編輯推薦

從新媒體營銷基礎(chǔ)知識，到熱門的新媒體運營，形成完善的課程體系，圖文并茂，實操性強。

內(nèi)容簡介

本書共分9章。第1章重點介紹了新媒體的概念和特征，引導(dǎo)讀者全面認(rèn)識新媒體所處的行業(yè)；第2章用歷史發(fā)展的眼光，介紹了不同類型的新媒體，讓讀者不僅能看到最新的新媒體模式，也能看到這個模式發(fā)展背后的脈絡(luò)；第3章重點介紹了新媒體廣告投放載體，便于讀者選擇適合自己的新媒體運營方式；第4章介紹了新媒體運營的策略；第5章介紹了短視頻營銷與運營；第6章介紹了內(nèi)容分發(fā)平臺運營，讓讀者了解內(nèi)容分發(fā)平臺的算法規(guī)則，同時掌握相關(guān)平臺的運營策略；第7章介紹了新媒體負(fù)面效應(yīng)及網(wǎng)絡(luò)輿情管理；第8章選取了可口可樂、海底撈、恒大冰泉、支付寶、中國國家博物館等案例，便于讀者了解新媒體營銷的落地方法；第9章介紹了新媒體營銷的職業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)讀者根據(jù)企業(yè)需求，有針對性地提升自己的新媒體能力。本書適合于從事企業(yè)營銷和新媒體傳播實踐工作的人員使用，也可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業(yè)管理類、商業(yè)貿(mào)易類、電子商務(wù)類專業(yè)的新媒體營銷課程的教學(xué)用書。

章節(jié)目錄

新媒體營銷概論（第2版）是2019年由人民郵電出版社出版,作者勾俊偉。

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