本書以實用為設(shè)計理念，介紹了搜索引擎營銷推廣中主流的操作方式和優(yōu)化分析方法，對每一個知識點都進行了深入詳細的講解，并結(jié)合案例系統(tǒng)地介紹搜索引擎營銷推廣在實踐中的應(yīng)用。全書共分為13章。第1章為基礎(chǔ)知識，能夠為讀者學習搜索引擎營銷推廣相關(guān)知識打下堅實基礎(chǔ)。第2～7章是對SEO基本知識的介紹，系統(tǒng)地講解了網(wǎng)站內(nèi)外部優(yōu)化、SEO效果監(jiān)測及優(yōu)化策略、SEO作弊及懲罰等相關(guān)知識。第8～13章是對搜索引擎競價
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內(nèi)容簡介
本書介紹了SEO(搜索引擎優(yōu)化)與SEM(搜索引擎營銷)的方法。共分為10章，前9章內(nèi)容包括SEO和SEM基礎(chǔ)、認識搜索引擎、SEO的前期準備工作、網(wǎng)站基礎(chǔ)優(yōu)化、網(wǎng)站關(guān)鍵詞的選擇與優(yōu)化、網(wǎng)站頁面的優(yōu)化、網(wǎng)站鏈接的優(yōu)化、SEO效果分析以及SEM廣告，最后一章以綜合案例的形式進一步介紹了SEO和SEM的綜合運用。
章節(jié)目錄
- 第1章 SEO和SEM基礎(chǔ)
- 1.1 SEO入門必備
- 1.1.1 什么是 SEO
- 1.1.2 SEO的價值
- 1.1.3 SEO對各類網(wǎng)站的作用
- 1.1.4 如何利用SEO 獲利
- 1.1.5 SEO的基本步驟
- 1.2 SEM入門必備
- 1.2.1 什么是 SEM
- 1.2.2 SEM的服務(wù)方式
- 1.2.3 SEM的特點
- 1.2.4 SEM 的基本步驟
- 1.3 SEO與SEM的聯(lián)系與區(qū)別
- 1.4 行業(yè)實戰(zhàn)
- 1.4.1 實戰(zhàn)目標
- 1.4.2 實戰(zhàn)要求
- 1.4.3 實戰(zhàn)步驟
- 課后練習
- 第2章 認識搜索引擎
- 2.1 什么是搜索引擎
- 2.1.1 搜索引擎的作用
- 2.1.2 搜索引擎的發(fā)展
- 2.2 認識國內(nèi)外主要的搜索引擎
- 2.2.1 百度
- 2.2.2 360 搜索
- 2.2.3 搜狗搜索
- 2.2.4 Google
- 2.2.5 Yahoo
- 2.2.6 Bing
- 2.3 搜索引擎的類型
- 2.3.1 全文搜索引擎
- 2.3.2 目錄索引
- 2.3.3 元搜索引擎
- 2.3.4 垂直搜索引擎
- 2.3.5 集合式搜索引擎
- 2.4 搜索引擎是怎樣工作的
- 2.4.1 蜘蛛爬行
- 2.4.2 抓取建庫
- 2.4.3 網(wǎng)頁處理
- 2.4.4 檢索服務(wù)
- 2.4.5 結(jié)果展現(xiàn)
- 2.5 搜索引擎的使用方法
- 2.5.1 基本查詢
- 2.5.2 高級查詢
- 2.5.3 使用搜索引擎指令
- 2.5.4 為瀏覽器指定搜索引擎
- 2.6 行業(yè)實戰(zhàn)
- 2.6.1 實戰(zhàn)目標
- 2.6.2 實戰(zhàn)要求
- 2.6.3 實戰(zhàn)步驟
- 課后練習
- 第3章 SEO的前期準備工作
- 3.1 SEO項目分析
- 3.1.1 網(wǎng)站的市場定位
- 3.1.2 競爭對手分析
- 3.1.3 關(guān)鍵詞分析
- 3.1.4 客戶需求分析
- 3.2 尋找合適的域名
- 3.2.1 域名的種類對 SEO 的影響
- 3.2.2 域名的長短對 SEO 的影響
- 3.2.3 中文域名對 SEO的影響
- 3.2.4 域名存在時間的長短對 SEO 的影響
- 3.2.5 選取域名的注意事項
- 3.2.6 域名的注冊、購買
- 3.3 選擇合適的網(wǎng)站空間
- 3.3.1 網(wǎng)站空間提供商的選擇
- 3.3.2 網(wǎng)站空間類型的選擇
- 3.3.3 網(wǎng)站空間速度對 SEO 的影響
- 3.3.4 網(wǎng)站空間穩(wěn)定性對 SEO的影響
