本書系統(tǒng)介紹了搜索引擎優(yōu)化（SEO）的方法。全書共11章，內(nèi)容包括SEO概述、SEO的前期準備工作、網(wǎng)站結構優(yōu)化、網(wǎng)站頁面優(yōu)化、網(wǎng)站鏈接優(yōu)化、網(wǎng)站關鍵詞的優(yōu)化、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、常用SEO工具、移動網(wǎng)站SEO、搜索引擎營銷（SEM）和數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析。本書內(nèi)容豐富、實戰(zhàn)性強，以數(shù)據(jù)化思維為導向，運用成功的實戰(zhàn)案例進行講解，不僅能讓讀者了解SEO的基礎知識，還可以幫助讀者掌握使用SEO提高網(wǎng)站排名和流量的
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內(nèi)容簡介
本書系統(tǒng)地介紹了SEO與SEM的基礎知識及實用技能。全書共10章，包括緒論、搜索引擎、網(wǎng)站建設與SEO、網(wǎng)站關鍵詞的選擇與優(yōu)化、網(wǎng)站頁面與結構優(yōu)化、網(wǎng)站鏈接與WAP站點優(yōu)化、SEO效果監(jiān)測與SEO作弊及懲戒、SEM競價賬戶搭建與推廣、SEM競價廣告設置與分析優(yōu)化、SEO/SEM綜合案例實戰(zhàn)等內(nèi)容。本書不僅注重SEO與SEM基礎知識的系統(tǒng)性和全面性，而且將理論與實訓相結合，著重強化讀者對知識的理解，提升其對SEO與SEM的實踐操作能力。 本書可作為高等院校電子商務、市場營銷、網(wǎng)絡與新媒體等專業(yè)相關課程的教材，也可作為從事網(wǎng)絡營銷、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運營、電子商務、新聞傳媒等行業(yè)相關從業(yè)人員的參考書。
章節(jié)目錄
- 封面
- 扉頁
- 版權信息
- 內(nèi)容提要
- 前言
- 第1章 緒論
- 1.1 SEO概述
- 1.1.1 SEO的定義
- 1.1.2 SEO的作用
- 1.1.3 SEO的常用術語
- 1.2 SEM概述
- 1.2.1 SEM的定義
- 1.2.2 SEM的作用
- 1.2.3 SEM的常用術語
- 1.3 辨析SEO與SEM
- 1.3.1 SEO與SEM的異同
- 【案例解析】關鍵詞“沙發(fā)”的SEO和SEM的顯示效果
- 1.3.2 SEO與SEM的聯(lián)系
- 拓展閱讀：SEO的應用領域
- 思考與練習
- 任務實訓
- 第2章 搜索引擎
- 2.1 認識搜索引擎
- 2.1.1 搜索引擎的定義
- 2.1.2 搜索引擎的類型
- 2.1.3 搜索引擎的發(fā)展史
- 2.1.4 常見搜索引擎介紹
- 2.2 搜索引擎的基本工作原理
- 2.2.1 抓取網(wǎng)頁
- 2.2.2 預處理網(wǎng)頁
- 2.2.3 提供檢索服務
- 【案例解析】在百度中搜索“計算機總有廣告彈出怎么辦”
- 2.2.4 結果展現(xiàn)
- 2.3 搜索引擎的使用技巧
- 2.3.1 選擇合適的搜索引擎
- 2.3.2 提煉關鍵詞
- 2.3.3 細化搜索條件
- 【案例解析】查找有關Excel函數(shù)應用培訓方面的資料
- 2.3.4 用好邏輯命令
- 2.3.5 使用特殊搜索命令
- 2.3.6 使用附加搜索功能
- 拓展閱讀：對于頁面抓取方式應各取所長
- 思考與練習
- 任務實訓
- 第3章 網(wǎng)站建設與SEO
- 3.1 選擇適合SEO的域名
- 3.1.1 域名后綴的選擇
- 3.1.2 域名長短的選擇
- 3.1.3 域名命名的注意事項
- 3.1.4 域名存在時間的影響
- 3.1.5 域名的注冊與購買
- 【案例解析】在萬網(wǎng)中注冊與購買一個域名
- 3.2 選擇適合SEO的網(wǎng)站空間
- 3.2.1 網(wǎng)站空間服務商的選擇
- 3.2.2 網(wǎng)站空間類型的選擇
