當(dāng)代廣告全面解析：創(chuàng)意、市場、傳播、策劃、媒體及公益廣告。
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一本可以幫助廣大甲方真正了解DSP廣告并協(xié)助其在推廣平臺(tái)的選擇與實(shí)操上去偽存真的實(shí)戰(zhàn)寶典。
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本書從歷史、法規(guī)、行業(yè)素養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營等方面多角度闡述中國現(xiàn)代廣告管理研究的必要性。書中歸納了現(xiàn)代廣告的兩套管理制度：一是以法律法規(guī)、行政條文、行業(yè)規(guī)范等為基礎(chǔ)的外部法令性制度；二是基于大眾對是非的共同判斷標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)部道德性制度。本書對這兩套制度進(jìn)行了綜合性的剖析和研究，著力探討在建設(shè)和諧社會(huì)、實(shí)現(xiàn)偉大民族夢想的今天，我們該如何去構(gòu)建一套廣告行業(yè)的生態(tài)管理體系。
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本書采用項(xiàng)目式編寫體例，以任務(wù)驅(qū)動(dòng)為主線，以學(xué)以致用為原則，注重案例和實(shí)訓(xùn)教學(xué)。本書系統(tǒng)介紹廣告學(xué)的基礎(chǔ)理論與實(shí)務(wù)，共4篇10個(gè)項(xiàng)目。本書主要內(nèi)容包括廣告概述、廣告媒體策略、廣告調(diào)查、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告效果、廣告模特、網(wǎng)絡(luò)廣告和廣告監(jiān)管等。本書應(yīng)用型特色鮮明，內(nèi)容豐富，書中設(shè)置了項(xiàng)目情境導(dǎo)入、項(xiàng)目分析、項(xiàng)目學(xué)習(xí)任務(wù)書、任務(wù)引入、相關(guān)知識(shí)、任務(wù)實(shí)訓(xùn)、微課堂、課堂討論、知識(shí)鏈接、
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