編輯推薦

本書邏輯架構(gòu)清晰明了，技巧描寫深入淺出，內(nèi)容形式圖文并茂，適合網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)者、管理者，特別是主題策劃者、宣傳推廣者、吸粉引流者等閱讀。

內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書共分為10章，具體內(nèi)容包括：“順應(yīng)變化：懂營(yíng)銷者借大勢(shì)”“活學(xué)現(xiàn)用：博采眾長(zhǎng)，自成一家”“經(jīng)紀(jì)公司：高效運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)三贏”“直播平臺(tái)：新模式才有新出路”“直播主播：人物IP是核心”“內(nèi)容為王：解決需求才是真營(yíng)銷”“打造爆款：差異化運(yùn)營(yíng)才能突圍”“百家齊推：個(gè)人直播變?nèi)裰辈ァ薄盃I(yíng)銷目的：盈利變現(xiàn)是關(guān)鍵”“風(fēng)險(xiǎn)管控：小心駛得萬年船”。

作者簡(jiǎn)介

作者譚靜，暢銷書《微信公眾營(yíng)銷》、《微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)：數(shù)據(jù)精準(zhǔn)化營(yíng)銷和商業(yè)變現(xiàn)》、《O2O營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)寶典》作者，微信、新媒體平臺(tái)實(shí)戰(zhàn)型專家，擅長(zhǎng)通過數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶畫像、精準(zhǔn)營(yíng)銷，并用多種方法實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。對(duì)于公眾號(hào)后臺(tái)的數(shù)據(jù)、新榜的數(shù)據(jù)，前100強(qiáng)的公眾號(hào)有著深入的研究。

章節(jié)目錄

版權(quán)信息

內(nèi)容提要

前言

第1章 順應(yīng)變化：懂營(yíng)銷者借大勢(shì)

001 營(yíng)銷格局：顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷模式

002 技術(shù)支撐：VR帶來營(yíng)銷場(chǎng)景革命

003 廣告發(fā)展：易直播推動(dòng)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷的發(fā)展

004 內(nèi)容傳播：決定真實(shí)性和稀缺性

005 營(yíng)銷轉(zhuǎn)化：更加順暢的變現(xiàn)

006 適用性：直播成營(yíng)銷平臺(tái)新標(biāo)配

007 新趨勢(shì)：“娛樂+直播”營(yíng)銷方式

008 行業(yè)領(lǐng)軍人物：帶動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)新發(fā)展

第2章 活學(xué)現(xiàn)用：博采眾長(zhǎng)，自成一家

009 從錄播課模式到在線直播授課模式

010 酷學(xué)網(wǎng)：新平臺(tái)彌補(bǔ)行業(yè)資源缺陷

011 雙師直播課：構(gòu)建精品教育模式

012 淘寶課程：個(gè)性化教學(xué)，全網(wǎng)營(yíng)銷

013 “網(wǎng)紅教師”：探索寓教于“樂”之道

014 轉(zhuǎn)型：衍生泛娛樂發(fā)展模式

015 明星IP：構(gòu)成泛娛樂產(chǎn)業(yè)的核心

016 “直播+游戲”：帶來產(chǎn)業(yè)升值新希望

017 《爸爸去哪兒》：實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化收益

018 “直播+主題公園”：推動(dòng)直播升級(jí)

019 熊貓TV：泛娛樂化呈不可阻擋的趨勢(shì)

020 策略化發(fā)展：持續(xù)滿足用戶需求

021 進(jìn)階：從娛樂化到專業(yè)化

022 直播云服務(wù)：降低技術(shù)門檻

023 淘寶直播：Buy+體驗(yàn)呈現(xiàn)

024 波羅蜜：成功試水“直播+電商”

025 蘭渡文化：做好垂直領(lǐng)域的頭部?jī)?nèi)容

第3章 經(jīng)紀(jì)公司：高效運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)三贏

026 采取規(guī)范化運(yùn)營(yíng)方式

027 合理?xiàng)l件招聘主播

028 培養(yǎng)網(wǎng)紅的6個(gè)環(huán)節(jié)

029 平等簽約約束主播

030 輸出精良內(nèi)容獲追捧

031 著力打響公司知名度

032 果斷放棄無價(jià)值主播

033 利益妥當(dāng)分配得雙贏

034 全民直播：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容管理

035 娛加公司：精細(xì)化運(yùn)作

第4章 直播平臺(tái)：新模式才有新出路

036 互惠互利：IP與平臺(tái)達(dá)成合作

037 關(guān)鍵任務(wù)：完成融資 積累資金

038 合作事業(yè)：尋找中國(guó)式合伙人

039 合作穩(wěn)固：完善平臺(tái)管理制度

040 內(nèi)容提供：讓受眾喜聞樂見

041 優(yōu)勢(shì)打造：發(fā)力提升信譽(yù)和名氣

042 盈利實(shí)現(xiàn)：打造視頻直播系統(tǒng)