- 3.2.3 網(wǎng)站空間功能的要求
- 3.2.4 網(wǎng)站空間的購買
- 【案例解析】在新網(wǎng)中購買網(wǎng)站空間
- 3.3 選擇適合SEO的網(wǎng)站系統(tǒng)
- 3.3.1 內(nèi)容管理系統(tǒng)
- 3.3.2 電子商務系統(tǒng)
- 拓展閱讀：網(wǎng)站建設的發(fā)展趨勢
- 思考與練習
- 任務實訓
- 第4章 網(wǎng)站關鍵詞的選擇與優(yōu)化
- 4.1 網(wǎng)站關鍵詞概述
- 4.1.1 網(wǎng)站關鍵詞的定義
- 4.1.2 網(wǎng)站關鍵詞的類型
- 4.1.3 網(wǎng)站關鍵詞優(yōu)化的作用
- 4.2 網(wǎng)站關鍵詞的選擇優(yōu)化
- 4.2.1 網(wǎng)站關鍵詞的選擇原則
- 4.2.2 網(wǎng)站關鍵詞的選擇方法
- 【案例解析】使用站長工具選擇關鍵詞
- 4.3 網(wǎng)站關鍵詞的布局優(yōu)化
- 4.3.1 網(wǎng)站關鍵詞布局概述
- 4.3.2 網(wǎng)站關鍵詞的布局原則
- 4.3.3 網(wǎng)站關鍵詞的密度
- 4.4 網(wǎng)站關鍵詞的流量預估和價值分析
- 4.4.1 網(wǎng)站關鍵詞流量預估的方法
- 4.4.2 網(wǎng)站關鍵詞的價值分析
- 拓展閱讀：關鍵詞的趨勢分析
- 思考與練習
- 任務實訓
- 第5章 網(wǎng)站頁面與結構優(yōu)化
- 5.1 網(wǎng)站標題的優(yōu)化
- 5.1.1 標題合理有序
- 5.1.2 標題長度適中
- 5.1.3 標題關鍵詞的使用原則
- 5.1.4 標題獨特、不重復
- 5.2 網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化
- 5.2.1 網(wǎng)站內(nèi)容建設的原則
- 5.2.2 網(wǎng)站內(nèi)容的制作
- 5.2.3 網(wǎng)站內(nèi)容的更新
- 5.3 網(wǎng)站內(nèi)頁的優(yōu)化
- 5.3.1 網(wǎng)頁3大標簽的優(yōu)化
- 5.3.2 Heading標簽優(yōu)化
- 5.3.3 圖片alt屬性的優(yōu)化
- 【案例解析】為圖片添加alt屬性
- 5.4 網(wǎng)站結構的優(yōu)化
- 5.4.1 網(wǎng)站結構優(yōu)化的目的
- 5.4.2 網(wǎng)站結構優(yōu)化的類型
- 5.4.3 搜索引擎友好的網(wǎng)站設計
- 5.4.4 蜘蛛陷阱的種類
- 拓展閱讀：圖片的alt屬性和title屬性的區(qū)別
- 思考與練習
- 任務實訓
- 第6章 網(wǎng)站鏈接與WAP站點優(yōu)化
- 6.1 網(wǎng)站鏈接的分類
- 6.1.1 按鏈接對象分類
- 6.1.2 按鏈接路徑分類
- 6.2 網(wǎng)站內(nèi)部鏈接優(yōu)化
- 6.2.1 網(wǎng)站導航的合理布局
- 6.2.2 各級分類權重的合理分配
- 6.2.3 內(nèi)部錨文本的合理引導
- 6.2.4 Nofollow的合理使用
- 6.2.5 網(wǎng)站地圖Sitemap的合理更新
- 【案例解析】使用SiteMap X制作網(wǎng)站地圖
- 6.3 網(wǎng)站外部鏈接優(yōu)化
- 6.3.1 外部鏈接的作用
- 6.3.2 添加外部鏈接的原則
- 6.3.3 外部鏈接的添加方法
- 6.4 添加友情鏈接
- 6.4.1 友情鏈接的定義
- 6.4.2 友情鏈接的作用
- 6.4.3 友情鏈接交換的注意事項
- 6.4.4 友情鏈接交換的渠道
- 6.5 WAP站點優(yōu)化
- 6.5.1 搜索引擎友好的手機站
- 6.5.2 WAP網(wǎng)站如何優(yōu)化
- 拓展閱讀：避免死鏈接
- 思考與練習
- 任務實訓
- 第7章 SEO效果監(jiān)測與SEO作弊及懲戒
- 7.1 SEO綜合查詢工具
- 7.1.1 Alexa排名
- 【案例解析】SEO綜合查詢工具——站長工具網(wǎng)
- 7.1.2 網(wǎng)站權重
- 7.1.3 反鏈數(shù)
