本書詳述場(chǎng)景營(yíng)銷本質(zhì)、六大維度及提升用戶體驗(yàn)、跨界與構(gòu)建社群方法。
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本書分為兩大部分：設(shè)計(jì)與傳播。前者主要講品牌的設(shè)計(jì)，分別從什么是好設(shè)計(jì)、怎樣設(shè)計(jì)一個(gè)好Logo、品牌怎樣從設(shè)計(jì)到落地等方面介紹設(shè)計(jì)師如何設(shè)計(jì)品牌各種視覺物料；后者主要講品牌的傳播，分別從品牌傳播三原則、品牌傳播中要避免的問題以及品牌創(chuàng)立需要準(zhǔn)備的東西等方面入手，介紹品牌傳播需要注意的各種問題和宣傳銷營(yíng)的技巧等。
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本書從數(shù)字時(shí)代下，品牌的定義切入，從消費(fèi)者和企業(yè)兩大維度，提出“品牌的核心是資產(chǎn)”這一重要觀點(diǎn)。
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報(bào)告詳述了包括中國(guó)地理標(biāo)志品牌發(fā)展概述、歷史文化視角下中國(guó)地理標(biāo)志品牌發(fā)展、區(qū)域品牌視角下中國(guó)地理標(biāo)志品牌發(fā)展等問題。
