本書側(cè)重廣告與文案的結(jié)合，講解新媒體廣告與文案寫作的相關(guān)知識。
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新媒體時代文案寫作技巧全解析
內(nèi)容簡介
本書從新媒體文案策劃與寫作的角度出發(fā)，介紹了新媒體文案基礎(chǔ)、新媒體文案寫作的前期準(zhǔn)備、新媒體文案的具體寫作、軟文寫作、產(chǎn)品和品牌文案寫作、新媒體平臺中的文案寫作及視頻和直播文案寫作等內(nèi)容，以幫助讀者全面地掌握各類新媒體文案的寫作技巧，提高讀者的新媒體文案寫作能力。
章節(jié)目錄
- 第1章新媒體文案基礎(chǔ)
- 學(xué)習(xí)目標(biāo)
- 素養(yǎng)目標(biāo)
- 案例導(dǎo)入
- 1.1 了解新媒體文案
- 1.1.1 新媒體文案的概念
- 1.1.2 新媒體文案的特點
- 1.1.3 新媒體文案的常見平臺
- 1.1.4 新媒體文案的常見類型
- 1.2 了解新媒體文案崗位
- 1.2.1 新媒體文案崗位的職責(zé)
- 1.2.2 新媒體文案崗位的任職要求
- 1.2.3 新媒體文案崗位的發(fā)展前景
- 本章實訓(xùn)
- 1．新媒體文案賞析
- 2．個人新媒體文案崗位規(guī)劃
- 拓展延伸
- 1．如何提高新媒體文案寫作水平？
- 2．如何保證新媒體文案內(nèi)容的質(zhì)量？
- 3．如何勝任新媒體文案崗位？
- 課后練習(xí)
- 第2章新媒體文案寫作的前期準(zhǔn)備
- 學(xué)習(xí)目標(biāo)
- 素養(yǎng)目標(biāo)
- 案例導(dǎo)入
- 2.1 文案寫作前的調(diào)查
- 2.1.1 了解新媒體文案寫作的步驟
- 2.1.2 搜集并整理素材
- 2.1.3 市場分析
- 2.1.4 定位產(chǎn)品、平臺與受眾
- 2.1.5 構(gòu)建場景
- 2.2 文案的創(chuàng)意策略
- 2.2.1 九宮格思考法
- 2.2.2 頭腦風(fēng)暴法
- 2.2.3 元素組合法
- 2.2.4 多維度發(fā)散創(chuàng)意法
- 2.2.5 金字塔式結(jié)構(gòu)法
- 2.3 文案的傳播
- 2.3.1 新媒體文案的傳播價值
- 2.3.2 影響新媒體文案傳播效果的重要因素
- 本章實訓(xùn)
- 1．為保溫杯品牌搜集和整理端午節(jié)素材
- 2．使用九宮格思考法構(gòu)思端午節(jié)推廣文案創(chuàng)意
- 拓展延伸
- 1．搜集整理文案素材的工具還有哪些？
- 2．如何解決受眾“了解但不想買”的消費心理？
- 課后練習(xí)
- 第3章新媒體文案的具體寫作
- 學(xué)習(xí)目標(biāo)
- 素養(yǎng)目標(biāo)
- 案例導(dǎo)入
- 3.1 文案結(jié)構(gòu)的確定
- 3.1.1 并列式結(jié)構(gòu)
- 3.1.2 總分式結(jié)構(gòu)
- 3.1.3 欲揚先抑式結(jié)構(gòu)
- 3.1.4 遞進(jìn)式結(jié)構(gòu)
- 3.1.5 三段式結(jié)構(gòu)
- 3.1.6 穿插回放式結(jié)構(gòu)
- 3.2 文案標(biāo)題的擬定
- 3.2.1 擬定標(biāo)題的基本準(zhǔn)則
- 3.2.2 標(biāo)題的常見類型
- 3.2.3 標(biāo)題的寫作技巧
- 3.3 設(shè)計文案的正文
- 3.3.1 設(shè)計文案的開頭
- 3.3.2 設(shè)計文案的中間內(nèi)容
- 3.3.3 設(shè)計文案的結(jié)尾
- 本章實訓(xùn)
- 1．為沃柑推廣文案擬定標(biāo)題
- 2．為沃柑推廣文案寫作正文
- 拓展延伸
- 1．如何在新媒體文案中設(shè)置懸念？
- 2．標(biāo)題的擬定有哪些誤區(qū)？
- 3．標(biāo)題的擬定有哪些注意事項？
- 課后練習(xí)
- 第4章軟文寫作
- 學(xué)習(xí)目標(biāo)
