抖音、快手、B站、微視等爆款短視頻創(chuàng)作者都在用的底層邏輯。
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編輯推薦
定位規(guī)劃+引流漲粉+IP塑造+數(shù)據(jù)運(yùn)營+獲利模式
一本書解決以下問題：
為什么說抖音是運(yùn)營者的必爭之地？
抖音的主力用戶是哪些人？
如何根據(jù)賬號定位設(shè)置昵稱、頭像等內(nèi)容？
抖音上超火爆的短視頻有什么特點(diǎn)？
如何獲得抖音平臺的算法傾斜？
百萬-級別以上的大號在粉絲運(yùn)營上有何相似之處？
矩陣內(nèi)主、次賬號之間如何高效協(xié)同？
爆款I(lǐng)P具有哪些基本屬性？
如何將用戶的喜愛心理轉(zhuǎn)化為實(shí)質(zhì)的購買行為？
什么類型的課程在抖音上更好賣？
如何通過抖音直播打賞分成機(jī)制獲得更多收入？
……
內(nèi)容簡介
本書分為10章，系統(tǒng)地闡述了抖音平臺及其用戶的特點(diǎn)、確定賬號定位與運(yùn)營方向的方法、內(nèi)容創(chuàng)作技巧、精準(zhǔn)引流的方法、粉絲運(yùn)營的技巧、數(shù)據(jù)化運(yùn)營思維、矩陣式發(fā)展路徑、IP 塑造、藍(lán)V 賬號的特殊之處、多元變現(xiàn)方法等內(nèi)容。
章節(jié)目錄
- 封面
- 扉頁
- 版權(quán)頁
- 內(nèi) 容 提 要
- 前言
- 第1章 了解平臺：抖音平臺及其用戶群體的基本特點(diǎn)
- 1.1 現(xiàn)實(shí)價值：為什么說抖音是運(yùn)營者的必爭之地
- 1.2 平臺定位：抖音在頭條系產(chǎn)品矩陣中的地位及其主攻方向
- 1.3 用戶畫像：抖音的主力用戶是哪些人
- 1.4 算法特性：抖音推薦算法的基本特征
- 1.5 內(nèi)容特征：更喜歡爆款而不是雨露均沾
- 【案例】從《2019抖音數(shù)據(jù)報告》中可以讀出什么
- 第2章 明確定位：找到更容易獲得成功的運(yùn)營方向
- 2.1 基本原則：當(dāng)下抖音賬號的藍(lán)海在垂直領(lǐng)域
- 2.2 類型差異：個人號與企業(yè)號從定位開始便有本質(zhì)不同
- 2.3 受眾定位：想要吸引何種人群直接決定賬號氣質(zhì)
- 2.4 競品分析：系統(tǒng)地分析同類賬號的優(yōu)缺點(diǎn)
- 2.5 基礎(chǔ)設(shè)置：如何根據(jù)賬號定位設(shè)置昵稱、頭像等內(nèi)容
- 【案例】想在抖音上做北京本地美食號，應(yīng)該如何做競品分析
- 第3章 內(nèi)容運(yùn)營：兼顧有趣、有料、有價值
- 3.1 易火內(nèi)容：抖音上超火爆的內(nèi)容有什么特點(diǎn)
- 3.2 價值點(diǎn)：在同類內(nèi)容中凸顯自己的獨(dú)特價值
- 3.3 拍攝技巧：構(gòu)建一套專屬于自己的拍攝語言
- 3.4 發(fā)布技巧：這樣上傳短視頻更容易上熱門
- 3.5 多維打通：頭條系產(chǎn)品矩陣的多維運(yùn)營與相互打通
- 【案例】李佳琦不僅是帶貨達(dá)人，也是內(nèi)容運(yùn)營高手
- 第4章 吸引流量：單純追求高點(diǎn)擊量容易走彎路
- 4.1 算法傾斜：平臺往往會基于階段性目的進(jìn)行算法傾斜
- 4.2 流量池思維：抖音流量池的等級與基本分配規(guī)則
- 4.3 互動引流：抖音號運(yùn)營中最常用的五種互動引流方法
- 4.4 付費(fèi)推廣：抖音付費(fèi)推廣的常見形式與高性價比組合
- 4.5 精準(zhǔn)引流：定義精準(zhǔn)粉絲→繪制精準(zhǔn)粉絲畫像→精準(zhǔn)引流
- 【案例】為何說5萬精準(zhǔn)粉絲的價值比20萬普通粉絲高很多
- 第5章 粉絲運(yùn)營：實(shí)現(xiàn)整體增長的同時找到自己的忠實(shí)粉絲
- 5.1 基本技巧：百萬級以上大號在粉絲運(yùn)營上的相似之處
- 5.2 自然漲粉：“獨(dú)特視角+擊中痛點(diǎn)”最易殺出競爭紅海
- 5.3 推廣漲粉：如何通過Dou+推廣漲粉實(shí)現(xiàn)效益最大化
- 5.4 活動漲粉：官方話題活動與自建話題活動相輔相成
- 5.5 粉絲互動：粉絲互動的四個重要方面及相應(yīng)的提升技巧
- 【案例】小哪吒三周暴漲30萬粉絲背后的秘訣
- 第6章 數(shù)據(jù)思維：憑借數(shù)據(jù)化運(yùn)營更早、更快地成為KOL
