本書從新媒體營銷的角度出發(fā)，先介紹新媒體和新媒體營銷的基礎(chǔ)知識、新媒體營銷內(nèi)容的設(shè)計(jì)，然后結(jié)合微信公眾號、微博、社群、短視頻、直播、寫作和知識問答平臺等多種新媒體途徑展開新媒體的營銷，最后再對營銷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，幫助讀者成為新媒體營銷的高手。
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內(nèi)容簡介
本書以新媒體創(chuàng)業(yè)為核心，以圖解的方式詮釋了利用各類新媒體創(chuàng)業(yè)的方法。全書共11章，內(nèi)容包括創(chuàng)業(yè)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)、新媒體創(chuàng)業(yè)模式與平臺、新媒體圖片處理技能、新媒體文字處理技能、新媒體文案寫作技能、短視頻創(chuàng)業(yè)、微信公眾號創(chuàng)業(yè)、微信朋友圈創(chuàng)業(yè)、微信群創(chuàng)業(yè)、微博創(chuàng)業(yè)、常見自媒體平臺創(chuàng)業(yè)。
章節(jié)目錄
- 封面
- 扉頁
- 版權(quán)信息
- 內(nèi)容提要
- 前言
- 第1章 創(chuàng)業(yè)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)
- 1.1 認(rèn)識創(chuàng)業(yè)
- 1.1.1 什么是創(chuàng)業(yè)
- 1.1.2 提高創(chuàng)業(yè)成功率
- 1.2 認(rèn)識網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)
- 1.2.1 什么是網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)
- 1.2.2 網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢
- 1.2.3 網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的良好心態(tài)
- 1.3 網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的模式
- 1.3.1 電商平臺開店創(chuàng)業(yè)模式
- 1.3.2 微信朋友圈創(chuàng)業(yè)模式
- 1.3.3 微信公眾號創(chuàng)業(yè)模式
- 1.3.4 短視頻創(chuàng)業(yè)模式
- 1.4 網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)者必備的素質(zhì)
- 1.5 網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的誤區(qū)
- 第2章 新媒體創(chuàng)業(yè)模式與平臺
- 2.1 認(rèn)識新媒體
- 2.1.1 什么是新媒體
- 2.1.2 新媒體的特征
- 2.2 新媒體盈利模式
- 2.2.1 會員收費(fèi)
- 2.2.2 廣告收入
- 2.2.3 利用粉絲銷售產(chǎn)品
- 2.2.4 粉絲贊賞
- 2.2.5 靠流量分成
- 2.3 新媒體創(chuàng)業(yè)的準(zhǔn)備工作
- 2.3.1 定位
- 2.3.2 標(biāo)簽
- 2.3.3 推廣
- 2.4 新媒體創(chuàng)業(yè)流程
- 2.4.1 前期調(diào)研與目標(biāo)計(jì)劃
- 2.4.2 申請賬號
- 2.4.3 賬號內(nèi)容運(yùn)營
- 2.4.4 導(dǎo)流與擴(kuò)散
- 2.5 常見新媒體創(chuàng)業(yè)平臺
- 2.5.1 今日頭條
- 2.5.2 微信公眾號
- 2.5.3 百度百家號
- 2.5.4 企鵝媒體平臺
- 2.5.5 QQ空間
- 2.5.6 新浪微博
- 第3章 新媒體圖片處理技能
- 3.1 設(shè)計(jì)新媒體封面圖
- 3.1.1 搜索圖片素材
- 3.1.2 封面圖的要求
- 3.1.3 使用Photoshop制作封面圖
- 3.1.4 利用PPT制作封面圖
- 3.1.5 利用在線工具設(shè)計(jì)封面圖
- 3.2 用創(chuàng)客貼在線設(shè)計(jì)信息長圖
- 3.3 GIF圖
- 3.3.1 搜集GIF圖
- 3.3.2 常用的GIF圖制作工具
- 3.4 制作九宮格圖
- 第4章 新媒體文字處理技能
- 4.1 文字排版
- 4.1.1 熟悉基礎(chǔ)排版
- 4.1.2 適當(dāng)優(yōu)化排版