- 3.3.5 網(wǎng)站空間必要功能的支持
- 3.3.6 購買網(wǎng)站空間
- 3.4 選擇合適的網(wǎng)站系統(tǒng)
- 3.4.1 選擇企業(yè)網(wǎng)站系統(tǒng)
- 3.4.2 選擇博客系統(tǒng)
- 3.4.3 選擇網(wǎng)店系統(tǒng)
- 3.4.4 選擇論壇系統(tǒng)
- 3.5 行業(yè)實戰(zhàn)
- 3.5.1 實戰(zhàn)目標
- 3.5.2 實戰(zhàn)要求
- 3.5.3 實戰(zhàn)步驟
- 課后練習
- 第4章 網(wǎng)站基礎(chǔ)優(yōu)化
- 4.1 優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
- 4.1.1 扁平網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
- 4.1.2 樹形網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
- 4.2 避免蜘蛛陷阱
- 4.2.1 Flash
- 4.2.2 Session ID
- 4.2.3 JavaScript 鏈接
- 4.2.4 動態(tài) URL
- 4.2.5 登錄要求
- 4.2.6 跳轉(zhuǎn)
- 4.2.7 強制使用 cookies
- 4.2.8 框架結(jié)構(gòu)
- 4.2.9 深層次的網(wǎng)頁
- 4.3 限定搜索引擎抓取范圍
- 4.3.1 使用 robots.txt文件
- 4.3.2 使用 nofollow 標簽屬性
- 4.4 URL優(yōu)化
- 4.4.1 URL 規(guī)范化
- 4.4.2 使用 301 跳轉(zhuǎn)
- 4.4.3 使用 canonical 標簽
- 4.4.4 URL 靜態(tài)化
- 4.5 行業(yè)實戰(zhàn)
- 4.5.1 實戰(zhàn)目標
- 4.5.2 實戰(zhàn)要求
- 4.5.3 實戰(zhàn)步驟
- 課后練習
- 第5章 網(wǎng)站關(guān)鍵詞的選擇與優(yōu)化
- 5.1 認識關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞優(yōu)化
- 5.1.1 什么是關(guān)鍵詞
- 5.1.2 關(guān)鍵詞的分類
- 5.1.3 關(guān)鍵詞優(yōu)化的作用
- 5.2 怎樣選擇關(guān)鍵詞
- 5.2.1 關(guān)鍵詞的選擇標準
- 5.2.2 選擇核心關(guān)鍵詞
- 5.2.3 選擇次要關(guān)鍵詞
- 5.2.4 選擇長尾關(guān)鍵詞
- 5.3 布局關(guān)鍵詞
- 5.3.1 關(guān)鍵詞布局技巧
- 5.3.2 對關(guān)鍵詞進行布局
- 5.3.3 分析關(guān)鍵詞的密度
- 5.4 預(yù)測關(guān)鍵詞趨勢
- 5.5 行業(yè)實戰(zhàn)
- 5.5.1 實戰(zhàn)目標
- 5.5.2 實戰(zhàn)要求
- 5.5.3 實戰(zhàn)步驟
- 課后練習
- 第6章 網(wǎng)站頁面的優(yōu)化
- 6.1 優(yōu)化頁面結(jié)構(gòu)
- 6.1.1 了解網(wǎng)頁的結(jié)構(gòu)
- 6.1.2 頁面標題優(yōu)化
- 6.1.3 網(wǎng)頁描述優(yōu)化
- 6.1.4 網(wǎng)頁關(guān)鍵詞優(yōu)化
- 6.1.5 頁面圖片優(yōu)化
- 6.1.6 H 標簽優(yōu)化
- 6.1.7 頁面視頻優(yōu)化
- 6.1.8 精簡網(wǎng)頁代碼
- 6.2 優(yōu)化頁面內(nèi)容
- 6.2.1 制作原創(chuàng)內(nèi)容
- 6.2.2 制作偽原創(chuàng)內(nèi)容
- 6.2.3 讓用戶創(chuàng)建內(nèi)容
- 6.2.4 內(nèi)容更新頻率
- 6.3 行業(yè)實戰(zhàn)
