本書在介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案策劃理論知識(shí)的基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)實(shí)際案例講解當(dāng)前主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的文案策劃和寫作技巧。讀者通過(guò)學(xué)習(xí)本書，能夠掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案策劃的相關(guān)知識(shí)，并將這些理論知識(shí)應(yīng)用到實(shí)際的工作中。全書共分為9章，內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案策劃概述、廣告策劃、軟文策劃、著陸頁(yè)策劃、廣告文案、電子郵件文案、微博文案、微信文案、電商文案。本書附有配套的教學(xué)PPT、題庫(kù)、教學(xué)視頻、教學(xué)補(bǔ)充案例、教學(xué)設(shè)計(jì)等相關(guān)資源。
電子書
編輯推薦
抓住用戶的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)、興奮點(diǎn)，讓每一句電商文案，都是吸金廣告。
內(nèi)容簡(jiǎn)介
《打動(dòng)人心 電商文案策劃與視覺營(yíng)銷》詳細(xì)介紹了電商視覺營(yíng)銷的設(shè)計(jì)要素，還深入剖析了電商文案的策劃寫作技巧和視覺營(yíng)銷技巧，并從人們熟悉的吃、穿、住、行4個(gè)領(lǐng)域中精選案例，進(jìn)行深度文案分析和視覺營(yíng)銷技巧解讀，讓讀者在學(xué)習(xí)過(guò)程中豐富了自己的文案思路，提高了文案創(chuàng)意能力，讓讀者學(xué)會(huì)了如何“一句話”打動(dòng)用戶，如何“一幅圖”形成購(gòu)買。
《打動(dòng)人心 電商文案策劃與視覺營(yíng)銷》結(jié)構(gòu)清晰，案例豐富，實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，適合從事電商的專業(yè)人士閱讀，也可以作為文案營(yíng)銷和電子商務(wù)專業(yè)院校的教材，供學(xué)生和教師閱讀參考。
章節(jié)目錄
- 第1章你可知電商視覺營(yíng)銷5大文案
- 1.1 什么是電商視覺營(yíng)銷
- 1.1.1 電商視覺營(yíng)銷的定義
- 1.1.2 電商視覺營(yíng)銷的重要性
- 1.1.3 電商視覺營(yíng)銷策略
- 1.1.4 電商視覺營(yíng)銷與文案的關(guān)系
- 1.2 電商視覺營(yíng)銷5大文案
- 1.2.1 賣點(diǎn)營(yíng)銷文案
- 1.2.2 痛點(diǎn)營(yíng)銷文案
- 1.2.3 促銷營(yíng)銷文案
- 1.2.4 活動(dòng)營(yíng)銷文案
- 1.2.5 產(chǎn)品營(yíng)銷文案
- 第2章視覺營(yíng)銷優(yōu)化方法
- 2.1 關(guān)于主圖的基本認(rèn)識(shí)
- 2.1.1 主圖的構(gòu)圖
- 2.1.2 主圖制作的誤區(qū)
- 2.2 主圖優(yōu)化的9種方法
- 2.2.1 差異化
- 2.2.2 對(duì)比圖
- 2.2.3 特殊背景圖
- 2.2.4 俯角自拍圖
- 2.2.5 創(chuàng)意情景
- 2.2.6 語(yǔ)出驚人圖
- 2.2.7 帶入人物圖
- 2.2.8 惡搞圖
- 2.2.9 價(jià)格優(yōu)惠圖
- 2.3 直通車圖的基本認(rèn)識(shí)
- 2.3.1 圖片要點(diǎn)
- 2.3.2 直通車圖的位置
- 2.3.3 直通車圖的注意事項(xiàng)
- 2.4 直通車圖優(yōu)化規(guī)范
- 2.4.1 圖片文案
- 2.4.2 設(shè)計(jì)構(gòu)圖
- 2.4.3 圖片配色
- 2.4.4 促銷標(biāo)簽
- 2.5 廣告圖優(yōu)化
- 2.5.1 廣告圖的3點(diǎn)核心
