本書共7章，第1章介紹了不斷迭代、完善的微信生態(tài)，闡述了微信生態(tài)營銷與運營的價值及思路，引導(dǎo)讀者全面認(rèn)識微信生態(tài)營銷與運營，第2章介紹了微信個人號運營實戰(zhàn)，第3章介紹了微信公眾號運營實戰(zhàn)，第4章介紹了微信社群營銷與運營實戰(zhàn)，第5章介紹了微信小程序運營實戰(zhàn)，第6章介紹了微信視頻號運營實戰(zhàn)，第7章介紹了微信生態(tài)其他功能產(chǎn)品運營實戰(zhàn)。
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內(nèi)容簡介
傳統(tǒng)商業(yè)模式與微信的融合已成為人們的共識，在以微信為首的新媒體營銷傳播中，只要不積極參與便會被落下、被遺忘。不利用新媒體工具進行營銷，便會落伍。因此，無論對個人還是企業(yè)來講，學(xué)會微信營銷，敢于創(chuàng)新營銷手法，將會受益匪淺。
本書共八章。第 一章系統(tǒng)地介紹了微信營銷、微信營銷思維、策略及準(zhǔn)則。只有具備微信營銷思維，才能玩轉(zhuǎn)微信營銷。第 二章重點介紹了微信營銷的基礎(chǔ)知識及常用工具。合理運用工具，會讓你的營銷錦上添花。第三章從微信個人號的營銷與運營入手，讓你學(xué)會變現(xiàn)與成交。第四章闡述了公眾號的運營、營銷與變現(xiàn)。第五章講解如何玩轉(zhuǎn)小程序。第六章重點講解了企業(yè)微信營銷的策略與方法，從企業(yè)微信營銷戰(zhàn)略布局入手，提供系統(tǒng)全面的運營與營銷模式。第七章從微信營銷的指標(biāo)入手，教你用各種工具進行營銷的量化與評估。第八章講解一些微信營銷實操及案例，幫助大家學(xué)以致用。
本書適合從事營銷和新媒體工作的讀者使用，也可作為各級院校市場營銷、企業(yè)管理、商務(wù)貿(mào)易、電子商務(wù)等專業(yè)的教材。
章節(jié)目錄
- 第一章微信營銷概論
- 1.1 新媒體時代的微信營銷
- 1.1.1 新媒體營銷中的微信營銷
- 1.1.2 微信營銷的定義
- 1.1.3 微信營銷的特點
- 1.1.4 微信營銷的作用
- 1.1.5 微信營銷的4 大優(yōu)勢
- 1.2 微信營銷思維
- 1.2.1 微信營銷思維的9 大核心
- 1.2.2 微信營銷思維運用技巧
- 1.2.3 微信營銷思維的5 大誤區(qū)
- 1.3 微信營銷策略
- 1.4 微信營銷準(zhǔn)則
- 第二章微信營銷基礎(chǔ)
- 2.1 微信知識概論
- 2.1.1 微信的7 大特點
- 2.1.2 微信的3 大功能
- 2.1.3 微信的7 大社會價值
- 2.1.4 微信的6 大市場營銷價值
- 2.1.5 微信與其他社交工具的異同
- 2.2 微信營銷的模式及其渠道
- 2.3 微信營銷的重要內(nèi)容
- 2.3.1 功能類：微信認(rèn)證、微信指數(shù)、微信廣告
- 2.3.2 應(yīng)用類：小程序、微信支付、微信購物
- 2.3.3 微信衍生的商業(yè)形態(tài)類：微信電商、微商
- 2.4 微信營銷與運營的核心板塊
- 2.4.1 個人微信營銷與運營
- 2.4.2 微信公眾平臺營銷與運營
- 2.4.3 企業(yè)微信營銷與運營
- 2.5 微信營銷常用工具
- 2.5.1 流量入口工具
- 2.5.2 作圖工具
- 2.5.3 視頻工具
- 2.5.4 活動工具
- 2.5.5 圖文排版工具
- 第三章微信個人號的營銷與運營
- 3.1 個人號形象打造技巧
- 3.1.1 微信昵稱：好的名字會說話
- 3.1.2 好頭像：一看就喜歡上你
- 3.1.3 個性簽名：體現(xiàn)你的個性
- 3.1.4 朋友圈封面：黃金廣告位
- 3.1.5 聊天背景設(shè)置：價值百萬的廣告位
- 3.2 個人號加粉篇
- 3.2.1 個人號加粉方法論
- 3.2.2 個人號加粉技巧
- 3.2.3 個人號推廣技巧
- 3.2.4 個人號裂變漲粉
- 3.3 個人號運營篇
- 3.3.1 微信標(biāo)簽技巧
- 3.3.2 群發(fā)助手
- 3.3.3 互動技巧
- 3.4 個人號朋友圈打造篇
- 3.4.1 朋友圈營銷概述
- 3.4.2 發(fā)圈內(nèi)容
- 3.4.3 發(fā)圈時間
- 3.5 微信群運營篇
- 3.6 個人號變現(xiàn)篇
- 3.6.1 個人號變現(xiàn)方式
- 3.6.2 個人號成交流程
- 第四章微信公眾號的營銷與運營
- 4.1 微信公眾平臺的營銷價值及盈利模式
- 4.1.1 微信公眾平臺的營銷價值
- 4.1.2 微信公眾平臺的8 大盈利模式
- 4.1.3 公眾號運營模式
- 4.2 玩轉(zhuǎn)微信公眾平臺
- 4.2.1 微信公眾號注冊
- 4.2.2 公眾號取名技巧