- 7.1.4 出站鏈接
- 7.1.5 網(wǎng)站速度
- 7.1.6 域名年齡
- 7.2 網(wǎng)站流量分析
- 7.2.1 網(wǎng)站流量分析指標
- 7.2.2 網(wǎng)站流量趨勢分析
- 【案例解析】在“百度統(tǒng)計”中查看網(wǎng)站流量趨勢分析
- 7.2.3 網(wǎng)站流量來源分析
- 7.2.4 網(wǎng)站頁面訪問分析
- 7.2.5 網(wǎng)站頁面轉化分析
- 7.2.6 網(wǎng)站訪客分析
- 7.3 網(wǎng)站非流量數(shù)據(jù)分析
- 7.3.1 網(wǎng)站頁面收錄情況分析
- 7.3.2 網(wǎng)站排名數(shù)據(jù)分析
- 7.3.3 網(wǎng)站外部鏈接數(shù)據(jù)分析
- 7.4 SEO作弊及懲戒
- 7.4.1 SEO常見的優(yōu)化方法
- 7.4.2 SEO常見的作弊方法
- 7.4.3 搜索引擎懲戒
- 拓展閱讀：網(wǎng)站SEO作弊被懲罰后可以恢復權限嗎？
- 思考與練習
- 任務實訓
- 第8章 SEM競價賬戶搭建與推廣
- 8.1 了解SEM競價推廣
- 8.1.1 SEM競價推廣概述
- 8.1.2 競價推廣的營銷思維
- 8.1.3 競價推廣的基本流程
- 8.2 競價賬戶搭建
- 8.2.1 快速開通推廣賬戶
- 8.2.2 認識賬戶結構
- 8.2.3 競價賬戶搭建
- 【案例解析】在百度營銷網(wǎng)站進行賬戶搭建
- 8.3 推廣賬戶常用工具
- 8.3.1 數(shù)據(jù)報告
- 8.3.2 商盾——惡意點擊屏蔽
- 拓展閱讀：SEM競價的競爭對手分析
- 思考與練習
- 任務實訓
- 第9章 SEM競價廣告設置與分析優(yōu)化
- 9.1 競價廣告詞的關鍵詞設置
- 9.1.1 關鍵詞的選擇策略
- 9.1.2 關鍵詞的添加方法
- 【案例解析】在推廣計劃中添加關鍵詞
- 9.1.3 關鍵詞的匹配模式
- 9.1.4 否定關鍵詞的設置
- 【案例解析】在推廣計劃中添加否定關鍵詞
- 9.2 競價廣告詞的創(chuàng)意設置
- 9.2.1 創(chuàng)意撰寫的原則
- 9.2.2 創(chuàng)意撰寫的技巧
- 【案例解析】在推廣計劃中添加創(chuàng)意
- 9.3 賬戶數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化
- 9.3.1 賬戶數(shù)據(jù)分析
- 9.3.2 賬戶優(yōu)化的基本思路
- 9.3.3 賬戶優(yōu)化的實施
- 拓展閱讀：SEM競價的競爭對手分析
- 思考與練習
- 任務實訓
- 第10章 SEO/SEM綜合案例實戰(zhàn)
- 10.1 電子商務網(wǎng)站SEO
- 10.1.1 電子商務SEO概述
- 10.1.2 影響商品排名的因素
- 10.1.3 商品標題的優(yōu)化
- 10.1.4 商品上下架時間的優(yōu)化
- 【案例解析】商品上架時間的合理安排
- 10.2 計算機培訓行業(yè)SEM分析
- 10.2.1 背景概述
- 10.2.2 項目分析
- 10.2.3 廣告策略
- 10.2.4 效果評估
- 10.3 社交平臺廣告投放
- 10.3.1 社交平臺廣告概述
- 10.3.2 社交平臺廣告的開戶
- 10.3.3 社交平臺廣告的投放
- 【案例解析】微信朋友圈廣告的投放
- 10.3.4 社交平臺廣告數(shù)據(jù)與效果分析
- 【案例解析】微信朋友圈廣告投放的數(shù)據(jù)與效果分析
- 思考與練習
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SEO搜索引擎優(yōu)化（微課版）是2023年由人民郵電出版社出版,作者張興發(fā)。
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本書分9章，包括SEO基礎入門、關鍵詞制定、網(wǎng)站SEO技術研究、SEO準備工作、網(wǎng)站內(nèi)部布局及優(yōu)化、企業(yè)站SEO實戰(zhàn)、資訊類網(wǎng)站SEO實戰(zhàn)、移動端SEO實戰(zhàn)以及SEO常見問題和解決方法。
