微博營銷實(shí)操與案例分析教材
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內(nèi)容簡介
本書共7章，第1章介紹了不斷迭代、完善的微信生態(tài)，闡述了微信生態(tài)營銷與運(yùn)營的價(jià)值及思路，引導(dǎo)讀者全面認(rèn)識(shí)微信生態(tài)營銷與運(yùn)營，第2章介紹了微信個(gè)人號(hào)運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)，第3章介紹了微信公眾號(hào)運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)，第4章介紹了微信社群營銷與運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)，第5章介紹了微信小程序運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)，第6章介紹了微信視頻號(hào)運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)，第7章介紹了微信生態(tài)其他功能產(chǎn)品運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)。
章節(jié)目錄
- 第1 章微信生態(tài)營銷與運(yùn)營概述
- 1.1 認(rèn)識(shí)微信生態(tài)
- 1.1.1 微信，一個(gè)能改變生活方式的產(chǎn)品
- 1.1.2 微信生態(tài)的基礎(chǔ)構(gòu)成及營銷策略
- 1.2 微信生態(tài)營銷與運(yùn)營
- 1.2.1 微信生態(tài)的私域化運(yùn)營
- 1.2.2 微信生態(tài)的營銷趨勢
- 1.2.3 微信生態(tài)的核心營銷陣地
- 思考與練習(xí)
- 第2 章微信個(gè)人號(hào)運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)
- 2.1 微信個(gè)人號(hào)設(shè)計(jì)與運(yùn)營
- 2.1.1 微信個(gè)人號(hào)設(shè)計(jì)
- 2.1.2 微信個(gè)人號(hào)運(yùn)營技巧
- 2.2 微信朋友圈的運(yùn)營策略
- 2.2.1 微信朋友圈的特點(diǎn)
- 2.2.2 微信朋友圈的內(nèi)容運(yùn)營
- 2.2.3 微信朋友圈的活動(dòng)運(yùn)營
- 思考與練習(xí)
- 第3 章微信公眾號(hào)運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)
- 3.1 微信公眾號(hào)運(yùn)營概述
- 3.1.1 微信公眾號(hào)的基礎(chǔ)功能
- 3.1.2 微信公眾號(hào)的發(fā)展趨勢
- 3.1.3 搭建微信公眾號(hào)運(yùn)營的基本框架
- 3.2 微信公眾號(hào)運(yùn)營策略
- 3.2.1 微信公眾號(hào)的定位
- 3.2.2 微信公眾號(hào)的品牌運(yùn)營
- 3.2.3 微信公眾號(hào)的推送策略
- 3.3 微信公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營
- 3.3.1 微信公眾號(hào)內(nèi)容選題技巧
- 3.3.2 微信公眾號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作技巧
- 3.3.3 微信公眾號(hào)內(nèi)容排版技巧
- 3.3.4 微信公眾號(hào)內(nèi)容傳播技巧
- 3.4 微信公眾號(hào)用戶運(yùn)營
- 3.4.1 獲取微信公眾號(hào)的目標(biāo)用戶
- 3.4.2 提高用戶活躍度
- 3.4.3 持續(xù)留住用戶
- 3.4.4 實(shí)現(xiàn)用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化
- 3.5 微信公眾號(hào)活動(dòng)運(yùn)營
- 3.5.1 活動(dòng)準(zhǔn)備
- 3.5.2 活動(dòng)執(zhí)行
- 3.5.3 活動(dòng)復(fù)盤
- 思考與練習(xí)
- 第4 章微信社群營銷與運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)
- 4.1 社群營銷概述
- 4.1.1 認(rèn)識(shí)社群及社群營銷
- 4.1.2 社群的構(gòu)成要素
- 4.1.3 社群的3 種常見類型
- 4.2 社群運(yùn)營的基本思路與策略
- 4.2.1 社群運(yùn)營的4 個(gè)維度
- 4.2.2 打造高效社群運(yùn)營團(tuán)隊(duì)
- 4.2.3 分化社群規(guī)模
- 4.2.4 社群運(yùn)營的基本路徑
- 4.2.5 實(shí)現(xiàn)社群商業(yè)變現(xiàn)
- 4.3 從0 到1 構(gòu)建優(yōu)質(zhì)社群
- 4.3.1 社群運(yùn)營目標(biāo)定位分析
- 4.3.2 用戶的聚合與運(yùn)營
- 4.3.3 制訂社群規(guī)則
- 4.3.4 激活社群氛圍
- 思考與練習(xí)
- 第5 章微信小程序運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)
- 5.1 微信小程序：構(gòu)建人與商業(yè)的連接器
- 5.1.1 微信小程序的定義和應(yīng)用場景
- 5.1.2 微信小程序的商業(yè)價(jià)值
- 5.2 微信小程序功能服務(wù)
- 5.2.1 微信小程序直播
- 5.2.2 微信小商店
- 5.3 微信小程序助力私域流量轉(zhuǎn)化
- 5.3.1 微信小程序的線上引流入口
- 5.3.2 微信小程序的線下引流入口
- 思考與練習(xí)