- 4.1.3 避免過度排版
- 4.1.4 讓文字易讀
- 4.2 圖片排版
- 4.2.1 壓縮圖片大小
- 4.2.2 轉(zhuǎn)換圖片格式
- 4.2.3 無縫拼接信息長圖
- 4.2.4 固定區(qū)域滑動看圖
- 4.3 音頻和視頻排版
- 4.3.1 音頻排版
- 4.3.2 視頻排版
- 第5章 新媒體文案寫作技能
- 5.1 認(rèn)識新媒體文案
- 5.1.1 新媒體文案的概念
- 5.1.2 新媒體文案的特點(diǎn)
- 5.1.3 新媒體文案的常見類型
- 5.2 使新媒體文案產(chǎn)生信任感的常用策略
- 5.2.1 用權(quán)威
- 5.2.2 客戶評價(jià)
- 5.2.3 用數(shù)據(jù)
- 5.2.4 試用推廣
- 5.2.5 示范效果
- 5.2.6 用明星或模特代言
- 5.3 新媒體文案的內(nèi)容模塊
- 5.3.1 新媒體文案標(biāo)題的撰寫
- 5.3.2 新媒體文案的開頭設(shè)計(jì)
- 5.3.3 新媒體文案的正文段落編寫
- 5.3.4 新媒體文案的結(jié)尾設(shè)計(jì)
- 5.4 新媒體文案寫作技巧
- 5.4.1 優(yōu)秀文案的基本框架
- 5.4.2 文案寫作前的準(zhǔn)備事項(xiàng)
- 5.5 新媒體文案的禁忌
- 5.6 文案的誤區(qū)
- 第6章 短視頻創(chuàng)業(yè)
- 6.1 收集新媒體短視頻
- 6.1.1 獲取微信公眾號文章內(nèi)的視頻鏈接
- 6.1.2 導(dǎo)出朋友圈視頻
- 6.1.3 保存微博視頻
- 6.2 互聯(lián)網(wǎng)短視頻營銷的方式
- 6.3 常見短視頻軟件
- 6.3.1 抖音
- 6.3.2 快手
- 6.3.3 美拍
- 第7章 微信公眾號創(chuàng)業(yè)
- 7.1 微信公眾平臺
- 7.1.1 微信公眾平臺的作用
- 7.1.2 微信公眾號注冊
- 7.1.3 消息管理
- 7.1.4 用戶管理
- 7.1.5 素材管理
- 7.2 微信公眾號的設(shè)計(jì)
- 7.2.1 微信公眾號名稱的設(shè)置
- 7.2.2 微信公眾號的定位
- 7.2.3 微信公眾號功能介紹的撰寫
- 7.2.4 微信公眾號官方認(rèn)證的優(yōu)勢
- 7.2.5 微信公眾號頭像的修改
- 7.3 微信公眾號的推廣技巧
- 7.4 微信公眾號粉絲的維護(hù)方法
- 7.5 微信公眾號營銷內(nèi)容的重要性
- 7.6 微信公眾號內(nèi)容營銷的要點(diǎn)
- 7.6.1 對會員分組，提高轉(zhuǎn)化率
- 7.6.2 做解答客戶疑難問題的專家
- 7.6.3 互動游戲融于營銷服務(wù)之中
- 7.6.4 微信公眾號內(nèi)容編制
- 7.7 微信公眾號內(nèi)容的來源
- 7.8 微信公眾號文章的推送時(shí)間
- 第8章 微信朋友圈創(chuàng)業(yè)
- 8.1 什么內(nèi)容最吸引粉絲
- 8.1.1 微信閱讀的特點(diǎn)
- 8.1.2 豐富內(nèi)容吸引粉絲
- 8.1.3 豐富的活動
- 8.2 利用QQ群獲取大量粉絲
- 8.3 二維碼營銷
- 8.3.1 “掃一掃”二維碼功能
- 8.3.2 “掃一掃”封面功能
- 8.4 微信朋友圈營銷
- 8.4.1 微信朋友圈的定位
- 8.4.2 在微信朋友圈發(fā)布商品信息
- 8.4.3 微信朋友圈的營銷技巧
- 8.4.4 微信朋友圈植入廣告的方法
- 8.4.5 微信朋友圈的互動技巧
- 8.4.6 微信朋友圈的成交技巧
- 8.4.7 不同級別的代理發(fā)微信朋友圈動態(tài)時(shí)應(yīng)注意的問題
- 8.4.8 巧用分組，打造不討厭的微信朋友圈
- 8.5 其他微信粉絲激增技巧
- 8.5.1 通過自己的網(wǎng)站獲取粉絲
- 8.5.2 通過百度文庫、百度經(jīng)驗(yàn)獲取粉絲
- 第9章 微信群創(chuàng)業(yè)
- 9.1 了解微信群運(yùn)營
- 9.1.1 微信群運(yùn)營的特點(diǎn)
- 9.1.2 微信群運(yùn)營的實(shí)施步驟
- 9.2 微信群的設(shè)置與管理
- 9.2.1 創(chuàng)建新群
- 9.2.2 微信好友分組管理
- 9.2.3 微信群視頻會議
- 9.2.4 修改微信群名稱
- 9.2.5 修改本人在微信群的昵稱
- 9.2.6 設(shè)置微信群二維碼
- 9.3 微信群運(yùn)營與營銷技巧
- 9.3.1 微信群運(yùn)營方法
- 9.3.2 利用微信群“吸粉”
- 9.3.3 使用微信群快速地推廣個(gè)人名片
- 9.3.4 微信群紅包營銷
- 第10章 微博創(chuàng)業(yè)
- 10.1 微博創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)
