移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微營銷興起，對于企業(yè)、商家或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺而言，利用各種移動(dòng)微營銷工具和營銷技巧獲得更多用戶的關(guān)注已是必然的趨勢?！兑苿?dòng)端網(wǎng)絡(luò)營銷推廣實(shí)戰(zhàn)從入門到精通》不僅結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)營銷知識全面詳細(xì)地講解了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代很具代表性的6大營銷技巧，還通過對10大很具創(chuàng)新性的營銷工具的深入剖析，幫助讀者透徹了解每一種營銷工具的作用、功能、實(shí)戰(zhàn)操作方法和策略?！兑苿?dòng)端網(wǎng)絡(luò)營銷推廣實(shí)戰(zhàn)從入門到精
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內(nèi)容簡介
本書通過對游戲市場熱門的80多款游戲的分析，由淺入深一步步詮釋游戲行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的奧秘，并從兩條主線出發(fā)講解游戲行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷。
一條是橫向案例線，通過四大經(jīng)典類型的熱門游戲：《傳奇霸業(yè)》《英雄聯(lián)盟》《秦時(shí)明月》《天龍八部》進(jìn)行細(xì)致透徹地分析，對游戲行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行深入剖析。
另一條是縱向技巧線，通過七大營銷方法：精準(zhǔn)營銷、軟文營銷、廣告營銷、微信營銷、二維碼營銷、微博營銷、互動(dòng)營銷，深度展示游戲行業(yè)的營銷技巧以及幾種創(chuàng)新營銷策略。
本書結(jié)構(gòu)清晰，實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，不僅適合游戲開發(fā)商、運(yùn)營商使用，也可以作為游戲行業(yè)相關(guān)營銷公司的培訓(xùn)教材。
章節(jié)目錄
- 封面
- 扉頁
- 版權(quán)信息
- 內(nèi)容提要
- 前言
- 第1章 游戲行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷入門
- 1.1 網(wǎng)絡(luò)游戲的分類
- 1.1.1 按游戲方式
- 1.1.2 按游戲內(nèi)容
- 1.1.3 按游戲載體
- 1.1.4 按游戲平臺
- 1.1.5 按玩家人數(shù)
- 1.1.6 按游戲地區(qū)
- 1.2 游戲行業(yè)的特征
- 1.2.1 細(xì)化分工刺激游戲行業(yè)
- 1.2.2 IP與跨界越來越火熱
- 1.2.3 游戲行業(yè)向全球化進(jìn)軍
- 1.3 游戲行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷盈利模式
- 1.3.1 傳統(tǒng)盈利模式
- 1.3.2 免費(fèi)游戲的道具盈利模式
- 1.3.3 2種收費(fèi)模式的對比
- 第2章 游戲行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷概況
- 2.1 網(wǎng)游行業(yè)的發(fā)展與趨勢
- 2.1.1 對營銷市場實(shí)施細(xì)分戰(zhàn)略
- 2.1.2 讓人眼花繚亂的新營銷手段
- 2.1.3 泛娛樂營銷
- 2.2 騰訊如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷
