體育用品類案例分析——安踏
- 8.6.1 清晰的用戶定位
- 8.6.2 借勢熱點提高品牌和產(chǎn)品的曝光率
- 8.6.3 借助IP開展跨界營銷
- 8.7 廚電類案例分析——方太
- 8.7.1 利用新媒體文案宣傳產(chǎn)品和品牌
- 8.7.2 利用互動營銷與用戶友好交流
- 8.7.3 直播營銷引狂歡
- 8.8 智能設(shè)備類案例分析——OPPO
- 8.8.1 借勢名人獲取流量
- 8.8.2 微博營銷打造品牌經(jīng)濟
- 8.8.3 通過短視頻營銷產(chǎn)品
- 思考題
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新媒體營銷與案例分析（微課版）是2022年由人民郵電出版社出版,作者白東蕊 主編。
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本書適合企業(yè)新媒體營銷的學(xué)習(xí)者和從業(yè)者使用，也可作為本科院校及高職高專院校新媒體營銷課程的教學(xué)用書。
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王曉亮本書以新媒體發(fā)展為導(dǎo)向，突出了“以應(yīng)用為主線，以實戰(zhàn)技能為核心”的編寫特點，系統(tǒng)地闡述了新媒體營銷的基礎(chǔ)知識、實戰(zhàn)方法和應(yīng)用技巧，重點突出“應(yīng)用”和“實戰(zhàn)”能力。本書共10章，具體內(nèi)容包括認(rèn)識新媒體營銷、微信朋友圈營銷、微信公眾號營銷與運營、社群營銷、短視頻營銷與制作、直播營銷、H5營銷、內(nèi)容營銷、其他新媒體營銷方式、新媒體數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用等。全書涵蓋微信平臺、微博平臺、社群平臺、短視頻平臺、
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新媒體營銷與運營是互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境下的熱門話題，不少個人、企業(yè)、品牌都會通過新媒體平臺來營銷商品、服務(wù)和內(nèi)容等，以促進商品銷售、打造口碑和提高知名度。本書從新媒體營銷與運營的角度出發(fā)，先介紹新媒體營銷與運營的基礎(chǔ)知識、新媒體營銷方式與運營平臺、新媒體營銷與運營的技能，然后依次通過微信、微博、社群、抖音短視頻、快手直播等渠道展示新媒體營銷與運營的實際操作，最后對營銷數(shù)據(jù)進行分析和復(fù)盤。本書全方位地展現(xiàn)
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本書系統(tǒng)地介紹了新媒體營銷的基礎(chǔ)知識、基本概念，以及新媒體營銷的方法、技巧和策略。全書共9章，包括認(rèn)識新媒體營銷、新媒體用戶與內(nèi)容定位、新媒體營銷方式、微信營銷、微博營銷、社群營銷、短視頻營銷、H5營銷和其他新媒體營銷方式等內(nèi)容。本書不僅案例豐富，而且包含大量實訓(xùn)操作，有助于加深讀者對新媒體營銷策略的理解，提高讀者的新媒體營銷實踐能力和運營能力。
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