- 素養(yǎng)目標(biāo)
- 案例導(dǎo)入
- 4.1 認(rèn)識軟文
- 4.1.1 軟文的概念與類型
- 4.1.2 軟文在營銷中的作用
- 4.1.3 軟文的特點及寫作要求
- 4.2 輸出軟文文案
- 4.2.1 軟文立意的出發(fā)點
- 4.2.2 軟文的寫作要點
- 4.2.3 吸引受眾關(guān)注的技巧
- 本章實訓(xùn)：為某品牌智能體脂秤寫作推廣軟文
- 拓展延伸
- 1．如何寫好軟文的內(nèi)容？
- 2．軟文寫作應(yīng)注意避開哪些誤區(qū)？
- 課后練習(xí)
- 第5章產(chǎn)品和品牌文案寫作
- 學(xué)習(xí)目標(biāo)
- 素養(yǎng)目標(biāo)
- 案例導(dǎo)入
- 5.1 產(chǎn)品文案寫作
- 5.1.1 產(chǎn)品文案的組成部分
- 5.1.2 產(chǎn)品文案的寫作步驟
- 5.1.3 產(chǎn)品文案的寫作技巧
- 5.2 品牌文案寫作
- 5.2.1 品牌文化的特點、功能和作用
- 5.2.2 品牌文案的寫作流程
- 5.2.3 品牌標(biāo)語文案的寫作
- 5.2.4 品牌故事文案的寫作
- 本章實訓(xùn)
- 1．寫作產(chǎn)品文案
- 2．寫作品牌故事文案
- 拓展延伸
- 1．寫作產(chǎn)品文案時，如何更好地提煉產(chǎn)品賣點？
- 2．如何利用九宮格思考法提煉產(chǎn)品賣點？
- 課后練習(xí)
- 第6章新媒體平臺中的文案寫作
- 學(xué)習(xí)目標(biāo)
- 素養(yǎng)目標(biāo)
- 案例導(dǎo)入
- 6.1 微信文案寫作
- 6.1.1 認(rèn)識微信文案
- 6.1.2 微信朋友圈文案寫作
- 6.1.3 微信公眾號文案寫作
- 6.1.4 微信公眾號文案排版
- 6.2 微博文案寫作
- 6.2.1 認(rèn)識微博文案
- 6.2.2 微博文案的寫作方法
- 6.3 今日頭條文案寫作
- 6.3.1 今日頭條文案標(biāo)題的擬定技巧
- 6.3.2 今日頭條文案正文的寫作要點
- 6.4 社群文案寫作
- 6.4.1 認(rèn)識社群文案
- 6.4.2 社群文案的寫作方法
- 本章實訓(xùn)
- 1．為某旅行社寫作微信朋友圈文案
- 2．為旅行社寫作微博文案
- 3．在今日頭條中寫作并發(fā)布推廣文案
- 拓展延伸
- 1．微信公眾號的粉絲如何維護(hù)？
- 2．微信文案什么時間推送比較合適？
- 3．微信、微博中的活動文案怎么寫？
- 課后練習(xí)
- 第7章視頻和直播文案寫作
- 學(xué)習(xí)目標(biāo)
- 素養(yǎng)目標(biāo)
- 案例導(dǎo)入
- 7.1 寫作視頻文案
- 7.1.1 了解視頻平臺
- 7.1.2 視頻文案的特點
- 7.1.3 視頻文案的組成部分
- 7.1.4 視頻文案的寫作
- 7.2 寫作直播文案
- 7.2.1 了解直播平臺
- 7.2.2 直播預(yù)告文案的寫作
- 7.2.3 直播腳本的寫作
- 本章實訓(xùn)
- 1．寫作短視頻腳本
- 2．寫作單品直播腳本
- 拓展延伸
- 1．短視頻腳本有什么作用？
- 2．短視頻腳本有哪些類型？
- 3．直播話術(shù)也屬于直播文案嗎？如何設(shè)計直播話術(shù)？
- 課后練習(xí)
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新媒體文案策劃與寫作（微課版第2版）是2023年由人民郵電出版社出版,作者馬志峰。
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本書根據(jù)企業(yè)真實網(wǎng)絡(luò)營銷崗位與工作任務(wù)，以網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)理論，按照通用表現(xiàn)形式，從基礎(chǔ)到實際應(yīng)用，從策劃到具體撰寫手法，系統(tǒng)的講述網(wǎng)絡(luò)營銷策劃技巧與寫作方法。
