本書(shū)共七章，包括緒論、新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案寫(xiě)作、新媒體營(yíng)銷(xiāo)技能、新媒體營(yíng)銷(xiāo)引流、新媒體營(yíng)銷(xiāo)帶貨、新媒體營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析等。
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內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)系統(tǒng)介紹了新媒體營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的新研究成果和發(fā)展趨勢(shì)，并有諸多創(chuàng)新之處。在結(jié)構(gòu)安排上，本書(shū)分基礎(chǔ)篇、策略篇和工具篇3個(gè)模塊展開(kāi)論述，這種從理論到實(shí)操的模塊式結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，更加適合個(gè)性化教學(xué)。
章節(jié)目錄
- 封面
- 扉頁(yè)
- 版權(quán)信息
- 內(nèi)容提要
- 推薦序
- 前言
- 基礎(chǔ)篇
- 第1章 新媒體營(yíng)銷(xiāo)概述
- 知識(shí)框架圖
- 知識(shí)目標(biāo)
- 技能目標(biāo)
- 案例導(dǎo)入
- 1.1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的崛起
- 1.1.1 傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷(xiāo)體系失效
- 1.1.2 崛起的新生態(tài)
- 1.2 新媒體及新媒體營(yíng)銷(xiāo)的概念與特征
- 1.2.1 新媒體及新媒體營(yíng)銷(xiāo)的概念
- 1.2.2 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的特征
- 1.3 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)
- 1.3.1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀
- 1.3.2 我國(guó)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)
- 本章小結(jié)
- 課后習(xí)題
- 第2章 新媒體營(yíng)銷(xiāo)思維
- 知識(shí)框架圖
- 知識(shí)目標(biāo)
- 技能目標(biāo)
- 案例導(dǎo)入
- 2.1 用戶思維
- 2.1.1 什么是用戶思維
- 2.1.2 用戶思維的法則
- 2.1.3 案例
- 2.2 流量思維
- 2.2.1 什么是流量思維
- 2.2.2 獲取流量的策略
- 2.3 社會(huì)化思維
- 2.3.1 什么是社會(huì)化思維
- 2.3.2 如何撬動(dòng)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)
- 2.4 數(shù)據(jù)思維
- 本章小結(jié)
- 課后習(xí)題
- 第3章 新媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的用戶分析
- 知識(shí)框架圖
- 知識(shí)目標(biāo)
- 技能目標(biāo)
- 案例導(dǎo)入
- 3.1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的用戶特點(diǎn)
- 3.1.1 傳統(tǒng)媒體時(shí)代的用戶行為
- 3.1.2 新媒體時(shí)代的用戶行為
- 3.2 用戶畫(huà)像
- 3.2.1 用戶畫(huà)像的概念
- 3.2.2 用戶畫(huà)像的構(gòu)建過(guò)程
- 3.2.3 用戶畫(huà)像的應(yīng)用
- 3.3 購(gòu)買(mǎi)模型
- 3.3.1 傳統(tǒng)媒體時(shí)代的AIDA模型
- 3.3.2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的AISAS模型
- 3.3.3 新媒體時(shí)代的AISASCC模型
- 本章小結(jié)
- 課后習(xí)題
- 策略篇
- 第4章 連接：流量池+產(chǎn)品
- 知識(shí)框架圖
- 知識(shí)目標(biāo)
- 技能目標(biāo)
- 案例導(dǎo)入
- 4.1 流量獲取
- 4.1.1 事件營(yíng)銷(xiāo)
- 4.1.2 跨界營(yíng)銷(xiāo)
- 4.2 建造流量池
- 4.2.1 品牌定位
- 4.2.2 品牌強(qiáng)化
- 4.3 盤(pán)活流量
- 4.3.1 什么是數(shù)字廣告
- 4.3.2 數(shù)字廣告的投放形式
- 4.4 爆品戰(zhàn)略
- 4.4.1 痛點(diǎn)戰(zhàn)略
- 4.4.2 尖叫點(diǎn)戰(zhàn)略
- 4.4.3 爆點(diǎn)戰(zhàn)略
- 本章小結(jié)
- 課后習(xí)題
- 第5章 體驗(yàn)：游戲化營(yíng)銷(xiāo)+內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
- 知識(shí)框架圖
- 知識(shí)目標(biāo)
- 技能目標(biāo)
- 案例導(dǎo)入
- 5.1 游戲化營(yíng)銷(xiāo)
- 5.1.1 游戲化營(yíng)銷(xiāo)的概念
- 5.1.2 游戲化營(yíng)銷(xiāo)的元素
- 5.1.3 游戲化營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際運(yùn)用方法
- 5.2 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
- 5.2.1 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的概念與內(nèi)容方向
- 5.2.2 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的原則
- 5.2.3 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的策略
- 本章小結(jié)
- 課后習(xí)題
- 第6章 社群：社交裂變營(yíng)銷(xiāo)+社群運(yùn)營(yíng)
- 知識(shí)框架圖
- 知識(shí)目標(biāo)
- 技能目標(biāo)
- 案例導(dǎo)入
- 6.1 裂變營(yíng)銷(xiāo)
- 6.1.1 裂變營(yíng)銷(xiāo)的概念與內(nèi)涵
- 6.1.2 裂變營(yíng)銷(xiāo)的模型
- 6.1.3 如何做好裂變營(yíng)銷(xiāo)
- 6.2 社群運(yùn)營(yíng)
- 6.2.1 社群運(yùn)營(yíng)的原則
- 6.2.2 社群運(yùn)營(yíng)的步驟
- 6.2.3 社群運(yùn)營(yíng)的工具
- 本章小結(jié)
