在購物方式越發(fā)多元化的今天，視覺是引起關(guān)注、提升好感度、促進(jìn)成交的一大法寶，視覺營銷就是立足于視覺設(shè)計(jì)，以達(dá)成營銷目的而發(fā)展起來的一種營銷方式。本書從視覺營銷的角度出發(fā)，分別對(duì)視覺營銷基礎(chǔ)、視覺營銷的體現(xiàn)與布局、視覺的影像傳達(dá)、商品圖片的處理、視覺促銷圖的設(shè)計(jì)、店鋪首頁視覺營銷設(shè)計(jì)、詳情頁視覺營銷設(shè)計(jì)以及移動(dòng)端店鋪的視覺營銷設(shè)計(jì)等內(nèi)容進(jìn)行介紹，幫助視覺營銷人員能夠更好地利用視覺營銷的方式、方法獲得
電子書
編輯推薦
短視頻運(yùn)營理論實(shí)踐全攻略，助力抓住紅利期。適用于學(xué)習(xí)者與從業(yè)人員。
內(nèi)容簡介
本書將理論與實(shí)踐相結(jié)合，深入介紹了短視頻運(yùn)營的理論知識(shí)和實(shí)踐案例，內(nèi)容包括短視頻運(yùn)營、賬號(hào)運(yùn)營、內(nèi)容運(yùn)營、IP運(yùn)營、流量運(yùn)營、“帶貨”運(yùn)營、變現(xiàn)運(yùn)營、矩陣運(yùn)營、團(tuán)隊(duì)運(yùn)營、企業(yè)運(yùn)營等，旨在引導(dǎo)讀者了解短視頻運(yùn)營的相關(guān)理論知識(shí)，掌握短視頻運(yùn)營的具體方法，最終幫助讀者運(yùn)營好短視頻賬號(hào)，抓住短視頻紅利期。
章節(jié)目錄
- 第1 章 短視頻運(yùn)營：內(nèi)容是支點(diǎn)，運(yùn)營是杠桿
- 1.1 短視頻運(yùn)營的基礎(chǔ)知識(shí)
- 1.1.1 運(yùn)營的概念與范疇
- 1.1.2 新媒體運(yùn)營的概念與范疇
- 1.1.3 短視頻運(yùn)營的概念與范疇
- 1.2 短視頻運(yùn)營的重要價(jià)值
- 1.2.1 短視頻的價(jià)值
- 1.2.2 短視頻運(yùn)營的價(jià)值
- 1.3 短視頻運(yùn)營的核心邏輯
- 1.3.1 短視頻運(yùn)營的媒體環(huán)境
- 1.3.2 短視頻運(yùn)營的主要目標(biāo)、基本流程、重點(diǎn)與策略
- 課后習(xí)題
- 拓展實(shí)訓(xùn)
- 第2 章 賬號(hào)運(yùn)營：找到合適的垂直領(lǐng)域
- 2.1 賬號(hào)運(yùn)營概述
- 2.1.1 賬號(hào)運(yùn)營的概念
- 2.1.2 賬號(hào)運(yùn)營的原則
- 2.1.3 賬號(hào)運(yùn)營的邏輯
- 2.2 賬號(hào)的命名與介紹策略
- 2.2.1 短視頻賬號(hào)的命名
- 2.2.2 短視頻賬號(hào)的簡介撰寫
- 2.2.3 短視頻賬號(hào)slogan 的提煉
- 2.3 賬號(hào)的視覺形象塑造策略
- 2.3.1 短視頻賬號(hào)的頭像設(shè)置
- 2.3.2 短視頻賬號(hào)的封面設(shè)置
- 2.3.3 短視頻內(nèi)容的封面設(shè)置
- 2.3.4 短視頻賬號(hào)的Logo 設(shè)計(jì)
- 2.4 賬號(hào)的垂直定位策略
- 2.4.1 大眾化泛娛樂定位
- 2.4.2 細(xì)分化垂直領(lǐng)域定位
- 2.4.3 個(gè)人化鮮明“人設(shè)”定位
- 2.5 常見的短視頻賬號(hào)風(fēng)格
- 2.5.1 搞笑娛樂風(fēng)格
- 2.5.2 穩(wěn)重專業(yè)風(fēng)格
- 2.5.3 輕松科普風(fēng)格
- 2.5.4 樸實(shí)親民風(fēng)格
- 2.6 賬號(hào)運(yùn)營的具體案例
- 2.6.1 @老外克里斯
- 2.6.2 @麻辣德子
- 課后習(xí)題
- 拓展實(shí)訓(xùn)
