本書從客戶定位、社交、數(shù)據(jù)庫(kù)構(gòu)建、支付、社群、影視、二維碼和物聯(lián)網(wǎng)等角度闡釋了企業(yè)面臨的營(yíng)銷變局及應(yīng)對(duì)策略。本書圍繞互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)對(duì)營(yíng)銷的顛覆和重構(gòu)，向企業(yè)展示出未來營(yíng)銷的方向和手段。企業(yè)只有抓住機(jī)遇，努力利用好大數(shù)據(jù)這一營(yíng)銷利器，抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代機(jī)遇，才能在未來的發(fā)展中先人一步，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的夢(mèng)想。本書案例翔實(shí)，內(nèi)容豐富，方法、策略指導(dǎo)性非常強(qiáng)，加上圖文并茂的風(fēng)格，可以幫助企業(yè)營(yíng)銷者正確認(rèn)
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內(nèi)容簡(jiǎn)介
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交這一人類原始需求的地位越來越重要，并逐步成為主導(dǎo)市場(chǎng)和信息傳播的主要因素。營(yíng)銷信息如果在社交平臺(tái)上瘋狂傳播，其產(chǎn)生的營(yíng)銷價(jià)值不可估量；創(chuàng)業(yè)公司如果能在起點(diǎn)即引爆關(guān)注，其獲得的客戶與流量亦不可估量。如何利用移動(dòng)社交引爆傳播，從而獲得客戶與流量，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷，這是每位創(chuàng)業(yè)者和有創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的人孜孜以求的事情。
本書從移動(dòng)社交的形式、社交引爆的幾大定律、起點(diǎn)引爆的法則等角度系統(tǒng)而全面地呈現(xiàn)了移動(dòng)社交的引爆定律與法則，提供了切實(shí)可行的操作方法。
本書案例翔實(shí)、語言輕松，是創(chuàng)業(yè)者和有創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的人在思考與實(shí)操過程中可以借鑒的寶典。
章節(jié)目錄
- 封面
- 扉頁
- 版權(quán)
- 前言
- Part1 不懂移動(dòng)社交，怎能引爆創(chuàng)業(yè)與營(yíng)銷
- 1.1 原始需求是最強(qiáng)的產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)力
- 1.1.1 解決痛點(diǎn)，才能做出爆品
- 1.1.2 將美感打造到極致，就是爆品
- 1.2 無社交不傳播，移動(dòng)端成營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)
- 1.2.1 移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)是傳播的基礎(chǔ)
- 1.2.2 移動(dòng)端讓信息引爆更容易
- 1.3 移動(dòng)社交讓每個(gè)人均成為營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)
- 1.3.1 移動(dòng)社交放大了媒介使用權(quán)
- 1.3.2 移動(dòng)社交徹底打破了發(fā)布信息的時(shí)間、地點(diǎn)束縛
- 1.4 興趣社交引爆創(chuàng)業(yè)與營(yíng)銷
- Part2 社交紅包營(yíng)銷：有收益才熱情分享
- 2.1 搶紅包大戰(zhàn)實(shí)質(zhì)是營(yíng)銷大戰(zhàn)
- 2.1.1 五花八門的紅包社交玩法
- 2.1.2 以普適玩法帶動(dòng)粉絲，強(qiáng)化社交關(guān)系
- 2.2 如何選擇合適的紅包玩法
- 2.2.1 微信紅包的4種營(yíng)銷玩法
- 2.2.2 支付寶紅包的3個(gè)大招
- 2.2.3 微博紅包與大咖面對(duì)面
- 2.2.4 紅包營(yíng)銷的4大原則
