本書詳述場景營銷本質(zhì)、六大維度及提升用戶體驗(yàn)、跨界與構(gòu)建社群方法。
互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)變革改變了用戶的消費(fèi)習(xí)慣,企業(yè)的營銷推廣工作面臨著很多挑戰(zhàn)。在這種情況下,做好精準(zhǔn)營銷就顯得非常重要,而推行場景營銷就是解決問題的路徑之一。
《場景營銷 打造爆款的新理論 新方法 新案例》首先從認(rèn)識場景營銷出發(fā),概括了場景營銷的理論邏輯;然后從用戶、數(shù)據(jù)、渠道、內(nèi)容、品牌及服務(wù)六個維度介紹了如何打造場景體驗(yàn);最后從情懷、跨界、社群構(gòu)建等方面引導(dǎo)企業(yè)豐富場景內(nèi)容,延伸品牌價值。通過對本書的學(xué)習(xí),讀者可以迅速適應(yīng)場景營銷的“侵襲”,從而更好地完成營銷工作。
《場景營銷 打造爆款的新理論 新方法 新案例》適合企業(yè)營銷管理者、互聯(lián)網(wǎng)營銷人員、運(yùn)營人員以及高等院校相關(guān)專業(yè)的師生閱讀。
場景營銷:打造爆款的新理論、新方法、新案例是2019年由人民郵電出版社出版,作者劉大勇。
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