- 第3 章 內(nèi)容運(yùn)營：打造好看的內(nèi)容產(chǎn)品
- 3.1 內(nèi)容運(yùn)營概述
- 3.1.1 內(nèi)容運(yùn)營的概念
- 3.1.2 內(nèi)容運(yùn)營的原則
- 3.1.3 內(nèi)容運(yùn)營的關(guān)鍵點(diǎn)
- 3.2 內(nèi)容的選題策略
- 3.2.1 選題的原則
- 3.2.2 選題的方法
- 3.2.3 選題流程的規(guī)范
- 3.2.4 選題庫的建立
- 3.3 內(nèi)容的創(chuàng)意策劃策略
- 3.3.1 創(chuàng)意的來源
- 3.3.2 生成創(chuàng)意的方法
- 3.3.3 創(chuàng)意的執(zhí)行
- 3.4 內(nèi)容的批量生產(chǎn)策略
- 3.4.1 內(nèi)容流水線的開發(fā)
- 3.4.2 內(nèi)容的多維利用
- 3.4.3 程序化內(nèi)容生產(chǎn)模式的探索
- 3.5 內(nèi)容的持續(xù)輸出策略
- 3.5.1 標(biāo)準(zhǔn)化，可復(fù)制
- 3.5.2 團(tuán)隊(duì)化，可替換
- 3.5.3 系列化，可“追更”
- 3.6 內(nèi)容運(yùn)營的具體案例
- 3.6.1 @一禪小和尚
- 3.6.2 @黑臉V
- 課后習(xí)題
- 拓展實(shí)訓(xùn)
- 第4 章 IP 運(yùn)營：成就極致的“人設(shè)”標(biāo)簽
- 4.1 短視頻IP 運(yùn)營概述
- 4.1.1 短視頻IP 運(yùn)營的概念
- 4.1.2 短視頻IP 的價(jià)值
- 4.1.3 短視頻IP 運(yùn)營的原則
- 4.2 IP 的“人設(shè)”標(biāo)簽策略
- 4.2.1 確立基本“人設(shè)”
- 4.2.2 打造人物標(biāo)簽
- 4.2.3 輸出話語體系
- 4.2.4 構(gòu)建獨(dú)特形象
- 4.3 IP 的系列內(nèi)容策略
- 4.3.1 短視頻專題化
- 4.3.2 短視頻影視化
- 4.3.3 短視頻課程化
- 4.3.4 短視頻綜藝化
- 4.4 IP 的“出圈”策略
- 4.4.1 制造“爆款”內(nèi)容
- 4.4.2 多個(gè)平臺(tái)發(fā)布
- 4.4.3 跨界聯(lián)名合作
- 4.5 IP 的深度開發(fā)策略
- 4.5.1 文創(chuàng)產(chǎn)品
- 4.5.2 內(nèi)容電商
- 4.5.3 影視娛樂
- 4.5.4 實(shí)體產(chǎn)業(yè)
- 4.6 IP 運(yùn)營的具體案例
- 4.6.1 @丁香醫(yī)生的IP 運(yùn)營
- 4.6.2 @鄭麗芬er 的抖音賬號(hào)運(yùn)營策略
- 課后習(xí)題
- 拓展實(shí)訓(xùn)
- 第5 章 流量運(yùn)營：獲取精準(zhǔn)的流量轉(zhuǎn)化
- 5.1 流量運(yùn)營概述
- 5.1.1 流量運(yùn)營的概念
- 5.1.2 流量運(yùn)營的價(jià)值
- 5.1.3 流量運(yùn)營的原則
- 5.2 平臺(tái)的流量分發(fā)
- 5.2.1 流量分發(fā)方式
- 5.2.2 不同平臺(tái)的流量分發(fā)邏輯
- 5.3 掌握加大流量的策略
- 5.3.1 主動(dòng)流量與自然流量
- 5.3.2 獲取自然流量的策略
- 5.3.3 使用加速加熱的工具
- 5.4 合理利用公域流量
- 5.4.1 公域流量的特征
- 5.4.2 公域流量的形式
- 5.4.3 公域流量的利用
- 5.5 充分開發(fā)私域流量
- 5.5.1 私域流量的特征
- 5.5.2 私域流量的獲得
- 5.5.3 私域流量的社群化管理
- 5.6 流量運(yùn)營的具體案例
- 5.6.1 梵蜜琳的崛起
