本書內(nèi)容全面，既包含營銷學的基本知識，又系統(tǒng)介紹了營銷理論的新發(fā)展和新應用。主要內(nèi)容包括：營銷概述、營銷目標、市場調(diào)查與營銷信息系統(tǒng)、市場營銷戰(zhàn)略、市場細分與市場定位、產(chǎn)品策略、渠道策略、價格策略、促銷策略、廣告策略、關(guān)系營銷、服務營銷、關(guān)系營銷、體驗營銷、網(wǎng)絡營銷以及國際市場營銷等。
電子書
內(nèi)容簡介
本書以營銷實踐的工作程序為分析思路，對國內(nèi)比較成熟的營銷實踐經(jīng)驗進行了初步的總結(jié)。
章節(jié)目錄
- 封面
- 書名頁
- 版權(quán)頁
- 參編人員及分工
- 序
- 目錄
- 第一章 市場營銷概述
- 第一節(jié) 市場營銷與市場營銷學
- 第二節(jié) 市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展
- 第三節(jié) 市場營銷系統(tǒng)與過程
- 第四節(jié) 市場營銷學在我國的傳播
- 第二章 市場營銷觀念及應用
- 第一節(jié) 市場營銷觀念的形成
- 第二節(jié) 市場營銷觀念的新發(fā)展
- 第三節(jié) 中國企業(yè)的市場營銷觀念
- 第四節(jié) 現(xiàn)代營銷觀念的應用
- 第三章 市場與購買行為分析
- 第一節(jié) 市場概述
- 第二節(jié) 消費者市場及其購買行為
- 第三節(jié) 組織市場及其購買行為
- 第四章 營銷環(huán)境分析
- 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的特點
- 第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境分析
- 第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境分析
- 第四節(jié) 微觀與宏觀營銷環(huán)境的平衡
- 第五章 市場細分及目標市場
- 第一節(jié) 市場機會
- 第二節(jié) 市場細分
- 第三節(jié) 目標市場的選擇
- 第四節(jié) 市場定位
- 第五節(jié) 目標市場競爭
- 第六章 市場營銷組合與市場營銷戰(zhàn)略
- 第一節(jié) 市場營銷組合
- 第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略
- 第七章 產(chǎn)品策略
- 第一節(jié) 產(chǎn)品的概念及分類
- 第二節(jié) 產(chǎn)品壽命周期及其營銷策略
- 第三節(jié) 產(chǎn)品組合策略
- 第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
- 第五節(jié) 產(chǎn)品包裝與品牌策略
- 第八章 價格策略
- 第一節(jié) 價格構(gòu)成和價格形式
- 第二節(jié) 定價程序與定價方法
- 第三節(jié) 定價方法
- 第四節(jié) 價格策略
- 第五節(jié) 變價決策
- 第九章 分銷渠道策略
- 第一節(jié) 分銷渠道概述
- 第二節(jié) 銷售方式和中間商
- 第三節(jié) 分銷渠道策略
- 第四節(jié) 分銷渠道的管理與控制
- 第五節(jié) 連鎖經(jīng)營與傳銷
- 第六節(jié) 實體分配
- 第十章 促銷策略
- 第一節(jié) 促銷概述
- 第二節(jié) 人員推銷
- 第三節(jié) 廣告
- 第四節(jié) 公共關(guān)系
- 第五節(jié) 營業(yè)推廣
- 第十一章 市場競爭策略
- 第一節(jié) 市場競爭的基本內(nèi)容
- 第二節(jié) 市場競爭的形式和類型
- 第三節(jié) 市場競爭分析
- 第四節(jié) 市場競爭策略
- 第十二章 企業(yè)文化與CIS
- 第一節(jié) 企業(yè)形象營銷及CIS與企業(yè)文化的關(guān)系
- 第二節(jié) 企業(yè)文化
- 第三節(jié) CIS戰(zhàn)略
- 第十三章 特殊領(lǐng)域的市場營銷
- 第一節(jié) 房地產(chǎn)營銷
- 第二節(jié) 服務營銷
- 第三節(jié) 技術(shù)市場營銷
- 第四節(jié) 國際市場營銷
- 第十四章 市場營銷組織與控制
- 第一節(jié) 市場營銷組織
- 第二節(jié) 市場營銷計劃
- 第三節(jié) 市場營銷的分析與評價
- 第四節(jié) 營銷審計
- 第五節(jié) 市場營銷控制
- 第十五章 市場營銷信息系統(tǒng)
- 第一節(jié) 營銷信息系統(tǒng)
- 第二節(jié) 市場調(diào)研
- 第三節(jié) 市場需求的測量和預測
- 第十六章 最新營銷理論與策略
- 第一節(jié) 關(guān)系營銷
- 第二節(jié) 直復營銷
- 第三節(jié) 特許營銷
- 第四節(jié) 綠色營銷
- 第五節(jié) 其他最新營銷理論
- 第十七章 世界營銷比較
- 第一節(jié) 比較營銷概述
- 第二節(jié) 營銷觀念比較
- 第三節(jié) 消費者行為比較
- 第四節(jié) 營銷策略比較
- 第五節(jié) 世界營銷比較綜合分析
- 第十八章 營銷實踐
- 第一節(jié) 市場營銷案例的基本問題
- 第二節(jié) 市場營銷案例的編寫
- 第三節(jié) 市場營銷案例的閱讀分析與使用
- 第四節(jié) 經(jīng)典市場營銷案例
- 主要參考文獻
- 后記
- 封底
展開全部
現(xiàn)代市場營銷學是1997年由中國計劃出版社出版,作者魏賢君。
溫馨提示：
1.本電子書已獲得正版授權(quán)，由出版社通過知傳鏈發(fā)行。
2.該電子書為虛擬物品，付費之后概不接收任何理由退款。電子書內(nèi)容僅支持在線閱讀，不支持下載。
3.您在本站購買的閱讀使用權(quán)僅限于您本人閱讀使用，您不得/不能給任何第三方使用，由此造成的一切相關(guān)后果本平臺保留向您追償索賠的權(quán)利！版權(quán)所有，后果自負！
得書感謝您對《現(xiàn)代市場營銷學》關(guān)注和支持，如本書內(nèi)容有不良信息或侵權(quán)等情形的，請聯(lián)系本網(wǎng)站。
電子書
電子書
電子書
電子書
電子書
電子書
電子書
電子書
本書主要從外貿(mào)訂單確認環(huán)節(jié)業(yè)務跟進、備貨環(huán)節(jié)業(yè)務跟進、出口運輸環(huán)節(jié)業(yè)務跟進、報檢報關(guān)環(huán)節(jié)業(yè)務跟進和制單結(jié)匯環(huán)節(jié)業(yè)務跟進五個部分入手，針對外貿(mào)跟單業(yè)務操作全過程中所涉及的關(guān)鍵知識點，按照從入門到精通的遞進規(guī)律進行了詳細的闡述與解析。