- 2.2.1 利用產(chǎn)品細(xì)分進(jìn)行數(shù)據(jù)庫營銷
- 2.2.2 細(xì)分戰(zhàn)略讓騰訊取得勝利
- 2.2.3 全方位發(fā)展
- 2.3 盛大的創(chuàng)新營銷
- 2.3.1 努力改善用戶體驗(yàn)
- 2.3.2 順應(yīng)用戶改變自己
- 2.3.3 讓營銷游戲化
- 2.3.4 跨界營銷新出路
- 2.4 網(wǎng)易的成功營銷策略
- 2.4.1 網(wǎng)易的代言人營銷
- 2.4.2 優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量
- 2.4.3 讓玩家做總策劃
- 第3章 網(wǎng)游營銷策略的經(jīng)典與創(chuàng)新
- 3.1 PC端游戲經(jīng)典營銷策略
- 3.1.1 定位營銷
- 3.1.2 廣告營銷
- 3.1.3 博客營銷
- 3.1.4 互動(dòng)營銷
- 3.1.5 收費(fèi)營銷
- 3.1.6 品牌營銷
- 3.1.7 社交化營銷
- 3.2 手機(jī)端游戲經(jīng)典營銷策略
- 3.2.1 重視圖標(biāo)與簡介
- 3.2.2 選擇正式的營銷渠道
- 3.2.3 根據(jù)周期選擇營銷策略
- 3.2.4 引起“蘋果”員工的注意
- 3.2.5 發(fā)布日期的選擇
- 3.2.6 飛流手游的營銷策略
- 3.2.7 經(jīng)典營銷的8個(gè)注意
- 3.3 PC端游戲創(chuàng)新營銷策略
- 3.3.1 增強(qiáng)產(chǎn)品生命周期策略
- 3.3.2 全力促進(jìn)文化營銷
- 3.3.3 開發(fā)新的營銷渠道
- 3.4 手機(jī)端游戲創(chuàng)新營銷策略
- 3.4.1 善用明星效應(yīng)
- 3.4.2 利用返利誘惑
- 3.4.3 改變沖榜策略
- 3.4.4 用奇葩策略
- 3.4.5 整合營銷：影視、明星、游戲三者的整合
- 3.4.6 傳統(tǒng)方法：從網(wǎng)絡(luò)媒體到“新戰(zhàn)場”
- 3.5 【案例展示】手游營銷的新嘗試
- 3.5.1 網(wǎng)易《實(shí)況俱樂部》名人代言
- 3.5.2 《憤怒的小鳥》麥當(dāng)勞關(guān)卡
- 3.5.3 《亂世曲》的廣告植入
- 第4章 不同級別的游戲營銷推廣方法
- 4.1 小游戲網(wǎng)絡(luò)推廣方法
- 4.1.1 善用搜索引擎
- 4.1.2 互換流量
- 4.1.3 通過威客
- 4.1.4 SNS推廣
- 4.1.5 導(dǎo)航站推廣
- 4.1.6 問答、知道
- 4.1.7 利用博客
- 4.2 大型游戲網(wǎng)絡(luò)推廣方法
- 4.2.1 地面推廣
- 4.2.2 平面推廣
- 4.2.3 互聯(lián)網(wǎng)推廣
- 4.3 線上與線下整合營銷
- 4.3.1 網(wǎng)絡(luò)游戲中物品兌換現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品
- 4.3.2 購買產(chǎn)品獲得虛擬物品
- 4.3.3 利用網(wǎng)絡(luò)游戲深度線上營銷
- 4.3.4 以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)橘u點(diǎn)復(fù)合營銷
- 第5章 網(wǎng)絡(luò)游戲的精準(zhǔn)營銷
- 5.1 PC端如何進(jìn)行精準(zhǔn)營銷
- 5.1.1 讓用戶去決定營銷方案
- 5.1.2 找準(zhǔn)目標(biāo)再進(jìn)行精準(zhǔn)營銷
- 5.1.3 拒絕低俗內(nèi)容
- 5.1.4 精準(zhǔn)營銷要向電商學(xué)習(xí)
- 5.2 手機(jī)端如何進(jìn)行精準(zhǔn)營銷
- 5.2.1 手游傳統(tǒng)營銷VS精準(zhǔn)營銷