- 6.3.1 實戰(zhàn)目標
- 6.3.2 實戰(zhàn)要求
- 6.3.3 實戰(zhàn)步驟
- 課后練習
- 第7章 網(wǎng)站鏈接的優(yōu)化
- 7.1 認識鏈接
- 7.1.1 按鏈接對象分類
- 7.1.2 按鏈接方向分類
- 7.1.3 按內(nèi)外進行分類
- 7.2 優(yōu)化內(nèi)部鏈接
- 7.2.1 內(nèi)部鏈接的重要性
- 7.2.2 導(dǎo)航欄優(yōu)化
- 7.2.4 錨文本優(yōu)化
- 7.2.5 網(wǎng)站地圖
- 7.3 優(yōu)化外部鏈接
- 7.3.1 外部鏈接的作用
- 7.3.2 外部鏈接的查詢方法
- 7.3.3 外部鏈接建設(shè)的基本要求
- 7.3.4 外部鏈接的添加方法
- 7.4 添加友情鏈接
- 7.4.1 什么是友情鏈接
- 7.4.2 友情鏈接的作用
- 7.4.3 交換友情鏈接的注意事項
- 7.4.4 獲得友情鏈接的途徑
- 7.5 處理死鏈接
- 7.5.1 什么是死鏈接
- 7.5.2 死鏈接是如何產(chǎn)生的
- 7.5.3 查找死鏈接
- 7.5.4 處理死鏈接
- 7.6 行業(yè)實戰(zhàn)
- 7.6.1 實戰(zhàn)目標
- 7.6.2 實戰(zhàn)要求
- 7.6.3 實戰(zhàn)步驟
- 課后練習
- 第8章 SEO效果分析
- 8.1 SEO綜合查詢與分析
- 8.1.1 SEO 綜合查詢工具
- 8.1.2 ALEXA 排名
- 8.1.3 網(wǎng)站權(quán)重
- 8.1.4 反鏈數(shù)
- 8.1.5 出站鏈接
- 8.1.6 響應(yīng)時間
- 8.1.7 域名年齡
- 8.1.8 首頁 TDK 查詢
- 8.1.9 首頁關(guān)鍵詞排名
- 8.1.10 歷史收錄
- 8.2 百度統(tǒng)計的使用
- 8.2.1 創(chuàng)建百度統(tǒng)計賬號
- 8.2.2 新增網(wǎng)站
- 8.3 網(wǎng)站流量查詢與分析
- 8.3.1 網(wǎng)站流量指標
- 8.3.2 網(wǎng)站流量趨勢分析
- 8.3.3 實時訪客分析
- 8.4 網(wǎng)站流量來源分析
- 8.4.1 分析全部來源
- 8.4.2 分析搜索引擎來源
- 8.4.3 分析搜索詞
- 8.4.4 分析外部鏈接來源
- 8.5 網(wǎng)站頁面訪問分析
- 8.5.1 分析受訪頁面數(shù)據(jù)
- 8.5.2 分析入口頁面數(shù)據(jù)
- 8.5.3 分析受訪域名數(shù)據(jù)
- 8.5.4 分析頁面點擊圖
- 8.6 網(wǎng)站頁面轉(zhuǎn)化分析
- 8.6.1 分析轉(zhuǎn)化概況
- 8.6.2 分析轉(zhuǎn)化路徑
- 8.7 網(wǎng)站用戶分析
- 8.7.1 分析用戶地域分布
- 8.7.2 分析用戶系統(tǒng)環(huán)境
- 8.7.3 分析網(wǎng)站新老訪客
- 8.7.4 分析訪客屬性
- 8.7.5 分析用戶忠誠度
- 8.8 行業(yè)實戰(zhàn)
- 8.8.1 實戰(zhàn)目標
- 8.8.2 實戰(zhàn)要求
- 8.8.3 實戰(zhàn)步驟
- 課后練習
- 第9章 SEM廣告
- 9.1 搜索引擎廣告
- 9.1.1 什么是搜索引擎廣告
- 9.1.2 開通百度推廣賬戶
- 9.1.3 新建計劃
- 9.1.4 新建單元
- 9.1.5 新建創(chuàng)意
- 9.1.6 賬戶預(yù)算設(shè)置
- 9.1.7 地域設(shè)置
- 9.1.8 人群設(shè)置
- 9.2 百意投放平臺
- 9.2.1 百意投放平臺的廣告形式
- 9.2.2 在百意投放平臺投放廣告
- 9.2.3 百意投放平臺的數(shù)據(jù)監(jiān)控
- 9.2.4 創(chuàng)意的撰寫技巧
- 9.3 行業(yè)實戰(zhàn)
- 9.3.1 實戰(zhàn)目標
- 9.3.2 實戰(zhàn)要求
- 9.3.3 實戰(zhàn)步驟
- 課后練習
