主要采用問卷法和訪談法來收集經(jīng)驗(yàn)資料，嘗試建構(gòu)一種綜合使用兩種方法的方法論框架，并以此來明確社會(huì)學(xué)理論的基本屬性。
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本書在對(duì)超常消費(fèi)現(xiàn)象進(jìn)行詮釋和品牌崇拜進(jìn)行構(gòu)建時(shí)，綜合使用了扎根理論、詮釋法、案例研究法、內(nèi)容分析法、文本分析法、深度訪談等質(zhì)性研究方法，在實(shí)證品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)部分綜合使用了調(diào)查、統(tǒng)計(jì)計(jì)量、結(jié)構(gòu)方程等量化研究方法。利用質(zhì)性研究提供研究模型，又用量化研究證明該模型的合理性。
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讀懂市場(chǎng)的消費(fèi)規(guī)律，看企業(yè)如何突圍、破圈、逆襲、并購(gòu)、撕開新市場(chǎng)、開創(chuàng)新品類、無(wú)品牌做大、打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
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