- 5.2.2 手游精準(zhǔn)營銷與IP相結(jié)合
- 5.2.3 手游品牌精準(zhǔn)營銷
- 5.2.4 《立體城戰(zhàn)紀(jì)》以年齡作為營銷重點(diǎn)
- 5.2.5 精準(zhǔn)營銷成為手游新出路
- 5.3 【案例展示】精準(zhǔn)營銷的實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用
- 5.3.1 讓營銷有明顯的差異性
- 5.3.2 提高用戶轉(zhuǎn)化率
- 5.3.3 傳播的重要性
- 5.3.4 培養(yǎng)用戶文化
- 5.3.5 品牌化建設(shè)，打造全新風(fēng)格
- 第6章 網(wǎng)絡(luò)游戲的軟文營銷
- 6.1 游戲軟文的類型
- 6.1.1 游戲攻略類軟文
- 6.1.2 曝光類軟文
- 6.1.3 評測類軟文
- 6.1.4 系列專題類軟文
- 6.1.5 歸納總結(jié)類軟文
- 6.1.6 故事類軟文
- 6.1.7 促銷宣傳類軟文
- 6.1.8 情感類軟文
- 6.2 游戲軟文寫作技巧
- 6.2.1 寫軟文標(biāo)題最重要
- 6.2.2 字?jǐn)?shù)不要太多
- 6.2.3 盡量避免第一人稱
- 6.2.4 觀點(diǎn)新穎獨(dú)特
- 6.3 游戲軟文中高明的偽原創(chuàng)
- 6.3.1 偽原創(chuàng)定義
- 6.3.2 偽原創(chuàng)步驟
- 6.3.3 偽原創(chuàng)的工具
- 6.4 【創(chuàng)新案例】讓人記憶深刻的軟文
- 6.4.1 《桃花源記》的創(chuàng)新軟文
- 6.4.2 《英雄聯(lián)盟》的創(chuàng)新軟文
- 6.4.3 《DOTA2》的創(chuàng)新軟文
- 第7章 網(wǎng)絡(luò)游戲的廣告營銷
- 7.1 了解廣告植入
- 7.1.1 植入式廣告的優(yōu)劣
- 7.1.2 如何處理廣告植入與玩家體驗(yàn)之間的關(guān)系
- 7.2 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告植入的價(jià)值
- 7.2.1 游戲用戶帶來的優(yōu)勢
- 7.2.2 媒體上帶來的優(yōu)勢
- 7.2.3 營銷上帶來的優(yōu)勢
- 7.3 廣告植入的方法
- 7.3.1 直接性廣告植入
- 7.3.2 間接性廣告植入
- 7.4 【案例展示】看看別人是怎么做的
- 7.4.1 較早期的游戲廣告——《街頭霸王》
- 7.4.2 持續(xù)時(shí)間較長的游戲廣告——《實(shí)況足球》
- 7.4.3 讓人無語的游戲廣告——《合金裝備》
- 7.4.4 高格調(diào)的游戲廣告——《如龍》
- 7.4.5 經(jīng)典的游戲廣告——《魂斗羅》
- 7.4.6 玩家討厭的廣告——黑客篡改的游戲
- 第8章 游戲行業(yè)微信+二維碼營銷
- 8.1 微信營銷與游戲的雙贏
- 8.1.1 為微信游戲做推廣
- 8.1.2 互動(dòng)游戲戳中用戶興奮點(diǎn)
- 8.1.3 微信+游戲更好維護(hù)客戶
- 8.1.4 游戲公司如何做微信營銷
- 8.1.5 微信游戲平臺的出現(xiàn)
- 8.1.6 《天天酷跑》的微信公眾號營銷
- 8.2 游戲行業(yè)也進(jìn)行二維碼營銷
- 8.2.1 《白片彈彈樂》掃二維碼換游戲道具
- 8.2.2 二維碼登錄游戲
- 8.2.3 《英魂之刃》掃描二維碼獲得角色
- 第9章 游戲行業(yè)微博+互動(dòng)營銷
- 9.1 PC端網(wǎng)游的微博營銷
- 9.1.1 什么是微博營銷
- 9.1.2 《新大話西游2》的微博
- 9.1.3 《新大話西游2》的微博營銷
- 9.2 移動(dòng)端手游的微博營銷
- 9.2.1 《我叫MT》的微博
- 9.2.2 《我叫MT》微博的奧秘
- 9.3 游戲互動(dòng)營銷
- 9.3.1 游戲互動(dòng)營銷創(chuàng)造更多商業(yè)場景