- 2.5.2 廣告圖的風(fēng)格
- 2.5.3 廣告圖的誤區(qū)
- 第3章電商該如何制作優(yōu)秀文案
- 3.1 什么是電商文案
- 3.1.1 電商文案的定義
- 3.1.2 電商文案的重要性
- 3.1.3 優(yōu)秀文案該如何表述
- 3.2 優(yōu)秀文案的3大基本指標(biāo)
- 3.2.1 跳失率
- 3.2.2 轉(zhuǎn)化率
- 3.2.3 訪問深度
- 3.3 優(yōu)秀文案需要關(guān)聯(lián)銷售
- 3.3.1 什么是關(guān)聯(lián)銷售
- 3.3.2 關(guān)聯(lián)銷售的模型
- 3.3.3 關(guān)聯(lián)銷售的呈現(xiàn)
- 3.3.4 關(guān)聯(lián)銷售的檢測(cè)
- 3.3.5 關(guān)聯(lián)銷售的常見問題
- 第4章剖析消費(fèi)者癡迷網(wǎng)購(gòu)的原因和消費(fèi)者類型
- 4.1 消費(fèi)者為什么要網(wǎng)購(gòu)
- 4.1.1 尋求刺激
- 4.1.2 社會(huì)需求
- 4.1.3 跟上潮流
- 4.1.4 角色扮演
- 4.1.5 狩獵便宜
- 4.2 消費(fèi)者的8大類型
- 4.2.1 革新者：革除舊的，創(chuàng)造新的
- 4.2.2 思考者：喜歡思考，善于思考
- 4.2.3 信仰者：遵守規(guī)范，忠誠(chéng)度高
- 4.2.4 成就者：重視形象，熱衷品牌
- 4.2.5 拼搏者：追逐流行，沖動(dòng)消費(fèi)
- 4.2.6 體驗(yàn)者：自我表達(dá)，追求新奇
- 4.2.7 制造者：實(shí)用主義，自給自足
- 4.2.8 求生者：基本需求，滿足生存
- 4.3 目標(biāo)人群分析
- 4.3.1 感性消費(fèi)
- 4.3.2 理性消費(fèi)
- 4.3.3 目標(biāo)人群的需求
- 第5章優(yōu)秀文案是怎樣出爐的
- 5.1 確定頁(yè)面色彩風(fēng)格
- 5.1.1 了解色彩定位
- 5.1.2 提取配色
- 5.1.3 學(xué)會(huì)鋪色
- 5.1.4 店鋪色彩風(fēng)格
- 5.2 店鋪個(gè)性化構(gòu)圖
- 5.2.1 切割圖
- 5.2.2 主題輪廓
- 5.2.3 視覺動(dòng)線
- 5.2.4 其他構(gòu)圖
- 5.3 店鋪模塊及文案使用
- 5.3.1 店鋪模塊
- 5.3.2 文案設(shè)置
- 第6章一句話、一幅圖直達(dá)營(yíng)銷核心
- 6.1 一句話文案的營(yíng)銷核心
- 6.1.1 一句話能打動(dòng)消費(fèi)者嗎
- 6.1.2 一句話如何打動(dòng)消費(fèi)者
- 6.2 如何提煉“一句話”文案
- 6.2.1 做加法
- 6.2.2 做減法
- 6.2.3 收集素材
- 6.2.4 窮舉法
- 6.2.5 奇思妙想
- 6.3 “一幅圖”的選擇
- 6.3.1 圖片的呈現(xiàn)方式
- 6.3.2 “一幅圖”需要促銷
- 6.3.3 “一幅圖”需要賣點(diǎn)
- 6.3.4 “一幅圖”需要風(fēng)格
- 第7章文案創(chuàng)意寫作從首頁(yè)開始
- 7.1 了解首頁(yè)
- 7.1.1 首頁(yè)的重要性
- 7.1.2 首頁(yè)架構(gòu)布局的劃分
- 7.2 首頁(yè)各模塊的視覺文案
- 7.2.1 店招
- 7.2.2 導(dǎo)航
- 7.2.3 分類
- 7.2.4 客服
- 7.2.5 首焦
- 7.2.6 陳列
- 7.2.7 首屏
- 第8章必不可少的詳情頁(yè)視覺文案
- 8.1 詳情頁(yè)文案的3種類型
- 8.1.1 以圖片為中心
- 8.1.2 以物為中心
- 8.1.3 以人為中心
- 8.2 詳情頁(yè)文案的人性化設(shè)計(jì)
- 8.2.1 情感營(yíng)銷
- 8.2.2 講故事
- 8.2.3 投射心理
- 8.3 詳情頁(yè)視覺文案優(yōu)化
- 8.3.1 全面了解詳情頁(yè)
- 8.3.2 需要細(xì)節(jié)展示
- 8.3.3 制造緊迫感
- 8.3.4 潛意識(shí)引導(dǎo)
- 8.3.5 實(shí)力展示
- 8.3.6 注意事項(xiàng)
- 8.3.7 打PK戰(zhàn)