- 5.6.2 安踏的私域流量運(yùn)營
- 課后習(xí)題
- 拓展實(shí)訓(xùn)
- 第6 章 “帶貨”運(yùn)營：開發(fā)“爆款”電商品類
- 6.1 “帶貨”運(yùn)營概述
- 6.1.1 “帶貨”運(yùn)營的概念
- 6.1.2 “帶貨”運(yùn)營的價(jià)值
- 6.1.3 “帶貨”運(yùn)營的原則
- 6.2 “帶貨”選品的策略
- 6.2.1 品類的選擇
- 6.2.2 產(chǎn)品的選擇
- 6.2.3 價(jià)格的選擇
- 6.2.4 供應(yīng)商的選擇
- 6.3 “帶貨”話術(shù)的打造策略
- 6.3.1 短視頻“帶貨”的商品呈現(xiàn)
- 6.3.2 短視頻“帶貨”的引導(dǎo)話術(shù)
- 6.3.3 短視頻“帶貨”的語言風(fēng)格
- 6.4 “帶貨”內(nèi)容的創(chuàng)新策略
- 6.4.1 原生營銷
- 6.4.2 邊看邊買
- 6.4.3 量身定制
- 6.5 “帶貨”直播的探索
- 6.5.1 短視頻“帶貨”的優(yōu)劣勢(shì)
- 6.5.2 直播“帶貨”的優(yōu)劣勢(shì)
- 6.5.3 短視頻+直播
- 6.5.4 直播“帶貨”的流程設(shè)計(jì)
- 6.6 “帶貨”運(yùn)營的具體案例
- 課后習(xí)題
- 拓展實(shí)訓(xùn)
- 第7 章 變現(xiàn)運(yùn)營：采用良性的變現(xiàn)策略
- 7.1 變現(xiàn)運(yùn)營概述
- 7.1.1 變現(xiàn)運(yùn)營的概念
- 7.1.2 變現(xiàn)運(yùn)營的原則
- 7.1.3 變現(xiàn)運(yùn)營的邏輯
- 7.2 廣告變現(xiàn)策略
- 7.2.1 內(nèi)容即廣告
- 7.2.2 植入廣告
- 7.2.3 產(chǎn)品效果廣告
- 7.3 知識(shí)變現(xiàn)策略
- 7.3.1 知識(shí)付費(fèi)
- 7.3.2 典型群體的知識(shí)付費(fèi)
- 7.4 社群變現(xiàn)策略
- 7.4.1 社群打通線上線下
- 7.4.2 典型社群的變現(xiàn)方式
- 7.5 多元變現(xiàn)策略
- 7.5.1 用戶“打賞”
- 7.5.2 付費(fèi)訂閱
- 7.5.3 線上電商+線下門店
- 7.5.4 變現(xiàn)模式創(chuàng)新
- 7.6 變現(xiàn)運(yùn)營的具體案例
- 7.6.1 “一條”與一條生活館
- 7.6.2 @辦公室小野的變現(xiàn)之路
- 課后習(xí)題
- 拓展實(shí)訓(xùn)
- 第8 章 矩陣運(yùn)營：形成完善的內(nèi)容生態(tài)
- 8.1 矩陣運(yùn)營概述
- 8.1.1 新媒體矩陣和矩陣運(yùn)營的概念
- 8.1.2 矩陣運(yùn)營的主要類型
- 8.1.3 矩陣運(yùn)營的價(jià)值、原則和邏輯
- 8.2 短視頻矩陣的布局策略
- 8.2.1 主賬號(hào)+副賬號(hào)
- 8.2.2 大眾領(lǐng)域+細(xì)分領(lǐng)域
- 8.2.3 引流賬號(hào)+變現(xiàn)賬號(hào)
- 8.3 從新媒體矩陣到全媒體矩陣布局策略
- 8.3.1 新媒體矩陣布局策略
- 8.3.2 全媒體矩陣布局策略
- 8.4 矩陣運(yùn)營的具體案例
- 8.4.1 @李×柒的矩陣運(yùn)營案例
- 8.4.2 @蛋解創(chuàng)業(yè)的矩陣運(yùn)營案例
- 課后習(xí)題
- 拓展實(shí)訓(xùn)
- 第9 章 團(tuán)隊(duì)運(yùn)營：構(gòu)建高效的團(tuán)隊(duì)模式
- 9.1 團(tuán)隊(duì)運(yùn)營概述
- 9.1.1 團(tuán)隊(duì)運(yùn)營的概念
- 9.1.2 團(tuán)隊(duì)運(yùn)營的價(jià)值
