編輯推薦
本書講解了如何利用AI工具輔助文案策劃和寫作。
內(nèi)容簡介
軟文營銷在提升企業(yè)品牌形象、擴(kuò)大品牌曝光度、引導(dǎo)消費(fèi)者決策、降本增效等方面發(fā)揮著重要作用。本書以數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代為背景，從軟文內(nèi)容策劃、寫作和傳播等多個角度深度講解軟文營銷的策略與方法。
本書共7章，分別是認(rèn)識軟文營銷、軟文內(nèi)容策劃、軟文寫作攻略、AIGC輔助軟文寫作、新媒體平臺軟文寫作、軟文營銷案例解析、軟文的傳播與營銷效果。
作者簡介
編者段麗梅，中共黨員，商學(xué)院副院長，副教授，云南省物流職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會副秘書長。學(xué)?，F(xiàn)代物流管理創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)和現(xiàn)代物流管理技能大師工作室負(fù)責(zé)人。
章節(jié)目錄
版權(quán)信息
內(nèi)容提要
前言
第1章 認(rèn)識軟文營銷
案例導(dǎo)入 奈雪的茶，霸氣鮮果茶軟文營銷全面出擊
1.1 軟文概述
1.2 軟文營銷概述
1.3 文案工作崗位認(rèn)知
課堂實(shí)訓(xùn)：分析軟文營銷的優(yōu)勢與作用
課后思考
第2章 軟文內(nèi)容策劃
案例導(dǎo)入 國貨品牌優(yōu)時(shí)顏，借《玫瑰的故事》創(chuàng)意聯(lián)名營銷
2.1 軟文寫作準(zhǔn)備
2.2 軟文營銷內(nèi)容創(chuàng)意
2.3 軟文營銷方式
課堂實(shí)訓(xùn)：金典創(chuàng)意營銷軟文分析
課后思考
第3章 軟文寫作攻略
案例導(dǎo)入 小米汽車軟文《一文了解小米汽車整車智能》
3.1 軟文寫作的關(guān)鍵
3.2 設(shè)置關(guān)鍵詞
3.3 擬定軟文標(biāo)題
3.4 撰寫軟文主體內(nèi)容
課堂實(shí)訓(xùn)：瑞幸咖啡軟文寫作分析
課后思考
第4章 AIGC輔助軟文寫作
案例導(dǎo)入 The North Face用AIGC工具生成10000條文案
4.1 AIGC概述
4.2 用AIGC工具輔助策劃
4.3 用AIGC工具輔助寫作
課堂實(shí)訓(xùn)：王老吉利用AIGC工具進(jìn)行營銷分析
課后思考
第5章 新媒體平臺軟文寫作
案例導(dǎo)入 野獸派花店的微博軟文營銷
5.1 微信軟文寫作
5.2 微博軟文寫作
5.3 小紅書軟文寫作
5.4 今日頭條軟文寫作
5.5 知乎軟文寫作
5.6 短視頻平臺軟文寫作
5.7 直播平臺軟文寫作
課堂實(shí)訓(xùn)：騰訊“AI編程第一課”軟文營銷分析
課后思考
第6章 軟文營銷案例解析
案例導(dǎo)入 中國銀聯(lián)公益行動，守護(hù)“低頭撿星光”的人
6.1 美食推薦類軟文
6.2 三農(nóng)產(chǎn)品類軟文
6.3 公益活動類軟文
6.4 商業(yè)廣告類軟文
6.5 電商活動類軟文
課堂實(shí)訓(xùn)：方太公益活動軟文分析
課后思考
第7章 軟文的傳播與營銷效果
案例導(dǎo)入 海信電視U8《致敬影像完美主義》
7.1 軟文的傳播
7.2 軟文營銷效果評估
7.3 軟文營銷效果的提升
課堂實(shí)訓(xùn)：臺鈴軟文營銷效果分析
課后思考
軟文營銷（AIGC版）是2025年由人民郵電出版社出版,作者段麗梅 主編。
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