- 第6 章微信視頻號(hào)運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)
- 6.1 微信視頻號(hào)：微信互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的連接進(jìn)化
- 6.1.1 認(rèn)識(shí)微信視頻號(hào)
- 6.1.2 微信視頻號(hào)的分發(fā)機(jī)制
- 6.2 微信視頻號(hào)的主要功能
- 6.2.1 微信視頻號(hào)的基本功能
- 6.2.2 微信視頻號(hào)后臺(tái)管理功能
- 6.3 微信視頻號(hào)的引流和變現(xiàn)
- 6.3.1 微信視頻號(hào)的引流渠道
- 6.3.2 微信視頻號(hào)的變現(xiàn)途徑
- 思考與練習(xí)
- 第7 章微信生態(tài)其他功能產(chǎn)品運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)
- 7.1 微信掃一掃
- 7.1.1 認(rèn)識(shí)微信掃一掃
- 7.1.2 微信掃一掃的應(yīng)用場景
- 7.2 微信看一看
- 7.2.1 認(rèn)識(shí)微信看一看
- 7.2.2 微信看一看的傳播價(jià)值
- 7.3 微信搜一搜
- 7.3.1 認(rèn)識(shí)微信搜一搜
- 7.3.2 微信搜一搜的應(yīng)用場景
- 7.4 微信支付
- 7.4.1 認(rèn)識(shí)微信支付
- 7.4.2 微信支付的應(yīng)用場景
- 思考與練習(xí)
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微信營銷與運(yùn)營（第3版 慕課版）是2022年由人民郵電出版社出版,作者孫亮，韓曉潔 主編。
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本書在講解新媒體營銷及其十大模式、新媒體運(yùn)營及其九大模塊的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)地介紹了新媒體編輯必備的實(shí)戰(zhàn)技能、微博營銷與運(yùn)營、微信營銷與運(yùn)營、社群營銷與運(yùn)營、短視頻營銷與運(yùn)營、直播營銷與運(yùn)營。本書在注重系統(tǒng)性和全面性的基礎(chǔ)上，更注重講解具體方法、技巧的操作步驟，幫助讀者提高新媒體營銷與運(yùn)營能力，使其能夠更好地在工作中學(xué)以致用。
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本書系統(tǒng)地介紹了直播營銷與運(yùn)營的基礎(chǔ)知識(shí)及必備技能。全書共8章，包括緒論、直播營銷的策劃與籌備、直播商品規(guī)劃、直播的引流推廣、直播營銷的話術(shù)設(shè)計(jì)、直播營銷與運(yùn)營的數(shù)據(jù)分析、抖音直播運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)、快手直播運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)等內(nèi)容。本書不僅注重基礎(chǔ)知識(shí)的系統(tǒng)性和全面性，而且注重結(jié)合實(shí)例，幫助讀者加深對(duì)直播營銷與運(yùn)營的理解，并且每章都有“案例分析”“知識(shí)鞏固與技能實(shí)訓(xùn)”模塊，幫助讀者提高直播營銷與運(yùn)營的能力，以更好地
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本書從直播營銷的形式、直播平臺(tái)的類型，到直播營銷方案策劃、人員配置、直播話術(shù)、直播間設(shè)計(jì)、商品選擇與規(guī)劃，再到引流互動(dòng)、數(shù)據(jù)分析，介紹了直播營銷和運(yùn)營人員需要掌握的各種技能，并以淘寶直播、抖音、快手、騰訊看點(diǎn)四大平臺(tái)為例，介紹了直播的實(shí)操步驟。
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本書系統(tǒng)地介紹了當(dāng)前常用的社群營銷與運(yùn)營方法、技巧和策略。全書共8章，分別為社群營銷概述、構(gòu)建優(yōu)質(zhì)社群、社群用戶運(yùn)營、社群活動(dòng)運(yùn)營、社群品牌化運(yùn)營、社群營銷推廣、社群團(tuán)隊(duì)管理以及社群商業(yè)變現(xiàn)等。本書內(nèi)容全面、案例豐富，實(shí)用性強(qiáng)。本書提供PPT、教學(xué)大綱、電子教案、習(xí)題參考答案等資源，用書教師可登錄人郵教育社區(qū)免費(fèi)下載。本書可作為市場營銷類、企業(yè)管理類、商務(wù)貿(mào)易類、電子商務(wù)類等專業(yè)的教材，也可作為社
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新媒體營銷與運(yùn)營是互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境下的熱門話題，不少個(gè)人、企業(yè)、品牌都會(huì)通過新媒體平臺(tái)來營銷商品、服務(wù)和內(nèi)容等，以促進(jìn)商品銷售、打造口碑和提高知名度。本書從新媒體營銷與運(yùn)營的角度出發(fā)，先介紹新媒體營銷與運(yùn)營的基礎(chǔ)知識(shí)、新媒體營銷方式與運(yùn)營平臺(tái)、新媒體營銷與運(yùn)營的技能，然后依次通過微信、微博、社群、抖音短視頻、快手直播等渠道展示新媒體營銷與運(yùn)營的實(shí)際操作，最后對(duì)營銷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和復(fù)盤。本書全方位地展現(xiàn)
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