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在SEO的發(fā)展歷史上曾有“內(nèi)容為王，外鏈為皇”的說法，但百度等搜索引擎的算法幾經(jīng)調(diào)整，使得前者更為強化，后者則變得相對不那么重要。本書也將重點放在內(nèi)容上，講解如何做好站內(nèi)優(yōu)化，使得網(wǎng)站在上線之前就具備了天生的排名優(yōu)勢。本書包括11章，首先介紹了SEO的基礎和各種概念；其次介紹了搜索引擎爬取、收錄、索引的原因；接著介紹了網(wǎng)站結構分析與優(yōu)化；緊接著介紹了關鍵詞優(yōu)化分析，使讀者了解關鍵詞選詞、拓詞、布詞
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本書以實用為設計理念，介紹了搜索引擎營銷推廣中主流的操作方式和優(yōu)化分析方法，對每一個知識點都進行了深入詳細的講解，并結合案例系統(tǒng)地介紹搜索引擎營銷推廣在實踐中的應用。全書共分為13章。第1章為基礎知識，能夠為讀者學習搜索引擎營銷推廣相關知識打下堅實基礎。第2～7章是對SEO基本知識的介紹，系統(tǒng)地講解了網(wǎng)站內(nèi)外部優(yōu)化、SEO效果監(jiān)測及優(yōu)化策略、SEO作弊及懲罰等相關知識。第8～13章是對搜索引擎競價
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本書系統(tǒng)介紹了搜索引擎優(yōu)化(SEO)的方法。全書共分為11章，內(nèi)容包括SEO概述、搜索引擎概述、SEO的前期準備工作、網(wǎng)站關鍵詞的優(yōu)化、網(wǎng)站結構優(yōu)化、網(wǎng)站頁面優(yōu)化、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化等。
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本書從基本的SEO理論進行系統(tǒng)講解，配以豐富案例，對網(wǎng)站搭建SEO框架、每個頻道的SEO設置、每類網(wǎng)站的SEO技巧等方面進行深入淺出的闡述。同時，本書還通過部分篇幅系統(tǒng)地講述SEO團隊管理、SEO項目管理機制、SEO軟件系統(tǒng)等相關知識，對SEO工作具有全面的指導意義。本書注重理論和實戰(zhàn)經(jīng)驗相結合，實用性強，既有微觀操作指導性，又有宏觀決策意義，適合SEO專業(yè)人員、網(wǎng)站運營人員、市場人員、管理人員、
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本書介紹了SEO(搜索引擎優(yōu)化)與SEM(搜索引擎營銷)的方法。共分為10章，前9章內(nèi)容包括SEO和SEM基礎、認識搜索引擎、SEO的前期準備工作、網(wǎng)站基礎優(yōu)化、網(wǎng)站關鍵詞的選擇與優(yōu)化、網(wǎng)站頁面的優(yōu)化、網(wǎng)站鏈接的優(yōu)化、SEO效果分析以及SEM廣告，最后一章以綜合案例的形式進一步介紹了SEO和SEM的綜合運用。
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《SEO攻略搜索引擎優(yōu)化策略與實戰(zhàn)案例詳解（精裝版）》介紹了SEO的相關知識和背景，闡述了與SEO密切相關的各種因素，講述了如何進行SEO的網(wǎng)站設計，并分大型門戶網(wǎng)站、電子商務網(wǎng)站和中小企業(yè)網(wǎng)站三類網(wǎng)站來分別分析SEO經(jīng)典案例，探討SEO不同的贏利模式，詳細分析這些模式的過程、特點、可能遇到哪些困難以及如何解決等。作者還基于從事SEO工作以來的豐富經(jīng)驗，告訴讀者如何利用SEO進行網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)和贏取利潤
