微博營銷實操與案例分析教材
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內(nèi)容簡介
本書共7章，第1章介紹了不斷迭代、完善的微信生態(tài)，闡述了微信生態(tài)營銷與運營的價值及思路，引導(dǎo)讀者全面認識微信生態(tài)營銷與運營，第2章介紹了微信個人號運營實戰(zhàn)，第3章介紹了微信公眾號運營實戰(zhàn)，第4章介紹了微信社群營銷與運營實戰(zhàn)，第5章介紹了微信小程序運營實戰(zhàn)，第6章介紹了微信視頻號運營實戰(zhàn)，第7章介紹了微信生態(tài)其他功能產(chǎn)品運營實戰(zhàn)。
章節(jié)目錄
- 第1 章微信生態(tài)營銷與運營概述
- 1.1 認識微信生態(tài)
- 1.1.1 微信，一個能改變生活方式的產(chǎn)品
- 1.1.2 微信生態(tài)的基礎(chǔ)構(gòu)成及營銷策略
- 1.2 微信生態(tài)營銷與運營
- 1.2.1 微信生態(tài)的私域化運營
- 1.2.2 微信生態(tài)的營銷趨勢
- 1.2.3 微信生態(tài)的核心營銷陣地
- 思考與練習(xí)
- 第2 章微信個人號運營實戰(zhàn)
- 2.1 微信個人號設(shè)計與運營
- 2.1.1 微信個人號設(shè)計
- 2.1.2 微信個人號運營技巧
- 2.2 微信朋友圈的運營策略
- 2.2.1 微信朋友圈的特點
- 2.2.2 微信朋友圈的內(nèi)容運營
- 2.2.3 微信朋友圈的活動運營
- 思考與練習(xí)
- 第3 章微信公眾號運營實戰(zhàn)
- 3.1 微信公眾號運營概述
- 3.1.1 微信公眾號的基礎(chǔ)功能
- 3.1.2 微信公眾號的發(fā)展趨勢
- 3.1.3 搭建微信公眾號運營的基本框架
- 3.2 微信公眾號運營策略
- 3.2.1 微信公眾號的定位
- 3.2.2 微信公眾號的品牌運營
- 3.2.3 微信公眾號的推送策略
- 3.3 微信公眾號內(nèi)容運營
- 3.3.1 微信公眾號內(nèi)容選題技巧
- 3.3.2 微信公眾號內(nèi)容創(chuàng)作技巧
- 3.3.3 微信公眾號內(nèi)容排版技巧
- 3.3.4 微信公眾號內(nèi)容傳播技巧
- 3.4 微信公眾號用戶運營
- 3.4.1 獲取微信公眾號的目標用戶
- 3.4.2 提高用戶活躍度
- 3.4.3 持續(xù)留住用戶
- 3.4.4 實現(xiàn)用戶付費轉(zhuǎn)化
- 3.5 微信公眾號活動運營
- 3.5.1 活動準備
- 3.5.2 活動執(zhí)行
- 3.5.3 活動復(fù)盤
- 思考與練習(xí)
- 第4 章微信社群營銷與運營實戰(zhàn)
- 4.1 社群營銷概述
- 4.1.1 認識社群及社群營銷
- 4.1.2 社群的構(gòu)成要素
- 4.1.3 社群的3 種常見類型
- 4.2 社群運營的基本思路與策略
- 4.2.1 社群運營的4 個維度
- 4.2.2 打造高效社群運營團隊
- 4.2.3 分化社群規(guī)模
- 4.2.4 社群運營的基本路徑
- 4.2.5 實現(xiàn)社群商業(yè)變現(xiàn)
- 4.3 從0 到1 構(gòu)建優(yōu)質(zhì)社群
- 4.3.1 社群運營目標定位分析
- 4.3.2 用戶的聚合與運營
- 4.3.3 制訂社群規(guī)則
- 4.3.4 激活社群氛圍
- 思考與練習(xí)
- 第5 章微信小程序運營實戰(zhàn)
- 5.1 微信小程序：構(gòu)建人與商業(yè)的連接器
- 5.1.1 微信小程序的定義和應(yīng)用場景
- 5.1.2 微信小程序的商業(yè)價值
- 5.2 微信小程序功能服務(wù)
- 5.2.1 微信小程序直播
- 5.2.2 微信小商店
- 5.3 微信小程序助力私域流量轉(zhuǎn)化
- 5.3.1 微信小程序的線上引流入口
- 5.3.2 微信小程序的線下引流入口
- 思考與練習(xí)
- 第6 章微信視頻號運營實戰(zhàn)
- 6.1 微信視頻號：微信互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的連接進化
- 6.1.1 認識微信視頻號
- 6.1.2 微信視頻號的分發(fā)機制
- 6.2 微信視頻號的主要功能
- 6.2.1 微信視頻號的基本功能
- 6.2.2 微信視頻號后臺管理功能
- 6.3 微信視頻號的引流和變現(xiàn)
- 6.3.1 微信視頻號的引流渠道
- 6.3.2 微信視頻號的變現(xiàn)途徑
- 思考與練習(xí)
- 第7 章微信生態(tài)其他功能產(chǎn)品運營實戰(zhàn)
- 7.1 微信掃一掃
- 7.1.1 認識微信掃一掃
- 7.1.2 微信掃一掃的應(yīng)用場景
- 7.2 微信看一看
- 7.2.1 認識微信看一看
- 7.2.2 微信看一看的傳播價值
- 7.3 微信搜一搜
- 7.3.1 認識微信搜一搜
- 7.3.2 微信搜一搜的應(yīng)用場景
- 7.4 微信支付
- 7.4.1 認識微信支付
- 7.4.2 微信支付的應(yīng)用場景
- 思考與練習(xí)
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微信營銷與運營（第3版 慕課版）是2022年由人民郵電出版社出版,作者孫亮，韓曉潔 主編。
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本書系統(tǒng)地介紹了當前常用的社群營銷與運營方法、技巧和策略。全書共8章，分別為社群營銷概述、構(gòu)建優(yōu)質(zhì)社群、社群用戶運營、社群活動運營、社群品牌化運營、社群營銷推廣、社群團隊管理以及社群商業(yè)變現(xiàn)等。本書內(nèi)容全面、案例豐富，實用性強。本書提供PPT、教學(xué)大綱、電子教案、習(xí)題參考答案等資源，用書教師可登錄人郵教育社區(qū)免費下載。本書可作為市場營銷類、企業(yè)管理類、商務(wù)貿(mào)易類、電子商務(wù)類等專業(yè)的教材，也可作為社
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新媒體營銷與運營是互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境下的熱門話題，不少個人、企業(yè)、品牌都會通過新媒體平臺來營銷商品、服務(wù)和內(nèi)容等，以促進商品銷售、打造口碑和提高知名度。本書從新媒體營銷與運營的角度出發(fā)，先介紹新媒體營銷與運營的基礎(chǔ)知識、新媒體營銷方式與運營平臺、新媒體營銷與運營的技能，然后依次通過微信、微博、社群、抖音短視頻、快手直播等渠道展示新媒體營銷與運營的實際操作，最后對營銷數(shù)據(jù)進行分析和復(fù)盤。本書全方位地展現(xiàn)
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