- 課后習(xí)題
- 第7章 數(shù)據(jù)：大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)
- 知識(shí)框架圖
- 知識(shí)目標(biāo)
- 技能目標(biāo)
- 案例導(dǎo)入
- 7.1 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的概念
- 7.1.1 大數(shù)據(jù)的內(nèi)涵
- 7.1.2 大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)
- 7.1.3 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)
- 7.2 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用
- 7.2.1 KOL的管理
- 7.2.2 制作社交圖譜與興趣圖譜
- 7.2.3 投放程序化廣告
- 本章小結(jié)
- 課后習(xí)題
- 工具篇
- 第8章 微信平臺(tái)
- 知識(shí)框架圖
- 知識(shí)目標(biāo)
- 技能目標(biāo)
- 案例導(dǎo)入
- 8.1 微信公眾號(hào)
- 8.1.1 微信公眾號(hào)的類型
- 8.1.2 微信公眾號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)步驟
- 8.2 微信群
- 8.2.1 微信群的功能定位
- 8.2.2 微信群的運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)
- 8.3 微信朋友圈
- 8.3.1 微信朋友圈廣告
- 8.3.2 微信朋友圈營(yíng)銷(xiāo)
- 本章小結(jié)
- 課后習(xí)題
- 第9章 微博平臺(tái)
- 知識(shí)框架圖
- 知識(shí)目標(biāo)
- 技能目標(biāo)
- 案例導(dǎo)入
- 9.1 微博營(yíng)銷(xiāo)
- 9.1.1 微博營(yíng)銷(xiāo)概述
- 9.1.2 微博營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
- 9.2 微博營(yíng)銷(xiāo)的策略
- 9.2.1 定位策略
- 9.2.2 內(nèi)容策略
- 9.2.3 互動(dòng)策略
- 9.2.4 組織策略
- 9.2.5 危機(jī)策略
- 9.3 微博營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品生命周期
- 9.3.1 導(dǎo)入期
- 9.3.2 成長(zhǎng)期
- 9.3.3 成熟期
- 9.3.4 衰退期
- 本章小結(jié)
- 課后習(xí)題
- 第10章 視頻與直播
- 知識(shí)框架圖
- 知識(shí)目標(biāo)
- 技能目標(biāo)
- 案例導(dǎo)入
- 10.1 視頻平臺(tái)
- 10.1.1 視頻平臺(tái)的概念
- 10.1.2 視頻平臺(tái)的分類
- 10.2 短視頻平臺(tái)：抖音
- 10.2.1 短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式
- 10.2.2 抖音賬號(hào)：從0到1
- 10.3 長(zhǎng)視頻平臺(tái)：愛(ài)優(yōu)騰芒
- 10.3.1 長(zhǎng)視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式
- 10.3.2 長(zhǎng)視頻平臺(tái)的差異化特點(diǎn)
- 10.4 直播平臺(tái)
- 10.4.1 直播平臺(tái)的分類
- 10.4.2 直播平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)鏈
- 本章小結(jié)
- 課后習(xí)題
- 第11章 其他工具
- 知識(shí)框架圖
- 知識(shí)目標(biāo)
- 技能目標(biāo)
- 案例導(dǎo)入
- 11.1 問(wèn)答平臺(tái)
- 11.1.1 問(wèn)答平臺(tái)的分類
- 11.1.2 問(wèn)答平臺(tái)的特點(diǎn)
- 11.1.3 典型的問(wèn)答平臺(tái)——百度知道
- 11.2 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
- 11.2.1 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的概念及優(yōu)勢(shì)
- 11.2.2 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的模式
- 11.3 App營(yíng)銷(xiāo)
- 11.3.1 App營(yíng)銷(xiāo)概述
- 11.3.2 App營(yíng)銷(xiāo)的模式
- 本章小結(jié)
- 課后習(xí)題
- 參考文獻(xiàn)
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新媒體營(yíng)銷(xiāo)（微課版）是2021年由人民郵電出版社出版,作者主編。
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王曉亮本書(shū)以新媒體發(fā)展為導(dǎo)向，突出了“以應(yīng)用為主線，以實(shí)戰(zhàn)技能為核心”的編寫(xiě)特點(diǎn)，系統(tǒng)地闡述了新媒體營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)、實(shí)戰(zhàn)方法和應(yīng)用技巧，重點(diǎn)突出“應(yīng)用”和“實(shí)戰(zhàn)”能力。本書(shū)共10章，具體內(nèi)容包括認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷(xiāo)、微信朋友圈營(yíng)銷(xiāo)、微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)、社群營(yíng)銷(xiāo)、短視頻營(yíng)銷(xiāo)與制作、直播營(yíng)銷(xiāo)、H5營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、其他新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式、新媒體數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用等。全書(shū)涵蓋微信平臺(tái)、微博平臺(tái)、社群平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、
