營銷正在擴(kuò)張，技術(shù)在營銷領(lǐng)域的發(fā)展大勢(shì)漸起。2009年，營銷技術(shù)（marketing technology，MarTech）在美國興起，截止2018年4月，已經(jīng)形成了一個(gè)包含6200 家企業(yè)的生態(tài)圈，并有6829件營銷技術(shù)解決方案，比去年增長(zhǎng)27％，2018年的規(guī)模相當(dāng)于2011年到2016年所有方案數(shù)量的總和，全球營銷技術(shù)呈現(xiàn)爆發(fā)之勢(shì)。
從2016年起，獲取流量和潛客線索，成為營銷一大挑戰(zhàn)！當(dāng)企業(yè)沒有完成業(yè)務(wù)增長(zhǎng)目標(biāo)時(shí)，40% CEO認(rèn)為CMO是首先要走的人，獲客，帶來了巨大的營銷壓力與需求。
國內(nèi)全面落地高效獲客方法論的開拓者，理念與方法論均提煉于微軟、聯(lián)想、百威英博、適馬等世界TOP-200 大中型企業(yè)的實(shí)踐。
得到硅谷銷售教父亞倫.羅斯（Aaron Ross）及微軟、AWS等B2B全球市值前10企業(yè)認(rèn)可。
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致趣百川：MarTech如何落地中國———何潤
微軟中國：SMB市場(chǎng)部的營銷自動(dòng)化獲客戰(zhàn)略———陳怡帆
致遠(yuǎn)互聯(lián)：如何讓跨渠道投放達(dá)到優(yōu)質(zhì)效果———田薇
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互聯(lián)網(wǎng)策劃實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)，8章涵蓋困境、經(jīng)典模型與實(shí)戰(zhàn)，助您建立策劃思維。
內(nèi)容簡(jiǎn)介
《活動(dòng)策劃 流量獲取 經(jīng)典模型應(yīng)用 銷售轉(zhuǎn)化 品牌塑造》從互聯(lián)網(wǎng)困境講起，講清活動(dòng)策劃的優(yōu)勢(shì)，隨后將經(jīng)典模型融入活動(dòng)策劃方案中，通過層層拆解并梳理策劃思路，來幫讀者搭建活動(dòng)策劃框架，之后進(jìn)階實(shí)戰(zhàn)案例，讓讀者不僅可以明白活動(dòng)策劃的基礎(chǔ)知識(shí)及其使用方法，還能在工作中建立自己的思考模型?！痘顒?dòng)策劃 流量獲取 經(jīng)典模型應(yīng)用 銷售轉(zhuǎn)化 品牌塑造》分為8章，主要涵蓋三大部分內(nèi)容，分別是“互聯(lián)網(wǎng)的困境及活動(dòng)策劃的突圍”“活動(dòng)策劃的經(jīng)典模型及結(jié)構(gòu)化思維”“活動(dòng)策劃實(shí)戰(zhàn)”?！盎ヂ?lián)網(wǎng)的困境及活動(dòng)策劃的突圍”主要分析互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀、流量困境及未來的營銷突圍方式；“活動(dòng)策劃的經(jīng)典模型及結(jié)構(gòu)化思維”主要介紹模型理論、拆解策劃思路的方法，和如何搭建策劃框架；“活動(dòng)策劃實(shí)戰(zhàn)”介紹了兩種活動(dòng)策劃和打造“爆款”的方法。《活動(dòng)策劃 流量獲取 經(jīng)典模型應(yīng)用 銷售轉(zhuǎn)化 品牌塑造》內(nèi)容通俗易懂、實(shí)用性強(qiáng)，適合活動(dòng)策劃的初學(xué)者或者愛好者閱讀。書中提供的模型和方法論，也能幫助新人打下良好的策劃基礎(chǔ)。
章節(jié)目錄
- 封面
- 扉頁
- 版權(quán)頁
- 內(nèi) 容 提 要
- 前言
- 第1篇 互聯(lián)網(wǎng)的困境及活動(dòng)策劃的突圍
- 第1章 互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀
- 1.1 互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)階段的流量困境
- 1.2 消費(fèi)者的注意力越來越分散
- 1.3 傳統(tǒng)的營銷形式失靈
- 1.4 流量整體下滑之后的趨勢(shì)
- 第2章 活動(dòng)策劃是流量困境的突圍
- 2.1 活動(dòng)策劃的目的是突破困境、獲取流量和銷量
- 2.2 用活動(dòng)策劃迅速獲取流量
- 2.3 活動(dòng)策劃是實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化的利器
- 2.4 品牌塑造，提高品牌力
- 第2篇 活動(dòng)策劃的經(jīng)典模型及結(jié)構(gòu)化思維
- 第3章 活動(dòng)策劃常用的3個(gè)經(jīng)典模型
- 3.1 漏斗模型
- 3.2 AARRR模型
- 3.3 AISAS模型
- 第4章 活動(dòng)策劃中重要的金字塔原理
- 4.1 什么是金字塔原理
- 4.2 金字塔原理在活動(dòng)策劃中的作用
- 4.3 如何基于目標(biāo)確定活動(dòng)主題
- 4.4 活動(dòng)策劃方案中的金字塔原理
- 第5章 活動(dòng)策劃中的橫向邏輯順序
- 5.1 橫向結(jié)構(gòu)的邏輯論證方法
- 5.2 如何歸納更清晰
- 5.3 分類中的MECE原則
- 第3篇 活動(dòng)策劃實(shí)戰(zhàn)
- 第6章 大型發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃實(shí)戰(zhàn)
- 6.1 前期預(yù)熱造勢(shì)
- 6.2 發(fā)布會(huì)落地及大曝光
- 6.3 如何做好口碑承接
- 6.4 將海量流量沉淀到品牌流量池
- 6.5 實(shí)現(xiàn)最終轉(zhuǎn)化
- 第7章 跨界活動(dòng)策劃實(shí)戰(zhàn)
- 7.1 如何選擇合適的合作品牌
- 7.2 聯(lián)名合作的引流方法
- 7.3 聯(lián)名活動(dòng)綜合實(shí)戰(zhàn)
- 第8章 打造“爆款”
- 8.1 如何打造“爆款”
- 8.2 “爆款”外圍傳播突破
展開全部
活動(dòng)策劃：流量獲取+經(jīng)典模型應(yīng)用+銷售轉(zhuǎn)化+品牌塑造是2021年由人民郵電出版社出版,作者張夢(mèng)嫻。
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本書整體上以平臺(tái)選擇為邏輯主線，向讀者推薦了諸多引流方法：集贊引流、微信群引流、公眾號(hào)引流、QQ引流、百度引流、自媒體平臺(tái)引流、論壇引流、其他網(wǎng)站（招聘網(wǎng)、二手轉(zhuǎn)讓網(wǎng)、圖片網(wǎng)、自建網(wǎng)站）引流、阿里系引流、微博引流、APP引流、熱點(diǎn)及圖片引流、視頻引流、直播引流、課件與講課引流、銷售信與軟文引流、線下引流、傳統(tǒng)媒體引流、其他引流（網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、好奇心、游戲、互動(dòng)吧、知乎、京東等）。本書幾乎包含了當(dāng)今所有的引流方法，無論是微商創(chuàng)業(yè)者、電商創(chuàng)業(yè)者還是自媒體從業(yè)者，都可以在本書中找到適合自己的引流方法。
▲本書作者
作者從2009年做引流培訓(xùn)，累計(jì)輔導(dǎo)超過1000多家微商品牌，服務(wù)受眾超過100萬。在長(zhǎng)期的微商引流培訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)當(dāng)中，作者積累了豐富的引流經(jīng)驗(yàn)、技巧，并將所有的經(jīng)驗(yàn)和技巧寫入了本書當(dāng)中。閱讀本書能將你打造成引流高手。
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不講大道理，不講大邏輯，只講細(xì)節(jié)，只講怎么做，顯微鏡下看名創(chuàng)，收獲新零售的商業(yè)邏輯和算法。