- 2.3 如何選擇合適的紅包回報(bào)形式
- 2.3.1 現(xiàn)金紅包
- 2.3.2 卡券紅包
- 2.3.3 聯(lián)名紅包與群組紅包
- 2.4 玩好“紅包+”，引爆傳播
- 2.4.1 紅包+優(yōu)惠券、代金券
- 2.4.2 紅包+點(diǎn)贊
- 2.4.3 紅包+LBS簽到
- 2.4.4 紅包+@好友
- 2.4.5 如何玩好“紅包+”
- Part3 社交引爆營(yíng)銷：低成本引爆，高效率傳播
- 3.1 越簡(jiǎn)單，越容易營(yíng)銷
- 3.1.1 持續(xù)化繁為簡(jiǎn)
- 3.1.2 放大懶人效應(yīng)
- 3.2 零成本引爆，低成本營(yíng)銷
- 3.2.1 如何以零成本獲得更多的新用戶
- 3.2.2 低成本營(yíng)銷的策略
- 3.3 時(shí)間越短，越容易引爆
- 3.3.1 讓用戶的理解時(shí)間更短
- 3.3.2 讓用戶的等待時(shí)間更短
- 3.3.3 讓用戶學(xué)習(xí)使用的時(shí)間更短
- 3.4 移動(dòng)社交平臺(tái)上的輕應(yīng)用營(yíng)銷
- 3.4.1 輕應(yīng)用5大優(yōu)勢(shì)
- 3.4.2 得輕應(yīng)用者得天下
- 3.5 “熱點(diǎn)+痛點(diǎn)”引爆營(yíng)銷
- 3.5.1 以熱點(diǎn)讓信息膨脹的策略
- 3.5.2 如何抓住行業(yè)痛點(diǎn)
- 3.6 新奇視頻引爆策略
- 3.6.1 如何為新奇視頻尋找合適的載體
- 3.6.2 新奇視頻打造彩點(diǎn)的4招
- 3.6.3 新奇視頻高效傳播的3個(gè)方法
- Part4 2秒定律：善抓眼球，新奇驅(qū)動(dòng)社交營(yíng)銷
- 4.1 內(nèi)容越新奇越容易引爆
- 4.2 標(biāo)題黨的生存之道
- 4.2.1 懸念式標(biāo)題——吊起用戶的興趣
- 4.2.2 提問式標(biāo)題——找到共同的痛點(diǎn)
- 4.2.3 數(shù)字式標(biāo)題——瞬間提高說服力
- 4.3 營(yíng)造參與感，參與越深，傳播越迅速
- 4.3.1 參與產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)
- 4.3.2 參與產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)
- 4.4 2秒內(nèi)留住客戶的5個(gè)策略
- 4.4.1 不走尋常路
- 4.4.2 直擊用戶內(nèi)心
- 4.4.3 融入情懷
- 4.4.4 潛移默化
- 4.4.5 體驗(yàn)，還是體驗(yàn)
- 4.5 制造差異化抓住客戶眼球的6個(gè)方法
- 4.5.1 定位差異化
- 4.5.2 產(chǎn)品差異化
- 4.5.3 服務(wù)差異化
- 4.5.4 渠道差異化
- 4.5.5 功能差異化
- 4.5.6 價(jià)格差異化
- 4.6 QQ的抓眼球戰(zhàn)略
- 4.6.1 怎樣利用QQ聊天框抓眼球
- 4.6.2 QQ頭像、昵稱設(shè)置技巧
- 4.6.3 利用QQ群頭銜抓眼球
- 4.7 在好友狀態(tài)中融入互動(dòng)性，引發(fā)傳播
- 4.7.1 個(gè)性簽名設(shè)置
- 4.7.2 如何在好友狀態(tài)中融入互動(dòng)性
- Part5 有顏有料：內(nèi)容為王，強(qiáng)關(guān)系引爆
- 5.1 以“有料”內(nèi)容營(yíng)造口碑，構(gòu)建信任
- 5.1.1 關(guān)注用戶參與感的內(nèi)容
- 5.1.2 包含免費(fèi)贈(zèng)送信息的內(nèi)容
- 5.1.3 包含產(chǎn)品負(fù)面信息的內(nèi)容
- 5.2 善于搭建場(chǎng)景：緊抓社交的原始驅(qū)動(dòng)力
- 5.2.1 原始驅(qū)動(dòng)力始終是內(nèi)容的爆點(diǎn)
- 5.2.2 搭建場(chǎng)景，持續(xù)原始驅(qū)動(dòng)力的魔力效應(yīng)
- 5.3 營(yíng)造榮譽(yù)感，讓社交體驗(yàn)“高大上”的7個(gè)辦法
- 5.3.1 改變“矮窮矬”氣質(zhì)
- 5.3.2 樹立“高大上”的消費(fèi)觀念
- 5.3.3 充分推廣賬號(hào)
- 5.3.4 不止一次地展示
- 5.3.5 有價(jià)值的文案
- 5.3.6 向客戶反饋
