本書在講解新媒體營銷及其十大模式、新媒體運營及其九大模塊的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)地介紹了新媒體編輯必備的實戰(zhàn)技能、微博營銷與運營、微信營銷與運營、社群營銷與運營、短視頻營銷與運營、直播營銷與運營。本書在注重系統(tǒng)性和全面性的基礎(chǔ)上，更注重講解具體方法、技巧的操作步驟，幫助讀者提高新媒體營銷與運營能力，使其能夠更好地在工作中學以致用。
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內(nèi)容簡介
本書深度剖析新媒體平臺營銷推廣的有效方法及實戰(zhàn)技巧，共分為12章，主要內(nèi)容包括：新媒體營銷，互聯(lián)網(wǎng)營銷新時代；營銷策略，做好新媒體營銷的方法論；數(shù)據(jù)分析，用數(shù)據(jù)思維驅(qū)動營銷；短視頻營銷，持續(xù)增粉的制勝秘決；直播營銷，讓流量低成本快速轉(zhuǎn)化；音頻營銷，深度挖掘聲音價值；微信公眾號營銷，開展社會化營銷的標配；微博營銷，以熱點引爆流量；社群營銷，借社群文化發(fā)掘營銷機會；自媒體營銷，依托自品牌提升影響力；營銷矩陣，開啟跨媒體整合營銷；內(nèi)容變現(xiàn)，深度挖掘流量商業(yè)價值。
章節(jié)目錄
- 封面
- 扉頁
- 版權(quán)信息
- 內(nèi)容提要
- 前言
- 第1章 新媒體營銷基礎(chǔ)
- 1.1 初識新媒體
- 1.1.1 新媒體的概念
- 1.1.2 新媒體的特點
- 1.1.3 新媒體的類型
- 1.1.4 新媒體的發(fā)展趨勢
- 案例鏈接 “云聽”——5G時代下聲音新媒體平臺的新范式
- 1.2 初識新媒體營銷
- 1.2.1 新媒體營銷的概念
- 1.2.2 新媒體營銷的特點
- 1.2.3 新媒體營銷的平臺選擇
- 案例鏈接 企業(yè)家變身直播“網(wǎng)紅”
- 1.2.4 新媒體營銷的發(fā)展趨勢
- 案例鏈接 嗶哩嗶哩掀起“后浪”大潮
- 1.3 新媒體營銷人員的職業(yè)素養(yǎng)
- 1.3.1 新媒體營銷人員的基本素質(zhì)要求
- 1.3.2 新媒體營銷崗位的技能要求
- 【實訓：分析新媒體營銷案例并完成調(diào)研報告】
- 第2章 新媒體營銷策略
- 2.1 新媒體營銷的核心法則
- 2.1.1 趣味法則
- 案例鏈接 志邦家居打造的趣味話題
- 2.1.2 利益法則
- 2.1.3 互動法則
- 2.1.4 個性法則
- 2.2 新媒體營銷的經(jīng)典策略
- 2.2.1 饑餓營銷
- 2.2.2 場景營銷
- 2.2.3 事件營銷
- 案例鏈接 “秋天的第一杯奶茶”席卷社交圈
- 2.2.4 口碑營銷
- 2.2.5 互動營銷
- 2.2.6 情感營銷
- 案例鏈接 999感冒顆粒的情感營銷
- 2.2.7 知識營銷
- 2.2.8 軟文營銷
- 2.2.9 IP營銷
- 2.2.10 跨界營銷
- 2.3 新媒體營銷定位
- 2.3.1 用戶定位
- 2.3.2 價值定位
- 案例鏈接 海爾探索家居市場的新發(fā)展方向
- 2.3.3 內(nèi)容定位
- 【實訓：“完美日記”新媒體營銷策略分析】
- 第3章 新媒體數(shù)據(jù)分析
- 3.1 初識新媒體數(shù)據(jù)分析
- 3.1.1 新媒體數(shù)據(jù)分析的作用
- 3.1.2 新媒體數(shù)據(jù)分析的維度
- 3.1.3 新媒體數(shù)據(jù)分析的基本步驟
- 3.1.4 新媒體數(shù)據(jù)分析的常用方法
- 3.2 常用的第三方數(shù)據(jù)分析工具
- 3.2.1 新榜
- 3.2.2 清博智能
- 3.2.3 飛瓜數(shù)據(jù)
- 案例鏈接 飛瓜數(shù)據(jù)嗶哩嗶哩版
- 3.2.4 卡思數(shù)據(jù)
- 3.2.5 蟬媽媽
- 案例鏈接 蟬媽媽合作年終秀
- 【實訓：模擬新媒體運營崗位的數(shù)據(jù)分析工作】