- 9.3.2 比亞迪的游戲互動(dòng)營銷
- 9.3.3 功夫蟹的游戲互動(dòng)營銷
- 9.4 游戲互動(dòng)營銷案例
- 9.4.1 《幻城OL》的互動(dòng)營銷
- 9.4.2 百度《透明小金庫》的互動(dòng)營銷
- 9.4.3 《古劍奇譚WEB》的互動(dòng)營銷
- 第10章 網(wǎng)頁類游戲營銷推廣——《傳奇霸業(yè)》
- 10.1 了解《傳奇霸業(yè)》
- 10.1.1 游戲職業(yè)介紹
- 10.1.2 游戲攻略介紹
- 10.2 《傳奇霸業(yè)》網(wǎng)絡(luò)營銷策略
- 10.2.1 形象代言人營銷策略
- 10.2.2 大膽的跨界營銷
- 10.2.3 創(chuàng)新的收費(fèi)模式
- 10.3 《傳奇霸業(yè)》的視頻營銷
- 10.3.1 《霸爺傳奇》微電影
- 10.3.2 《傳奇酒館》網(wǎng)絡(luò)劇
- 10.4 《傳奇霸業(yè)》的軟文營銷
- 10.4.1 論壇中的軟文
- 10.4.2 貼吧中的軟文
- 第11章 手游類游戲營銷推廣——《秦時(shí)明月》
- 11.1 了解《秦時(shí)明月》
- 11.1.1 《秦時(shí)明月》網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫
- 11.1.2 《秦時(shí)明月》手游簡介
- 11.2 《秦時(shí)明月》營銷策略
- 11.2.1 《秦時(shí)明月》大眾營銷
- 11.2.2 《秦時(shí)明月》搶占手游
- 11.2.3 《秦時(shí)明月》互動(dòng)營銷
- 11.2.4 《秦時(shí)明月》移動(dòng)營銷
- 11.3 《秦時(shí)明月》二維碼營銷
- 11.3.1 掃描4399微信號可獲得游戲禮包
- 11.3.2 關(guān)注聯(lián)想游戲中心可獲得游戲禮包
- 11.3.3 178手游微信領(lǐng)取國慶高級禮包
- 11.3.4 騰訊特權(quán)禮包領(lǐng)取
- 第12章 競技類游戲營銷推廣——《英雄聯(lián)盟》
- 12.1 了解《英雄聯(lián)盟》
- 12.1.1 《英雄聯(lián)盟》中的游戲系統(tǒng)
- 12.1.2 《英雄聯(lián)盟》中的術(shù)語解釋
- 12.1.3 《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽
- 12.1.4 《英雄聯(lián)盟》戰(zhàn)隊(duì)
- 12.2 《英雄聯(lián)盟》網(wǎng)絡(luò)營銷策略
- 12.2.1 《英雄聯(lián)盟》營銷
- 12.2.2 “英雄聯(lián)盟”成為營銷方式
- 12.2.3 《英雄聯(lián)盟》優(yōu)勢營銷
- 12.2.4 《英雄聯(lián)盟》營銷成功的秘訣
- 12.3 《英雄聯(lián)盟》論壇營銷
- 12.3.1 《英雄聯(lián)盟》官方論壇
- 12.3.2 多玩LOL盒子論壇
- 12.3.3 論壇營銷的成功要訣
- 12.3.4 《英雄聯(lián)盟》+明星
- 第13章 角色扮演類游戲營銷推廣——《天龍八部》
- 13.1 了解《天龍八部》
- 13.1.1 《天龍八部》游戲簡介
- 13.1.2 《天龍八部》玩法簡介
- 13.2 《天龍八部》營銷策略
- 13.2.1 成功的代言人營銷
- 13.2.2 精確的定位營銷
- 13.2.3 “天龍好聲音”與“男神天團(tuán)”
- 13.3 《天龍八部》論壇營銷
- 13.3.1 官方論壇功能
- 13.3.2 成功的論壇營銷
- 13.3.3 論壇社區(qū)
- 13.3.4 手機(jī)論壇營銷
- 13.4 《天龍八部》暢易閣
- 13.4.1 什么是暢易閣
- 13.4.2 暢易閣掀起營銷狂潮
- 13.5 《天龍八部》微博營銷
- 第14章 與國際接軌：游戲行業(yè)的世界性比賽
- 14.1 《穿越火線》公開賽
- 14.1.1 了解《穿越火線》