- 5.3.7 貴在堅(jiān)持
- 5.4 興趣社群構(gòu)建，強(qiáng)化社交分享關(guān)系
- 5.4.1 信任是基礎(chǔ)
- 5.4.2 強(qiáng)化社交分享關(guān)系
- Part6 社群引爆：移動(dòng)社群創(chuàng)造更大營(yíng)銷窗口
- 6.1 如何準(zhǔn)確尋找目標(biāo)興趣社群
- 6.2 百度貼吧+QQ群的引爆策略
- 6.2.1 百度貼吧+QQ群的優(yōu)勢(shì)
- 6.2.2 活躍QQ群，帶來不間斷的活動(dòng)
- 6.2.3 與吧友盡心互動(dòng)
- 6.2.4 百度貼吧營(yíng)銷的小細(xì)節(jié)
- 6.3 QQ興趣部落如何觸發(fā)營(yíng)銷開關(guān)
- 6.3.1 設(shè)置讓人眼前一亮的歡迎界面
- 6.3.2 通告盡可能形式豐富
- 6.3.3 “加精”的帖子，盡可能是富媒體形式的
- 6.4 如何通過微信公眾賬號(hào)構(gòu)建高傳播性社群
- 6.4.1 微信公眾號(hào)粉絲增加策略
- 6.4.2 微社區(qū)引流
- 6.4.3 微信公眾平臺(tái)導(dǎo)航網(wǎng)站營(yíng)銷
- 6.5 豆瓣網(wǎng)的興趣引爆策略
- 6.5.1 借勢(shì)意見領(lǐng)袖
- 6.5.2 借勢(shì)品牌小站
- 6.6 線上線下互動(dòng)，構(gòu)建本地社群的強(qiáng)關(guān)系
- 6.6.1 針對(duì)社群用戶推出線下主題活動(dòng)
- 6.6.2 實(shí)體店內(nèi)有線上的展示
- 6.6.3 打造極致配送體驗(yàn)
- 6.6.4 記錄現(xiàn)場(chǎng)，讓線下點(diǎn)燃線上熱情
- 6.6.5 線下“饑餓營(yíng)銷法”激活線上熱情
- 6.7 支付寶構(gòu)建社群，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷
- 6.7.1 生活圈營(yíng)銷
- 6.7.2 支付寶好友營(yíng)銷
- 6.7.3 支付寶商家營(yíng)銷
- 6.8 社群+HTML5，增強(qiáng)互動(dòng)，引爆傳播
- 6.8.1 借助HTML5，促進(jìn)用戶的參與感
- 6.8.2 借助多樣性與可拓展性，迎合營(yíng)銷需求
- Part7 全渠道營(yíng)銷：管好客戶，優(yōu)化客戶貢獻(xiàn)
- 7.1 找準(zhǔn)引爆點(diǎn)，制造交叉引爆效應(yīng)
- 7.1.1 如何找準(zhǔn)引爆點(diǎn)
- 7.1.2 如何實(shí)現(xiàn)交叉補(bǔ)貼
- 7.2 如何利用微博紅人引爆傳播
- 7.2.1 企業(yè)為什么必須借助“網(wǎng)紅”
- 7.2.2 如何實(shí)現(xiàn)微博紅人的引爆傳播
- 7.3 培育社群領(lǐng)袖的5個(gè)策略
- 7.3.1 社群領(lǐng)袖也是一種職業(yè)
- 7.3.2 榮譽(yù)鼓勵(lì)
- 7.3.3 注重情感溝通
- 7.3.4 把社群領(lǐng)袖作為重點(diǎn)人才培養(yǎng)
- 7.3.5 向社群領(lǐng)袖灌輸正能量
- 7.4 善于聚集社交客戶，增強(qiáng)客戶黏性
- 7.4.1 營(yíng)銷廣告的自身建設(shè)
- 7.4.2 舉辦線下互動(dòng)活動(dòng)
- 7.4.3 完善自身體驗(yàn)
- 7.5 如何制造多次引爆、強(qiáng)化品牌認(rèn)知
- 7.5.1 開發(fā)相關(guān)衍生品，預(yù)熱話題
- 7.5.2 制造明星效應(yīng)
- 7.5.3 線下話題活動(dòng)
- 7.6 利用長(zhǎng)尾效應(yīng)，形成“小”增長(zhǎng)點(diǎn)
- 7.6.1 實(shí)現(xiàn)全方位信息傳播
- 7.6.2 產(chǎn)品的數(shù)字化建設(shè)
- 7.6.3 品牌建設(shè)長(zhǎng)尾化
- Part8 互動(dòng)營(yíng)銷：社交即對(duì)話，引爆須真誠(chéng)
- 8.1 頂、點(diǎn)贊、評(píng)論、回復(fù)形成社交對(duì)話
- 8.1.1 充滿魅力的點(diǎn)贊之情
- 8.1.2 點(diǎn)贊模式
- 8.1.3 評(píng)論與回復(fù)功能
- 8.2 分享轉(zhuǎn)發(fā)與@好友中的3個(gè)策略
