講述品牌打造和迅速崛起的新路徑，告別平凡，向耐克學(xué)習(xí)文化營銷，向宜家學(xué)習(xí)故事營銷！
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本書闡述了在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行品牌策劃與推廣，主要內(nèi)容包括品牌認(rèn)知、品牌定位、品牌形象、產(chǎn)品規(guī)劃，以及品牌推廣。
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本書詳細(xì)講解阿里巴巴品牌策劃方面的詳細(xì)內(nèi)容，包括市場(chǎng)定位流程、價(jià)格、人群、地理、形象、渠道的系統(tǒng)講解，充分闡述了品牌故事的挖掘過程、撰寫要點(diǎn)與呈現(xiàn)方法，構(gòu)建出引人入勝的品牌故事，讓阿里巴巴從業(yè)者學(xué)會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全面分析與品牌定位的技巧，從而提升品牌影響力。本書適合阿里巴巴從業(yè)者或者準(zhǔn)備開阿里巴巴旺鋪的人群，以及對(duì)電商感興趣的讀者閱讀。
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品牌是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念，是優(yōu)異品質(zhì)的核心體現(xiàn)。精定位、塑形象、重品質(zhì)、巧傳播是品牌建設(shè)的精髓。本書系統(tǒng)地闡述了在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行品牌策劃與推廣，主要內(nèi)容包括品牌認(rèn)知、品牌定位、品牌形象、產(chǎn)品策劃及品牌推廣。本書從當(dāng)前企業(yè)在品牌策劃與推廣過程中的實(shí)際需求出發(fā)，理論與實(shí)操并重，有利于讀者系統(tǒng)地掌握品牌策劃與推廣的知識(shí)。本書是《國家職業(yè)教育改革實(shí)施方案》中倡導(dǎo)使用的新型
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適讀人群 ：品牌策劃的管理者、家居建材企業(yè)的管理者
為什么品牌策劃選張默聞？
張默聞連續(xù)6年擔(dān)任CCTV廣告策劃顧問，連續(xù)8年擔(dān)任美國上市公司全球副總裁，連續(xù)服務(wù)世界500強(qiáng)中國恒大集團(tuán)、中國500強(qiáng)娃哈哈集團(tuán)、通威集團(tuán)、天能集團(tuán)等中國優(yōu)秀巨艦型企業(yè)，是中國市場(chǎng)有人氣、有特色、講實(shí)戰(zhàn)的全案策劃人。
在服務(wù)娃哈哈集團(tuán)時(shí)，參與了娃哈哈啟力、格瓦斯、激活、營養(yǎng)快線、爽歪歪等飲料品類的創(chuàng)意策劃，被娃哈哈集團(tuán)評(píng)價(jià)為廣告創(chuàng)意的天才；參與恒大冰泉策劃時(shí)，一年就使其成功晉級(jí)中國品牌500強(qiáng)，一句“我們搬運(yùn)的不是地表水”，將恒大冰泉扶上中國高端礦泉水品牌的寶座....
所以在中國，張默聞成為中國品牌商們選的全案策劃人。這本書是張默聞20年來的中國營銷策劃和品牌創(chuàng)意的著作。這些案例不僅是客戶的財(cái)富創(chuàng)意，也是張默聞策劃集團(tuán)的寶貴財(cái)富。家居建材企業(yè)的管理者、品牌策劃的管理者可重點(diǎn)閱讀。