- 4.2.3 微信號取名技巧
- 4.2.4 微信公眾號圖標(biāo)設(shè)置技巧
- 4.2.5 公眾號的功能介紹描述技巧
- 4.2.6 公眾號搜索排名技巧
- 4.2.7 微信公眾號的功能
- 4.2.8 微信公眾平臺管理方法
- 4.2.9 微信公眾號首次關(guān)注歡迎語的設(shè)置
- 4.3 公眾號開發(fā)技巧
- 4.3.1 公眾號菜單設(shè)置開發(fā)技巧
- 4.3.2 自定義菜單使用說明
- 4.3.3 自動回復(fù)設(shè)置
- 4.3.4 文字植入超鏈接設(shè)置
- 4.4 公眾平臺內(nèi)容運營
- 4.4.1 找到自己的目標(biāo)用戶
- 4.4.2 內(nèi)容定位
- 4.4.3 內(nèi)容呈現(xiàn)形式
- 4.4.4 內(nèi)文排版技巧
- 4.4.5 推送方式
- 4.4.6 推送頻率
- 4.4.7 文章引導(dǎo)語的設(shè)置
- 4.5 個人公眾號運營及營銷
- 4.5.1 個人公眾號分類
- 4.5.2 個人公眾號營銷
- 4.5.3 個人公眾號IP 打造
- 4.5.4 個人公眾號內(nèi)容變現(xiàn)的5 種形式
- 4.6 企業(yè)公眾號運營及營銷
- 4.6.1 微信公眾平臺在企業(yè)管理中的應(yīng)用
- 4.6.2 企業(yè)公眾平臺營銷策略
- 4.6.3 企業(yè)公眾號矩陣4 大原則
- 4.6.4 企業(yè)公眾號運營6 大技巧
- 4.7 公眾平臺用戶運營
- 4.7.1 公眾號篩選目標(biāo)客戶6 大技巧
- 4.7.2 公眾號維系老客戶策略
- 4.7.3 互動策略
- 第五章玩轉(zhuǎn)微信小程序
- 5.1 認(rèn)識小程序
- 5.1.1 小程序的優(yōu)勢
- 5.1.2 小程序的營銷價值
- 5.1.3 小程序與公眾號
- 5.1.4 小程序與App
- 5.1.5 小程序的創(chuàng)業(yè)機會
- 5.2 微信小程序運營策略
- 5.2.1 小程序取名技巧
- 5.2.2 小程序搜索排名技巧
- 5.2.3 小程序設(shè)計原則
- 5.2.4 小程序推廣技巧
- 5.3 企業(yè)小程序玩法
- 5.3.1 拉新
- 5.3.2 轉(zhuǎn)化
- 5.3.3 裂變用戶
- 5.3.4 小程序直達店鋪的技巧
- 第六章企業(yè)微信營銷策略與方法
- 6.1 企業(yè)微信營銷戰(zhàn)略布局
- 6.1.1 企業(yè)微信營銷的5 大目的
- 6.1.2 企業(yè)微信營銷思路
- 6.2 企業(yè)微信營銷手冊
- 6.2.1 品牌宣傳
- 6.2.2 產(chǎn)品推廣
- 6.2.3 產(chǎn)品銷售
- 6.2.4 提升服務(wù)
- 6.2.5 成交活動
- 6.2.6 團隊建設(shè)
- 6.3 企業(yè)微信營銷與運營
- 6.3.1 吸粉——海量用戶急劇倍增
- 6.3.2 留存——用戶轉(zhuǎn)化及沉淀
- 6.4 企業(yè)微信營銷實操技巧
- 6.4.1 群發(fā)消息主題策略
- 6.4.2 口碑分享
- 6.4.3 微信紅包
- 6.4.4 二維碼營銷
- 6.4.5 互動策略
- 6.4.6 促銷策略
- 6.4.7 活動策略
- 6.5 企業(yè)微信
- 第七章微信營銷的量化與評估
- 7.1 微信營銷量化的4 大指標(biāo)
- 7.1.1 增粉量
- 7.1.2 轉(zhuǎn)化率
- 7.1.3 購買率
- 7.1.4 轉(zhuǎn)發(fā)量
- 7.2 微信營銷評估的7 大指標(biāo)
- 7.2.1 前期評估的3 大指標(biāo)
- 7.2.2 中期評估的2 大指標(biāo)
- 7.2.3 后期評估的2 大指標(biāo)
- 7.3 微信營銷的KPI 標(biāo)準(zhǔn)
- 7.3.1 微信營銷KPI 要素
- 7.3.2 巧用微信數(shù)據(jù)統(tǒng)計
- 7.3.3 微信公眾號運營KPI
- 第八章微信營銷案例篇
- 8.1 個人微信營銷案例
- 8.1.1 個人微信營銷
- 8.1.2 個人微品牌案例
- 8.2 企業(yè)微信營銷案例
- 8.2.1 化妝品行業(yè)微信營銷案例分析
- 8.2.2 保健品行業(yè)微信營銷案例分析
- 8.2.3 旅游行業(yè)微信營銷案例分析
- 8.2.4 酒店行業(yè)微信營銷案例分析
- 8.2.5 餐飲行業(yè)微信營銷案例分析
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微信營銷與運營全能一本通是2018年由人民郵電出版社出版,作者王易。
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