- 9.1.3 團(tuán)隊(duì)運(yùn)營的原則
- 9.2 短視頻團(tuán)隊(duì)的搭建策略
- 9.2.1 短視頻運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的主要構(gòu)成
- 9.2.2 短視頻內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)的主要分工
- 9.2.3 短視頻日常運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的主要工作
- 9.3 短視頻團(tuán)隊(duì)的激勵(lì)、考核與文化建設(shè)策略
- 9.3.1 短視頻團(tuán)隊(duì)的激勵(lì)策略
- 9.3.2 短視頻團(tuán)隊(duì)的考核策略
- 9.3.3 短視頻團(tuán)隊(duì)的文化建設(shè)策略
- 9.4 短視頻團(tuán)隊(duì)運(yùn)營的具體案例
- 9.4.1 抖音短視頻團(tuán)隊(duì)運(yùn)營案例
- 9.4.2 短視頻MCN 機(jī)構(gòu)運(yùn)營案例
- 課后習(xí)題
- 拓展實(shí)訓(xùn)
- 第10 章 短視頻運(yùn)營經(jīng)典案例分析
- 10.1 樊登讀書的發(fā)展歷程
- 10.2 樊登讀書運(yùn)營分析
- 10.2.1 賬號(hào)運(yùn)營：圍繞運(yùn)營邏輯設(shè)計(jì)賬號(hào)細(xì)節(jié)
- 10.2.2 內(nèi)容運(yùn)營：內(nèi)容走心，打造情感共鳴
- 10.2.3 IP 運(yùn)營：專屬人設(shè)深耕垂直領(lǐng)域
- 10.2.4 流量運(yùn)營：通過內(nèi)容和品牌帶動(dòng)流量規(guī)模
- 10.2.5 變現(xiàn)運(yùn)營：線上線下聯(lián)合發(fā)力盤活資源
- 10.2.6 矩陣運(yùn)營：復(fù)制賬號(hào)地毯式推廣
- 10.3 樊登讀書運(yùn)營理念的啟示
- 課后習(xí)題
- 拓展實(shí)訓(xùn)
展開全部
短視頻運(yùn)營：從入門到精通（微課版）是2021年由人民郵電出版社出版,作者劉慶振。
溫馨提示：
1.本電子書已獲得正版授權(quán)，由出版社通過知傳鏈發(fā)行。
2.該電子書為虛擬物品，付費(fèi)之后概不接收任何理由退款。電子書內(nèi)容僅支持在線閱讀，不支持下載。
3.您在本站購買的閱讀使用權(quán)僅限于您本人閱讀使用，您不得/不能給任何第三方使用，由此造成的一切相關(guān)后果本平臺(tái)保留向您追償索賠的權(quán)利！版權(quán)所有，后果自負(fù)！
得書感謝您對(duì)《短視頻運(yùn)營：從入門到精通（微課版）》關(guān)注和支持，如本書內(nèi)容有不良信息或侵權(quán)等情形的，請(qǐng)聯(lián)系本網(wǎng)站。
電子書
電子書
電子書
電子書
電子書
本書根據(jù)企業(yè)真實(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷崗位與工作任務(wù)，以網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)理論，按照通用表現(xiàn)形式，從基礎(chǔ)到實(shí)際應(yīng)用，從策劃到具體撰寫手法，系統(tǒng)的講述網(wǎng)絡(luò)營銷策劃技巧與寫作方法。
電子書
全面解析短視頻創(chuàng)作、運(yùn)營、變現(xiàn)技巧，適合從業(yè)者、企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者及廣大讀者學(xué)習(xí)。
電子書
電子書