- 第4章 短視頻營銷
- 4.1 初識短視頻營銷
- 4.1.1 短視頻營銷的優(yōu)勢
- 4.1.2 短視頻營銷的創(chuàng)意玩法
- 4.1.3 短視頻營銷的內(nèi)容類型
- 4.1.4 主流短視頻營銷平臺
- 4.1.5 短視頻賬號的設(shè)置
- 4.2 短視頻營銷策劃
- 4.2.1 短視頻選題策劃
- 4.2.2 短視頻內(nèi)容策劃
- 案例鏈接 “秋葉PPT”用原創(chuàng)知識為職場人士賦能
- 4.2.3 短視頻整體優(yōu)化
- 案例鏈接 “毒舌電影”短視頻營銷賬號分析
- 4.3 短視頻營銷推廣
- 4.3.1 聚焦用戶需求，提高用戶關(guān)注度
- 4.3.2 巧用技巧，增強短視頻推廣效果
- 4.3.3 多平臺推廣，構(gòu)建“引流”矩陣
- 案例鏈接 小米公司的短視頻矩陣營銷模式
- 4.4 短視頻營銷數(shù)據(jù)分析
- 4.4.1 短視頻數(shù)據(jù)分析的主要內(nèi)容
- 4.4.2 短視頻競品營銷分析
- 【實訓：創(chuàng)作并發(fā)布營銷類短視頻】
- 第5章 直播營銷
- 5.1 初識直播營銷
- 5.1.1 直播營銷的優(yōu)勢
- 5.1.2 直播營銷的常見方式
- 5.1.3 直播營銷的商業(yè)模式
- 5.1.4 主流直播平臺及其特點
- 5.2 直播營銷活動前的籌備事項
- 5.2.1 策劃直播方案
- 5.2.2 明確直播目標
- 5.2.3 做好直播定位
- 5.2.4 撰寫直播腳本
- 5.2.5 搭建直播間
- 5.2.6 直播宣傳與“引流”
- 案例鏈接 雷軍直播“帶貨”首秀
- 5.3 直播營銷活動的開展
- 5.3.1 直播營銷話術(shù)的運用
- 5.3.2 直播營銷的互動活動
- 5.4 直播營銷活動的二次傳播
- 5.4.1 二次傳播方案的擬定
- 5.4.2 二次傳播的常用方法
- 5.5 直播營銷活動復盤
- 5.5.1 直播營銷活動復盤的基本思路
- 5.5.2 直播營銷活動數(shù)據(jù)分析
- 5.5.3 直播營銷活動經(jīng)驗總結(jié)
- 案例鏈接 主持人跨界直播
- 【實訓：策劃并現(xiàn)場演練直播營銷活動】
- 第6章 音頻營銷
- 6.1 初識音頻營銷
- 6.1.1 音頻營銷的優(yōu)勢
- 6.1.2 主流音頻平臺及其特點
- 6.2 音頻營銷的策略
- 6.2.1 找準用戶需求
- 6.2.2 選擇合適的營銷模式
- 案例鏈接 喜馬拉雅聲音流廣告
- 案例鏈接 VIPKID配音挑戰(zhàn)賽
- 6.2.3 錄制高質(zhì)量的音頻
- 6.3 音頻數(shù)據(jù)分析
- 6.3.1 音頻數(shù)據(jù)分析的主要內(nèi)容
- 6.3.2 音頻數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用
- 【實訓：喜馬拉雅平臺的作品發(fā)布與分析】
- 第7章 微信公眾號營銷
- 7.1 初識微信公眾號
- 7.1.1 微信公眾號的營銷優(yōu)勢
- 7.1.2 微信公眾號的基本設(shè)置
- 7.2 微信公眾號營銷策劃
- 7.2.1 微信公眾號的品牌構(gòu)建策略
- 7.2.2 微信公眾號的內(nèi)容推送策略
- 案例鏈接 “十點讀書”
- 7.2.3 微信公眾號的營銷活動策劃
- 案例鏈接 裂變運營助力微信公眾號“漲粉”
- 7.2.4 微信公眾號的“漲粉”策略
- 7.3 微信公眾號營銷的文案策劃
- 7.3.1 文案寫作技巧
- 7.3.2 文案排版技巧
- 7.4 微信公眾號數(shù)據(jù)分析
- 7.4.1 用戶分析
- 7.4.2 內(nèi)容分析
- 7.4.3 菜單分析
- 7.4.4 消息分析
- 【實訓：撰寫讀書分享型微信公眾號文章】
- 第8章 微博營銷
- 8.1 初識微博營銷
- 8.1.1 微博的傳播特征及營銷價值
- 案例鏈接 金安新春《造相館》
- 8.1.2 微博賬號的設(shè)置