- 14.1.2 《穿越火線》中國區(qū)公開賽
- 14.1.3 《穿越火線》全球公開賽
- 14.2 《爐石傳說》挑戰(zhàn)賽
- 14.2.1 《爐石傳說》黃金國際挑戰(zhàn)賽
- 14.2.2 《爐石傳說》中美對抗賽
- 14.3 《逆戰(zhàn)》聯(lián)賽
- 14.3.1 2015年“逆聯(lián)賽”
- 14.3.2 《逆戰(zhàn)》世界總決賽
- 14.4 《DOTA2》國際邀請賽
- 14.4.1 2015年《DOTA2》國際邀請賽
- 14.4.2 G聯(lián)賽
- 第15章 創(chuàng)新案例：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)典游戲的創(chuàng)新營銷
- 15.1 六大經(jīng)典游戲的創(chuàng)新營銷案例
- 15.1.1 《征途》的地推式廣告
- 15.1.2 《征途》的“工資”營銷
- 15.1.3 金茂大廈的《永恒之塔》廣告
- 15.1.4 景區(qū)建塔，將虛擬變成現(xiàn)實(shí)
- 15.1.5 《封神榜2》的信用卡機(jī)制
- 15.1.6 《魔獸世界》與可口可樂的合作
- 15.2 奇招才有效果
- 15.2.1 盛大游戲的“變廢為寶”
- 15.2.2 打破思維的“春運(yùn)營銷”
- 15.2.3 《名將三國》的Q幣營銷
- 15.2.4 《龍魂》的QQ營銷
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游戲行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣實(shí)戰(zhàn)從入門到精通是2016年由人民郵電出版社出版,作者雄信文化。
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（1）案例設(shè)計(jì)精良，直面實(shí)戰(zhàn)需求。
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本書從縱橫兩條線系統(tǒng)全面地介紹了互聯(lián)網(wǎng)+背景下的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣實(shí)戰(zhàn)方法。橫線是方法線，介紹了最流行的10種網(wǎng)絡(luò)推廣方法、16種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，通過豐富的案例，向讀者展示了網(wǎng)絡(luò)營銷的方法；縱線是技術(shù)線，深入剖析了網(wǎng)絡(luò)推廣和營銷的步驟、渠道、模式、平臺、要點(diǎn)、策略、技巧等，幫助讀者玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷，實(shí)現(xiàn)品牌推廣和精準(zhǔn)營銷。書中的10種網(wǎng)絡(luò)推廣方法包括論壇推廣、軟文推廣、SNS推廣、百度推廣、RSS推廣、IM推
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《Python游戲開發(fā)從入門到精通》循序漸進(jìn)地講解了使用Python語言開發(fā)游戲程序的核心知識，并通過具體實(shí)例的實(shí)現(xiàn)過程演練了游戲開發(fā)的方法和流程。全書共12章，主要內(nèi)容有使用Python內(nèi)置函數(shù)開發(fā)游戲，Pygame游戲開發(fā)基礎(chǔ)，字體、圖形圖像和多媒體，Sprite和碰撞檢測，使用AI技術(shù)，當(dāng)Python遇到Cocos2d，Cocos2d進(jìn)階，Cocos2d高級應(yīng)用，使用PyOpenGL開發(fā)3D
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