定位規(guī)劃+引流漲粉+IP塑造+數(shù)據(jù)運營+獲利模式
一本書解決以下問題：
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……
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編輯推薦
本書以消費者洞察為核心切入點，深入研究了大數(shù)據(jù)驅(qū)動下的新媒體運營。
內(nèi)容簡介
本書以消費者洞察為核心切入點，研究了大數(shù)據(jù)驅(qū)動下的新媒體運營。全書共分為六章，第一章至第三章主要介紹了新媒體運營的基本知識、新媒體運營的多元化途徑、基于新媒體運營角度的大數(shù)據(jù)解讀，第四章至第五章主要分析了大數(shù)據(jù)驅(qū)動下的新媒體運營體系和消費者模式，第六章主要介紹了大數(shù)據(jù)在新媒體營銷中的多維應(yīng)用實踐。
章節(jié)目錄
- 封面
- 扉頁
- 版權(quán)信息
- 內(nèi)容提要
- 前言
- 第一章 緒論
- 第一節(jié) 新媒體運營的認知
- 一、新媒體運營人員的必備素質(zhì)
- 二、新媒體運營的常見思維
- 三、新媒體運營工作流程的階段劃分
- 四、新媒體運營的主要內(nèi)容
- 第二節(jié) 新媒體運營的定位
- 一、新媒體運營的用戶定位
- 二、新媒體運營的平臺定位
- 三、新媒體運營的內(nèi)容定位
- 第三節(jié) 新媒體運營的用戶思維
- 一、用戶思維的內(nèi)涵
- 二、抓住用戶痛點
- 三、增強用戶黏性
- 四、引導(dǎo)用戶參與社交媒體
- 第二章 新媒體運營的多元化途徑
- 第一節(jié) 社交類新媒體運營
- 一、微信公眾號運營
- 二、微博運營
- 三、騰訊QQ運營
- 第二節(jié) 社群類新媒體運營
- 一、發(fā)現(xiàn)更大的世界：知乎
- 二、以興趣聚合同好：百度貼吧
- 三、其他社群類新媒體
- 第三節(jié) 新聞資訊類新媒體運營
- 一、今日頭條
- 二、搜狐號
- 三、百家號
- 第四節(jié) 直播和短視頻類新媒體運營
- 一、直播
- 二、短視頻
- 第三章 基于新媒體運營角度的大數(shù)據(jù)解讀
- 第一節(jié) 大數(shù)據(jù)簡述
- 一、大數(shù)據(jù)的定義與應(yīng)用
- 二、大數(shù)據(jù)思維
- 三、大數(shù)據(jù)決策
- 第二節(jié) 大數(shù)據(jù)環(huán)境下的消費者行為分析
- 一、消費者在線行為
- 二、消費者在線行為數(shù)據(jù)分析
- 第三節(jié) 大數(shù)據(jù)與新媒體運營的關(guān)系思辨
- 一、大數(shù)據(jù)是新媒體產(chǎn)業(yè)鏈生存發(fā)展的基石
- 二、大數(shù)據(jù)改變了新媒體的內(nèi)容運營模式
- 三、大數(shù)據(jù)可以直接形成產(chǎn)品，帶來全新的商業(yè)模式
- 四、大數(shù)據(jù)可以有效提升用戶體驗
- 五、大數(shù)據(jù)顛覆了基于傳統(tǒng)媒體的營銷體系
- 六、建設(shè)大型數(shù)據(jù)中心成為新媒體機構(gòu)的重要戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃
- 第四節(jié) 大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展
- 一、新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的必要性及意義
- 二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展對策
- 第四章 大數(shù)據(jù)驅(qū)動下的新媒體運營體系研究
- 第一節(jié) 新媒體運營的數(shù)據(jù)處理體系構(gòu)建
- 一、新媒體運營的數(shù)據(jù)處理體系構(gòu)建的基本過程
- 二、新媒體運營的數(shù)據(jù)挖掘及數(shù)據(jù)處理體系搭建案例
- 第二節(jié) 大數(shù)據(jù)與新媒體內(nèi)容運營變化
- 一、新媒體內(nèi)容運營
- 二、大數(shù)據(jù)改變新媒體內(nèi)容生產(chǎn)——以數(shù)據(jù)新聞為例
- 三、大數(shù)據(jù)改變新媒體內(nèi)容運營
- 第三節(jié) 大數(shù)據(jù)與新媒體營銷體系變革
- 一、大數(shù)據(jù)加速了新媒體環(huán)境下營銷體系的變革
- 二、大數(shù)據(jù)對營銷的意義：探知需求的工具
- 三、營銷調(diào)研：盡可能準確地探知需求
- 四、消費者洞察：對營銷調(diào)研的必要補充
- 五、數(shù)據(jù)與營銷體系的關(guān)聯(lián)
- 第四節(jié) 大數(shù)據(jù)驅(qū)動下的新媒體營銷升級策略
- 一、大數(shù)據(jù)時代的新媒體用戶群體特征
- 二、大數(shù)據(jù)時代的新媒體營銷環(huán)境
- 三、大數(shù)據(jù)時代的新媒體營銷存在的問題
- 四、大數(shù)據(jù)時代的新媒體營銷升級策略
- 第五章 大數(shù)據(jù)驅(qū)動下的消費者模式——以用戶畫像為例
- 第一節(jié) 大數(shù)據(jù)改變了營銷傳播中的用戶
- 一、大數(shù)據(jù)幫助營銷人員更加迅速地了解用戶
- 二、大數(shù)據(jù)幫助營銷人員更好地調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)以滿足用戶需求
- 第二節(jié) 大數(shù)據(jù)驅(qū)動下的用戶畫像構(gòu)建方法
- 一、用戶畫像的特點
- 二、用戶畫像構(gòu)建
- 第六章 大數(shù)據(jù)在新媒體營銷中的多維應(yīng)用實踐研究
- 第一節(jié) 大數(shù)據(jù)協(xié)助營銷人員優(yōu)化廣告創(chuàng)意與活動
- 一、由群體智慧引發(fā)的營銷創(chuàng)意
- 二、由海爾公司發(fā)起的“立硬幣”挑戰(zhàn)活動
- 第二節(jié) 大數(shù)據(jù)與谷歌的廣告營銷
- 一、谷歌的程序化廣告產(chǎn)品
- 二、谷歌程序化廣告的戰(zhàn)略與布局
- 第三節(jié) 社交媒體時代服裝品牌聯(lián)名營銷發(fā)展新態(tài)勢
- 一、社交媒體時代服裝品牌聯(lián)名營銷的新嘗試
- 二、社交媒體時代服裝品牌聯(lián)名營銷的新問題
- 三、社交媒體時代服裝品牌聯(lián)名營銷的新策略
- 第四節(jié) 化妝品企業(yè)新媒體營銷策略的實施與保障
- 一、化妝品企業(yè)新媒體營銷策略優(yōu)化建議
- 二、化妝品企業(yè)新媒體營銷策略的實施要點
- 三、化妝品企業(yè)新媒體營銷策略的保障措施
- 第五節(jié) 大數(shù)據(jù)背景下銀行個人貸款業(yè)務(wù)精準營銷策略
- 一、銀行個人貸款業(yè)務(wù)精準營銷模式
- 二、銀行基于客戶畫像的精準營銷策略
- 三、基于4C營銷理論的營銷策略優(yōu)化
- 四、銀行實施精準營銷策略的保障措施
- 參考文獻
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消費者洞察：大數(shù)據(jù)驅(qū)動下的新媒體運營研究是2022年由人民郵電出版社出版,作者唐妍。
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