- 8.2 微博營銷文案與話題的策劃
- 8.2.1 微博營銷文案的寫作與發(fā)布
- 案例鏈接 比亞迪清明節(jié)創(chuàng)意文案，植入不留痕跡
- 8.2.2 微博話題的發(fā)布
- 8.3 微博營銷活動的策劃
- 8.3.1 微博營銷活動的策劃要點
- 8.3.2 策劃微博營銷活動的注意事項
- 案例鏈接 年豐大當家打造萬人轉(zhuǎn)發(fā)“爆款”活動
- 8.4 微博數(shù)據(jù)分析
- 8.4.1 微博基本數(shù)據(jù)分析
- 8.4.2 微博粉絲數(shù)據(jù)分析
- 8.4.3 微博博文數(shù)據(jù)分析
- 8.4.4 微博互動數(shù)據(jù)分析
- 【實訓：利用微博宣傳、推廣店鋪的漢服】
- 第9章 社群營銷
- 9.1 初識社群營銷
- 9.1.1 社群基礎(chǔ)認知
- 9.1.2 社群營銷的關(guān)鍵點
- 9.1.3 社群的創(chuàng)建與管理
- 9.2 社群營銷的策略
- 9.2.1 發(fā)布高價值的內(nèi)容
- 9.2.2 設(shè)計福利活動激活氛圍
- 9.2.3 借助線上活動增強凝聚力
- 案例鏈接 “寶寶玩英語”用免費體驗課群收獲用戶
- 9.2.4 借助線下活動提高親密度
- 9.2.5 推動裂變擴大社群規(guī)模
- 案例鏈接 鄉(xiāng)村客運站做社區(qū)團購
- 9.3 社群數(shù)據(jù)分析
- 9.3.1 社群數(shù)據(jù)分析的主要內(nèi)容
- 9.3.2 社群數(shù)據(jù)分析的常用指標
- 【實訓：創(chuàng)建一個學習類社群】
- 第10章 自媒體營銷
- 10.1 初識自媒體
- 10.1.1 自媒體的特點
- 10.1.2 自媒體與新媒體的關(guān)系
- 10.1.3 自媒體的商業(yè)模式
- 10.1.4 主流自媒體平臺
- 10.2 頭條號營銷
- 10.2.1 頭條號基礎(chǔ)認知
- 10.2.2 頭條號賬號內(nèi)容定位
- 10.2.3 頭條號營銷內(nèi)容創(chuàng)作策略
- 案例鏈接 深度評測和專家科普成為頭條號的主流“種草”形式
- 10.2.4 頭條號營銷內(nèi)容推廣策略
- 10.2.5 頭條號數(shù)據(jù)分析
- 10.3 知乎號營銷
- 10.3.1 知乎號基礎(chǔ)認知
- 10.3.2 知乎號內(nèi)容定位
- 10.3.3 知乎號營銷內(nèi)容創(chuàng)作策略
- 案例鏈接 小罐茶的知乎營銷
- 10.3.4 知乎號營銷內(nèi)容推廣策略
- 10.3.5 知乎號數(shù)據(jù)分析
- 【實訓：在知乎上進行知識問答營銷】
- 第11章 新媒體營銷矩陣
- 11.1 初識新媒體營銷矩陣
- 11.1.1 新媒體營銷矩陣的類型
- 案例鏈接 小米企業(yè)集群下的新媒體矩陣營銷模式
- 11.1.2 新媒體營銷矩陣的作用
- 11.1.3 打造新媒體營銷矩陣的要點
- 11.1.4 新媒體營銷矩陣對新媒體營銷人員的能力要求
- 11.2 構(gòu)建新媒體營銷矩陣的基本步驟
- 11.2.1 分析運營狀況
- 11.2.2 細分目標人群及其需求
- 11.2.3 選擇媒體平臺
- 11.2.4 布局新媒體矩陣
- 11.2.5 創(chuàng)建人格化賬號
- 案例鏈接 “丁香醫(yī)生”新媒體營銷矩陣分析
- 11.3 新媒體營銷矩陣運營團隊的搭建
- 11.3.1 運營團隊的人員配置
- 11.3.2 運營團隊的KPI設(shè)置
- 【實訓：搭建品牌自播矩陣的案例方法分析】
- 第12章 新媒體內(nèi)容變現(xiàn)
- 12.1 廣告變現(xiàn)
- 12.1.1 適合變現(xiàn)的廣告形式
- 12.1.2 新媒體廣告營銷策略
- 12.1.3 承接新媒體廣告的方法
- 12.1.4 做好廣告變現(xiàn)的關(guān)鍵
- 12.2 電商“帶貨”變現(xiàn)
- 12.2.1 電商“帶貨”變現(xiàn)的常見模式
