編輯推薦

本書是陳欽蘭教授2015年在美國普渡大學(xué)學(xué)習(xí)“數(shù)字和社交媒體營銷”課程后回國在華僑大學(xué)開設(shè)的新課程的教學(xué)總結(jié)。

內(nèi)容簡介

本書吸收了國外新媒體營銷的理論和模型成果，從中國新時代各企業(yè)實(shí)踐中總結(jié)和提煉了新媒體營銷的平臺、工具、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)與做法，綜合了國內(nèi)外數(shù)字新媒體營銷的精髓原理，依托中國本土數(shù)字新媒體營銷狀況、公開和企業(yè)合作的案例來進(jìn)行設(shè)計，使學(xué)生對數(shù)字新媒體營銷內(nèi)容有更好的理解、把握和運(yùn)用。

本書可作為高等院校管理類專業(yè)學(xué)生的教材，還可作為企業(yè)管理及運(yùn)營人員，尤其是市場營銷和傳媒人員的培訓(xùn)、參考和工具用書。

作者簡介

編著者陳欽蘭，華僑大學(xué)工商管理學(xué)院教授、市場營銷系前主任，華僑大學(xué)營銷管理（和行為）研究中心主任，碩士及MBA研究生導(dǎo)師，美國普渡大學(xué)訪問學(xué)者。美國市場營銷協(xié)會會員、美國運(yùn)籌學(xué)研究和管理科學(xué)學(xué)會營銷科學(xué)分會會員、中國市場學(xué)會理事、中國高等院校市場學(xué)研究會理事、中國婦女研究會理事。

研究方向有：網(wǎng)絡(luò)及新媒體營銷、性別營銷及管理、品牌管理、服務(wù)業(yè)營銷戰(zhàn)略和管理等。

章節(jié)目錄

版權(quán)信息

序言一

序言二

前言

第一篇 基礎(chǔ)和理論

第一章 數(shù)字新媒體營銷概述

學(xué)習(xí)目標(biāo)

第一節(jié) 數(shù)字新媒體營銷的相關(guān)概念及其基礎(chǔ)

第二節(jié) 新媒體營銷的分類體系和方法

第三節(jié) 數(shù)字新媒體營銷的結(jié)構(gòu)體系

思考題

實(shí)踐訓(xùn)練

參考文獻(xiàn)

第二章 數(shù)字新媒體營銷的發(fā)展與理論

學(xué)習(xí)目標(biāo)

第一節(jié) 數(shù)字新媒體營銷的發(fā)展演變

第二節(jié) 數(shù)字新媒體營銷的理論模型

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布及計費(fèi)方式

第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播效果和轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)分析方法

思考題

實(shí)踐訓(xùn)練

參考文獻(xiàn)

第三章 新媒體營銷策劃

學(xué)習(xí)目標(biāo)

第一節(jié) 新媒體營銷策劃概述

第二節(jié) 新媒體營銷策劃的流程和方法

第三節(jié) 新媒體營銷策劃方案的基本框架與文案要求

思考題

實(shí)踐訓(xùn)練

參考文獻(xiàn)

第二篇 平臺和工具

第四章 數(shù)字媒體營銷

學(xué)習(xí)目標(biāo)

第一節(jié) 門戶網(wǎng)站營銷

第二節(jié) 搜索引擎營銷

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷

第四節(jié) E-mail營銷

第五節(jié) 數(shù)字電視營銷

第六節(jié) 數(shù)字出版物營銷

思考題

實(shí)踐訓(xùn)練

參考文獻(xiàn)

第五章 社交媒體營銷

學(xué)習(xí)目標(biāo)

第一節(jié) 論壇/貼吧、博客和微博營銷

第二節(jié) QQ營銷和微信營銷

第三節(jié) SNS營銷和IM營銷

第四節(jié) 第三方平臺營銷

思考題

實(shí)踐訓(xùn)練

參考文獻(xiàn)

第六章 移動媒體和戶外營銷

學(xué)習(xí)目標(biāo)

第一節(jié) 手機(jī)媒體營銷

第二節(jié) 移動車載媒體營銷

第三節(jié) 戶外LED營銷

第四節(jié) 樓宇電梯營銷

思考題

實(shí)踐訓(xùn)練

參考文獻(xiàn)

第七章 新媒體營銷平臺

學(xué)習(xí)目標(biāo)

第一節(jié) 導(dǎo)流營銷和廣告投放平臺

第二節(jié) 新媒體平臺廣告投放過程和選擇策略

思考題

實(shí)踐訓(xùn)練

參考文獻(xiàn)

第三篇 制作技術(shù)

第八章 新媒體圖片與音視頻制作

學(xué)習(xí)目標(biāo)

第一節(jié) 圖片、音頻、視頻素材和工具下載

第二節(jié) 美圖和Photoshop圖片處理與制作

第三節(jié) 用戶畫像制作及工具

第四節(jié) Adobe Premiere Pro音視頻制作

第五節(jié) GIF Animator動態(tài)圖片視頻制作

思考題

實(shí)踐訓(xùn)練

參考文獻(xiàn)

第九章 新媒體軟文、H5和表單制作

學(xué)習(xí)目標(biāo)

第一節(jié) 新媒體軟文制作

第二節(jié) 沉浸式和H5廣告制作

第三節(jié) 表單制作

思考題

實(shí)踐訓(xùn)練

參考文獻(xiàn)

第四篇 運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)與拓展

第十章 微信公眾號運(yùn)營

學(xué)習(xí)目標(biāo)

第一節(jié) 微信公眾號運(yùn)營概述

第二節(jié) 微信公眾號的設(shè)計和制作

第三節(jié) 微信用戶運(yùn)營策略

思考題

實(shí)踐訓(xùn)練

參考文獻(xiàn)

第十一章 直播營銷運(yùn)營

學(xué)習(xí)目標(biāo)

第一節(jié) 直播營銷概述

第二節(jié) 直播營銷的運(yùn)營流程、技術(shù)和策略

第三節(jié) 直播帶貨營銷運(yùn)營

第四節(jié) “短視頻+直播”平臺運(yùn)營

思考題

實(shí)踐訓(xùn)練

參考文獻(xiàn)

第十二章 數(shù)智新媒體營銷拓展

學(xué)習(xí)目標(biāo)

第一節(jié) 數(shù)智化概念架構(gòu)和新零售

第二節(jié) 數(shù)智營銷運(yùn)營模型

第三節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷與數(shù)字新媒體

第四節(jié) 新媒體時代下的數(shù)字廣告

思考題

實(shí)踐訓(xùn)練

參考文獻(xiàn)

新媒體營銷：數(shù)字、工具與運(yùn)營是2023年由機(jī)械工業(yè)出版社出版,作者陳欽蘭 編著。

溫馨提示：
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