- 第9章電商視覺營(yíng)銷優(yōu)秀案例大放送
- 9.1 吃——食品
- 9.2 穿——服裝
- 9.3 住——家紡
- 9.4 行——汽車
展開全部
打動(dòng)人心：電商文案策劃與視覺營(yíng)銷是2017年由人民郵電出版社出版,作者張國(guó)文。
溫馨提示：
1.本電子書已獲得正版授權(quán)，由出版社通過(guò)知傳鏈發(fā)行。
2.該電子書為虛擬物品，付費(fèi)之后概不接收任何理由退款。電子書內(nèi)容僅支持在線閱讀，不支持下載。
3.您在本站購(gòu)買的閱讀使用權(quán)僅限于您本人閱讀使用，您不得/不能給任何第三方使用，由此造成的一切相關(guān)后果本平臺(tái)保留向您追償索賠的權(quán)利！版權(quán)所有，后果自負(fù)！
得書感謝您對(duì)《打動(dòng)人心：電商文案策劃與視覺營(yíng)銷》關(guān)注和支持，如本書內(nèi)容有不良信息或侵權(quán)等情形的，請(qǐng)聯(lián)系本網(wǎng)站。
電子書
電子書
電子商務(wù)類專業(yè)創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材,本書共9章，內(nèi)容包括初識(shí)電商文案與視覺營(yíng)銷、電商文案的策劃與寫作、視覺營(yíng)銷策略的布局、視覺營(yíng)銷中的文案文字與圖片設(shè)計(jì)、店鋪首頁(yè)文案與視覺營(yíng)銷設(shè)計(jì)、商品詳情頁(yè)文案與視覺營(yíng)銷設(shè)計(jì)、廣告活動(dòng)文案與視覺營(yíng)銷設(shè)計(jì)、移動(dòng)端店鋪視覺營(yíng)銷設(shè)計(jì)、電商品牌文案與視覺營(yíng)銷設(shè)計(jì)案例剖析等。
電子書
電商圈競(jìng)爭(zhēng)激烈，究竟誰(shuí)才能脫穎而出，成為黑馬？作為爆款的幕后推動(dòng)者，電商文案創(chuàng)作者在其中起著十分關(guān)鍵的作用。如何才能抓住買家注意力，刺激買家主動(dòng)下單？這是文案創(chuàng)作者主要考慮的問題。在本書中，作者將專業(yè)的理論知識(shí)與精彩案例完美結(jié)合，循序漸進(jìn)地向讀者介紹了電商文案寫作的思路及方法，讓讀者能緊跟時(shí)代步伐，寫出能夠引領(lǐng)“潮流”的一流電商文案。本書幾乎涵蓋了各行各業(yè)的精彩電商文案案例，可讀性和借鑒價(jià)值都很高
電子書
全書共8章，主要內(nèi)容包括電商文案的概述、電商文案寫作的前期準(zhǔn)備、電商文案寫作的創(chuàng)意、電商文案標(biāo)題的創(chuàng)作、電商文案內(nèi)文的創(chuàng)作、商品文案的寫作、品牌文案的寫作、新媒體平臺(tái)電商推廣文案的寫作。
電子書
（1）專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，體系完善：從新媒體文案基礎(chǔ)知識(shí)，到新媒體文案創(chuàng)意實(shí)務(wù)，再到新媒體文案技能提升，形成了完善的課程體系。
（2）圖文并茂，實(shí)操性強(qiáng)：10章內(nèi)容詳解，80多個(gè)討論練習(xí)，20多個(gè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn) ，旨在引導(dǎo)讀者成為優(yōu)異的新媒體文案人員
電子書
電子書
隨著電子商務(wù)的快速崛起，催生了電商文案的發(fā)展，電商文案與傳統(tǒng)文案相比，有其獨(dú)特性，本書即以電商文案為核心，講解電商文案創(chuàng)作的思路及寫作的相關(guān)技巧。本書共分為8章，具體包括認(rèn)識(shí)文案與電商文案、電商文案崗位需求、電商文案創(chuàng)作的基本技巧、從標(biāo)題到正文的文案寫作技巧、電商文案賣點(diǎn)的創(chuàng)作技巧、詳情頁(yè)文案寫作、海報(bào)文案寫作和微信營(yíng)銷文案寫作。本書適用于電商文案策劃和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)從業(yè)者使用，也可以作為高等院校的
