本書(shū)聚焦“品牌社群消費(fèi)者感知及卷入影響品牌社群價(jià)值”這一主題。通過(guò)對(duì)品牌社群分類(lèi)和品牌社群價(jià)值影響的深入思考，對(duì)品牌社群價(jià)值、品牌社群感知、消費(fèi)者卷入、企業(yè)介入度及其關(guān)系的相關(guān)研究文獻(xiàn)進(jìn)行了收集和整理；通過(guò)扎根訪談比較分析了消費(fèi)者建立、品牌企業(yè)建立的品牌社群和消費(fèi)者主導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)的品牌社群，由此引入了品牌社群企業(yè)介入度的概念。在理論分析的基礎(chǔ)上建立了本研究的理論研究框架。通過(guò)訪談研究、問(wèn)卷設(shè)計(jì)、問(wèn)
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內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)在廣泛檢索相關(guān)文獻(xiàn)學(xué)術(shù)成果的基礎(chǔ)上，采用定性與定量分析相結(jié)合、理論與實(shí)踐想結(jié)合的研究方法，對(duì)洗發(fā)水、乳品市場(chǎng)、家電、汽車(chē)、連鎖零售等行業(yè)進(jìn)行評(píng)價(jià)和比較研究，并提出了提升本土品牌競(jìng)爭(zhēng)力的宏觀對(duì)策與微觀對(duì)策。
章節(jié)目錄
- 封面
- 版權(quán)
- 前言
- 第一章 引言
- 第一節(jié) 問(wèn)題的提出與研究意義
- 第二節(jié) 研究?jī)?nèi)容與方法
- 第三節(jié) 研究的創(chuàng)新之處
- 第四節(jié) 本章小結(jié)
- 第二章 文獻(xiàn)綜述
- 第一節(jié) 品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究文獻(xiàn)綜述
- 第二節(jié) 消費(fèi)者信任研究文獻(xiàn)綜述
- 第三節(jié) 國(guó)內(nèi)學(xué)者提出的品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系與評(píng)價(jià)模型
- 第四節(jié) 本章小結(jié)
- 第三章 品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論基礎(chǔ)
- 第一節(jié) 品牌競(jìng)爭(zhēng)力的涵義
- 第二節(jié) 品牌競(jìng)爭(zhēng)力的形成機(jī)理
- 第三節(jié) 消費(fèi)者信任與品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系
- 第四節(jié) 本章小結(jié)
- 第四章 品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的設(shè)計(jì)
- 第一節(jié) 品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的建立原則與依據(jù)
- 第二節(jié) 品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的設(shè)計(jì)
- 第三節(jié) 本章小結(jié)
- 第五章 品牌競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)模型的構(gòu)建
- 第一節(jié) 品牌價(jià)值評(píng)估方法
- 第二節(jié) 品牌競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)方法
- 第三節(jié) 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)模型的建立
- 第四節(jié) 本章小結(jié)
- 第六章 洗發(fā)水市場(chǎng)知名品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)
- 第一節(jié) 洗發(fā)水市場(chǎng)現(xiàn)狀及知名品牌簡(jiǎn)介
- 第二節(jié) 本土市場(chǎng)洗發(fā)水品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)
- 第三節(jié) 評(píng)價(jià)結(jié)果的分析
- 第四節(jié) 本章小結(jié)
- 第七章 乳品市場(chǎng)知名品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)
- 第一節(jié) 乳品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及知名品牌簡(jiǎn)介
- 第二節(jié) 本土市場(chǎng)乳品品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)
- 第三節(jié) 評(píng)價(jià)結(jié)果的分析
- 第四節(jié) 本章小結(jié)
- 第八章 國(guó)內(nèi)外知名品牌競(jìng)爭(zhēng)力比較
- 第一節(jié) 本土品牌全球競(jìng)爭(zhēng)力概況
- 第二節(jié) 汽車(chē)行業(yè)知名品牌競(jìng)爭(zhēng)力比較
- 第三節(jié) 家電行業(yè)知名品牌競(jìng)爭(zhēng)力比較
- 第四節(jié) 連鎖零售行業(yè)知名品牌競(jìng)爭(zhēng)力比較
- 第五節(jié) 本章小結(jié)
- 第九章 提升本土品牌競(jìng)爭(zhēng)力的建議與對(duì)策
- 第一節(jié) 本土品牌競(jìng)爭(zhēng)力弱勢(shì)成因
- 第二節(jié) 提升本土品牌競(jìng)爭(zhēng)力的宏觀建議
- 第三節(jié) 提升本土品牌競(jìng)爭(zhēng)力的微觀對(duì)策
- 第四節(jié) 本章小結(jié)
- 第十章 結(jié)論與展望
- 第一節(jié) 研究結(jié)論
- 第二節(jié) 研究展望
- 第三節(jié) 本章小結(jié)
- 參考文獻(xiàn)
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基于消費(fèi)者信任的本土品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究是2013年由長(zhǎng)江出版社出版,作者嚴(yán)學(xué)軍，楊禮茂，鐘一丹，劉斯佳。
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本書(shū)對(duì)品牌治理展開(kāi)研究，以利益相關(guān)者參與品牌治理的影響因素為切入點(diǎn)，以品牌治理的深化過(guò)程為導(dǎo)向，通過(guò)品牌治理融入度衡量品牌治理的實(shí)施效果，形成了貫穿品牌治理形成、發(fā)展與測(cè)量的研究邏輯思路。
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本書(shū)通過(guò)總結(jié)犀牛智造、聯(lián)想、優(yōu)衣庫(kù)和亞馬遜等企業(yè)的實(shí)踐案例，更直觀、更具象地分析了如何在柔性制造、智能質(zhì)量管理、客戶服務(wù)、零售體驗(yàn)等方面實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)者為中心。
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本書(shū)對(duì)中國(guó)各個(gè)行業(yè)的代表性品牌予以客觀而系統(tǒng)的介紹，共介紹近200個(gè)家電卷品牌。每個(gè)品牌詞條大致包括品牌簡(jiǎn)介、品牌發(fā)展歷程、品牌識(shí)別、產(chǎn)品拓展或產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展、廣告和公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)策略、企業(yè)危機(jī)事件等。詞條內(nèi)容來(lái)源于正式出版物等公開(kāi)資料，企業(yè)提供資料并校對(duì)數(shù)據(jù)錯(cuò)誤。
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本書(shū)在對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究成果加以梳理和總結(jié)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用博弈論、系統(tǒng)科學(xué)理論等研究方法，從知識(shí)轉(zhuǎn)移視角對(duì)研發(fā)聯(lián)盟成員間信任演化的內(nèi)涵、過(guò)程、動(dòng)力以及演化中的信任評(píng)價(jià)和修復(fù)問(wèn)題展開(kāi)系統(tǒng)深入的研究，以期深刻揭示研發(fā)聯(lián)盟信任演化機(jī)理，拓展和豐富聯(lián)盟信任管理的研究視角和方法，為聯(lián)盟管理者提高聯(lián)盟信任水平提供決策支持和指導(dǎo)意見(jiàn)。