- 10.1.1 微博創(chuàng)業(yè)的概念
- 10.1.2 微博創(chuàng)業(yè)的特點(diǎn)
- 10.1.3 微博平臺的選擇
- 10.1.4 微博活動的形式
- 10.2 微博創(chuàng)業(yè)前的準(zhǔn)備
- 10.2.1 設(shè)置一個(gè)好名稱
- 10.2.2 設(shè)置合適的頭像
- 10.2.3 設(shè)置標(biāo)簽
- 10.3 微博創(chuàng)業(yè)實(shí)戰(zhàn)
- 10.3.1 利用微博做促銷海報(bào)
- 10.3.2 將商品放到微博櫥窗上
- 10.4 微博創(chuàng)業(yè)技巧
- 10.4.1 微博活動開展的技巧
- 10.4.2 微博創(chuàng)業(yè)推廣的技巧
- 第11章 常見自媒體平臺創(chuàng)業(yè)
- 11.1 今日頭條
- 11.1.1 設(shè)置自營廣告
- 11.1.2 寫文章開通頭條廣告
- 11.1.3 發(fā)布視頻分享流量
- 11.1.4 悟空問答獲取收益
- 11.1.5 今日頭條運(yùn)營技巧
- 11.2 百度百家號
- 11.2.1 百度百家號注冊申請
- 11.2.2 百度百家號創(chuàng)收方式
- 11.3 企鵝媒體平臺
- 11.3.1 企鵝號注冊申請
- 11.3.2 企鵝號創(chuàng)收方式
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新媒體創(chuàng)業(yè)：概念、工具、方法是2020年由人民郵電出版社出版,作者何海霞。
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本書結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容精煉，適合從事企業(yè)營銷和新媒體營銷的人員使用，可作為院校市場營銷類、企業(yè)管理類、商務(wù)貿(mào)易類專業(yè)的課程教材。
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中國經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷的巨大變革，互聯(lián)網(wǎng)作為第一生產(chǎn)力，對中國的消費(fèi)者和商業(yè)環(huán)境的改變是顛覆式的；
以營銷驅(qū)動的商業(yè)模式，正在被以用戶驅(qū)動的新商業(yè)模式所替代。在商業(yè)的轉(zhuǎn)型中，大量的傳統(tǒng)企業(yè)在新的環(huán)境中，經(jīng)營陷入困境；
企業(yè)需要新的認(rèn)知、新的人才、新的模式，但現(xiàn)實(shí)帶給傳統(tǒng)企業(yè)的反而是互聯(lián)網(wǎng)的恐懼癥；
本書是一本企業(yè)商業(yè)轉(zhuǎn)型的工具書，從商業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)出發(fā)，將商業(yè)變遷的來龍去脈，以及新商業(yè)的思維剝繭抽絲，通過鮮活的案例及作者自身的行業(yè)感知，總結(jié)歸納出有效的方法和工具，讓商業(yè)轉(zhuǎn)型可落地，有所依托。
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《視商時(shí)代重構(gòu)新媒體的商業(yè)價(jià)值》對微視頻的文化生產(chǎn)機(jī)制進(jìn)行更深入、更系統(tǒng)的研究，發(fā)現(xiàn)了微視頻生產(chǎn)的商業(yè)生態(tài)體系和商業(yè)新模式，從一個(gè)側(cè)面反映了微視頻時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)管理的變革路徑。作者希望重構(gòu)新媒體的商業(yè)價(jià)值，指導(dǎo)人們在全民直播、視商時(shí)代進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，但依然使用了中國視角，希望在視商時(shí)代繼續(xù)建構(gòu)我國文化產(chǎn)業(yè)思想體系。本書適合微視頻從業(yè)者、對微視頻行業(yè)發(fā)展感興趣的讀者閱讀。
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本書邏輯架構(gòu)清晰明了，技巧描寫深入淺出，內(nèi)容形式圖文并茂，適合網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域的運(yùn)營者、管理者，特別是主題策劃者、宣傳推廣者、吸粉引流者等閱讀。