043 融資20億元：借力布局“泛娛樂”

044 “素人直播”：快速業(yè)內(nèi)登頂

045 內(nèi)容延伸：多模塊激發(fā)全民娛樂

046 體驗(yàn)提升：推出VR直播專區(qū)

第5章 直播主播：人物IP是核心

047 高顏值：最大加分項(xiàng)，吸引關(guān)注

048 富才藝：廣泛發(fā)展，留住用戶

049 真專業(yè)：更多心血，更多收益

050 主播解說：專業(yè)素養(yǎng)成功聚粉

051 偶像氣質(zhì)：人格化魅力引熱議

052 平臺(tái)扶持：縮短粉絲變現(xiàn)途徑

053 包裝自己：吸引更多粉絲關(guān)注

054 挖掘痛點(diǎn)：滿足不同用戶的需求

055 幽默培養(yǎng)：讓粉絲又“笑”又“跳”

056 主播特色：搞笑主播成為“人氣王”

057 靈活應(yīng)變：冷靜機(jī)智獲支持

058 生活直播：正能量帶來情感共鳴

第6章 內(nèi)容為王：解決需求才是真營(yíng)銷

059 明確傳播點(diǎn)和注意真實(shí)性

060 確保直播內(nèi)容的原創(chuàng)性

061 從專業(yè)和用戶興趣入手

062 把握熱點(diǎn)話題占先機(jī)

063 全過程結(jié)合產(chǎn)品主題

064 完美融合“特點(diǎn)+熱點(diǎn)”

065 展現(xiàn)產(chǎn)品帶來的改變

066 讓用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)

067 創(chuàng)新“無邊界”內(nèi)容

068 邀請(qǐng)民間高手打造趣味內(nèi)容

069 提供軟需的產(chǎn)品增值內(nèi)容

070 CEO上陣，內(nèi)容更專業(yè)

071 “口令紅包”巧轉(zhuǎn)化

第7章 打造爆款：差異化運(yùn)營(yíng)才能突圍

072 創(chuàng)作能力：持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

073 產(chǎn)業(yè)能力：靈活的供應(yīng)鏈

074 設(shè)計(jì)能力：迎合粉絲進(jìn)行設(shè)計(jì)

075 運(yùn)營(yíng)能力：6種粉絲運(yùn)營(yíng)技巧

076 分析能力：大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷

077 情感特質(zhì)：充分融入情感

078 粉絲特質(zhì)：實(shí)現(xiàn)力量變現(xiàn)

079 故事特質(zhì)：塑造魅力故事

080 傳播特質(zhì)：大效應(yīng)口碑傳播

081 延伸特質(zhì)：衍生多個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)品

第8章 百家齊推：個(gè)人直播變?nèi)裰辈?/p>

082 公眾號(hào)推廣：內(nèi)容直達(dá)粉絲

083 “手機(jī)攝影構(gòu)圖大全”直播

084 朋友圈推廣：可信度更高

085 蘇寧易購(gòu)“8·18購(gòu)物節(jié)”

086 QQ推廣：不容忽視的得力助手

087 “520”QQ空間直播引力

088 軟文推廣：低成本大效果

089 《從你的全世界路過》軟文通稿

090 微博大V推廣：目標(biāo)最大化

091 微博話題討論：加強(qiáng)互動(dòng)性

092 “小米5黑科技”直播

第9章 營(yíng)銷目的：盈利變現(xiàn)是關(guān)鍵

093 粉絲付費(fèi)鼓勵(lì)

094 受眾現(xiàn)場(chǎng)訂購(gòu)

095 植入產(chǎn)品廣告

096 IP電商導(dǎo)流

097 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)

098 游戲道具盈利

099 美食“吃播文化”

100 直播活動(dòng)盈利

第10章 風(fēng)險(xiǎn)管控：小心駛得萬年船

101 警惕：“虛假繁榮”轉(zhuǎn)向即風(fēng)險(xiǎn)

102 雷區(qū)：遠(yuǎn)離“灰色邊緣地帶”

103 非法侵?jǐn)_：他人鏡頭下的風(fēng)景

104 擅自經(jīng)營(yíng)：直面違規(guī)查處風(fēng)險(xiǎn)

105 逃稅暗礁：個(gè)稅繳納不能忘

106 “無聊直播”：深藏“孤獨(dú)病”

107 IP保護(hù)：著作權(quán)爭(zhēng)議不斷

108 自采內(nèi)容：新戰(zhàn)地的輿論洪流

視頻直播營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)108招：小技巧大效果是2019年由人民郵電出版社出版,作者譚靜。

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