- 6.1 領(lǐng)域數(shù)據(jù)：分析細(xì)分領(lǐng)域競爭激烈程度及頭部賬號動向
- 6.2 單條數(shù)據(jù)：單條短視頻數(shù)據(jù)分析的五個指標(biāo)及其優(yōu)化方法
- 6.3 推廣數(shù)據(jù)：怎樣判定投放臨界點(diǎn)以決定追加或者放棄
- 6.4 先期測試：如何依據(jù)手中數(shù)據(jù)進(jìn)行先期測試以提升爆款概率
- 【工具】實(shí)用抖音數(shù)據(jù)監(jiān)測、分析工具推薦
- 第7章 矩陣式發(fā)展：主次賬號相互扶持、分?jǐn)傦L(fēng)險
- 7.1 矩陣內(nèi)涵：全方位展現(xiàn)賬號內(nèi)容、倍數(shù)級提升賬號價值
- 7.2 養(yǎng)號教程：所謂抖音養(yǎng)號絕不能是養(yǎng)一批“僵尸號”
- 7.3 建立矩陣：擴(kuò)展抖音賬號矩陣最常見的四種玩法
- 7.4 主次協(xié)同：矩陣內(nèi)主次賬號之間如何高效協(xié)同
- 7.5 代運(yùn)營：不得已選擇代運(yùn)營時如何避坑
- 【案例】樊登讀書的抖音賬號矩陣布局及運(yùn)營分析
- 第8章 IP塑造：以人格化魅力增強(qiáng)抖音賬號的生命力
- 8.1 何為IP：IP的主要屬性及其能給運(yùn)營者帶來的好處
- 8.2 IP類型：抖音平臺上最受歡迎的四類IP
- 8.3 基本屬性：爆款I(lǐng)P所具備的七種基本屬性
- 8.4 成長周期：IP成長的三個階段及相應(yīng)的運(yùn)營方法
- 8.5 MCN化：MCN的優(yōu)勢與構(gòu)建專屬IP的方法
- 【案例】洋蔥集團(tuán)總能產(chǎn)出爆款抖音IP的秘訣
- 第9章 藍(lán)V賬號：企業(yè)號在運(yùn)營上的特殊之處
- 9.1 平臺支持：抖音對藍(lán)V賬號的態(tài)度與期望
- 9.2 多元功能：企業(yè)號比個人號擁有更多的特權(quán)
- 9.3 內(nèi)容制作：藍(lán)V賬號內(nèi)容運(yùn)營的“3H+3S”方法
- 9.4 人格化運(yùn)營：如何將品牌營銷融入人格化互動
- 9.5 提升轉(zhuǎn)化：怎樣將用戶的喜愛心理轉(zhuǎn)化為實(shí)質(zhì)的購買行為
- 【案例】單色舞蹈在抖音上的逆襲之路
- 第10章 多元變現(xiàn)：廣告、電商、付費(fèi)課程的變現(xiàn)方法
- 10.1 抖音直播：抖音賬號最重要的變現(xiàn)途徑及相應(yīng)的運(yùn)營技巧
- 10.2 打賞變現(xiàn)：抖音直播打賞分成機(jī)制及相應(yīng)的運(yùn)營方法
- 10.3 廣告變現(xiàn)：抖音KOL進(jìn)行廣告變現(xiàn)的四種方式
- 10.4 課程變現(xiàn)：什么類型的課程在抖音上更好賣
- 10.5 抖音電商：做好選品、找準(zhǔn)用戶痛點(diǎn)更重要
- 【案例】牛肉哥的抖音電商生意經(jīng)
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抖音運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)一本通是2020年由人民郵電出版社出版,作者韓智華。
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本書結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容精煉，適合從事企業(yè)營銷和新媒體營銷的人員使用，可作為院校市場營銷類、企業(yè)管理類、商務(wù)貿(mào)易類專業(yè)的課程教材。
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新媒體是目前市場運(yùn)營的主流媒體，掌握其運(yùn)營方法是相關(guān)從業(yè)人員的首要工作。本書從新媒體和新媒體運(yùn)營的角度出發(fā)，首先介紹新媒體和新媒體運(yùn)營的基礎(chǔ)知識、新媒體運(yùn)營用戶、平臺和內(nèi)容的定位，再結(jié)合微信、微博、社群、音頻、視頻、直播、App、二維碼、知識等多種新媒體運(yùn)營途徑展開講解，最后對新媒體數(shù)據(jù)分析的重要性，以及微信、微博的數(shù)據(jù)分析方法進(jìn)行了重點(diǎn)介紹，以全面覆蓋新媒體運(yùn)營的各項內(nèi)容，幫助相關(guān)從業(yè)人員學(xué)習(xí)并