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本書(shū)系統(tǒng)地介紹了新媒體營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)理論、營(yíng)銷(xiāo)方法和營(yíng)銷(xiāo)技巧等。全書(shū)共8章，具體內(nèi)容包括新媒體營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)定位、新媒體營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容創(chuàng)作、微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、短視頻營(yíng)銷(xiāo)、直播營(yíng)銷(xiāo)和新媒體營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)案例分析等。本書(shū)不僅配有豐富的案例和拓展資源(掃描二維碼即可獲取)，以補(bǔ)充說(shuō)明正文內(nèi)容；還設(shè)置了案例分析與課堂實(shí)訓(xùn)等模塊，以培養(yǎng)讀者的實(shí)際分析與應(yīng)用能力，幫助讀者盡快掌握所學(xué)內(nèi)容。
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本書(shū)深度剖析新媒體平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)推廣的有效方法及實(shí)戰(zhàn)技巧，共分為12章，主要內(nèi)容包括：新媒體營(yíng)銷(xiāo)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代；營(yíng)銷(xiāo)策略，做好新媒體營(yíng)銷(xiāo)的方法論；數(shù)據(jù)分析，用數(shù)據(jù)思維驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)；短視頻營(yíng)銷(xiāo)，持續(xù)增粉的制勝秘決；直播營(yíng)銷(xiāo)，讓流量低成本快速轉(zhuǎn)化；音頻營(yíng)銷(xiāo)，深度挖掘聲音價(jià)值；微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)展社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)配；微博營(yíng)銷(xiāo)，以熱點(diǎn)引爆流量；社群營(yíng)銷(xiāo)，借社群文化發(fā)掘營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)；自媒體營(yíng)銷(xiāo)，依托自品牌提升影響力；營(yíng)
電子書(shū)
新媒體營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下的熱門(mén)話題，不少個(gè)人、企業(yè)、品牌都會(huì)通過(guò)新媒體平臺(tái)來(lái)營(yíng)銷(xiāo)商品、服務(wù)和內(nèi)容等，以促進(jìn)商品銷(xiāo)售、打造口碑和提高知名度。本書(shū)從新媒體營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)的角度出發(fā)，先介紹新媒體營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)知識(shí)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式與運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)的技能，然后依次通過(guò)微信、微博、社群、抖音短視頻、快手直播等渠道展示新媒體營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)的實(shí)際操作，最后對(duì)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和復(fù)盤(pán)。本書(shū)全方位地展現(xiàn)
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本書(shū)系統(tǒng)地介紹了新媒體營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)、基本概念，以及新媒體營(yíng)銷(xiāo)的方法、技巧和策略。全書(shū)共9章，包括認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷(xiāo)、新媒體用戶與內(nèi)容定位、新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式、微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)、短視頻營(yíng)銷(xiāo)、H5營(yíng)銷(xiāo)和其他新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式等內(nèi)容。本書(shū)不僅案例豐富，而且包含大量實(shí)訓(xùn)操作，有助于加深讀者對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略的理解，提高讀者的新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐能力和運(yùn)營(yíng)能力。
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新媒體營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下的熱門(mén)話題，不管個(gè)人還是企業(yè)，都可以通過(guò)新媒體平臺(tái)來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出打造口碑并累積知名度。本書(shū)即從新媒體營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)的角度出發(fā)，先介紹新媒體營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)知識(shí)、新媒體用戶和內(nèi)容定位、新媒體數(shù)據(jù)分析與內(nèi)容優(yōu)化，通過(guò)內(nèi)容贏得用戶的垂青，實(shí)現(xiàn)企業(yè)口碑與品牌的樹(shù)立。然后結(jié)合微信、微博、社群、音頻、視頻、直播、APP、二維碼和新媒體寫(xiě)作平臺(tái)等多種新媒體途徑展
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本書(shū)從新媒體營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)，先介紹新媒體和新媒體營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的設(shè)計(jì)，然后結(jié)合微信公眾號(hào)、微博、社群、短視頻、直播、寫(xiě)作和知識(shí)問(wèn)答平臺(tái)等多種新媒體途徑展開(kāi)新媒體的營(yíng)銷(xiāo)，最后再對(duì)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，幫助讀者成為新媒體營(yíng)銷(xiāo)的高手。