- 12.2.2 電商“帶貨”變現(xiàn)的技巧
- 12.3 知識付費變現(xiàn)
- 12.3.1 知識付費的價值和特征
- 12.3.2 知識付費變現(xiàn)的類型
- 案例鏈接 百度，知識付費行業(yè)的標桿
- 12.3.3 知識付費變現(xiàn)的常見模式
- 12.3.4 知識付費變現(xiàn)的技巧
- 12.4 IP變現(xiàn)
- 12.4.1 IP變現(xiàn)的常見模式
- 12.4.2 IP變現(xiàn)的技巧
- 案例鏈接 故宮IP的變現(xiàn)之路
- 【實訓：分析直播“帶貨”變現(xiàn)的要點】
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新媒體營銷（慕課版）是2022年由人民郵電出版社出版,作者主編。
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隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體成為當代社會不可或缺的一部分。新媒體一般包括短視頻直播、搜索引擎、移動客戶端、小程序、社群、電商平臺等。雖然新舊媒體不斷更替，新的媒體平臺和形式層出不窮，但萬變不離其宗，不論新媒體如何變遷，很多規(guī)律是相同的，這也是本書的立意所在。本書旨在在新平臺的基礎(chǔ)上，講清楚新媒體營銷的基本知識。本書系統(tǒng)闡述了新媒體營銷的多個核心問題，共八章，從新媒體營銷的基本理論、新媒體的類型
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本書系統(tǒng)介紹了新媒體營銷領(lǐng)域的新研究成果和發(fā)展趨勢，并有諸多創(chuàng)新之處。在結(jié)構(gòu)安排上，本書分基礎(chǔ)篇、策略篇和工具篇3個模塊展開論述，這種從理論到實操的模塊式結(jié)構(gòu)設(shè)計，更加適合個性化教學。
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王曉亮本書以新媒體發(fā)展為導向，突出了“以應(yīng)用為主線，以實戰(zhàn)技能為核心”的編寫特點，系統(tǒng)地闡述了新媒體營銷的基礎(chǔ)知識、實戰(zhàn)方法和應(yīng)用技巧，重點突出“應(yīng)用”和“實戰(zhàn)”能力。本書共10章，具體內(nèi)容包括認識新媒體營銷、微信朋友圈營銷、微信公眾號營銷與運營、社群營銷、短視頻營銷與制作、直播營銷、H5營銷、內(nèi)容營銷、其他新媒體營銷方式、新媒體數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用等。全書涵蓋微信平臺、微博平臺、社群平臺、短視頻平臺、
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本書共9章，內(nèi)容包括：初識新媒體美工、新媒體美工設(shè)計基礎(chǔ)、微信界面的設(shè)計與制作、微博界面的設(shè)計與制作、信息類平臺界面的設(shè)計與制作、音/視頻平臺界面的設(shè)計與制作、電商頁面的設(shè)計與制作、H5界面的設(shè)計與制作、短視頻的拍攝與制作。
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本書系統(tǒng)地介紹了新媒體營銷的基礎(chǔ)理論、營銷方法和營銷技巧等。全書共8章，具體內(nèi)容包括新媒體營銷基礎(chǔ)、新媒體營銷定位、新媒體營銷內(nèi)容創(chuàng)作、微信營銷、微博營銷、短視頻營銷、直播營銷和新媒體營銷行業(yè)案例分析等。本書不僅配有豐富的案例和拓展資源(掃描二維碼即可獲取)，以補充說明正文內(nèi)容；還設(shè)置了案例分析與課堂實訓等模塊，以培養(yǎng)讀者的實際分析與應(yīng)用能力，幫助讀者盡快掌握所學內(nèi)容。
