編輯推薦

隨著視頻號(hào)的全面開(kāi)放，視頻號(hào)營(yíng)銷(xiāo)正在成為越來(lái)越重要的營(yíng)銷(xiāo)手段。

內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)是一本視頻號(hào)內(nèi)容制作、全方位運(yùn)營(yíng)以及商業(yè)變現(xiàn)的工具書(shū)，全書(shū)從視頻號(hào)的發(fā)展趨勢(shì)入手，從內(nèi)容策劃、賬號(hào)設(shè)置、剪輯包裝等角度為讀者詳細(xì)拆解打造爆款視頻號(hào)的操作流程，最后對(duì)視頻號(hào)的變現(xiàn)模式進(jìn)行了介紹。

本書(shū)適合自媒體運(yùn)營(yíng)人員、新媒體平臺(tái)工作人員，以及想通過(guò)視頻號(hào)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的個(gè)人或企業(yè)學(xué)習(xí)和使用。

作者簡(jiǎn)介

作者呂白，榮登“2021福布斯中國(guó)30 Under 30榜”、“2020胡潤(rùn)Under30s創(chuàng)業(yè)領(lǐng)袖”榜，《一站到底2019》單期冠軍，當(dāng)當(dāng)年度影響力作家。

前C獨(dú)角獸內(nèi)容副總裁、人民網(wǎng)慕課講師、清華經(jīng)管學(xué)院授課嘉賓、中傳融媒體研究院研究員、一刻talks演講者、千萬(wàn)爆文作者、1億粉絲操盤(pán)手。

阿里大文娛優(yōu)酷特聘講師、阿里國(guó)際站年度峰會(huì)主講、騰訊新聞內(nèi)容導(dǎo)師、百度百家號(hào)新媒體商學(xué)院導(dǎo)師、網(wǎng)易知刻分享導(dǎo)師、知乎分享嘉賓、超級(jí)演說(shuō)家超演學(xué)院導(dǎo)師。

章節(jié)目錄

版權(quán)信息

自序

第一章 二八定律：把80%的精力、人力、財(cái)力放在20%的內(nèi)容上

第一節(jié) 什么是二八定律

第二節(jié) 如何運(yùn)用二八定律

第三節(jié) 影響終局最重要的20%

第二章 底層算法：算法推薦+社交推薦

第一節(jié) 算法推薦：互動(dòng)率×完播率

第二節(jié) 社交推薦：私域流量冷啟動(dòng)

第三章 爆款的底層邏輯：70%和爆款相似×足夠多的試驗(yàn)品=100%爆款

第一節(jié) 爆款視頻都是重復(fù)的

第二節(jié) 70%和爆款相似×足夠多的試驗(yàn)品=100%爆款

第三節(jié) 爆款是重復(fù)的，適用于各個(gè)領(lǐng)域

第四章 萬(wàn)能公式：爆款視頻=黃金3秒開(kāi)頭+2～5個(gè)評(píng)論點(diǎn)+互動(dòng)式結(jié)尾

第一節(jié) 黃金3秒開(kāi)頭

一、陳述式開(kāi)頭

二、疑問(wèn)式開(kāi)頭

第二節(jié) 2~5個(gè)評(píng)論點(diǎn)

一、文案

二、畫(huà)面

三、口音

四、剪輯

第三節(jié) 互動(dòng)式結(jié)尾

一、引導(dǎo)式

二、共鳴式

三、反轉(zhuǎn)式

第四節(jié) 案例分析

第五節(jié) 本章小結(jié)

第五章 選題分級(jí)：根據(jù)翻拍的爆款率來(lái)分S級(jí)、A級(jí)、B級(jí)

第一節(jié) 選題誤區(qū)

第二節(jié) 方法1：從評(píng)論區(qū)感知用戶(hù)

第三節(jié) 方法2：搭建爆款選題分級(jí)庫(kù)

一、S級(jí)

二、A級(jí)

三、B級(jí)

第六章 剪輯+運(yùn)營(yíng)：沒(méi)有評(píng)論點(diǎn)就不會(huì)火

第一節(jié) 視頻剪輯

一、時(shí)長(zhǎng)

二、中間轉(zhuǎn)折

三、版面設(shè)計(jì)

第二節(jié) 標(biāo)題文案

一、通用方法

二、善用數(shù)字

三、反常識(shí)

四、突出效果

第三節(jié) 發(fā)布文案

一、做總結(jié)

二、列數(shù)字

三、做對(duì)比

四、引對(duì)立

第四節(jié) 評(píng)論區(qū)運(yùn)營(yíng)

一、觀點(diǎn)差異法

二、當(dāng)下熱梗法

三、神評(píng)論法

四、共鳴法

第五節(jié) 案例分析

第七章 數(shù)據(jù)+復(fù)盤(pán)：互動(dòng)率、完播率、播贊比、播粉比、爆款率、漲粉率

第八章 團(tuán)隊(duì)管理：培訓(xùn)、賽馬、分層管理

第一節(jié) 招聘理念

第二節(jié) 招聘流程

第三節(jié) 培訓(xùn)：用拆三遍的方法拆解爆款

一、案例1

二、案例2

三、案例3

第四節(jié) 賽馬：“歸一”與“分裂”，快速迭代

一、內(nèi)容賽馬

二、員工賽馬

第五節(jié) 管理：頭部中部尾部，圈層式培養(yǎng)

一、激勵(lì)頭部

二、全力培養(yǎng)中部

三、幫助尾部認(rèn)清自己

第六節(jié) 薪酬：底薪+績(jī)效，激勵(lì)式成長(zhǎng)

第九章 商業(yè)變現(xiàn)：視頻號(hào)+直播+朋友圈+微信公眾號(hào)+小程序

第一節(jié) 廣告變現(xiàn)

一、微信公眾號(hào)鏈接變現(xiàn)

二、小程序鏈接變現(xiàn)

第二節(jié) 直播變現(xiàn)

第三節(jié) 個(gè)人IP變現(xiàn)

一、咨詢(xún)變現(xiàn)

二、培訓(xùn)變現(xiàn)

三、出版變現(xiàn)

附錄 對(duì)2021年“微信之夜”張小龍演講內(nèi)容的解析

后記

爆款視頻號(hào)是2021年由機(jī)械工業(yè)出版社出版,作者呂白。

溫馨提示：
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