- 8.2.1 分享轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容如何自帶互動(dòng)屬性
- 8.2.2 戳中痛點(diǎn)，引爆信息
- 8.3 如何將“情懷”注入到社交對(duì)話
- 8.3.1 情懷在，引共鳴
- 8.3.2 重情懷，注情懷
- 8.3.3 區(qū)分情懷與情感
- 8.4 線下互動(dòng)對(duì)話與線上對(duì)話如何呼應(yīng)
- 8.4.1 線上、線下融合的4種模式
- 8.4.2 線下巧借美女營(yíng)銷
- 8.4.3 線下活動(dòng)引爆線上粉絲
- Part9 病毒式社交營(yíng)銷：尋找和把控連接點(diǎn)
- 9.1 每個(gè)熱點(diǎn)新聞都是一個(gè)引爆點(diǎn)
- 9.1.1 巧妙融合抓人眼球的新聞
- 9.1.2 借勢(shì)新聞要可靠
- 9.1.3 熱點(diǎn)新聞都要聚焦
- 9.2 如何在社交媒體中利用新聞引爆產(chǎn)品
- 9.2.1 創(chuàng)造熱點(diǎn)新聞的3大原則
- 9.2.2 少不了的玩笑和段子
- 9.2.3 擊中用戶心中緊繃的弦
- 9.2.4 敢做出頭的“網(wǎng)紅”
- 9.3 如何尋找附著力強(qiáng)的傳播連接點(diǎn)
- 9.3.1 特定信息針對(duì)特定目標(biāo)人群
- 9.3.2 緊隨受眾的關(guān)注點(diǎn)和需求
- 9.3.3 選擇有影響力的信息傳播渠道
- 9.4 發(fā)現(xiàn)個(gè)別人物
- 9.4.1 發(fā)現(xiàn)聯(lián)系員
- 9.4.2 發(fā)現(xiàn)內(nèi)行
- 9.4.3 發(fā)現(xiàn)推銷員
- 9.5 制作病毒式傳播內(nèi)容的6個(gè)策略
- 9.5.1 標(biāo)題——最具吸引力的病原體
- 9.5.2 數(shù)字——最具穿透力的病原體
- 9.5.3 圖片——最具殺傷力的病原體
- 9.5.4 娛樂——最具感染力的病原體
- 9.5.5 隱私——最具生命力的病原體
- 9.5.6 驚喜——最具感召力的病原體
- 9.6 善于借勢(shì)，引發(fā)受眾盲從心態(tài)
- 9.6.1 借“意見領(lǐng)袖”為盲從提供沃土
- 9.6.2 借顯著業(yè)績(jī)?yōu)槊奶峁├碛?/a>
- 9.6.3 借評(píng)價(jià)和評(píng)論為盲從提供條件
- Part10 垂直社交營(yíng)銷：移動(dòng)社交打造最具價(jià)值網(wǎng)紅
- 10.1 本地化移動(dòng)社交平臺(tái)崛起，引爆更精準(zhǔn)
- 10.1.1 本地化
- 10.1.2 移動(dòng)化
- 10.2 垂直領(lǐng)域+移動(dòng)社交，行業(yè)社交化
- 10.2.1 垂直社交應(yīng)用+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域
- 10.2.2 移動(dòng)社交垂直化——大勢(shì)所趨
- 10.3 自媒體+移動(dòng)社交，媒體社交化
- 10.3.1 自媒體崛起，網(wǎng)紅井噴
- 10.3.2 媒體社交化
- 10.4 社群富媒體內(nèi)容網(wǎng)住所有細(xì)分用戶
- 10.4.1 分析細(xì)分用戶的行為習(xí)慣
- 10.4.2 引導(dǎo)細(xì)分用戶形成習(xí)慣
- 10.4.3 社群富媒體內(nèi)容必須精準(zhǔn)
- 10.5 在線支付+移動(dòng)社交，支付社交化
- 10.5.1 在線支付+移動(dòng)社交
- 10.5.2 支付過程盡可能保留在社群之中
- 10.6 互聯(lián)網(wǎng)金融+移動(dòng)社交，金融社交化
- 10.6.1 金融與社交的跨界組合：平安天下通
- 10.6.2 社交平臺(tái)支撐的騰訊金融
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移動(dòng)社交營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)是2016年由人民郵電出版社出版,作者付崢嶸。
溫馨提示：
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得書感謝您對(duì)《移動(dòng)社交營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)》關(guān)注和支持，如本書內(nèi)容有不良信息或侵權(quán)等情形的，請(qǐng)聯(lián)系本網(wǎng)站。