- 第10章 SEO+SEM綜合實 戰(zhàn)
- 10.1 電商網(wǎng)站SEO實例
- 10.1.1 網(wǎng)站基本情況分析
- 10.1.2 網(wǎng)站訪問速度檢測
- 10.1.3 網(wǎng)站關(guān)鍵詞的挖掘與篩選
- 10.1.4 網(wǎng)站優(yōu)化
- 10.1.5 優(yōu)化效果檢測
- 10.2 家裝行業(yè)網(wǎng)站SEM營銷方案
- 10.2.1 基本情況分析
- 10.2.2 SEM 推廣策略
- 10.2.3 效果預(yù)估
- 課后練習
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搜索引擎營銷實戰(zhàn)教程（SEO/SEM）（附微課視頻）是2020年由人民郵電出版社出版,作者紀偉娟 賈昆霖。
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本書系統(tǒng)地講解了汽車營銷基礎(chǔ)與實務(wù)的相關(guān)知識。全書分為汽車營銷基礎(chǔ)和汽車營銷實務(wù)兩大部分，共有8個項目，包括認識和分析市場、汽車購買行為分析、汽車營銷組合策略、汽車網(wǎng)絡(luò)營銷策略、崗位準備、溝通和推介、簽約與交車、汽車衍生服務(wù)。
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競價推廣已成為企業(yè)主要的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。本書從概念出發(fā)，介紹什么是搜索引擎、主流的搜索引擎有哪些、什么是SEO等；然后對搜索引擎的搜索推廣和網(wǎng)盟推廣這兩種廣告形式進行詳細介紹，并對推廣賬戶的搭建方法和技巧進行了深入解析，同時還介紹了推廣層級的設(shè)置和關(guān)鍵詞的選擇技巧等。本書內(nèi)容全面，實戰(zhàn)性強，并配以大量圖片詳細說明，適合從事網(wǎng)絡(luò)推廣和產(chǎn)品運營的人員閱讀使用。
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這是一本教你從零基礎(chǔ)運營抖音號的實操教程書。做個抖音號很容易，難的是做到人氣旺、粉絲多。做抖音需要哪些知識、需要準備什么？拍攝器材與剪輯軟件如何選取與操作？抖音號與公眾號在推廣策略上有哪些不同？怎樣快速進階……類似于這些讀者關(guān)心與困惑的問題，書中都有可行的解決思路與操作方法。本書深入地剖析了抖音的特征以及做好抖音的內(nèi)在訣竅，詳細介紹了快速上手、定位、賬號運營、拍攝制作、高效漲粉、搭建傳播矩陣、變現(xiàn)
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本書從基本的SEO理論進行系統(tǒng)講解，配以豐富案例，對網(wǎng)站搭建SEO框架、每個頻道的SEO設(shè)置、每類網(wǎng)站的SEO技巧等方面進行深入淺出的闡述。同時，本書還通過部分篇幅系統(tǒng)地講述SEO團隊管理、SEO項目管理機制、SEO軟件系統(tǒng)等相關(guān)知識，對SEO工作具有全面的指導(dǎo)意義。本書注重理論和實戰(zhàn)經(jīng)驗相結(jié)合，實用性強，既有微觀操作指導(dǎo)性，又有宏觀決策意義，適合SEO專業(yè)人員、網(wǎng)站運營人員、市場人員、管理人員、
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本書共9章，具體內(nèi)容包括會計的基本概念、賬戶設(shè)置與復(fù)式記賬、企業(yè)主要經(jīng)濟業(yè)務(wù)的核算、填制和審核會計憑證、登記賬簿、財產(chǎn)清查、編制財務(wù)報表、賬務(wù)處理程序、會計工作的組織和管理。通過學習，讀者可以系統(tǒng)地掌握會計的基本概念與核算方法，了解會計工作的具體內(nèi)容和會計職業(yè)概況，為后續(xù)的會計專業(yè)核心課程的學習打好基礎(chǔ)。
