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新媒體運營(慕課版)

新媒體運營(慕課版)

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系統(tǒng)介紹新媒體營銷策劃、工具運用、文案創(chuàng)作、平臺運營等。

內(nèi)容簡介

人工智能技術(shù)在新媒體領(lǐng)域中的應(yīng)用,不僅極大地提高了新媒體的生產(chǎn)效率,而且讓新媒體傳播更加精準(zhǔn)和智能化。越來越多的企業(yè)通過短視頻、直播和圖文等新媒體平臺開展?fàn)I銷內(nèi)容創(chuàng)作與生產(chǎn)、私域經(jīng)營和管理、短視頻直播帶貨、廣告投放與管理等互聯(lián)網(wǎng)組合營銷活動。

本書根據(jù)新媒體運營和營銷崗位及其要求,聚焦抖音、視頻號、小紅書等主流的新媒體平臺,講解移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下對新媒體職業(yè)領(lǐng)域的認(rèn)知與策劃、營銷內(nèi)容的采編與生產(chǎn)、以及運維與推廣技能等。

作者簡介

編者張作為,寧波城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院教授,浙江省“十三五”電子商務(wù)特色專業(yè)帶頭人,主要教授電子商務(wù)等課程。

章節(jié)目錄

版權(quán)信息

內(nèi)容提要

前言

第1章 新媒體行業(yè)發(fā)展認(rèn)知

第一節(jié) 新媒體行業(yè)趨勢認(rèn)知

1.1.1 新媒體產(chǎn)生背景

1.1.2 新媒體AI技術(shù)

1.1.3 新媒體主要特點

1.1.4 新媒體行業(yè)趨勢

第二節(jié) 主流新媒體平臺分析

1.2.1 新媒體運營人員的核心能力分析

1.2.2 新媒體平臺生態(tài)系統(tǒng)分析

1.2.3 主流新媒體圖文短視頻平臺

1.2.4 新媒體平臺信息傳播機制

1.2.5 新媒體營銷發(fā)展趨勢

第三節(jié) 新媒體營銷職業(yè)

1.3.1 新媒體營銷作用

1.3.2 新媒體運營與新媒體營銷

1.3.3 新媒體營銷崗位

1.3.4 新媒體營銷素養(yǎng)

第四節(jié) 新媒體營銷矩陣

1.4.1 新媒體矩陣的含義和作用

1.4.2 新媒體矩陣分類

1.4.3 新媒體矩陣搭建策略

1.4.4 果殼新媒體矩陣運營案例

素養(yǎng)課堂 新媒體時代的“人肉搜索”

課后習(xí)題

第2章 新媒體營銷策劃

第一節(jié) 新媒體用戶定位

2.1.1 新媒體用戶畫像

2.1.2 新媒體用戶體系

第二節(jié) 新媒體內(nèi)容策劃

2.2.1 新媒體內(nèi)容特征

2.2.2 新媒體內(nèi)容評價

2.2.3 新媒體內(nèi)容營銷

2.2.4 新媒體內(nèi)容策劃環(huán)節(jié)

第三節(jié) 新媒體活動策劃

2.3.1 活動營銷的作用與類型

2.3.2 裂變活動營銷

2.3.3 活動運營流程

第四節(jié) 新媒體數(shù)據(jù)化運營

2.4.1 新媒體數(shù)據(jù)化運營的意義

2.4.2 新媒體數(shù)據(jù)分析內(nèi)容

2.4.3 新媒體數(shù)據(jù)分析流程

2.4.4 新媒體數(shù)據(jù)分析工具

素養(yǎng)課堂 新媒體虛假流量下的直播間假繁榮

課后習(xí)題

第3章 新媒體工具與內(nèi)容采編

第一節(jié) 新媒體日常工具

3.1.1 新媒體運營類工具

3.1.2 新媒體設(shè)計類工具

3.1.3 新媒體數(shù)據(jù)類工具

第二節(jié) 新媒體圖文短視頻編輯工具

3.2.1 短視頻剪輯工具

3.2.2 短視頻轉(zhuǎn)換工具

3.2.3 排版工具

第三節(jié) 新媒體素材采集

3.3.1 圖片素材網(wǎng)

3.3.2 視頻素材網(wǎng)

3.3.3 文案素材網(wǎng)

3.3.4 音樂素材網(wǎng)

第四節(jié) 新媒體素材拍攝

3.4.1 新媒體拍攝設(shè)備

3.4.2 圖片素材拍攝

3.4.3 拍攝角度設(shè)計

3.4.4 光影運用

3.4.5 構(gòu)圖

3.4.6 運鏡

素養(yǎng)課堂 新媒體內(nèi)容創(chuàng)作者的版權(quán)保護(hù)

課后習(xí)題

第4章 新媒體文案創(chuàng)作與內(nèi)容運營

第一節(jié) 新媒體文案特點與創(chuàng)作邏輯

4.1.1 成功商業(yè)文案的特點

4.1.2 新媒體文案創(chuàng)作邏輯

4.1.3 PPSW模型

第二節(jié) 四種典型的新媒體文案

4.2.1 微信朋友圈文案

4.2.2 商品詳情頁文案

4.2.3 短視頻“種草”文案

4.2.4 直播帶貨文案

第三節(jié) 新媒體營銷平臺規(guī)劃

4.3.1 新媒體平臺賬號規(guī)劃

4.3.2 新媒體平臺賬號搭建

4.3.3 尋找抖音平臺對標(biāo)賬號

4.3.4 拆解抖音短視頻內(nèi)容元素

素養(yǎng)課堂 算法時代的新媒體內(nèi)容生產(chǎn)與信息繭房

課后習(xí)題

第5章 新媒體平臺日常運營和管理

第一節(jié) 新媒體圖文運營管理

5.1.1 小紅書介紹

5.1.2 小紅書的廣告投放方法

5.1.3 小紅書賬號筆記運營

第二節(jié) 新媒體短視頻運營管理

5.2.1 視頻號介紹

5.2.2 視頻號帶貨內(nèi)容創(chuàng)作

第三節(jié) 新媒體社群運營管理

5.3.1 新媒體社群內(nèi)涵與構(gòu)成要素

5.3.2 新媒體社群的建立

5.3.3 提升新媒體社群活躍度的方法

5.3.4 打造私域流量池

第四節(jié) 新媒體直播電商運營管理

5.4.1 新媒體直播電商新業(yè)態(tài)

5.4.2 直播策劃方案設(shè)計

5.4.3 直播間人、貨、場

5.4.4 抖音本地直播實施

素養(yǎng)課堂 新媒體時代個人隱私信息保護(hù)

課后習(xí)題

第6章 新媒體信息流廣告營銷

第一節(jié) 新媒體信息流廣告概述

6.1.1 信息流廣告特點

6.1.2 騰訊系信息流廣告形態(tài)

第二節(jié) 新媒體信息流廣告投放與效果分析

6.2.1 騰訊信息流廣告投放

6.2.2 巨量信息流廣告投放

6.2.3 信息流廣告效果分析

素養(yǎng)課堂 互聯(lián)網(wǎng)虛假廣告審核與規(guī)范

課后習(xí)題

新媒體運營(慕課版)是2025年由人民郵電出版社出版,作者張作為 主編。

溫馨提示:
得書感謝您對《新媒體運營(慕課版)》關(guān)注和支持,如本書內(nèi)容有不良信息或侵權(quán)等情形的,請聯(lián)系本網(wǎng)站。

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