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“互聯(lián)網(wǎng)＋”對(duì)于中國(guó)企業(yè)來說意味著什么？難道只是簡(jiǎn)單的行業(yè)或者企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化嗎？“互聯(lián)網(wǎng)＋”的核心究竟是什么？百度CEO李彥宏在2014年百度聯(lián)盟峰會(huì)上表示，傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代面臨挑戰(zhàn)，用戶數(shù)量不決定一切，不重視對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的探索，就像開著豪車酒駕，很刺激但也很危險(xiǎn)。本書著重講述的是企業(yè)商業(yè)模式的互聯(lián)網(wǎng)化，即利用互聯(lián)網(wǎng)精神（平等、開放、協(xié)作、分享）來顛覆和重構(gòu)整個(gè)商業(yè)價(jià)值
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社群1.0時(shí)代，社群中主要是熟人交流為主，以圖片、文字為主；社群2.0時(shí)代社群中不再是熟人，不再是朋友，而是越來越多的同興趣的人沉淀在社群中，傳統(tǒng)的好友關(guān)系延展到了非好友、興趣類聚合中，但主要的溝通也是以聊天為主；社群3.0時(shí)代，社群以連接一切為目標(biāo)，不僅聚合人，更連接信息、服務(wù)、內(nèi)容和商品載體，最后連接一切。任何社交需求及行為最終都落實(shí)到人，平臺(tái)、生態(tài)、工具只是輔助升級(jí)社群形態(tài)，任何需求或興趣都
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本書分為移動(dòng)社交電商營(yíng)銷思維篇、移動(dòng)社交電商營(yíng)銷模式篇、移動(dòng)社交電商粉絲引流篇、移動(dòng)社交電商營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)篇、移動(dòng)社交電商六大黃金法則、移動(dòng)社交電商營(yíng)銷案例篇六大部分。內(nèi)容既有理論，也有實(shí)操方法，特別是營(yíng)銷方法，圖文配合，步驟圖清晰明確，可跟著操作。此外，本書選擇了諸多知名案例進(jìn)行方法分析，有很強(qiáng)的指導(dǎo)性。本書適合移動(dòng)社交電商從業(yè)者、微商創(chuàng)業(yè)者、傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷人員、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者等群體閱讀。
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本書適合于移動(dòng)電商從業(yè)者、微商從業(yè)者、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者、傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷人員等，是一本全面、落地、實(shí)操，實(shí)戰(zhàn)性極強(qiáng)的移動(dòng)營(yíng)銷寶典。
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本書通過解析微信小程序營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的技巧和案例，幫助讀者快速成為運(yùn)營(yíng)高手。
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本書提練了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新發(fā)展、新特色如位置共享、二維碼、O2O等，增加了微信小程序、微店微商城、手機(jī)淘寶、手機(jī)直播等移動(dòng)營(yíng)銷的特色內(nèi)容。
